48萬條「618先漲價后降價」的筆記，判了618的信任破產(chǎn)和死亡……

——題記

柴油們，小柴先做個調(diào)查，昨天是一年一度的618，有多少人沒參與，還有多少人忘了？

小柴一大早刷了「奏章」，往年戰(zhàn)報滿天飛的朋友圈，今年似乎一點動靜都沒有??！甚至，媒體老師的選題中，618出現(xiàn)的頻率，還不如Labubu多。

于是，又去翻了一遍熱搜，一條一條翻，想找到點蛛絲馬跡，但就像被清洗過了一樣，關(guān)于618的一個字眼都沒有。

難道十幾億的網(wǎng)民，都忘了618了嗎？甚至，就連平臺、商家品牌也懶得去買一個熱搜了？

要知道往年這樣的大促，熱搜上那可是塞滿了平臺花錢買的熱搜詞條的！品牌們更是瘋狂，加滿各種前置定語，都要給自己整個第一，買個熱搜。

但今年，離奇的連一個也沒有，員工們加班加點兩個月，竟然以這種姿勢熄火了？

自然，更離譜的是，今年的熱搜上，就安靜的連一條關(guān)于618的吐槽的話題都沒有。

事實上，像618這樣的電商大促涼了的論調(diào)，早幾年前就有了，也因此，618、雙11這樣的大促，都會被吐槽上熱搜幾個話題。

就好比以往的，消費者怎么為了少花錢湊單把商家薅禿的「賣16億退15億？淪為湊單神器的商家成了雙11祭品……」類似的還有，商家哭慘的「退貨單堆積如山！雙11后女裝電商排隊賣慘……」

甚至還有商家為了防止消費者湊單后退款，秒發(fā)貨的「昨晚，雙11商家們的發(fā)貨速度能擦出火星子……」

而往年，像這樣的熱搜話題，動不動就是上億、幾十億的流量……

而連這樣的吐槽都沒有，是不是意味著那些湊單的消費者也不來湊熱鬧了，或者別說退了，他們連買都懶得買已經(jīng)照進現(xiàn)實。

但是今年，小柴沒記錯的話，今年的618，各大電商巨頭、頭部主播和品牌，早在5月初，就發(fā)起了沖鋒的號角，比如某兩位頂流主播，沒忍到五一假期結(jié)束，就宣布618開始了。

而在另一面，也就是廣告宣傳上，我們也看到，今年平臺更是殺瘋了，各種軟廣、硬廣滿天飛、

更離譜的是但凡是一個APP，都將手機陀螺儀的性能發(fā)揮到極致，瘋狂的各種跳轉(zhuǎn)APP。

就連取快遞的豐巢也沒放過，取個快遞跳轉(zhuǎn)3個APP「取個快遞跳轉(zhuǎn)3個APP，這屆網(wǎng)友快被互聯(lián)網(wǎng)巨頭折磨瘋了」。

甚至瘋狂到，有些應(yīng)用你不用它、甚至不啟動，也會給你悄悄跳轉(zhuǎn)到電商平臺。

那么這樣一邊幾乎瘋狂的推廣、一邊冷清到連一個熱搜話題都沒有的背后到底發(fā)生了什么呢？

核心有兩點，一是中小商家徹底躺平了；二是，先漲價后降價，以及各種滿減套路，讓消費者對618這樣的大促，徹底祛魅了。

在商家端，小柴在社交媒體上檢索了一遍發(fā)現(xiàn)，明確表示不參加618的商家不在少數(shù)。

比如有商家表示，今年的618活動513就開始了，越來越離譜，在此本店承諾，全年不參加任何活動。

還有商家表示，很多消費者問，今年618有沒有活動，我們不想搞先漲價后降價那一套，很抱歉的告訴大家，沒辦法參加618.

