6月6日，在2025第22屆浙商（投融資）合作周“AI新引領(lǐng)，消費(fèi)新勢能——2025浙商影響力品牌論壇”上，上百位來自消費(fèi)品牌領(lǐng)域的企業(yè)家、投資機(jī)構(gòu)代表、消費(fèi)生態(tài)平臺代表、行業(yè)專家學(xué)者相聚杭州錢塘江畔，共話浙商如何在AI時代實(shí)現(xiàn)品牌躍升。

有數(shù)據(jù)顯示，截至目前浙江已累計(jì)培育“品字標(biāo)”企業(yè)5328家，頒發(fā)“浙江制造”認(rèn)證證書7268張，成功推動浙江從“制造大省”向“品牌強(qiáng)省”轉(zhuǎn)型。

“浙江消費(fèi)品牌的崛起，是新時代企業(yè)家精神與中國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)深度融合的生動寫照?！闭憬闵虃髅接邢薰究偨?jīng)理余華在致辭中表示，隨著科技浪潮席卷全球，AI正在重塑品牌的營銷之道，相信浙商也能憑借著敏銳的市場洞察力和勇于創(chuàng)新的精神，持續(xù)創(chuàng)造品牌躍升的傳奇，在世界舞臺贏得這場AI賦能消費(fèi)品牌躍升的持久戰(zhàn)。

長期筑造品牌“內(nèi)生力”

“AI時代，品牌的含金量還在不斷上升，其成長不是瞬間爆發(fā)，而是通過價(jià)值積累形成強(qiáng)大而穩(wěn)定的能量。”在主旨演講環(huán)節(jié)，浙江省廣告協(xié)會副會長、眾信品牌策略機(jī)構(gòu)董事長黃海南以《數(shù)智化重構(gòu)品牌競爭力：品牌在“浙”里煥新》為題，為浙商借助AI重構(gòu)品牌競爭力提供建議。

黃海南表示，作為新一輪科技革命的代表性技術(shù)，AI已超越工具屬性，成為驅(qū)動社會生產(chǎn)力發(fā)展的引擎。當(dāng)前，消費(fèi)市場正在被AI重塑，新一代消費(fèi)者的多元價(jià)值需求被激發(fā)，眾多品牌已經(jīng)開始嘗試用數(shù)字技術(shù)為用戶帶來新的交互體驗(yàn)。在此背景下，AI將成為消費(fèi)者進(jìn)行搜索和購買決策的重要工具。

對此，黃海南建議，浙商品牌不僅要把握AI重構(gòu)消費(fèi)的確定性增長點(diǎn)，更要重視對“內(nèi)生力”的長期筑造，強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)同感和優(yōu)先級。同時，在數(shù)實(shí)經(jīng)濟(jì)深度融合的背景下，AI營銷的進(jìn)化方向還需要兼顧“三個平衡”，即商業(yè)價(jià)值與社會責(zé)任的平衡、技術(shù)創(chuàng)新與法律合規(guī)的平衡、短期效益與長期發(fā)展的平衡。

隨后，在論壇的Ted演講環(huán)節(jié)，多位來自不同領(lǐng)域的企業(yè)代表圍繞品牌發(fā)展的前沿話題，分享他們的實(shí)踐與思考。

雙重賦能，讓品牌直抵人心

當(dāng)技術(shù)革新遇見文化傳承，AI展現(xiàn)出了獨(dú)特的橋梁價(jià)值。

杭州徑山茶發(fā)展有限公司董事長施鴻鑫分享了企業(yè)“AI+宋韻文化”的創(chuàng)新實(shí)踐。公司團(tuán)隊(duì)研發(fā)出全自動智能抹茶機(jī)，將宋代點(diǎn)茶技藝與智能技術(shù)相結(jié)合，不僅能輕松快速打制沫浡綿密的抹茶，還將實(shí)現(xiàn)工藝的可追溯、可傳播。用戶通過手機(jī)即可體驗(yàn)非遺茶藝表演，這種“科技復(fù)活傳統(tǒng)”的模式，不僅讓文化資源“活”起來，更創(chuàng)造了新的消費(fèi)場景——未來，游客在雷峰塔下體驗(yàn)智能點(diǎn)茶，或許將成為杭州文旅的新標(biāo)識，真正實(shí)現(xiàn)“古技新生，茶香未來”。

文化賦能品牌發(fā)展的邏輯，在一座西南小城也同樣明顯。從1996年建立東西部協(xié)作關(guān)系以來，四川與浙江攜手走過了近三十個年頭，早已是東西部協(xié)作的“黃金搭檔”。廣安龍安柚發(fā)展有限公司總經(jīng)理陳先剛介紹，公司成立于2018年，主要經(jīng)營龍安柚、果蔬類榨汁及飲料灌裝ODM、OEM等業(yè)務(wù)。當(dāng)前正深度挖掘文化底蘊(yùn)，融入創(chuàng)意與匠心，塑造享譽(yù)四方的特色品牌，構(gòu)建從源頭到終端的全鏈條產(chǎn)業(yè)。未來，企業(yè)也計(jì)劃引入AI技術(shù)優(yōu)化生產(chǎn)流程。

