北京
近日，江蘇十三太?！盁釕?zhàn)”，“蘇超”火爆出圈，不僅創(chuàng)造了線上超8億的話題聲量，更帶動(dòng)了酒水消費(fèi)熱潮，形成了獨(dú)特的“蘇超飲酒文化”。
據(jù)悉，賽事直播時(shí)段酒水外賣訂單激增，線下觀賽酒吧營業(yè)額也大幅提升。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“看球酒吧”相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長407%，“足球酒吧”搜索量環(huán)比增長426%。這一現(xiàn)象證明“賽事+酒飲”的消費(fèi)場景具有巨大的市場潛力。
期間，青島啤酒更是借“蘇超”賽事的熱度，開展了一系列活動(dòng)。
在比賽現(xiàn)場進(jìn)行花式應(yīng)援，宣傳上用“你有蟹，我有酒！球場蟹蟹好隊(duì)友”等標(biāo)語助威；聯(lián)合球迷俱樂部開展觀賽派對、舉辦嘉年華并設(shè)置互動(dòng)活動(dòng)；在賽場外打造專屬觀賽禮遇，如掃碼領(lǐng)券、美團(tuán)優(yōu)惠、球票換酒等；在部分地區(qū)開展終端品推師巡游互動(dòng)，購指定產(chǎn)品可抽獎(jiǎng)贏“蘇超”門票；后續(xù)還將在多地啤酒節(jié)舉辦5場“蘇超球迷之夜”活動(dòng)。
青島啤酒與“蘇超”的合作，為啤酒行業(yè)提供了可借鑒的營銷模式。通過與區(qū)域性體育賽事深度綁定，多舉措提升品牌的熱度與銷售。
未來，伴隨各類體育賽事的持續(xù)開展，啤酒品牌有望進(jìn)一步深挖其中潛力。借助多元化的營銷手段以及具有創(chuàng)新性的合作模式，找尋新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。
來源：綜合和訊網(wǎng)、賣酒狼圈子（有刪改）
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