地球知識(shí)局

文字 | 伏翼

制圖 | Alicia 校對(duì) | 朝乾 編輯 | Alicia

雖然沙特城市女性的裙袖還是得過膝及肘，但在這個(gè)十幾年前還要求女性出門必須穿罩袍和蒙面的國家，社會(huì)風(fēng)氣已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。

大街上的女性服裝變得花花綠綠，甚至不戴頭巾的也越來越多，半遮半露、秀發(fā)飄揚(yáng)，讓周圍洋溢著輕松的活力與朝氣。

沙特女性身上不再只有沉悶的黑色

（圖：壹圖網(wǎng)）▼

不了解情況的人，或許會(huì)驚嘆于沙特的開放之快，但內(nèi)行人都知道，這只是其宏大的“2030愿景”的冰山一角。

“2030愿景”指沙特阿拉伯2016至2030年的發(fā)展規(guī)劃和行動(dòng)指南，是由王儲(chǔ)小薩勒曼一手推動(dòng)的。這一“愿景”有三大核心：充滿活力的社會(huì)、繁榮的經(jīng)濟(jì)和雄心勃勃的國家，并分別從社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、治理能力等方面入手，制定了96個(gè)具體目標(biāo)。

“2030愿景”的具體項(xiàng)目涵蓋了經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、社會(huì)文化、基礎(chǔ)建設(shè)、生態(tài)環(huán)境等多個(gè)領(lǐng)域

（圖：vision2030.gov.sa）▼

而女性著裝的新風(fēng)尚，就是“充滿活力的社會(huì)”最醒目的注腳。

沙特改革開放，走到哪一步了？

我們可以從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)這三個(gè)方面來看“愿景”帶來的變化。

沙特的一切行動(dòng)，都是為了一個(gè)目標(biāo)：給發(fā)展創(chuàng)造良好的大環(huán)境。

提出愿景前的沙特政府和國企效率極低，腐敗滋生，特權(quán)人士“淤積”在國家機(jī)器的各個(gè)環(huán)節(jié)，在石油經(jīng)濟(jì)的滋養(yǎng)下過著悠哉的生活。

發(fā)展的窗口轉(zhuǎn)瞬即逝，靠這樣的“蟲豸”，怎么能搞好現(xiàn)代化呢？

2017年11月4日凌晨開始，數(shù)百名沙特王室成員、政府官員、軍隊(duì)司令、富商豪門接到了國王辦公室電話，被要求立即前往利雅得覲見國王。然而，當(dāng)他們一落地機(jī)場(chǎng)，就被等待已久的安保人員沒收個(gè)人物品，帶往酒店軟禁，接受反腐敗調(diào)查。

這些人中至少包含11位王室成員、4名大臣、11名前大臣，還包括“中東巴菲特”瓦利德、本·拉登集團(tuán)三兄弟等知名人士。

11月5日，前王儲(chǔ)兒子、阿西爾省副省長曼蘇爾乘坐的直升機(jī)墜毀在也門邊境，機(jī)上全員喪生，再也不會(huì)對(duì)小薩勒曼構(gòu)成任何威脅。

這次反腐行動(dòng)到了政府部門官員、王室成員以及一些經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的巨頭

這些人的凈資產(chǎn)加起來保守估計(jì)超過400億美元

（圖：aljazeera.com）▼

在遭遇軟禁的數(shù)月中，300多位被拘者最終接受和解。這場(chǎng)震驚全國的反腐行動(dòng)，對(duì)整個(gè)王國上層進(jìn)行了整肅，回收了1060億美金。盡管行動(dòng)面臨爭(zhēng)議，卻為薩勒曼父子掃清了障礙，也為沙特籌集了發(fā)展的資源。

自推出2030愿景以來，沙特通過多維度的外交策略，積極拓展國際空間。

面對(duì)中東地區(qū)長期存在的民族矛盾、教派紛爭(zhēng)和外部干預(yù)，該國采取了一系列突破性舉措——

2022年5月，通過特朗普女婿賈里德·庫什納創(chuàng)立的"親和力資本"（Affinity Partners），向以色列經(jīng)濟(jì)注資20億美元以緩和雙邊關(guān)系。

沙特的主權(quán)財(cái)富基金是私募股權(quán)公司Affinity Partners的主要資金來源

另外，阿聯(lián)酋和卡塔爾君主國也向該公司注資

而這些錢最終流向了以色列的公司

（圖：X）▼

同年7月，頂住拜登政府壓力，拒絕執(zhí)行OPEC+石油增產(chǎn)要求，顯著降低了對(duì)美決策依賴度。

2023年3月更是在北京與宿敵伊朗實(shí)現(xiàn)歷史性和解，并開啟實(shí)質(zhì)性合作。

這些行動(dòng)使得"獨(dú)立自主的中東"理念逐漸成為區(qū)域共識(shí)，為沙特的經(jīng)濟(jì)社會(huì)改革爭(zhēng)取了寶貴的發(fā)展窗口。

