暴跌一萬(wàn)，降價(jià)三千，五折甩賣(mài)...

那個(gè)曾經(jīng)讓中產(chǎn)們魂?duì)繅?mèng)繞，五千元以下都不好意思騎出門(mén)的自行車(chē)市場(chǎng)，突然就開(kāi)始崩了。

價(jià)格是一路俯沖，朝著老顧客的背后狠狠刺去。

有人在喜德盛提車(chē)剛半個(gè)月，就發(fā)現(xiàn)降價(jià)三千。

而向來(lái)自詡高端品牌的捷安特、美利達(dá)、崔克、閃電，也唱起了跌跌不休。

要知道往年騎行熱的時(shí)候，一萬(wàn)以上的車(chē)，一家店一年就能賣(mài)五六百臺(tái)，是一車(chē)難求，想加價(jià)買(mǎi)都得排隊(duì)一個(gè)月起步。

而現(xiàn)在呢？

車(chē)行成片倒閉，全行業(yè)都陷入了降價(jià)清庫(kù)存的踩踏恐慌之中。

生怕跑晚了，大鼻涕就流嘴里了。

市場(chǎng)規(guī)模接近兩千億，在社交軟件上紅到發(fā)紫的騎行圈，為什么突然就涼了呢？

因?yàn)閺谋举|(zhì)上來(lái)說(shuō)，騎行圈火的不是“騎行”而是“圈子”。

自始至終，騎行都屬于妥妥的小眾運(yùn)動(dòng)。

大家愛(ài)的不是運(yùn)動(dòng)，而是身份認(rèn)同，是圈子社交，是拍照打卡。

說(shuō)白了，是COSPLAY。

大家只是想把自己打扮成有錢(qián)有閑，健康生活的樣子。

而不是真的去當(dāng)一個(gè)風(fēng)里來(lái)雨里去，圍著城市蹬一天的騎行佬。

騎行的爆火，其實(shí)和露營(yíng)、滑雪、漿板、飛盤(pán)、徒步?jīng)]什么本質(zhì)區(qū)別。

都是城市白領(lǐng)們的戶外需求被壓抑了太久，需要有一個(gè)釋放的窗口，重要的是還要社交，要make friends，要認(rèn)識(shí)新鮮人。

而流量彩票為什么能砸到騎行圈呢？

別看自行車(chē)裝備黨價(jià)格貴，但實(shí)際上騎行運(yùn)動(dòng)的門(mén)檻很低，特別低，特別是相比于滑雪徒步露營(yíng)這些一陣風(fēng)的網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)，既不需要遠(yuǎn)離城市，也沒(méi)有什么學(xué)習(xí)成本，甚至有一定的實(shí)用性，更容易吸引到圈外人一哄而入加入。

更關(guān)鍵的是，騎行圈有非常完善的俱樂(lè)部文化，很容易找到伙伴和搭子，三五成群聚集起來(lái)，本身就是城市的移動(dòng)廣告牌，就吸引越來(lái)越多的人加入其中。

從產(chǎn)業(yè)層面看，自行車(chē)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)相當(dāng)完善，發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)，圈子里已經(jīng)形成了一套公認(rèn)的鄙視鏈體系。

只要你舍得砸錢(qián)買(mǎi)品牌貨，就算你從不騎車(chē)當(dāng)個(gè)純“器材黨”，也能得到圈子里的認(rèn)同和羨慕。

此事在裝機(jī)圈和攝影圈亦有記載。

海量的群眾基礎(chǔ)，加上砸錢(qián)就能獲得的巨大情緒價(jià)值，讓騎行圈的話題度和討論度指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

