作者 | 栗秋

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

“你永遠(yuǎn)都不知道中國人的表情包是從哪里來的”。

這句話的含金量一直在上升。

1

不知道最近大家有沒有被一只突然冒出來的“粉豬”表情包刷屏。

它的表情中透露出了三分無語、三分禮貌，和四分的陰陽怪氣，精準(zhǔn)戳中了年輕人的笑點(diǎn)。

于是迅速引發(fā)了一股全網(wǎng)的二創(chuàng)熱潮，意外成為了表情包里的“豬界頂流”。

更令人沒想到的是，這個表情包的原型，竟然只是雙匯火腿腸包裝袋封面上的一只小豬。

圖源：網(wǎng)友

被這只小豬帶著翻紅的雙匯，也是純屬意外的收獲了一波流量。

最開始是因為有一位網(wǎng)友發(fā)帖詢問這個表情包的出處，還以為是什么動畫片里的可愛小豬。

圖源：小紅書網(wǎng)友@晶晶

這一問不得了，被眼尖的網(wǎng)友扒出來是雙匯包裝袋上的小豬后，網(wǎng)友們震驚了。

于是紛紛帶上了各種調(diào)侃意味的文案來表達(dá)自己的心情，配上小豬那獨(dú)特的表情，簡直太洗腦了。

有知道之后腦子宕機(jī)了的豬。

也有默默偷聽的豬。

還有一系列的打工人專用表情包，看得出來大家的精神狀態(tài)了，攻擊力更是強(qiáng)的沒邊。

如何呢？又能怎？

嘰里咕嚕說啥呢，怎么感覺每一句都很適配？

甚至還玩起了黃子韜的經(jīng)典梗，“Call me 我去干死他”、“喜歡我，你無需自卑”。

或許黃子韜看見之后就跟下面那個無語的表情一樣吧。蒜鳥蒜鳥......大家都不容易。

面對這一突如其來的熱度，雙匯的反應(yīng)堪稱迅速。

品牌官方先是立即在各大社交平臺上發(fā)布了高清無字版小豬圖片，邀請大家進(jìn)行二創(chuàng)互動。

圖源：雙匯

于是底下網(wǎng)友們的玩梗愈發(fā)豐富精彩了。

你甚至不需要說話，就能用表情包湊出一套完整的意思。

然后又有網(wǎng)友呼吁雙匯：“你現(xiàn)在的當(dāng)務(wù)之急是出一套官方表情包?！?/strong>

流量砸到手里，哪有不接的道理。官方雙匯“頂流豬豬”表情包做好了......

有時候真的會被官方笑死，莫名有種淡淡的人機(jī)幽默感。

沒有腦洞想不出表情包也沒關(guān)系，胃口有無底洞就行了，可以讓官方把這只豬...豬豬香腸送給你吃。

2

這還沒完，其他品牌看到雙匯被一只豬帶火之后，多少有點(diǎn)“嫉妒”了。

憑什么它能靠一只豬火起來，于是臭寶螺螄粉開始發(fā)信息挑釁雙匯。

臭寶螺螄粉：“區(qū)區(qū)豬肉腸，吃了又能怎”？

雙匯：“如何呢，又能怎？”

圖源：臭寶螺螄粉

別打啦！你們別打啦！這樣打下去是不會死人的...

這邊還在打架，另一邊麻辣王子已經(jīng)開始擠入“表情包賽道”了。

“聽說雙匯的豬仔表情包很火~有沒有人幫王子P一個呢~”