在中國的斡旋下

沙特和伊朗同意恢復(fù)外交關(guān)系并簽署了聯(lián)合聲明

（圖：X）▼

在優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，降低石油依賴方面，沙特同步推進(jìn)三大關(guān)鍵改革。

2021年3月，人力資源部廢除了延續(xù)七十余年的外籍勞工保人制度，通過Absher和Qiwa兩大數(shù)字平臺(tái)實(shí)現(xiàn)工作變更與出入境自主管理，徹底改變了以往外籍勞工需經(jīng)沙特?fù)?dān)保人批準(zhǔn)才能調(diào)職或離境的局面。

在包括沙特在內(nèi)的各個(gè)海灣國家中，外籍勞工十分常見

（圖：壹圖網(wǎng)）▼

為增強(qiáng)外資吸引力，該國開放了多數(shù)領(lǐng)域的外資控股，并推出關(guān)稅退稅豁免、個(gè)稅減免及20%企業(yè)稅（G20最低稅率）等組合政策。

另外，沙特旅游業(yè)發(fā)展尤為迅猛。自2019年首次開放旅游簽證以來，不僅提前7年實(shí)現(xiàn)年度1億人次的旅游目標(biāo)，更將入境通關(guān)時(shí)間從數(shù)小時(shí)壓縮至十幾分鐘，效率躍居世界前列。

和大部分伊斯蘭國家一樣，沙特阿拉伯有著很高的人口出生率，30歲以下人口占總?cè)丝?0%以上。小薩勒曼利用青年一代思想開放、熟悉互聯(lián)網(wǎng)、不安于現(xiàn)狀的特點(diǎn)，實(shí)行了大量年輕人喜聞樂見的改革措施——

青年及以下年齡段人口仍然是沙特人口中的主力軍▼

2018年解禁關(guān)閉了35年的電影院，各類大型文化活動(dòng)開始舉辦起來。

2023年韓國女團(tuán)Blackpink利雅得演唱會(huì)吸引4萬觀眾，觀眾們蹦迪+黑袍的組合不要太吸睛。

這一場(chǎng)演唱會(huì)的成功舉辦

既讓人看到了沙特年輕人對(duì)更多文化娛樂活動(dòng)的需求

也再一次證明了韓流在世界范圍內(nèi)的影響力

（圖：arabnews）▼

漫步如今的機(jī)場(chǎng)書店，常能見到《進(jìn)擊的巨人》《一拳超人》等日漫，二次元在沙特獲得了體量龐大的受眾，外國文化產(chǎn)品成為沙特撬動(dòng)社會(huì)變革、贏得民眾支持的有力杠桿。

在體育領(lǐng)域，沙特通過申辦2034世界杯、引進(jìn)C羅、組建拳擊聯(lián)盟、斬獲《守望先鋒》世界冠軍等舉措，成功塑造出年輕化的國家形象。

2022年世界杯爆冷2-1逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)勝阿根廷也是近年來沙特在體育領(lǐng)域給世人留下最深刻印象的時(shí)刻之一

（圖：壹圖網(wǎng)）▼

這些措施如一條條鲇魚，在保守社會(huì)中激起層層波浪，使原本處于社會(huì)邊緣的青年群體成為改革的前沿力量。

搞得下去嗎？

盡管沙特政府在2024年度報(bào)告中自豪地宣稱"2030愿景"93%指標(biāo)在按計(jì)劃推進(jìn)或超額完成，但實(shí)際執(zhí)行過程仍面臨諸多挑戰(zhàn)。

一個(gè)最新的案例是位于沙特西北紅海沿岸的NEOM項(xiàng)目。該項(xiàng)目因其造型科幻的線性城市而頗受關(guān)注。

NEOM包含了幾個(gè)子項(xiàng)目

其中備受矚目線性城市項(xiàng)目名為The Line

這一規(guī)劃旨在創(chuàng)造一種全新的、完全基于可再生能源的城市發(fā)展模式

（圖：vision2030.gov.sa）▼

然而，執(zhí)掌該項(xiàng)目7年之久的CEO納斯?fàn)柾蝗挥?024年11月12號(hào)宣布離職。更引人關(guān)注的是，項(xiàng)目方于2025年4月以"資源有限"為由啟動(dòng)全面審查。