更是有商家在自己的店鋪，直接掛出了不參加618的海報?！副镜瓴粎⒓?18及任何打折促銷活動」

也有商家明確表示，除去所有人工成本，單品利潤大概在6-15元，618滿減我參與純純虧本，先漲價再參與這樣的活動挺沒意思的，所以就不參與了。

而除了這些非標(biāo)品商家，就連大家電、數(shù)碼等商家也開始躺平。不少區(qū)域性家電商家，紛紛表示，在國補暫停的背景下，他們的618也熄火了，沖不動了。

類似的筆記小柴檢索了一遍，在小某書上數(shù)以萬計。似乎，商家已經(jīng)玩不動這樣被支配的大促活動了。

大家都知道，現(xiàn)在的電商大促，所謂的優(yōu)惠，就是在放商家的血。

尤其當(dāng)大促的戰(zhàn)線拉長到近兩個月后，意味著商家要持續(xù)被放血近兩個月，誰受得了？

尤其參與618后，消費者為了湊滿減，各種下單后再退貨，在包郵等政策下，商家不僅要貼上來回郵費，面單費，而每一單成交，不管退沒退，都要給平臺賺一筆廣告費。

有商家對小柴表示，這樣的大促，每年搞幾次，一次一搞就是一個多月，累的要死，最后一盤賬，竟然是虧損的。

可是大家都知道，不配合平臺參與這樣的大促活動，平臺那是直接不給店鋪流量的。在社交媒體上，也有大量的商家吐槽，因為不參與618，店鋪一點流量都沒了。

比如有商家表示：「救命，某平臺因沒有參加618被判死刑，打入冷宮，直接斷流殺」

還有商家表示，沒報名某平臺的618活動，是一點流量都不給了，現(xiàn)在店鋪半死不活，小賣家真的做不起活動??！

而對于不參加618，平臺不給流量這一問題，有商家對小柴表示，「玩不動了，平臺愛咋滴咋滴……參與了是給流量，但是最后虧本，一年這么搞幾次，和不給流量差別不大，甚至還少虧點……」

事實上，我們也看到，不止是小店，很多大店鋪、老店鋪，公開表示不參與這樣的大促活動的也越來越多，甚至不少網(wǎng)紅店，到了這樣的大促，直接選擇暫時關(guān)店歇業(yè)。

甚至還有大量的百萬、千萬粉的老店，直接選擇退出平臺。也即平臺這種扭曲的大促，加劇了很多中小商家的死亡。

所以說，平臺們所謂的618狂歡，對于商家來說，恰恰是平臺霸權(quán)，送給商家的一場災(zāi)難，是平臺集中壓榨商家的大型屠宰場。

對于平臺來說，他們只要交易、只要GMV，因為只要有交易，他們就能賺到廣告費、服務(wù)費，商家是死是活，并不重要，因為如今的電商行業(yè)，商家對于平臺來說，算不上資源了。

而也正是平臺這種趨利的發(fā)展目標(biāo)，如今的電商，已經(jīng)陷入無盡的價格內(nèi)卷，正如鐘睒睒此前所說：「某平臺讓價格體系不斷下降，這不僅僅是劣幣驅(qū)逐良幣，更是一種產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，對中國品牌和產(chǎn)業(yè)是一種巨大傷害?！????

事實也的確如此，在無下限的價格內(nèi)卷中，品牌被卷成白牌，白牌內(nèi)卷又開始偷工減料……

而這個過程，平臺們可以說賺的盆滿缽滿，很直觀的就是在如今這種經(jīng)濟環(huán)境下，那些電商巨頭們，個個都是一個月上百億的凈利潤，增速那更是跑贏GDP十倍不止。

然而，當(dāng)利潤被壟斷，當(dāng)價格戰(zhàn)還在持續(xù)，傳導(dǎo)到打工人，就是降薪、失業(yè)，失去消費能力，然后，消費者又被動消費降級，持續(xù)卷低價平替，形成惡性循環(huán)。

而這樣的電商大促，就是這個惡性循環(huán)的放大器，商家無限的被內(nèi)卷、內(nèi)耗，要想活下去，要想在這樣的大促中不虧本，以次充好、先漲價后降價，也就成了618這樣的大促的常規(guī)操作。