不知道為什么，總感覺茶香四溢，莫名的品出了龍井綠茶味。

圖源：麻辣王子

甚至還引來了絕味鴨脖、薛記炒貨、三只松鼠等一眾官方下場玩梗。

三只松鼠你好像流口水了，快擦一擦，看起來不太聰明的樣子。

各大品牌的下場玩梗，除了配合消費(fèi)者喜好外，其實也成功的將話題流量進(jìn)一步聚攏到了品牌端。

品牌的積極反饋能夠進(jìn)一步擴(kuò)大這一輪的熱度，就像滾雪球一樣越滾越大。

畢竟在這個信息爆炸的時代，品牌想要獲得消費(fèi)者的關(guān)注，已經(jīng)越來越難。

而雙匯小豬表情包的爆火，無疑為品牌帶來了一次絕佳的曝光機(jī)會，這樣能夠借勢出圈的機(jī)會不是誰都能有的。

3

或許，一個聰明的企業(yè)最需要學(xué)會的，就是順勢而為。

前段時間火起來的另一只“豬”，就是這樣被京東給接住了。

當(dāng)時劉強(qiáng)東穿著京東騎手服親自送外賣的新聞火遍全網(wǎng)，一開始畫風(fēng)還是在說“億萬富豪親自送外賣”、“偶遇劉強(qiáng)東請外賣小哥喝酒吃火鍋”等。

直到一位網(wǎng)友說這個配色直接撞臉豬豬俠，事情就開始一發(fā)不可收拾了。

果然，不管你是什么身份，只要打起工來，都會看起來很命苦。

加上劉強(qiáng)東的身份與“豬豬俠”形成的強(qiáng)烈反差，于是很快就引起了網(wǎng)友的表情包二創(chuàng)和全民狂歡，甚至有網(wǎng)友喊話京東直接跟豬豬俠聯(lián)名算了。

眼看熱度愈演愈烈，京東市場部坐不住了。

連夜加班官宣了與京東與豬豬俠的聯(lián)名，甚至各種聯(lián)名活動和聯(lián)名T恤也已經(jīng)端上桌了。

速度真的很快，就是有點(diǎn)擔(dān)心品牌市場部的頭發(fā)。

除此之外，前段時間的“外賣大戰(zhàn)”也不遑多讓。

美團(tuán)先是請來了歌手黃齡，主打一個玄學(xué)諧音梗——“黃的靈”，想要贏下這一場商戰(zhàn)。

而餓了么粉絲不服，紛紛喊話餓了么，這次只有簽下“藍(lán)盈瑩”才能贏了。

于是餓了么立即簽下了藍(lán)盈瑩，生動詮釋什么叫做“藍(lán)的一定贏”。

腦洞大開的網(wǎng)友們又開始喊話京東：“快請惠英紅！因為紅的會贏！”

甚至提前幫京東做好了官宣海報，看起來有模有樣的。

本以為這都是網(wǎng)友們的自嗨，畢竟已經(jīng)有一個“豬豬俠”為代言人了。

但是京東聽勸啊，真的又找來了惠英紅，連文案也直接沿用了網(wǎng)友所說的“紅的會贏”。

事情到這里，已經(jīng)讓整個諧音梗商戰(zhàn)的好笑程度又上升了一個level。

商戰(zhàn)全靠網(wǎng)友拱火，代言全靠網(wǎng)友舉薦。

只能說這一屆的品牌公關(guān)真的太聽話了。

4

再說回到雙匯這個品牌。

在此之前，雙匯的日子并不好過。

作為一家傳統(tǒng)的肉制品企業(yè)，雙匯在市場上面臨著諸多挑戰(zhàn)。

一方面，隨著消費(fèi)者健康意識的提升，對肉制品的品質(zhì)和安全提出了更高的要求；

另一方面，新興品牌的崛起，也在不斷蠶食著雙匯的市場份額。再加上此前一些負(fù)面事件的影響，雙匯的品牌形象一度受損。

為了扭轉(zhuǎn)這一局面，雙匯近年來一直在努力進(jìn)行品牌年輕化的轉(zhuǎn)型。

從推出各類創(chuàng)新產(chǎn)品，到開展多樣化的營銷活動，雙匯嘗試過各種方式都收效甚微，因此才更加珍惜這次表情包出圈的機(jī)會。

或許能夠放下身段接梗的品牌，能夠真誠的與消費(fèi)者溝通的品牌，才能真正贏得人心吧。

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