Sunshine Rogers女士現(xiàn)任布魯克林籃網(wǎng)隊全球合作伙伴副總裁，全面負責籃網(wǎng)隊在國際市場的商業(yè)開發(fā)及中國事業(yè)部的所有事務(wù)。她擁有超過十年的體育行業(yè)資深經(jīng)驗，在加入籃網(wǎng)隊之前，曾先后于AEG公司、休斯敦火箭隊、費城76人隊擔任高管職務(wù)，積累了豐富的體育商業(yè)運營與市場拓展經(jīng)驗。

在NBA從業(yè)的數(shù)年歷程中，Sunshine Rogers深度參與并見證了整個聯(lián)盟在中國市場的持續(xù)快速增長，對中國體育商業(yè)環(huán)境及球迷文化有著深刻理解。

隨著2025年10月NBA中國賽的回歸，作為參賽球隊之一的布魯克林籃網(wǎng)隊即將在今秋與中國球迷再度見面。對此，Sunshine Rogers表示，她十分期待籃網(wǎng)隊在中國市場的長期深耕與持續(xù)發(fā)展，將依托其深厚的行業(yè)積淀和對本地市場的洞察，推動球隊與中國合作伙伴及球迷建立更緊密、更具價值的連接，助力籃網(wǎng)隊在國際市場上的品牌影響力邁向新高度。

胡潤百富·Sunshine Rogers女士專訪

籃網(wǎng)對于中國市場的商業(yè)開發(fā)有怎樣的期待和愿景？

Sunshine Rogers女士：

首先，我們相信籃網(wǎng)隊是全聯(lián)盟中最重視中國市場的球隊，這一點在過去幾年中在方方面面都有所體現(xiàn)。我們有聯(lián)盟中唯一一位中國老板，每年在主場巴克萊中心都會舉辦盛大的春節(jié)賽，與美國球迷共慶中國文化，同時持續(xù)為紐約當?shù)厝A人球迷提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)與近距離觀賽體驗。因此，我們希望能夠找到志同道合的中國企業(yè)成為我們長期的合作伙伴，與傳統(tǒng)的體育贊助商不同，我們在多渠道的品牌曝光之外，致力于為客戶提供更多的額外價值。

能否分享一些籃網(wǎng)隊與中國企業(yè)合作的成功案例？

Sunshine Rogers女士：

最具代表性的案例應(yīng)該是我們和中國國潮品牌「華人青年」的長期合作。作為我們每年一度春節(jié)賽的冠名贊助商和全球長期官方合作伙伴，我們和「華人青年」通力合作，在周邊產(chǎn)品開發(fā)、定制內(nèi)容制作、球迷活動策劃等多個維度傳播中國傳統(tǒng)文化，為中美球迷創(chuàng)造了特殊的體驗。同時我們與「華人青年」的聯(lián)名服裝系列也在籃網(wǎng)主場球迷商店長期售賣，受到了很多當?shù)厍蛎缘那嗖A，是主場最暢銷的產(chǎn)品之一。

另外，我們與中資企業(yè)的出海品牌也建立了合作，「Fanttik」作為領(lǐng)先的中國出海智能科技汽配工具品牌，我們在與他們的合作中，根據(jù)其品牌特點與目標，打造了全方位的激活方案，包括多種定制內(nèi)容，比賽呈現(xiàn)中與現(xiàn)場球迷全方位互動的“Pump up the Noise歡呼分貝計量器”，以及冠名官方男子啦啦隊等，都為巴克萊中心的球迷帶來了極佳的體驗，同時也為品牌做到了擴大認知度、實現(xiàn)品牌影響力提升等核心目標。

籃網(wǎng)隊在企業(yè)合作賦能方面與聯(lián)盟中的其他球隊相比有哪些優(yōu)勢？

Sunshine Rogers女士：

我們最重要的優(yōu)勢是我們有著專門針對中國市場各項業(yè)務(wù)的一支中國團隊，這在整個NBA聯(lián)盟球隊中都是獨有的優(yōu)勢。而這為我們帶來了更多空間與合作伙伴進行深度的激活方案規(guī)劃與執(zhí)行。同時，球隊的管理層對中國市場的長期開發(fā)也非常的重視，所以我們會獲得多部門的資源傾斜和支持，在商業(yè)收益增長的同時，更重要的是做到支持中國品牌，在NBA的場景下搭建中美跨國、跨行業(yè)的交流，與中國的合作伙伴共同成長進步。

簡單介紹一下2025年籃網(wǎng)隊澳門賽的情況以及各方面的籌備情況？除了比賽本身，賽場之外籃網(wǎng)隊還有怎樣的計劃？

Sunshine Rogers女士：

2025年澳門賽對于籃網(wǎng)隊是一個非常重要的節(jié)點，作為聯(lián)盟歷史上參加NBA海外賽最多次數(shù)的球隊，籃網(wǎng)對于國際市場的視野一直在擴大。從去年下半年開始，我們就已經(jīng)在與NBA聯(lián)盟以及NBA中國辦公室進行著緊密的溝通和籌劃，屆時將落地豐富多樣的球迷互動活動與品牌合作項目。我們會將原汁原味布魯克林的文化帶到中國澳門，同時也會把中國文化和澳門當?shù)靥厣轿坏亟Y(jié)合到球隊的這趟旅途中。比賽本身非常重要，但賽場之外我們也會提供各種機會讓中國球迷感受到籃網(wǎng)隊的誠意。雖然具體的安排還不能透露，但我可以說，屆時我們的各式活動將會橫跨美食、潮流、音樂等領(lǐng)域，并且會有各種驚喜嘉賓的出席，大家可以好好期待一下。

澳門賽對于籃網(wǎng)隊的全球市場開拓有怎樣的影響和意義？會帶來哪些新的機會？

Sunshine Rogers女士：

像我之前說的，籃網(wǎng)隊對于國際市場一直非常重視，尤其是中國，澳門賽這個節(jié)點只是一個新的開始，這標志著NBA將會在中國市場下沉落地開發(fā)，從電視屏幕上的賽事轉(zhuǎn)播，延伸到中國球迷的線下體驗。澳門賽后，我們將會在NBA聯(lián)盟的支持下，在國內(nèi)開創(chuàng)一系列新的動作，包括青少年籃球培訓(xùn)、跨界娛樂綜藝、各大高校的合作等。而我相信，伴隨著這些規(guī)劃，也會有更多中國品牌將走進我們的世界，與我們找到合作共贏的機會，開啟更多可能性。

提到籃球青少年培訓(xùn)方面，能否講講籃網(wǎng)隊目前有著怎樣的規(guī)劃和成果？

Sunshine Rogers女士：

籃網(wǎng)隊目前在紐約當?shù)匾呀?jīng)開啟了一個非常重要的青訓(xùn)項目“Brooklyn Basketball布魯克林籃球青訓(xùn)營”。在過去一年中，我們在當?shù)馗髦行W(xué)和社區(qū)中已經(jīng)落地舉辦了幾百場針對青少年的籃球訓(xùn)練營，配備有專業(yè)的教練、全套的訓(xùn)練裝備，不少訓(xùn)練營中還有籃網(wǎng)球員的驚喜亮相和指導(dǎo)，已經(jīng)累計培訓(xùn)超過10萬人次。我們期待在未來把這個青訓(xùn)營項目帶到中國，找到契合的合作伙伴，在國內(nèi)各個城市落地，把美國專業(yè)的訓(xùn)練帶給中國熱愛籃球的孩子們，這是我們未來一兩年內(nèi)最重要的規(guī)劃之一。

本文系胡潤百富專訪，素材來源于受訪者

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