作者| 糖炒山楂

編輯| Mia

2025年短劇市場相當(dāng)之熱鬧，配得上那句“鑼鼓喧天鞭炮齊鳴人山人海紅旗招展”。各地扶持政策加碼，市場端爆款效應(yīng)擴(kuò)大、造星成果顯著，制作端聽花島、百川中文等廠牌效應(yīng)凸顯，平臺端紅果持續(xù)增強(qiáng)市場占位、愛優(yōu)騰芒加速布局精品化進(jìn)程……

7月8日，DataEye《2025H1微短劇行業(yè)數(shù)據(jù)報告》指出，2025年微短劇投流規(guī)模將達(dá)約423億元，同比增長28%，核心原因是端原生模式的爆發(fā)式增長和免費(fèi)模式的大幅激增；免費(fèi)微短劇市場規(guī)模約350億元，同比增長40%，市場份額將達(dá)到55%左右。截止6月，微短劇用戶規(guī)模已達(dá)6.96億，半年增速達(dá)5.1%。

這個草莽中成長起來的產(chǎn)業(yè)，正在摸索中穩(wěn)定航向，也占領(lǐng)著娛樂新高地。而這其中，被內(nèi)容新業(yè)態(tài)攪動甚至重構(gòu)的“中國文娛地域故事”，也在開啟新篇。

簡單來講，短劇的“地域故事”主要分為兩個方面：一是“臺前的”，有媒體報道，近兩年各省市對廣電總局實(shí)施的“跟著短劇去旅行”的響應(yīng)率，達(dá)到了100%。“一部劇帶火一座城”，也成為無數(shù)地方文旅和短劇制作者的“心之所向”。

二則是“幕后的”，短劇興起帶來了影視中心的洗牌，西安、鄭州依托短劇“逆襲”的“城市神話”在前，各地也紛紛加速推動地域短劇的發(fā)展，短劇制作公司、產(chǎn)業(yè)基地扎堆涌現(xiàn)。

從內(nèi)容制作到產(chǎn)業(yè)布局，短劇的地域生意正在全面爆發(fā)。只是烈火烹油、鮮花著錦，現(xiàn)實(shí)真如此樂觀嗎？娛樂獨(dú)角獸對話多個短劇人，去傾聽他們在短劇地圖里更細(xì)分的謀變、熱潮之下更實(shí)操性質(zhì)的選擇。

拍攝基地：燕歸巢效應(yīng)顯著，制作方“主動上桌”？

2025年短劇爆款名錄里，必須要有一部《云渺》（《我，修仙多年強(qiáng)億點(diǎn)怎么了》）。而這部劇花落臨汾，也出乎很多人的意料。畢竟臨汾并非傳統(tǒng)熱門影視基地。

“山西是一個有著非常豐厚的歷史文化底蘊(yùn)的省份，山西有大量的古建筑群，晉派建筑獨(dú)樹一幟。選擇臨汾，一是因?yàn)楫?dāng)?shù)卣畬Χ虅⌒袠I(yè)大力的幫扶政策，二則是當(dāng)?shù)氐墓沤ń?jīng)過歲月的沉淀，在畫面里看起來古老神秘，拉高了整個成片的質(zhì)感。”四月聯(lián)盟在接受娛樂獨(dú)角獸采訪時表示。

其實(shí)“故事的前言”還有：去年8月臨汾精品微短劇基地建成，吸引了超40家影視企業(yè)入駐。而其中就包括《云渺》的制作方四月聯(lián)盟，臨汾分公司總經(jīng)理曹祿洋本身也是臨汾人。典型的燕歸巢效應(yīng)。

（臨汾四月聯(lián)盟公司，圖源臨汾廣播電視臺）

以產(chǎn)業(yè)園為地標(biāo)，以政策幫扶和區(qū)域優(yōu)勢不斷吸引著人才回流、內(nèi)容公司入駐，最終勾連起一個城市的短劇網(wǎng)絡(luò)圖，正在成為很多城市的短劇發(fā)展策略。

