01

“小城之問(wèn)”：

一座縣城能否托起電影夢(mèng)

樂陵是位于魯冀兩省交界處的一座普通縣城，面積1172平方公里，人口74萬(wàn)，最出名的是金絲小棗，有“一日吃三棗，終生不顯老”的美譽(yù)。作為平原地區(qū)，樂陵既無(wú)山水之奇，也無(wú)資源之勝，更無(wú)電影基因，當(dāng)聽說(shuō)樂陵要搞影視產(chǎn)業(yè)時(shí)，幾乎所有人都問(wèn)過(guò)：“你們哪來(lái)的勇氣？憑什么?。俊笔前?，憑什么呢？說(shuō)實(shí)話，我也不止一次問(wèn)過(guò)自己?，F(xiàn)在總結(jié)起來(lái)，我認(rèn)為是“五個(gè)好”，促使當(dāng)初我們毫不猶豫地選擇“跨界”搞電影。

一是趕上一個(gè)“好時(shí)代”。從《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》實(shí)施到《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布，再到《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》出臺(tái)，國(guó)家層面對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷加大，并提出到2035年建成文化強(qiáng)國(guó)、電影強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)。我們認(rèn)為，這不僅僅是個(gè)口號(hào)，對(duì)縣級(jí)來(lái)說(shuō)這是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)新賽道，必須緊緊抓住。

二是擁有一個(gè)“好前景”。電影是綜合性產(chǎn)業(yè)，涵蓋許多領(lǐng)域、關(guān)聯(lián)諸多行業(yè)，具有“一業(yè)興、百業(yè)旺”的特征。特別是隨著社會(huì)發(fā)展進(jìn)步和生活水平的持續(xù)提高，群眾對(duì)精神文化的美好需求日益增長(zhǎng)，發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)一定大有可為，也必將大有作為。

三是找到一個(gè)“好案例”。說(shuō)到中國(guó)電影就不能不提橫店。雖然它只是一個(gè)鎮(zhèn)，但硬生生成為中國(guó)電影的標(biāo)志性符號(hào)。橫店從“一無(wú)所有”到“無(wú)所不有”，讓我們堅(jiān)信即使從零開始，即使是一個(gè)名不見經(jīng)傳的小地方，只要咬定目標(biāo)踏踏實(shí)實(shí)干下去，肯定也能成就一番大事業(yè)。

四是地處一個(gè)“好區(qū)位”。北京集中了國(guó)內(nèi)80%的影視公司，制作團(tuán)隊(duì)、演藝人才、剪輯制作等均屬全國(guó)頂級(jí)，且周邊缺少具備較強(qiáng)承接能力的影視基地。樂陵作為山東“北大門”和對(duì)接京津冀“橋頭堡”，車程距北京僅3個(gè)小時(shí)，可滿足導(dǎo)演及演職人員當(dāng)天往返需求，可以說(shuō)具有獨(dú)特的地緣優(yōu)勢(shì)。

五是結(jié)識(shí)了一群“好朋友”。樂陵常年有近20萬(wàn)人在北京務(wù)工經(jīng)商，通過(guò)在外能人牽線搭橋，我們結(jié)識(shí)了北京影視圈內(nèi)諸多專業(yè)人士。這其中就有陳思誠(chéng)導(dǎo)演，通過(guò)多次對(duì)接溝通，我們之間建立了深厚友誼，并最終約定《唐探1900》在樂陵拍攝。

這是有利條件。但一個(gè)局外人想?yún)⑴c中國(guó)電影事業(yè)，它該如何入場(chǎng)呢？通過(guò)分析，我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)電影的三張“入場(chǎng)券”：第一張叫“資本”，用錢投資電影；第二張叫“創(chuàng)作”，用鏡頭拍攝電影；第三張叫“觀眾”，用票房支持電影。作為縣城，我們沒有北上廣的資本實(shí)力，也難比江浙的消費(fèi)能力，于是我們決定從“場(chǎng)景”入手，從規(guī)劃起步，我們邊建設(shè)、邊學(xué)習(xí)、邊招商、邊拍攝，423天建成全景盛世唐城建筑單體189個(gè)，218天建成國(guó)內(nèi)獨(dú)有1:1復(fù)原1900年美國(guó)唐人街單體建筑199棟，不但創(chuàng)造了影視建設(shè)的“樂陵速度”，還同步招引拍攝了30余部影視劇，走出了一條從無(wú)到有、無(wú)中生有的影視發(fā)展之路。這期間，從場(chǎng)景搭建到配套服務(wù)，我們以“小城效率”和“樂陵溫度”，讓劇組感受到“成本可控、服務(wù)無(wú)憂”的拍攝體驗(yàn)。