盡管線性城市已在中國水電基礎(chǔ)局承建下打下了中東地區(qū)最大最深的樁基，但按照當(dāng)前進(jìn)度，如果項(xiàng)目目標(biāo)不打折，完工恐怕遙遙無期。

與NEOM相似的，還有沙特另外四大“千兆項(xiàng)目”：

ROSHN國家住房開發(fā)集團(tuán)：以優(yōu)化居住環(huán)境為核心使命的國家住房開發(fā)集團(tuán)，其項(xiàng)目遍布沙特全境；

Roshn集團(tuán)是沙特公共投資基金的子公司

旗下的眾多項(xiàng)目也是沙特2030愿景的一部分

目標(biāo)是到2030年將住房自有率提高至70%

（圖：部分住房項(xiàng)目效果展示，roshn.sa）▼

紅海國際主導(dǎo)的生態(tài)旅游項(xiàng)目：整合紅海沿岸57平方公里海岸線的豪華度假目的地；

德拉伊耶古城改造計(jì)劃：將利雅得文化遺址與現(xiàn)代商業(yè)街區(qū)融合開發(fā)的文商綜合體；

德拉伊耶古城改造效果展示

世界遺產(chǎn)阿特-圖賴夫古城（At-Turaif）就在這里

這座保存完好的泥磚城市是沙特阿拉伯王國的發(fā)源地

（圖：vision2030.gov.sa）▼

奇迪亞新城：在利雅得西郊打造集合主題公園與電競(jìng)場(chǎng)館的文化娛樂衛(wèi)星城。

它們無一不是投資巨大綜合項(xiàng)目，肩負(fù)著沙特國家現(xiàn)代化的標(biāo)桿責(zé)任。由于沙特信息公開機(jī)制尚不完善，這些項(xiàng)目時(shí)常陷入輿論漩渦。

從當(dāng)前態(tài)勢(shì)觀察，定位清晰、階段目標(biāo)明確的德拉伊耶古城改造等工程推進(jìn)較為順利，而NEOM這類充滿未來主義想象的超大型項(xiàng)目，其神秘面紗或許要等到2030年利雅得世博會(huì)啟幕之時(shí)才能真正揭開。

像NEOM項(xiàng)目中的Oxagon浮動(dòng)港口城市這類更具想象力和全新概念設(shè)計(jì)的項(xiàng)目

執(zhí)行起來恐怕就難得多

（圖：shutterstock）▼

這場(chǎng)以"變革時(shí)代"為主題的全球盛會(huì)，或?qū)⒊蔀闄z驗(yàn)沙特現(xiàn)代化進(jìn)程的重要里程碑。

中國人有啥好處或機(jī)遇？

作為中國的全面戰(zhàn)略伙伴，沙特與中國的關(guān)系在近年來頻繁的高層互動(dòng)中持續(xù)深化，這種緊密的關(guān)系為中國帶來了多元發(fā)展機(jī)遇。

在經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域，中國連續(xù)多年穩(wěn)居沙特最大貿(mào)易伙伴地位，沙特則是中國前三大原油進(jìn)口國。2024年沙特-中國特別經(jīng)濟(jì)區(qū)的設(shè)立，具有里程碑意義。該項(xiàng)目由薩勒曼國王國際機(jī)場(chǎng)與易達(dá)資本聯(lián)合推進(jìn)，標(biāo)志著兩國戰(zhàn)略合作進(jìn)入全新維度。

值得關(guān)注的是，文教領(lǐng)域正成為中沙合作的新亮點(diǎn)：中文教育已全面納入沙特國民教育體系，全國746所中學(xué)開設(shè)中文課程；深圳大學(xué)與沙特共建的首座孔子學(xué)院即將落成；175名中國教師于2024年入駐沙特校園。

此外，吉達(dá)"中國電影之夜"、首屆薩勒曼王儲(chǔ)文化獎(jiǎng)、沙特政府網(wǎng)站中文界面上線，這些舉措構(gòu)建起全方位的人文交流網(wǎng)絡(luò)。

正在學(xué)習(xí)中文課程的沙特學(xué)生

（圖：X）▼

在企業(yè)全球化浪潮中，沙特市場(chǎng)展現(xiàn)出差異化的行業(yè)機(jī)遇。既有深耕二十載的華為等先行者，也有美團(tuán)等新銳勢(shì)力強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)，中國企業(yè)正以多元化路徑探索這片新興熱土。