在社交媒體上，騎行話題最火的時(shí)候，相關(guān)筆記超過(guò)180萬(wàn)篇，總閱讀量超過(guò)13億次。

這就是流量彩票砸在一個(gè)行業(yè)上的效果。

一開(kāi)始買(mǎi)個(gè)三千的捷安特，過(guò)幾天就想換個(gè)三萬(wàn)的斯科特。

越來(lái)越多的玩家選擇“升級(jí)換代”，市場(chǎng)需求也隨之暴增。

許多自行車(chē)大廠的產(chǎn)能拉滿，也跟不上中產(chǎn)們這波頭腦發(fā)熱的消費(fèi)速度。

當(dāng)時(shí)一些入門(mén)級(jí)的公路車(chē)，平均需要兩三個(gè)月才能交付。

甚至有些熱門(mén)車(chē)型排隊(duì)半年都是基礎(chǔ)操作。

小米汽車(chē)今天的爆火，其實(shí)幾年前在兩輪圈已經(jīng)上演過(guò)不止一次了。

雖然品牌們不知道自行車(chē)究竟能火多久，但是韭菜你不割，那可就讓別人家割走了。

于是，你能看到這幾年所有廠商都在甩開(kāi)膀子玩命拉產(chǎn)能，各種新牌子不斷露頭。

但風(fēng)口總有一天是會(huì)過(guò)去的。

根據(jù)報(bào)道，截至24年第二季度，捷安特、美利達(dá)的庫(kù)存過(guò)剩水平就到達(dá)了40%和45%。

而在另一方面，騎行熱也在退潮。

因?yàn)樾迈r勁兒過(guò)去之后，大家發(fā)現(xiàn)真正騎行運(yùn)動(dòng)的門(mén)檻其實(shí)一點(diǎn)也不低。

堅(jiān)持這個(gè)運(yùn)動(dòng)，同樣也需要有錢(qián)，有閑，還要有一顆鐵腚，關(guān)鍵是真的要熱愛(ài)。

很多人買(mǎi)車(chē)前騙自己，覺(jué)得騎車(chē)通勤也很瀟灑自由。

但真正早八晚八的多上幾天班，再趕上加班，半夜騎好幾公里回家。

這不叫健康生活，這是見(jiàn)閻王綠色通道。

真想上下班通勤，考驗(yàn)的是你能不能在公司五公里范圍內(nèi)租到房。

通勤的路上也還得有非機(jī)動(dòng)車(chē)道，不然你上個(gè)班還得七繞八拐，比取經(jīng)還難。

再一個(gè)講，夏天熱冬天冷，下雨不方便。

就算你能克服所有困難，小偷也能讓你不再需要克服。

如果你不需要通勤，只是騎行解壓。

那么這就涉及到了最高門(mén)檻：

有閑。

大多數(shù)人很難有精力和毅力，去把寶貴的休息時(shí)間用在運(yùn)動(dòng)，而非吃喝玩樂(lè)上的。

真讓他們端著個(gè)大屁股坐在自行車(chē)那小板凳上，每天蹬上個(gè)十公里上下班，他們會(huì)哭的楊白勞還慘。

騎行的爆火，本質(zhì)就是被中產(chǎn)幻覺(jué)和社交價(jià)值共同營(yíng)造出的流量彩票給砸穿了。

當(dāng)大眾流量去追逐其他時(shí)髦賽道的時(shí)候，自行車(chē)這個(gè)老牌產(chǎn)業(yè)自然也見(jiàn)好就收，該清倉(cāng)清倉(cāng)，該甩貨甩貨。

去年兩萬(wàn)還得排隊(duì)等車(chē)，今年一萬(wàn)五現(xiàn)貨有的是。

很多高點(diǎn)接盤(pán)的小白直呼背刺，但是老玩家們知道，這些車(chē)再打五折，廠商依舊有的賺。

為什么自行車(chē)定價(jià)這么貴？

因?yàn)轵T行就是個(gè)小眾運(yùn)動(dòng)。

市場(chǎng)不大，買(mǎi)的人不多，自行車(chē)廠家沒(méi)法通過(guò)大規(guī)模生產(chǎn)來(lái)降低成本。

對(duì)廠商來(lái)說(shuō)，他們只能去往高大上的方向靠攏，讓自行車(chē)越來(lái)越特化，越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，越來(lái)越小眾。

然后從一小波人里邊，使勁劃拉W。

如果沒(méi)有社交平臺(tái)的推波助瀾，騎行圈在很長(zhǎng)一段時(shí)間里也不會(huì)出現(xiàn)如此盛況。

雖然高速增長(zhǎng)只是曇花一現(xiàn)，但是從產(chǎn)業(yè)的角度上來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)鬧劇卻推動(dòng)了自行車(chē)行業(yè)的大跨步前進(jìn)：

因?yàn)槲覀兊膰?guó)產(chǎn)自行車(chē)，進(jìn)步實(shí)在是太快了。

當(dāng)初國(guó)產(chǎn)品牌沒(méi)有高端產(chǎn)品，只能眼巴巴看著海外品牌吃肉，到現(xiàn)在我們已經(jīng)可以用相當(dāng)實(shí)惠的價(jià)格，買(mǎi)到比過(guò)去種類(lèi)更豐富，體驗(yàn)更舒適，技術(shù)更先進(jìn)，性能更強(qiáng)更好的自行車(chē)了。

東邊日出西邊雨，產(chǎn)業(yè)故事有些時(shí)候就是如此的具有戲劇性，感興趣的同學(xué)點(diǎn)點(diǎn)關(guān)注，我們有機(jī)會(huì)講講中國(guó)自行車(chē)的魔幻產(chǎn)業(yè)故事。