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作者 | 孫明

來源 | 營銷報(bào)

2016年，華為P9用徠卡雙攝捅破手機(jī)攝影的天花板。

2024年，P系列全面升級(jí)為Pura系列，以“純粹影像”之名再戰(zhàn)江湖。

而昨日的上海發(fā)布會(huì)，余承東一句“絕對(duì)對(duì)得起那四個(gè)字”，讓全場(chǎng)心照不宣——“遙遙領(lǐng)先”雖未出口，卻已焊死在Pura 80 Ultra的16EV動(dòng)態(tài)范圍里。上海體育館瞬間被掌聲和笑聲淹沒。

圖源：華為發(fā)布會(huì)

臺(tái)下觀眾手機(jī)屏幕還停留在歌手單依純登臺(tái)獻(xiàn)唱的瞬間，轉(zhuǎn)眼又被釉紅與釉青交織的機(jī)身光影奪去注意力。

在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，華為Pura 80系列無疑是最耀眼的主角。

廢話不多說，下面讓我們一探這款攜雙長焦黑科技與釉色美學(xué)，以6499元起售價(jià)殺入高端戰(zhàn)場(chǎng)的新機(jī)。

華為Pura 80系列此次共推出了四款機(jī)型，覆蓋了不同的價(jià)格區(qū)間。

其中，Pura 80 Pro售價(jià)6499元起，Pura 80 Pro+售價(jià)7999元起，Pura 80Ultra售價(jià)9999元起，最高售價(jià)10999元。

這樣的價(jià)格定位，無疑顯示出華為在高端手機(jī)市場(chǎng)的堅(jiān)定決心。

真真是印證了那句：“以前沒錢買華為，現(xiàn)在沒錢買華為?！?/p>

發(fā)售時(shí)間上，Pura 80 Pro和Pura 80 Pro+于6月14日10:08正式開售，Pura 80 Ultra于6月26日10:08開售，而標(biāo)準(zhǔn)版則將于7月開售，估計(jì)將以5499元價(jià)位進(jìn)場(chǎng)。

消費(fèi)者可以根據(jù)自己的時(shí)間安排和需求，提前做好購買準(zhǔn)備。

在配置方面，Pura 80系列展現(xiàn)出了強(qiáng)大的實(shí)力。

全系搭載麒麟9020芯片，性能較前代有了顯著提升，無論是日常使用中的各種應(yīng)用程序的快速開啟，還是運(yùn)行大型游戲時(shí)的流暢度，都能得到有力保障。

配合HarmonyOS 5.1操作系統(tǒng)，應(yīng)用啟動(dòng)速度提升20%，系統(tǒng)的流暢性和穩(wěn)定性進(jìn)一步增強(qiáng)，同時(shí)還支持跨設(shè)備無縫協(xié)同，讓用戶在不同設(shè)備之間切換時(shí)能夠享受到便捷、高效的體驗(yàn)。

圖源：華為發(fā)布會(huì)

影像系統(tǒng)一直是Pura系列的核心競爭力，Pura 80系列更是將其發(fā)揮到了極致。

主攝方面，Pura 80 Pro和Pura 80 Pro+搭載5000萬像素1英寸超大底傳感器，支持F1.4-F4.0十檔可變光圈，能夠根據(jù)不同的拍攝場(chǎng)景自動(dòng)調(diào)整光圈大小，進(jìn)光量達(dá)到業(yè)界巔峰，無論是在光線充足的白天還是光線較暗的夜晚，都能拍攝出清晰、細(xì)膩、色彩鮮艷的照片。

而Pura 80 Ultra更是搭載了1英寸超高動(dòng)態(tài)主攝，動(dòng)態(tài)范圍高達(dá)16EV，配合TCG三重實(shí)時(shí)融合技術(shù)，能夠分別捕捉超高亮、高亮和暗部細(xì)節(jié)，即使在復(fù)雜光線下，也能精準(zhǔn)還原明暗細(xì)節(jié)，讓照片的層次感更加豐富。

長焦方面，Pura 80 Ultra首創(chuàng)“一鏡雙目”雙焦段切換式長焦結(jié)構(gòu)，將3.7x中長焦鏡頭與9.4x超長焦鏡頭合二為一，配合1/1.28英寸主攝級(jí)超大底傳感器，實(shí)現(xiàn)了超大底與超長焦的完美結(jié)合，進(jìn)光量顯著提升，在拍攝舞臺(tái)場(chǎng)景、高倍率場(chǎng)景、長焦人像等場(chǎng)景下，具有超強(qiáng)細(xì)節(jié)還原能力，能夠輕松捕捉到遠(yuǎn)處的精彩瞬間。

