近日，由中國商務廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會牽頭編撰的《2024中國數(shù)字營銷年度報告》實體書，已由研究出版社正式出版發(fā)行。該報告秉持“把脈趨勢，記錄歷史”的宗旨，精準梳理2024年全年數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展脈絡，為從業(yè)者、研究者及相關人士呈現(xiàn)一幅全面且深入的行業(yè)圖景，助力各方在復雜多變的數(shù)字營銷浪潮中，明晰當下態(tài)勢，把握未來方向。

《2024中國數(shù)字營銷年度報告》全書達44萬字，凝聚了央視市場研究（CTR）、中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）、秒針系統(tǒng)、QuestMobile、和訊華谷信息技術(shù)-月狐數(shù)據(jù)、勾正數(shù)據(jù)、微播易、WPP Media、TalkingData、上海新榜、易觀科技、Flywheel飛未等十二家權(quán)威數(shù)據(jù)機構(gòu)的專業(yè)數(shù)據(jù)洞察，同時得到中國傳媒大學廣告學院和南京大學新聞傳播學院兩家高校的學術(shù)支持。報告重點聚焦行業(yè)生態(tài)與營銷手法兩大板塊。在行業(yè)生態(tài)方面，深入剖析社媒、電商、短視頻等關鍵渠道的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，揭示各渠道在數(shù)字營銷版圖中的地位變遷與相互影響；對于營銷手法，著重探討了AI營銷、出海營銷、短劇營銷和內(nèi)容營銷等2024年主流營銷手段，分析其背后的技術(shù)支撐、市場需求及實際應用效果，為行業(yè)從業(yè)者提供極具實操性的策略參考。該報告在行業(yè)內(nèi)有著獨特定位，堪稱數(shù)字營銷領域的全面分析指南與基礎設施級讀物。它向內(nèi)深度挖掘行業(yè)內(nèi)部生態(tài)，洞察各環(huán)節(jié)運作機制與潛在問題；向外緊跟宏觀市場環(huán)境與政策導向，把握行業(yè)發(fā)展的外部機遇與挑戰(zhàn)；向前展望技術(shù)革新與消費趨勢演變帶來的新營銷契機；向后梳理數(shù)字營銷發(fā)展歷程，總結(jié)經(jīng)驗教訓，以史為鑒。這種全方位、多視角的審視，讓報告成為一本既立足當下又著眼未來的權(quán)威參考。

從受眾角度看，該報告對多方群體貢獻顯著。對于企業(yè)而言，能依據(jù)報告內(nèi)容優(yōu)化營銷策略，精準定位目標客群，合理分配營銷預算，提升營銷投入產(chǎn)出比，尤其在當前市場競爭激烈、營銷成本高企的背景下，助力企業(yè)突出重圍；行政部門可通過報告洞悉行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，為制定精準有效的產(chǎn)業(yè)政策、規(guī)范市場秩序提供有力依據(jù)；行業(yè)人士借此報告能夠系統(tǒng)了解行業(yè)全貌，明確自身職業(yè)發(fā)展方向，學習前沿營銷理念與技巧，拓寬職業(yè)視野；學術(shù)單位則將報告作為重要研究素材，為數(shù)字營銷相關學科建設、理論研究注入新鮮實證資料，推動產(chǎn)學研深度融合。

《中國數(shù)字營銷年度報告》實體書的出版，是數(shù)字營銷領域的一大盛事。該系列報告從2023年開始編寫，今年是該報告出版的第二年。年度報告記錄著數(shù)字營銷的歷史，體現(xiàn)了行業(yè)使命感，是數(shù)字營銷業(yè)的責任與擔當，其承載的豐富內(nèi)容與深刻洞察，必將在行業(yè)發(fā)展進程中留下濃墨重彩的一筆。

◎ 文章轉(zhuǎn)自：中國商務廣告協(xié)會數(shù)字營銷委員會公眾號。

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