自4月上線以來，萬代南夢宮的手游新品《SD高達G世代 永恒》（下文簡稱《SDG永恒》）占據(jù)在日本iOS暢銷榜前列一個多月，成了近期日本手游市場的開局表現(xiàn)最強的新品之一。

根據(jù)日本游戲數(shù)據(jù)追蹤平臺Game-i的分析，《SDG永恒》在本土5月的預估流水約為48.52億日元（約合2.4億元人民幣），大幅超過了過往其他高達IP的商業(yè)化手游初期表現(xiàn)。

除開本土市場，這款游戲在中國香港地區(qū)的表現(xiàn)同樣夸張，自公測當天起就基本坐穩(wěn)了暢銷榜top1的位置，至今也未掉出前三。

根據(jù)AppMagic發(fā)布的5月收入數(shù)據(jù)，《SDG永恒》全球月收入約4400萬美元（約合3.16億人民幣），70%以上來自日本市場。（不包括第三方安卓渠道、網(wǎng)頁商店及廣告收入，且已扣除平臺分成）

作為有著近30年發(fā)展歷程的游戲IP，這恐怕是萬代《SD高達G世代》這一系列有史以來取得的最好開局，也是萬代繼去年《學園偶像大師》后成功推出的又一個手游爆款。

經(jīng)典戰(zhàn)棋IP轉手游，這個打法有點熟悉

需要指出的是，《SD高達G世代》這一系列一直以Q版造型的高達機甲、策略模擬玩法和收錄數(shù)代作品機體為特點，過去長期以家用主機為主要的發(fā)售平臺，雖然《SDG永恒》不是首款手游，但也的確是多年來《SD高達G世代》系列少見的專門面向移動端的正統(tǒng)產(chǎn)品。

上一代正作《SD高達G世代 火線縱橫》登陸了Steam

而《SDG永恒》最早于2022年5月曝光，據(jù)制作人的采訪介紹，這款產(chǎn)品選擇從主機平臺轉戰(zhàn)手游，很大程度上也是受到了中韓等海外高質(zhì)量手游的影響。

那么三年過去了，《SDG永恒》這次是怎么應對在游戲品質(zhì)上越來越卷的海外產(chǎn)品對本土市場的沖擊的呢？

萬代押注了兩項經(jīng)得起時間考驗的法寶：量大管飽的IP情懷、對移動端友好的偏輕量化體驗。

根據(jù)制作人的說法，這款產(chǎn)品志在“做到教科書級別”，能達成“如果你玩這個游戲，就能在一定程度上理解高達系列”的目標。要做到這一點，游戲一個是內(nèi)容得多，另一個就是門檻得低。

你能看到，這次《SDG永恒》打出的宣傳旗號就是“70部參展作品、500架以上機體和300架以上可開發(fā)機體，以及可追溯10部原作劇情”。對任何一個系列粉絲而言，宣傳中的這個龐大的集合體都顯得有足夠的吸引力和誠意。

比如每一個主線關卡，游戲都通過動畫幀搭配有聲旁白、關卡內(nèi)劇情配隊，來對原作劇情進行了比較好的重現(xiàn)。雖然原作配音和配樂的一些缺失比較令人遺憾，但劇情-切入戰(zhàn)斗-劇情的工整結構，整體上還是能給到玩家比較好的代入感，并且即便是新人也能從頭開始以較低成本了解這個系列的基本故事（大概就是看了數(shù)集動畫前情提要的感覺）。

而在滿足IP粉絲收集愿望方面，推動劇情會伴隨解鎖大量可捕獲的機體以及可招募的機師角色，加入的機體改造系統(tǒng)則成了抽卡之外的一大長期養(yǎng)成驅動力，玩家能通過完成開發(fā)路線改造獲得不少高人氣的機體。

玩法上，《SDG永恒》作為策略游戲系列沒有拋棄系列的用戶基本盤，并且為放低門檻，游戲對玩家的決策思考量要求下限放低了不少。

雖然《SDG永恒》戰(zhàn)場上放置的棋子密度不低，地形、受擊反應等策略維度也比較豐富，但通過對機體、機甲和支援單位適當?shù)酿B(yǎng)成，輔以對應劇情系列機體的數(shù)值加成，就能用自動戰(zhàn)斗過關普通難度的主要關卡，把玩家前期的體驗重點放在劇情重溫和大量機體的戰(zhàn)斗演出上。

上難度和策略的部分，則是放在了主線hard模式、更具挑戰(zhàn)性的永恒之路EX玩法和AI控制的PVP模式之中，玩家需要進一步理解防御、進攻和援護機體的搭配，機師技能的作用時機，武裝性能與走位的配合，以及學會利用AI隨機性（所謂的“凹點”）等等。

比如攻擊型機體搭配角色可以在擊破單位后實現(xiàn)多動，而耐久型機體搭配支援防御機師則能選擇為其代為承擔傷害、提供可靠的掩護等等，為此，困難的關卡往往需要玩家合理控制機體走位，利用耐久和支援機體為攻擊型機體爭取到更多輸出機會。

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實際上，無論是經(jīng)典單機戰(zhàn)棋IP向手游的轉變路徑、產(chǎn)品有意打造的“IP百科全書”、對IP過往內(nèi)容的深度整合，包括產(chǎn)品上市初期收獲的市場反響，今天的《SDG永恒》很難不讓人想起一位“故人”——紫龍發(fā)行的《夢幻模擬戰(zhàn)手游》。