02

“小城之踐”：

探索“影視+旅游”新模式

曾有很多人問(wèn)我：一個(gè)縣城搞影視，能賺到錢嗎？我們的答案是：將影視拍攝地轉(zhuǎn)化為旅游目的地，打造“影視+旅游”頂級(jí)IP，讓“流量”變“留量”、“人氣”變“財(cái)氣”。具體來(lái)講，就是將電影和旅游有機(jī)融合、深度捆綁，通過(guò)大流量、高人氣電影拍攝，帶動(dòng)旅游消費(fèi)場(chǎng)景開發(fā)，借助影視劇熱度和明星流量效應(yīng)，吸引游客參觀體驗(yàn)、游玩消費(fèi)，形成門票、餐飲、住宿等消費(fèi)收入，實(shí)現(xiàn)“影視拍攝→場(chǎng)景建設(shè)→旅游引流→綜合收益”的閉環(huán)經(jīng)營(yíng)。春節(jié)期間，我們以《唐探1900》熱映為契機(jī)，舉辦“跟唐探·賀歲游”活動(dòng)，將場(chǎng)景營(yíng)銷與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)有機(jī)結(jié)合，推出NPC（角色扮演者）互動(dòng)、電影主題展、演藝嘉年華等30多項(xiàng)“沉浸式”游玩體驗(yàn)和消費(fèi)打卡項(xiàng)目，累計(jì)吸引游客超70萬(wàn)人次。同時(shí)，線下“旅游熱”帶動(dòng)形成線上全民“觀影熱”，春節(jié)假期全市觀影人次同比增長(zhǎng)59%，樂陵大地影院沖進(jìn)全國(guó)影院分賬票房前五，形成“線下賞景、線上觀影”的良性互動(dòng)循環(huán)。

五一影視城正式開園后更加火爆，共接待游客23.61萬(wàn)人次，帶動(dòng)全市景區(qū)、商圈接待游客超90萬(wàn)人次，大型酒店及連鎖酒店平均入住率達(dá)98%，既為城市帶來(lái)了“潑天的流量”，也為服務(wù)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的機(jī)遇。去年以來(lái)，樂陵新注冊(cè)影視相關(guān)企業(yè)178家，新增酒店、民宿床位8400余個(gè)，吸引66家品牌首店入駐，獲評(píng)全國(guó)縣域商業(yè)領(lǐng)跑縣。目前，影視城已與抖音官方簽訂合作協(xié)議，由抖音專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行整體策劃包裝和門票銷售。一座原本默默無(wú)聞的小縣城，因?yàn)椴迳狭穗娪霸靿?mèng)之翼，已經(jīng)蝶變?yōu)槿肆魅缈?、活力四射的魅力之城，真正?shí)現(xiàn)“一座城成就一部劇、一部劇帶火一座城”。

03

“小城之志”

小地方也要作出大貢獻(xiàn)

如果說(shuō)我們發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)的前三年是摸著石頭過(guò)河，那么現(xiàn)在可以說(shuō)，這條河我們蹚過(guò)來(lái)了。樂陵的實(shí)踐證明，中國(guó)電影要想從“高原”邁向“高峰”，既需要大城市的引領(lǐng)，也需要小地方的托舉。只要給縣城一張“入場(chǎng)券”，它就能還中國(guó)電影一份“小城奇跡”。

這兩年有人說(shuō)電影的“寒冬”來(lái)了（2024年全國(guó)電影總票房為425.02億元，比2023年減少22.6%；全球電影總票房為278.5億美元，比2023年減少5.3%），一時(shí)的票房數(shù)字變化，并不會(huì)阻擋整個(gè)行業(yè)的前行，我們反而覺得小城的春天來(lái)了！為什么？大城市的拍攝成本越來(lái)越高，劇組需要性價(jià)比；觀眾看膩了千篇一律的綠幕特效，渴望真實(shí)煙火氣的實(shí)景地。對(duì)此，我們規(guī)劃了影視文化產(chǎn)業(yè)園和影旅融合產(chǎn)業(yè)園，目標(biāo)是建成集內(nèi)容創(chuàng)意、投資制作、出版發(fā)行、產(chǎn)品開發(fā)、人才培養(yǎng)等于一體的全國(guó)一流影視文化基地，既讓“帶著本子來(lái)，拿著片子走”成為現(xiàn)實(shí)，也讓“帶著投資來(lái)，拿著效益走”成為可能。

最后，我想用《唐探1900》影評(píng)里的一句話結(jié)束今天的分享：再小的光，也能照亮一片江湖。中國(guó)電影的未來(lái)和繁榮，既需要各位“大咖”在北上廣用大資本、高科技、國(guó)際化點(diǎn)燃燈塔，也需要在樂陵這樣的小地方用低成本、煙火氣、人情味點(diǎn)亮星光——當(dāng)無(wú)數(shù)微光匯聚，才是真正的星河璀璨。樂陵愿做中國(guó)電影的“縣域合伙人”，以“小城之夢(mèng)”助力“大國(guó)光影”。

借此機(jī)會(huì)，誠(chéng)邀大家來(lái)樂陵考察、旅游、做客，白天逛片場(chǎng)、游棗林，晚上看電影、吃小棗——在這里，抬頭是夢(mèng)想，低頭是人間。

（本文為山東省德州市樂陵市委副書記、宣傳部部長(zhǎng)王濤在2025文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)高峰論壇電影業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇上的發(fā)言）

編輯/梅 紫

責(zé)編/杜思?jí)?/p>

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