傳統(tǒng)領(lǐng)域方面，工程機(jī)械與建筑裝備企業(yè)依托國內(nèi)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在沙特大規(guī)?；ɡ顺?/strong>中搶占先機(jī)，消費(fèi)電子、物流貿(mào)易等行業(yè)則通過本土化創(chuàng)新煥發(fā)新活力。

中國電力建設(shè)集團(tuán)在沙特阿拉伯的項(xiàng)目施工現(xiàn)場(chǎng)

（圖：shutterstock）▼

互聯(lián)網(wǎng)賽道呈現(xiàn)白熱化競(jìng)爭(zhēng)，美團(tuán)旗下KEETA以激進(jìn)策略強(qiáng)攻外賣市場(chǎng)；TikTok憑借內(nèi)容生態(tài)穩(wěn)居社交平臺(tái)頭部；阿里云與沙特電信組建的合資公司更成為數(shù)字基建標(biāo)桿項(xiàng)目。

阿里云在利雅得的公司大樓

（圖：壹圖網(wǎng)）▼

應(yīng)用科技領(lǐng)域，適應(yīng)沙漠氣候的鍍膜玻璃、節(jié)水設(shè)備、光伏組件等產(chǎn)品持續(xù)迭代，空調(diào)市場(chǎng)可見中國品牌與LG在利雅得樓頂?shù)闹泵孑^量。

高端服務(wù)領(lǐng)域，易達(dá)資本通過深度本土化贏得沙特主權(quán)基金青睞，華盛證券在金融科技領(lǐng)域異軍突起，其股票應(yīng)用Sahm用戶突破百萬大關(guān)。

值得關(guān)注的是，小米直營店登陸紅海沿岸，標(biāo)志著中國消費(fèi)電子品牌正從經(jīng)銷模式向自主渠道建設(shè)轉(zhuǎn)型。

2021年，小米在沙特開設(shè)了第一家專賣店

（圖：壹圖網(wǎng)）▼

在把握市場(chǎng)機(jī)遇的同時(shí)，中國企業(yè)的沙特征程也時(shí)刻面臨挑戰(zhàn)，這片看似富饒的商海實(shí)則暗流涌動(dòng)。沙特市場(chǎng)的特殊性可概括為高準(zhǔn)入壁壘、高競(jìng)爭(zhēng)烈度、高監(jiān)管強(qiáng)度三大核心特征。

雖然沙特外資控股限制逐步放寬，但企業(yè)注冊(cè)仍面臨資金門檻壓力。理論上動(dòng)輒千萬人民幣的注冊(cè)資本考驗(yàn)著每位企業(yè)家。

以從事貿(mào)易活動(dòng)為例

注冊(cè)資本金額高達(dá)2667萬里亞爾（約5120萬人民幣）

（圖：對(duì)外投資合作國別（地區(qū)）指南-沙特阿拉伯）▼

沙特社會(huì)特有的關(guān)系型商業(yè)文化更帶來隱性門檻，沙特社會(huì)重視人情、契約意識(shí)較弱，建立信任所需的時(shí)間成本亦是一大門檻。

長期受歐美資本浸潤的沙特市場(chǎng)已形成了成熟競(jìng)爭(zhēng)格局。中國企業(yè)要與歐美頂級(jí)同行貼身肉搏，低價(jià)戰(zhàn)術(shù)在這里并不萬能，沒有過硬的技術(shù)和管理能力是無法生存的。

沙特對(duì)企業(yè)的監(jiān)管和執(zhí)法能力較強(qiáng)，企業(yè)必須時(shí)時(shí)考慮合規(guī)。如果本地員工占比沒有達(dá)到要求，或是與員工產(chǎn)生勞資糾紛，企業(yè)賬戶凍結(jié)就會(huì)不期而至。而游走在監(jiān)管邊緣的灰色生意，更是面臨世俗和宗教的雙重“關(guān)照”。

機(jī)會(huì)是越來越多了

但是由于社會(huì)文化、法律等方面的習(xí)慣與區(qū)別

在沙特開拓市場(chǎng)要注意的事項(xiàng)也還是不少

（圖：joinhorizons.com）▼

現(xiàn)代化不是必然發(fā)生的，它既是歷史的機(jī)遇，也是人的選擇。今天的沙特，正在“2030愿景”的道路上飛奔。一旦形成勢(shì)頭，這個(gè)擁有三千萬人口的中東王國將會(huì)以驚人的慣性奔向現(xiàn)代化。

這既是歷史賦予的時(shí)代機(jī)遇，也是每個(gè)市場(chǎng)參與者必須把握的戰(zhàn)略抉擇。

*本文內(nèi)容為作者提供，不代表地球知識(shí)局立場(chǎng)

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