圖源：華為發(fā)布會(huì)

此外，系列產(chǎn)品還配備了4000萬像素超廣角鏡頭和150萬多光譜通道紅楓原色攝像頭，紅楓原色影像系統(tǒng)支持多光譜環(huán)境光捕捉，大幅提升色彩還原精準(zhǔn)度，為用戶帶來了更加專業(yè)、全面的拍攝體驗(yàn)。

華為Pura系列自誕生以來，便以獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言在智能手機(jī)市場(chǎng)中獨(dú)樹一幟。

Pura 80系列在整體造型上延續(xù)了Pura 70系列的流暢線條與精致工藝，后置鏡頭模組也延續(xù)了Pura家族標(biāo)志性的「風(fēng)向標(biāo)」設(shè)計(jì)語言。

一經(jīng)發(fā)布，其外觀設(shè)計(jì)便在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了熱烈討論。

有網(wǎng)友稱贊Pura 80“耀目風(fēng)向標(biāo)設(shè)計(jì)太獨(dú)特了，走在路上絕對(duì)不會(huì)撞機(jī)，辨識(shí)度拉滿”，還有網(wǎng)友表示“單色釉配色太絕了，有一種東方古典美的韻味，拿在手里感覺自己都變得更有品味了”。

圖源：華為發(fā)布會(huì)

當(dāng)然，也有部分網(wǎng)友提出了不同的看法，有人認(rèn)為“鏡頭模組太大了，感覺有點(diǎn)不協(xié)調(diào)”，還有人覺得“配色雖然好看，但不夠年輕化，要是能再出一些更活潑的顏色就好了”。

不過，無論評(píng)價(jià)如何，都無法否認(rèn)Pura 80系列外觀設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性和獨(dú)特性，它敢于突破傳統(tǒng)，大膽嘗試，為手機(jī)外觀設(shè)計(jì)帶來了新的思路和方向，也滿足了不同消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化的追求。

至于另一大熱議的焦點(diǎn)——價(jià)格。Pura 80 Pro 起售價(jià)為6499元，對(duì)于不少消費(fèi)者來說，著實(shí)不算低，甚至有人直呼“價(jià)格勸退”。

圖源：華為發(fā)布會(huì)

在如今的手機(jī)市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格的敏感度依然較高，尤其是在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變的當(dāng)下，大家在購買手機(jī)時(shí)，往往會(huì)更加謹(jǐn)慎地權(quán)衡價(jià)格與性能之間的關(guān)系。

回顧華為手機(jī)的發(fā)展歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)其均價(jià)呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢(shì)。

從最初以性價(jià)比為主打的產(chǎn)品定位，到如今逐漸向高端市場(chǎng)邁進(jìn)，華為手機(jī)的價(jià)格不斷攀升。以P系列為例，早期的華為P6售價(jià)在2000-3000元左右，而如今的Pura 80 Pro起售價(jià)已高達(dá)6499元。

這種價(jià)格的變化，背后有著諸多因素的影響。

從成本角度來看，華為在研發(fā)方面的投入可謂是不遺余力。

過去十年，華為累計(jì)研發(fā)投入12490億元，僅去年的研發(fā)投入就接近1800億元，其中相當(dāng)一部分資金用于手機(jī)芯片、影像技術(shù)、操作系統(tǒng)等核心技術(shù)的研發(fā)。

圖源：華為發(fā)布會(huì)

品牌價(jià)值同樣不可忽視。經(jīng)過多年的發(fā)展，華為已經(jīng)在全球范圍內(nèi)樹立起了強(qiáng)大的品牌形象。

華為在5G通信領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，以及在手機(jī)技術(shù)創(chuàng)新方面的卓越表現(xiàn)，都讓華為品牌在消費(fèi)者心中擁有了極高的認(rèn)可度。

華為手機(jī)不僅是一種通信工具，更是一種品質(zhì)和科技的象征。這種強(qiáng)大的品牌價(jià)值，使得華為手機(jī)在價(jià)格方面具備了一定的優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者愿意為品牌溢價(jià)買單。

