在中國(guó)取消對(duì)澳大利亞葡萄酒征收 懲罰性 關(guān)稅一年后， 澳洲酒商們 本應(yīng)歡呼雀躍，但來(lái)自美國(guó)的新一輪關(guān)稅 又給澳洲酒 出口 蒙上了一層陰影 。

最新數(shù)據(jù)顯示，隨著中國(guó)市場(chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇，澳大利亞葡萄酒出口額實(shí)現(xiàn)41%的驚人增長(zhǎng)，但與此同時(shí)，美國(guó)新一輪加征的進(jìn)口關(guān)稅令全球局勢(shì)變得撲朔迷離。

這場(chǎng)“東方回暖，西方遇冷”的戲劇性反差，讓澳洲葡萄酒產(chǎn)業(yè)的“復(fù)蘇”之勢(shì)再度放緩，迫使整個(gè)行業(yè)在機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)中尋找新的平衡。

根據(jù)澳大利亞葡萄酒管理局（Wine Australia）最新公布的數(shù)據(jù)，截至2025年3月的12個(gè)月內(nèi)，澳大利亞葡萄酒出口額猛增41%，達(dá)到26.4億澳元，為澳大利亞葡萄酒業(yè)帶來(lái)了巨大轉(zhuǎn)機(jī)。

在此期間，澳洲酒的出口量也小幅增長(zhǎng)了6%，達(dá)到6.47億升，均價(jià)躍升33%，每升達(dá)到4.09澳元，為近二十年來(lái)的最高水平。

這種復(fù)蘇主要?dú)w功于中國(guó)市場(chǎng)在2024年3月底取消對(duì)澳洲酒的懲罰性關(guān)稅。過(guò)去一年，澳大利亞向中國(guó)出口了9600萬(wàn)升葡萄酒，價(jià)值10.3億澳元，驚人地恢復(fù)到接近關(guān)稅前的水平。

杭州澳之品貿(mào)易有限公司總經(jīng)理王潔秀提到，“澳洲酒重回一年，我們的進(jìn)口量恢復(fù)80%，銷量增長(zhǎng)了50%左右，目前還沒有完全恢復(fù)到雙反之前，還需再看下半年的表現(xiàn)?！?/p>

“取消雙反后澳洲酒增長(zhǎng)是意料之中，但是增長(zhǎng)的速度之快有點(diǎn)令人驚喜，”王潔秀指出這其中的原因，離不開多方努力。

王潔秀還發(fā)現(xiàn)，很多客戶朋友對(duì)澳洲酒的留戀和喜愛也說(shuō)明大家是的確有自己的味覺選擇的，并不像大眾自謙的說(shuō)“喝啥都一樣”。

隨著消費(fèi)需求的變化，中國(guó)已逐漸成為“澳大利亞葡萄酒的高端市場(chǎng)”。報(bào)告顯示，運(yùn)往中國(guó)大陸的葡萄酒平均價(jià)格達(dá)到每升23澳元，遠(yuǎn)高于其他任何出口市場(chǎng)。

對(duì)此，王潔秀也證實(shí)了這一點(diǎn)，在雙反之前最暢銷的是100-200左右價(jià)位段。這兩年最暢銷的是200-400左右價(jià)位段?！斑@個(gè)和我們核心客戶是團(tuán)購(gòu)客戶可能有一定關(guān)系。”

在中國(guó)市場(chǎng)上，澳大利亞也以壓倒性優(yōu)勢(shì)反超法國(guó)，重新奪回中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)頭把交椅，而南澳州葡萄酒更是一年之間賣出了近35億元。

據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，2024年1月至12月，澳大利亞出口到中國(guó)大陸的葡萄酒總量為8410萬(wàn)升，總額 為9.08億澳元。其中南澳州葡萄酒出口到中國(guó)大陸市場(chǎng)的總量為5080萬(wàn)升，占全澳60.4%；出口總額為7.47億澳元，占全澳的82.2%。

縱覽全澳出口市場(chǎng)，僅南澳州到中國(guó)大陸的出口額就為全澳葡萄酒全年出口總額貢獻(xiàn)了29.3%的份額。

此前，南澳州貿(mào)易與投資部長(zhǎng)Joe Szakacs公開表示，南澳州的出口額已恢復(fù)至2020年歷史峰值的80%以上。

南澳能夠快速收復(fù)實(shí)地，離不開巴羅薩谷、克萊爾谷等經(jīng)典產(chǎn)區(qū)曾在中國(guó)市場(chǎng)，創(chuàng)下輝煌戰(zhàn)績(jī)，其標(biāo)志性的酒款至今仍受中國(guó)消費(fèi)者追捧。

杭州澳之品貿(mào)易有限公司總經(jīng)理王潔秀也認(rèn)為，大品牌效應(yīng)在澳洲酒回歸之后發(fā)揮了很大的作用，尤其“奔富”這類超級(jí)品牌的帶動(dòng)、破圈讓更多人對(duì)澳洲酒有了很好的印象，提高了整體的知名度。

然而，中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，無(wú)法獨(dú)自“消化”澳大利亞葡萄酒行業(yè)的供應(yīng)過(guò)剩問(wèn)題，澳大利亞對(duì)其他地區(qū)的出口情況卻令人擔(dān)憂。

除了中國(guó)市場(chǎng)之外，澳大利亞對(duì)外出口額下降13%，跌至16.2億澳元，出口量下降9%，至5.51億升。

數(shù)據(jù)顯示，出口額下降的主要原因是澳洲酒對(duì)中國(guó)香港的出貨量大幅縮減，而出口量的損失則分布在英國(guó)、美國(guó)和加拿大等主要市場(chǎng)。

最近的關(guān)稅之爭(zhēng)頻頻加劇了市場(chǎng)的不確定性，澳大利亞葡萄酒與所有其他國(guó)家都一樣，在運(yùn)抵美國(guó)時(shí)須繳納10%的進(jìn)口關(guān)稅。雖然是統(tǒng)一實(shí)施，但對(duì)零售價(jià)格、需求和匯率的下游影響卻難以預(yù)測(cè)。

報(bào)告指出，澳洲酒對(duì)美國(guó)的出口長(zhǎng)期處于下降趨勢(shì)，目前已降至21世紀(jì)初以來(lái)的最低水平。美國(guó)暫居澳大利亞出口量第二大市場(chǎng)，出口額第三大市場(chǎng)。

放眼全球市場(chǎng)，僅中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)出現(xiàn)了可喜的反彈，澳大利亞出口商仍面臨著持續(xù)的全球不利因素，堅(jiān)持戰(zhàn)略多元化、持續(xù)專注于高端化以及靈活的市場(chǎng)策略，對(duì)于未來(lái)幾年的持續(xù)增長(zhǎng)至關(guān)重要。

文中部分圖片源自u(píng)nsplash、thedrinkbusiness

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