5月15日，凱度集團(tuán)發(fā)布《2025年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)榜單》，多家中國(guó)企業(yè)上榜，值得注意的是，其中華為從去年的71位躍至39位，刷新往年紀(jì)錄（2020年45位），同比去年激增142.4%，成為2025凱度BrandZ全球品牌百?gòu)?qiáng)榜中增速最快的品牌之一。

可能有些用戶對(duì)于凱度BrandZ全球品牌百?gòu)?qiáng)榜的含金量不太了解，它是全球最具權(quán)威性的品牌價(jià)值評(píng)估榜單之一。其數(shù)據(jù)基于全球54個(gè)市場(chǎng)的430多萬(wàn)消費(fèi)者調(diào)研及2萬(wàn)多個(gè)品牌分析，被業(yè)界視為“全球品牌價(jià)值評(píng)估領(lǐng)域的硬通貨”，能夠登上這份榜單的企業(yè)在是所在行業(yè)的“龍頭”。

想必很多人都會(huì)好奇，為何華為能夠在短短的一年時(shí)間之內(nèi)增長(zhǎng)如此迅速？首要原因在于它“舍得投入”。華為會(huì)將每年的銷售占比10%以上投入到研發(fā)之中，去年甚至是投入了20.8%（2024年1797億元），這也讓華為拿到了超15萬(wàn)件全球有效專利，以及推動(dòng)鴻蒙成為全球第三大移動(dòng)操作系統(tǒng)等。華為正一步一步從跟隨者變身為行業(yè)規(guī)則制定者，進(jìn)一步提升中國(guó)科技在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)，打破西方壟斷，深挖出一條獨(dú)屬于我們的“護(hù)城河”。

而能否從消費(fèi)者需求層面進(jìn)行深入洞察并找到產(chǎn)品差異化的突破口，這也是取決于產(chǎn)品能夠跳脫出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵因素。華為它善于用創(chuàng)新來(lái)顛覆傳統(tǒng)，當(dāng)傳統(tǒng)廠商還在為了比拼性能、影像、材質(zhì)時(shí)，它的三折疊商用手機(jī)，通過極致技術(shù)創(chuàng)新與精準(zhǔn)市場(chǎng)卡位獲得了消費(fèi)者的一致認(rèn)可。

而這種跳出傳統(tǒng)維度的比拼，使華為在消費(fèi)者心智中形成“創(chuàng)新標(biāo)桿”的強(qiáng)認(rèn)知，非常簡(jiǎn)單的例子，當(dāng)現(xiàn)在有人在你面前提起折疊屏，你腦海里第一個(gè)蹦出來(lái)的是不是那個(gè)“三折疊，怎么折都有面”的產(chǎn)品，而這就是品牌的突出性。

值得一提的是，BrandZ的品牌價(jià)值評(píng)估有一項(xiàng)特別關(guān)注“壓力測(cè)試下的品牌貢獻(xiàn)度”，華為的抗跌性證明其品牌價(jià)值具備稀缺的“安全邊際”。華為從2020年第45位到2025年39位的“V型反彈”，這其中的時(shí)間華為確實(shí)經(jīng)歷過很多的變化，但唯一一個(gè)沒有變動(dòng)的就是華為備胎計(jì)劃（鴻蒙系統(tǒng)、自研芯片）和高端產(chǎn)品線堅(jiān)守。在各種壓力之下，供應(yīng)鏈波動(dòng)始終維持35%的海外高端產(chǎn)品溢價(jià)率，不卑不亢，壓力之下觸底反彈，這也側(cè)面的證明了華為是截止目前，中國(guó)企業(yè)在全球化市場(chǎng)拓展和高端品牌建設(shè)上最成功的企業(yè)之一。