根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)CounterPoint Research發(fā)布的報(bào)告顯示，2025年第1季度中國智能手機(jī)市場(chǎng)整體銷量同比增長2.5%。

在這場(chǎng)激烈的角逐中，華為憑借著19.4%的市場(chǎng)份額脫穎而出，成功登頂，銷售額同比增長28.5%，成為增長最快的品牌。

圖注：根據(jù)Counterpoint，華為以19.4%的份額排第一

而這一耀眼成績的取得，Nova 13和Pura 70系列功不可沒，它們的熱銷，再加上國補(bǔ)政策和降價(jià)策略的助力，使得華為在高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)得以進(jìn)一步鞏固。

華為Pura 80系列的發(fā)布，無疑為華為在國內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展注入了一劑強(qiáng)心針。它的出現(xiàn)，讓華為在高端手機(jī)市場(chǎng)的競爭力得到了進(jìn)一步提升。

在過去，高端手機(jī)市場(chǎng)一直被蘋果、三星等國外品牌所壟斷，它們憑借著強(qiáng)大的品牌影響力、先進(jìn)的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，牢牢占據(jù)著高端市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

國產(chǎn)手機(jī)品牌則主要集中在中低端市場(chǎng)，以性價(jià)比為賣點(diǎn)，通過價(jià)格優(yōu)勢(shì)來吸引消費(fèi)者。

然而，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者需求的升級(jí)，國產(chǎn)手機(jī)品牌意識(shí)到，要想在市場(chǎng)中獲得更大的發(fā)展空間，就必須向高端化邁進(jìn)。

于是，國產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛加大在研發(fā)方面的投入，不斷推出具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品。

華為通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，在芯片、影像、通信等核心技術(shù)領(lǐng)域取得了突破，推出了一系列高端手機(jī)產(chǎn)品，如Mate系列和Pura系列，逐漸在高端市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。

OPPO、vivo、小米等品牌也不甘示弱，通過技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)和產(chǎn)品升級(jí)等手段，積極進(jìn)軍高端市場(chǎng)。

OPPO推出了Find X系列，vivo推出了X Fold系列，小米推出了MIX系列，這些產(chǎn)品在配置、設(shè)計(jì)、工藝等方面都達(dá)到了較高的水平，受到了消費(fèi)者的認(rèn)可。

圖注：OPPO Find X8 Pro

對(duì)于國產(chǎn)品牌來說，高端化是一場(chǎng)沒有退路的遠(yuǎn)征。

回望2025年第一季度，華為以19.4%份額奪得榜首，蘋果則以14.1%跌至第五，中國手機(jī)市場(chǎng)已然發(fā)生了戲劇性反轉(zhuǎn)。

在600美元以上高端市場(chǎng)，雙雄壟斷80%份額（蘋果占43%，華為占38%）的格局下，華為正用“老旗艦降價(jià)”策略蠶食中間地帶。2024年7月，降價(jià)千元的Pura 70助華為在4K-5K價(jià)位超越小米登頂。

CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，萬元折疊屏市場(chǎng)華為獨(dú)占85%份額，Mate X5折疊機(jī)連續(xù)四季蟬聯(lián)銷冠。

國產(chǎn)高端化的長征路上，華為已然撕開了一道突破口。

Pura 80系列的野心遠(yuǎn)不止單品爆款。

當(dāng)手表WATCH 5實(shí)現(xiàn)指尖血氧監(jiān)測(cè)，平板MatePad Pro以絲帛質(zhì)感重構(gòu)生產(chǎn)力，華為“1+8+N”全場(chǎng)景生態(tài)已然閉環(huán)。

圖源：華為發(fā)布會(huì)

這場(chǎng)發(fā)布會(huì)本質(zhì)是鴻蒙系統(tǒng)對(duì)iOS堡壘的總攻，分布式技術(shù)讓手機(jī)、平板、手表共享算力，單品智能正式進(jìn)化到場(chǎng)景智能。

當(dāng)網(wǎng)友為10999元吵翻天時(shí)，華為用超28萬預(yù)約量證明，高端市場(chǎng)的殘酷規(guī)則從未改變。被吐槽不可怕，無人問津才致命。

“真正的國產(chǎn)之光，不是賣得便宜，而是敢賣得貴還有人搶。”

*編排 | 日?qǐng)? 審核 | 日?qǐng)?/p>

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