近日，上海在首發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域再度發(fā)力，一系列便利通關(guān)新政落地實施，為“首展、首秀、首店、首發(fā)”進(jìn)口消費品打造了快速通道，上海正憑借“上海速度”成為全球新品首發(fā)的熱門之選。

新政出臺，首發(fā)經(jīng)濟(jì)迎來通關(guān)“及時雨”

上海海關(guān)日前聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展首發(fā)進(jìn)口消費品檢驗便利化措施試點的公告》，全國首創(chuàng)“白名單+差異化合格評定”檢驗?zāi)Ｊ?，為首發(fā)進(jìn)口消費品通關(guān)按下“加速鍵”。上海市商務(wù)委等部門聯(lián)合出臺的“首發(fā)上海 3.0 版”支持政策，更是將首發(fā)進(jìn)口新品通關(guān)“便利化”作為重點舉措之一。

“新便利化措施實施后，預(yù)計單票貨物平均通關(guān)時間效率提升80%以上。我們希望通過這些舉措，吸引更多全球新品匯聚上海，推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。”上海海關(guān)商檢處處長潘曉毅表示。

便利化通關(guān)政策試點啟動以來，市場反響熱烈。已有14家跨國品牌中國總部攜20個消費品品牌申請納入“白名單”，兩萬多款全球或地區(qū)首發(fā)新品正加速來到上海，讓中國消費者更多享受同步全球首發(fā)體驗。

近日，徐匯區(qū)安福路老影院永樂宮舊址改頭換面，上海首家阿迪達(dá)斯三葉草全球旗艦店在此揭幕，成為入駐該街區(qū)的第一個國際運動品牌門店。

“三葉草旗艦店是阿迪達(dá)斯在運動時尚領(lǐng)域最高級別的門店，此次選擇在上海安福路開設(shè)全球旗艦店，很大程度上得益于上海便利的通關(guān)政策?！卑⒌线_(dá)斯大中華區(qū)零售設(shè)計高級總監(jiān)Sylvia在接受采訪時稱，該門店不僅每周都有新品上市，三葉草的限量聯(lián)名和地區(qū)特色產(chǎn)品等也將在這里首發(fā)。

“首發(fā)通關(guān)便利化政策正吸引越來越多企業(yè)選擇上海作為新品首發(fā)地?！鄙虾Ｊ徐o安區(qū)商務(wù)委副主任夏麟表示，靜安區(qū)已有8家國際一線品牌申請加入通關(guān)白名單，今年1月至4月，靜安區(qū)已引入53家各能級首店，包括伊菲丹亞洲首家品牌城堡店、上海羅意威之家、迷上Prada榮宅等，品牌對上海首發(fā)市場的信心不斷增強。

創(chuàng)新舉措，破解通關(guān)痛點提升效能

“借助制度型開放所搭建的便捷進(jìn)口通道，上海正展現(xiàn)出強大的吸引力，越來越多的國際品牌將上海選定為亞太地區(qū)新品首發(fā)的首選之地?！鄙虾：懵V場相關(guān)人士對《國際金融報》記者表示，這次政策創(chuàng)新在于，把便利化舉措的覆蓋范圍從單一商品，拓展到了涵蓋“展、秀、店、品”的全場景領(lǐng)域。這一突破為國際品牌打造了從“引進(jìn)來”到落地發(fā)展的全周期服務(wù)體系，有助于持續(xù)強化上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)的集聚效應(yīng)，進(jìn)一步提升“首發(fā)上?！钡钠放朴绊懥?，為上海打造具有全球引領(lǐng)力的國際消費中心城市標(biāo)桿提供有力支撐。

此次新推出的便利化措施以“擴(kuò)范圍、分場景、強聯(lián)動”為核心，通過三大制度創(chuàng)新破解通關(guān)痛點。

在品類覆蓋上，實現(xiàn)全域性突破，將適用范圍擴(kuò)展至服裝、玩具等全品類進(jìn)口首發(fā)消費品。潘曉毅介紹，以前，部分品類的進(jìn)口首發(fā)消費品通關(guān)流程相對復(fù)雜，現(xiàn)在范圍擴(kuò)大后，更多新品能夠快速進(jìn)入市場。

分層監(jiān)管構(gòu)建了柔性機(jī)制。對于不進(jìn)入流通領(lǐng)域的首展首秀展品、單批次20件以下的小批量新品，實施“合格保證、快速驗放”；20件以上批量進(jìn)口的首發(fā)新品，可憑有資質(zhì)有能力的實驗室簽發(fā)的檢測報告實施快速驗放。這一舉措大大提高了通關(guān)效率，降低了企業(yè)成本。

跨部門協(xié)同服務(wù)方面，建立首發(fā)新品白名單聯(lián)動機(jī)制。由商務(wù)主管部門推薦重點首發(fā)企業(yè)及新品清單，海關(guān)結(jié)合質(zhì)量安全風(fēng)險評估中心的技術(shù)支撐，強化企業(yè)質(zhì)量安全主體責(zé)任，實現(xiàn)“監(jiān)管”與“便利”有機(jī)統(tǒng)一。

數(shù)據(jù)顯示，今年1月至4月，上海新增首店301家，其中全球及亞洲首店7家，全國及內(nèi)地首店41家，高能級首店合計占比16%，首展首秀已成為“上海標(biāo)配”，為城市帶來巨大流量。

具體來看，黃浦區(qū)同期新增各類首店47家，位居全市第二，其中全球首店3家、全國首店7家、上海首店37家，2025秋冬上海時裝周、培羅蒙百年大秀、F1極速站快閃等7場活動入選本市30項重點首發(fā)清單。

浦東新區(qū)今年引進(jìn)各類首店31家，舉辦了資生堂全新紅腰子抗老精華、UGG 春夏系列、Loro Piana《百年一觸》全球首展等一批知名品牌首發(fā)活動，以及2025家博會、美博會、老博會等一批高端會展首發(fā)活動，還有藍(lán)瓶咖啡與芬蘭服裝品牌Marimekko聯(lián)名的咖啡車新品首發(fā)等一批跨界聯(lián)名新品發(fā)布活動。近期，浦東新區(qū)還將舉辦迪士尼旗艦店十周年限定商品首發(fā)和在浦東美術(shù)館的奧賽博物館最大規(guī)模海外展等活動。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上?？诎哆M(jìn)口服裝、玩具等消費品達(dá)50余萬批，占全國一半。這些數(shù)據(jù)充分彰顯了上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)的強大活力和巨大潛力。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著上海便利通關(guān)政策的持續(xù)推進(jìn)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。上海正以其開放包容的姿態(tài)、高效便捷的服務(wù)，吸引著全球目光，成為全球新品首發(fā)的首選之地。

記者 潘潔

編輯 潘晟