幾年前，多熠電商集團(tuán)CEO宋金來到杭州創(chuàng)業(yè)，公司的主營業(yè)務(wù)是幫助消費(fèi)類品牌打開線上市場，如今年銷售額已經(jīng)達(dá)到40多億元。在幫助伊利中老年奶粉打開市場空間時，她的團(tuán)隊(duì)通過分析海量的數(shù)據(jù)分析，順利實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的多場域破圈增長。此外，公司還借助AI工具，僅需半小時即可快速完成產(chǎn)品圖片的智能生成，為品牌方實(shí)現(xiàn)降本增效。

在同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)峻之際，家居建材品牌如何走好綠色低碳之路？千年舟新材科技集團(tuán)股份有限公司執(zhí)?總經(jīng)理田茂華以雙碳和ESG為背景，分享這家知名板材企業(yè)的品牌發(fā)展之路。她表示，千年舟遵循木之哲學(xué)，將傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代家居生活，追求可持續(xù)發(fā)展。近年來，公司提出“綠色健康家”的理念，從綠色智造、綠色供應(yīng)、綠色產(chǎn)品等角度旨在構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的家居生態(tài)系統(tǒng)。

讓智能科技成為品牌新符號

如果說內(nèi)容創(chuàng)新、文化賦能是品牌升級的前臺，那么智能基礎(chǔ)設(shè)施則是不可或缺的后臺。

浙江中匠智能裝備有限公司是一家以技術(shù)研發(fā)驅(qū)動的全產(chǎn)業(yè)鏈工業(yè)智能物流解決方案供應(yīng)商，公司第二事業(yè)部總經(jīng)理李榮龍表示，傳統(tǒng)制造行業(yè)有著信息傳遞效率低下、倉儲管理雜亂無章、人力成本居高不下等痛點(diǎn)，但借助以AI為代表的多技術(shù)融合，推動制造業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化升級，可大幅度提升空間利用率，倉儲效率及庫存準(zhǔn)確率。此外，智能終端還將不斷拓展應(yīng)用領(lǐng)域，從物流行業(yè)向其他領(lǐng)域滲透，推動智能化轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)升級。

“人工智能時代不僅是生產(chǎn)力的變革，更是生產(chǎn)關(guān)系的變革。”花臉集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長劉威介紹，公司旗下品牌“數(shù)享云”通過打造流量資源變現(xiàn)的分布式邊緣計(jì)算平臺模式，不僅能幫助普通用戶共享閑置的計(jì)算、存儲、寬帶等資源，還能為企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)低成本的邊緣計(jì)算服務(wù)。經(jīng)過多年的生產(chǎn)運(yùn)行檢驗(yàn)和海量的業(yè)務(wù)考驗(yàn)，企業(yè)現(xiàn)已成為國內(nèi)可靠的算力平臺提供商。劉威預(yù)計(jì)，未來隨著國內(nèi)算力需求的井噴發(fā)展，用戶對5G邊緣計(jì)算物理節(jié)點(diǎn)的需求將成幾何式倍增。

杭州它人機(jī)器人技術(shù)有限公司是全球首批將無人駕駛技術(shù)應(yīng)用于商用清潔的機(jī)器人企業(yè)，產(chǎn)品覆蓋商用清潔行業(yè)的各種場景。公司CTO吳劍認(rèn)為，在智能時代，社會對機(jī)器人的需求將是在各種復(fù)雜場景中安全、可靠，成為人類的得力助手。他表示，公司希望為清潔行業(yè)帶來全新的變革，讓智能科技成為行業(yè)品牌新符號。

在國家大力提振消費(fèi)的時代背景下，許多國潮品牌突出重圍?；顒蝇F(xiàn)場，浙商發(fā)展研究院副院長、浙江省政協(xié)原常委、社會法制委員會主任方泉堯，浙商發(fā)展研究院高級顧問、長三角（浙江）民營經(jīng)濟(jì)研究會駐會副會長張善坤，《浙商》雜志副總編輯、副總經(jīng)理黃毅以及施鴻鑫、吳劍、田茂華等三位浙商代表共同啟動2025浙商經(jīng)典國潮案例征集儀式。

本次論壇由浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、浙商發(fā)展研究院（浙商智庫）指導(dǎo)，《浙商》雜志、《浙商》全國理事會主辦，杭州徑山茶發(fā)展有限公司、浙江中匠智能裝備有限公司、杭州多熠網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、杭州它人機(jī)器人技術(shù)有限公司、上饒數(shù)享智能科技有限公司、寧波博洋家紡集團(tuán)有限公司、千年舟新材科技集團(tuán)股份有限公司、浙江靜博士美容科技有限公司聯(lián)合主辦。

來源：《浙商》雜志 記者 胡淼