揚帆出海 作者丨子墨

步入2025年，短劇出海的熱潮非但未見消減，反而以更加洶涌的姿態(tài)席卷全球。尤其值得關(guān)注的是，美國市場頭部效應(yīng)顯現(xiàn)的情況下，東南亞地區(qū)因其文化相近、成本較低，展現(xiàn)出了巨大的增長潛力，不僅成為了短劇出海的熱土，也是很多新入局者的首選之地。與此同時，拉美、日韓一眾新興市場，也表現(xiàn)出了對短劇內(nèi)容的強烈需求，其獨特的文化背景與日益增長的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體，為短劇在當?shù)氐陌l(fā)展提供了十分廣闊的舞臺。

在此趨勢下，不少游戲、AI、互聯(lián)網(wǎng)等企業(yè)正也看中了短劇出海背后的商機，不斷加速短劇產(chǎn)業(yè)內(nèi)容相關(guān)的布局，希望通過這一新興形式，搭建起連接不同文化的橋梁，試圖在風口之下分一杯羹。

例如，根據(jù)點點數(shù)據(jù)，曾專注于手游開發(fā)的的中國香港公司CodeJoy，就在去年年底和今年年初接連上線了兩款短劇應(yīng)用，Drama Max 和Drama Go，日前均在印尼、泰國、墨西哥等地進入了娛樂免費榜Top100當中，快速收獲了一批用戶。

insightrackr數(shù)據(jù)顯示，Drama Max自上線以來，安卓和iOS雙端下載量達到近178萬，用戶主要集中在巴西、菲律賓和墨西哥地區(qū)；Drama Go雙端下載量近68萬，巴西、菲律賓和印尼是其主要用戶市場。

（Drama Max自上線以來安卓端下載量，圖源：insightrackr）

由此可見，雖然東南亞和拉美地區(qū)的付費習慣和付費能力都不僅美國，但日益增長的用戶需求同樣也能激發(fā)出巨大的市場潛力。

多元題材覆蓋，精品內(nèi)容取勝

由于平臺剛上線不久，Drama Max 和Drama Go目前的劇集內(nèi)容并不算太多，大概在百部左右，以翻譯劇為主，題材覆蓋都市浪漫、復(fù)仇故事、霸總、青春校園、驚悚懸疑、家庭倫理等等。對于剛上線的平臺來說，如無法提供海量的劇集，以多取勝，那么可以選擇推出一些制作細膩，小而美的精品內(nèi)容，快速吸引用戶賺取口碑。

另外，平臺還會根據(jù)用戶的“口味”為其精準推薦熱門的劇集，例如，近期比較熱門的霸總短劇《萬億CEO向我求婚》，主打一個“爽”字；以及《別惹老板娘》，講述了男子一直在尋找神醫(yī)來治療他的腿病，卻不知道他的妻子卻是隱藏高手。這些劇情橋段雖然看似“老套”，但放在不到5分鐘一集的短劇當中，通過不斷的情節(jié)反轉(zhuǎn)，能夠快速讓用戶“上頭”，甚至刷到“停不下來”。

最初，短劇是為了補充碎片化時間，用其精煉的內(nèi)容和快節(jié)奏的劇情為人們提供片刻的娛樂。這不僅改變了人們的娛樂方式，同時也在重塑著大眾的時間分配習慣。不過，隨著劇集內(nèi)容日益豐富多樣，重度用戶越來越多，觀眾沉浸其中，也逐漸變得開始用整塊的時間去追劇。

點點數(shù)據(jù)顯示，Drama Max和Drama Go目前均采用訂閱付費方式，80集左右的短劇，約前10集可以免費觀看。目前暫未支持單集點播模式，周訂閱6.99美元，月訂閱19.99美元，價格稍低于一些頭部平臺。由此，對于不僅僅是在碎片化時間觀看，而是能在一段時間內(nèi)觀看多部劇集的用戶來說，這個價格是相對具有一定優(yōu)勢的。

面向新興市場，加大日韓投放

根據(jù)insightrackr數(shù)據(jù)，Drama Max 自上線以來安卓端收入近30萬美元，其中巴西用戶貢獻49.2%，排在第一位，當?shù)氐?strong>廣告投放力度也同樣位居首位。其次為墨西哥12.7%，菲律賓11.7%，泰國8.8%，以及韓國6.3%。整體來看，平臺收入主要來源于拉美地區(qū)。

（2025.1.24—2025.4.25 Drama Max安卓端收入數(shù)據(jù)，圖源：insightrackr ）

值得注意的是，除了拉美和東南亞兩大主要陣地外，Drama Max 近期在日韓兩國也加大了廣告投放力度，特別是韓國，在投放區(qū)域榜單上位列第二。而Drama Go目前僅上線了3個月時間，其廣告投放的主要地區(qū)集中在菲律賓、墨西哥和韓國。

（Drama Max廣告投放國家/地區(qū)排名，圖源：insightrackr）

由此可見，隨著短劇出海持續(xù)升溫，美國和東南亞兩大熱門區(qū)域競爭已經(jīng)變得十分激烈。面對日益飽和的市場環(huán)境，人們正在不斷探索更廣闊的新興市場，尋找到更多商業(yè)變現(xiàn)的可能。而從當前的趨勢不難看出，具有龐大消費潛力的拉美和影視文化領(lǐng)先的日韓，已然成為了下一個被探索、被開發(fā)的新目標。

據(jù)點點數(shù)據(jù)及insightrackr數(shù)據(jù)顯示，Drama Max 和Drama Go兩大平臺背后公司CodeJoy，近幾年追著短劇、AI風口上線了多款行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品，如AI社交應(yīng)用Hush，用可愛、乖巧、甜酷等多元化的“女友風”吸引了很多男性用戶沉浸使用。以及AI圖像應(yīng)用Pixie Face，主打圖生圖，通過一張簡單的人像照片，即可快速生成證件照、復(fù)古風、奇幻風等各式各樣的圖案。還有創(chuàng)意聲音惡搞應(yīng)用Trick Track，一度在東南亞年輕人中流行。如今公司入局短劇，能否同樣抓住機遇斬獲佳績，我們將持續(xù)關(guān)注下去。

今年以來，新上線的短劇平臺不在少數(shù)，其中有很多都在初期將目標投向了東南亞，通過翻譯劇直接出海。同時，也有不少開發(fā)者在探索新興市場，致力于開辟更廣闊的商業(yè)版圖。不過，對于新入局短劇賽道者來說，在美國、東南亞或許模板可以參考借鑒，但想要在新的市場跑通商業(yè)道路，即使是受美系文化影響較大的拉美，其本地化方式也仍值得深入挖掘。