而消費者們也明顯感覺到，先漲價后降價，成了如今電商大促的常規(guī)操作，逐漸開始對電商大促祛魅。

在社交媒體上，大量的消費者吐槽，在這樣的電商節(jié)購物，感覺自己就像一個韭菜，被更韭懵了！

因為消費者發(fā)現(xiàn)，自己耗費大量的時間精力、研究大促規(guī)則、滿減規(guī)則，守時蹲點，最后在電商節(jié)買的東西，竟然比平時貴，而當(dāng)你去找平臺補差價，他們有一萬個理由把你懟的啞口無言。

還記得前不久小柴寫過的一篇爆文「一個店長一天就能套現(xiàn)近萬，國補消費券成了誰的錢袋子？」

在國補政策出現(xiàn)后，家電行業(yè)品牌們紛紛不約而同的對新品進行大規(guī)模漲價，同時，徹底撤銷產(chǎn)品本身的優(yōu)惠，甚至有些手機廠商直接把國補優(yōu)惠當(dāng)成自己發(fā)給消費者的福利，寫在發(fā)布會的PPT上。

而在今年的618，把國補當(dāng)成自己給消費者發(fā)福利的丑陋嘴臉之外，先漲價后降價，更是被它們玩瘋了。

就比如某白電巨頭，在618期間上萬的一場百變價格魔術(shù)首發(fā)，更是惹了眾怒。

大概是，不少消費者投訴，該巨頭在618期間玩價格模式，產(chǎn)品價格一天便幾次，比如一款洗碗機產(chǎn)品一天內(nèi)三度漲價超過300元，而不僅洗碗機，其冰箱等其他產(chǎn)品也是這個套路。

有消費者吐槽，你玩不起可以不玩，把消費者當(dāng)猴耍……

當(dāng)濃眉大眼的巨頭都這種操作的時候，我們敢相信現(xiàn)在的618還有凈土嗎？甚至，對于先漲價后降價，618比平時還貴這樣的套路，平臺還和商家、品牌一唱一和。

而過了618價格更低，也逐漸成為一種消費共識……

而根據(jù)前文中，商家不約而同的說法，現(xiàn)在參加618，先漲價再降價，已經(jīng)成了常規(guī)操作。

比如在小某書上，關(guān)于618先漲價再降價的筆記竟然高達近五十萬條。

換個角度來看，平臺這種齷齪的戲碼，已經(jīng)不再是秘密了，而是成了一種消費共識，甚至成了618的新標(biāo)簽，當(dāng)貼上這個標(biāo)簽后，618的信任實際上已經(jīng)徹底破產(chǎn)了。

加上這種大促的戰(zhàn)線越拉越長，拉到兩個月，用戶哪有精力為了買一件商品，天天耗在一個電商APP上。

顯然，從壓榨商家，到套路用戶，無疑是平臺給618掘的墳?zāi)埂?/p>

直到今天，當(dāng)平臺扯著嗓子喊了近兩個月，花了那么多的錢和精力，換來如此冷清的收場，背后是被壓榨的商家玩不起了、玩不動了，以及覺醒了的消費者。

那么，當(dāng)618結(jié)束，熱搜上一個關(guān)于618話題沒有的時候，我們似乎到了徹底忘記618的時候了，而下半年的雙11可能也一樣，消費者早就對其祛魅、失去期待了。

而可以預(yù)見的是，商家對這樣的大促的躺平心態(tài)還在持續(xù)，618的冷清，也在書寫下半年雙11的命運，大概率好不到哪里去了。

而平臺、品牌們，似乎也應(yīng)該意識到，618這樣的大促，實際上已經(jīng)信任破產(chǎn)了，再玩下去，就算從3月份開始啟動618，618結(jié)束，直接啟動雙11，已經(jīng)沒有意義了，最后也只能是自嗨了……

柴狗夫斯基??

作者|小柴肆號

編輯｜譚松