收錄了系列多部作品的角色

《夢幻模擬戰(zhàn)手游》本身也是一個古早的日本戰(zhàn)棋IP，在2018年由紫龍推出改編手游進入國內(nèi)市場時，基本也符合上述幾個特點。這款產(chǎn)品也讓戰(zhàn)棋手游這個小眾賽道一度被許多國內(nèi)廠商看上和跟進，近幾年也不乏出自大廠之手的新品。

但從目前的結果來看，戰(zhàn)棋賽道的紅利的確沒有那么容易嘗到，尤其是這幾年大量沒有IP依附的原創(chuàng)世界觀的產(chǎn)品，實際上很難真正借用單純品類的吸引力來撬動這個穩(wěn)固的用戶盤。成功的產(chǎn)品當初靠IP引入的一批穩(wěn)定的、對貼合IP特色內(nèi)容有較高認知和忠誠度的核心用戶，依然是取得市場成功的關鍵，這一點在今天的《SDG永恒》的穩(wěn)健表現(xiàn)上同樣得到印證。

爆款與暴雷齊發(fā)，大廠的成功方差有多大？

今年有“高達”《SDG永恒》，去年有“學馬仕”《學園偶像大師》，不得不說，萬代南夢宮在手游賽道這兩年也是好起來了。

但在這兩個爆款背后，除了萬代，日本娛樂集團Cyber Agent實際上出了大力。

Cyber Agent近期公開的財報，《SDG永恒》赫然在列

針對《SDG永恒》的開發(fā)，除了系列常駐班底團隊TOM CREATE的加入，萬代還把相當一部分手游化工作交予了CA集團旗下的Applibot工作室。

可能你對Applibot這家工作室還沒什么特別的印象，但實際上就在今年3月，日本手游市場冒出的另一個IP改編的低成本放置小游戲爆款《口袋吉伊卡哇》正是由這家工作室負責企劃和制作。

而重新讓日本市場的偶像養(yǎng)成賽道煥發(fā)活力，2024年賺了約1.5億美元（約合10.78億元人民幣）的《學園偶像大師》，同樣也是萬代和CA合作打造的產(chǎn)品，這款產(chǎn)品打破了很多人對其高開低走的猜想，一年后也保有登頂暢銷榜的實力。

一方出IP和跨媒體企劃，另一方提供手游方面的研發(fā)能力支持，大概就是在這種資源置換的合作思路之下，兩家娛樂大廠已經(jīng)連續(xù)兩年碰撞出了手游爆款。

但另一方面，除了喜迎爆款，萬代在手游之外近兩年一些造價高昂的項目其實也爆了不少“雷”。

比如PC端上，萬代二次元風格的大型MMO網(wǎng)游《藍色協(xié)議》在2023年6月上線，這款產(chǎn)品開發(fā)歷時9年，僅大約1年半后就于今年年初正式關服，直接拖垮了公司的開發(fā)部門萬代南宮夢OL，這一頗受行業(yè)關注的失敗還歷歷在目。

據(jù)傳萬代南宮夢OL兩個財年累積虧損超過140億日元（折合人民幣約5.55億元）

不過值得一提的是，這一IP已交由國內(nèi)廠商上海寶可拉（BOKURA）進行了一輪手游化改造，命名為《星痕共鳴》。該產(chǎn)品由騰訊負責發(fā)行，已于近期進行了一次測試。在好游快爆目前有7.7分。

除了PC網(wǎng)游的失敗，萬代去年針對主機和PC平臺的買斷制單機作品《無名九使：覺醒》的推出也反響不佳，游戲發(fā)售不久后負責開發(fā)的工作室Reflector Entertainment（于2020年被萬代收購）也傳出裁員和核心人員離職的消息。

并且有消息指出，而根據(jù)工作室CEO Herve Hoerdt的說法，Reflector Entertainment一項原創(chuàng)IP已被取消，目前正在開發(fā)一款“基于萬代南夢宮現(xiàn)有IP”的新作。看起來，萬代還是把扳回一城的希望寄托于自有IP的強大號召力上。

回顧萬代這兩年的新品表現(xiàn)其實能看到，豪華的經(jīng)典IP矩陣、跨媒體企劃能力和愈發(fā)可靠的業(yè)內(nèi)合作模式，的確為這家玩具娛樂巨頭在本土手游市場找到了新的著力點，但那些走出了開發(fā)舒適區(qū)、又未充分考慮受眾真正需求情況下推出的產(chǎn)品，依然不得不面對玩家的拷問和海外產(chǎn)品的沖擊，這也讓《藍色協(xié)議》這類高投資產(chǎn)品成了業(yè)界的警醒案例。

不得不說，隨著市場的殘酷競爭不斷加劇，贏者通吃的二八定律也在大廠內(nèi)部產(chǎn)品表現(xiàn)的對比中顯化。不僅是萬代，索尼在2024年相繼發(fā)行的射擊類網(wǎng)游《絕地潛兵2》和《星鳴特工》的結果天差地別，網(wǎng)易去年發(fā)布的武俠產(chǎn)品《射雕》與《燕云十六聲》也走向了截然不同的命運，大廠產(chǎn)品表現(xiàn)兩極化的情況已經(jīng)不是個例。

但從品類與行業(yè)發(fā)展的角度上看，或許這種情況也是廠商在開辟新道路上不得不面臨的陣痛：要么成為新的顛覆者，要么被市場的洪流淹沒。