本質(zhì)上，短劇是一個高度講究集聚性的產(chǎn)業(yè)，而最能承載這一特質(zhì)的經(jīng)濟(jì)體，便是產(chǎn)業(yè)園的搭建。簡言之，當(dāng)各種取景地所達(dá)成的效果大差不差時，那人群就會自然而然向成本更低、用時更短、制作更便捷的地方涌動。這也與短劇行業(yè)低成本、快節(jié)奏、高產(chǎn)量密切相關(guān)。

據(jù)媒體統(tǒng)計，目前鄭州、西安都已經(jīng)有十余家相對成熟的短劇拍攝基地，其中像鄭州的航空港豎屏基地在8個月內(nèi)拍攝了約390部短劇，西安西咸新區(qū)3萬平方米270個拍攝場景，每天接待劇組10余個。

（圖源鄭州航空港發(fā)布）

而這其中又有一個“進(jìn)化”過程。如果說前兩年一些短劇基地主打的變廢為寶、多元化場景搭建、相對完善的周邊配套設(shè)置，服務(wù)劇組控制制作成本，越來越只是“基操”；那如今在政府扶持下的產(chǎn)業(yè)園，多可以做到全鏈條式，覆蓋劇本創(chuàng)作、拍攝制作、版權(quán)保護(hù)、發(fā)行投流于一體，甚至還能輻射到政策審批等層面。

短劇基地開卷，但僅是卷向了政策優(yōu)勢、全鏈?zhǔn)椒?wù)上嗎？

6月中旬，時刻互動與贛江新區(qū)共同打造的微短劇產(chǎn)業(yè)基地在贛江新區(qū)投入運(yùn)營。這是江西省首個全鏈條微短劇產(chǎn)業(yè)基地。

據(jù)江西時刻互動短劇營銷負(fù)責(zé)人曹榮介紹，之所以將產(chǎn)業(yè)基地落在贛江新區(qū)，新區(qū)的扶持政策是一方面，另一方面則是相較非常成熟橫店、象山等傳統(tǒng)影視基地，西安、鄭州等短劇影視基地，江西作為中部城市，短劇市場仍處于快速成長期，競爭格局相對開放。

“我們選擇這里，是希望借助區(qū)域發(fā)展紅利，在內(nèi)容制作和資源整合上形成差異化優(yōu)勢。"她解釋道。——事實(shí)上，這條路已經(jīng)在多產(chǎn)業(yè)、多地域被驗(yàn)證。

遠(yuǎn)景規(guī)劃之外，最核心、最直接的目的，還是“滿足自身需要，降低制作成本”。而所謂降低成本，是因?yàn)槎虅”旧硎且粋€講究“性價比”的產(chǎn)業(yè)。鄭州、西安的崛起，本身也是因?yàn)槠鋭趧恿?、場地成本相對一線城市較低，交通便利同樣是為了降低成本。當(dāng)下短劇承制公司最大的默契之一，便是本地化拍攝。

據(jù)曹榮介紹，目前公司一個月的產(chǎn)能約在30部，且還在持續(xù)擴(kuò)張中。這背后的“省錢”和雙贏邏輯是：作為場地運(yùn)營方，相當(dāng)于擁有了穩(wěn)定的制作公司合作方，有效降低空置率；作為制作方，則可以有效降低拍攝成本。

這一切的根基是：江西獨(dú)特的區(qū)域占位，如2小時經(jīng)濟(jì)圈可輻射長三角、珠三角的地理優(yōu)勢，運(yùn)營成本僅為一線城市40%-60%的成本優(yōu)勢，以及豐富的文旅資源。這也是成熟的產(chǎn)業(yè)基地所必需的。

據(jù)了解，目前這個15000平的產(chǎn)業(yè)園里，已經(jīng)完成了將近100個場景搭建，涵蓋了年代、現(xiàn)代等常用場景。

（時刻互動微短劇基地場景圖）

如果說時刻互動是注重發(fā)掘區(qū)域市場的差異化機(jī)遇、是短劇制作方主動向上下游求索布局，那當(dāng)然有人在思考著，如何在已經(jīng)成熟的繁華地帶咬下一口蛋糕。在市場普遍謀求全鏈?zhǔn)?、更大更全的時候，細(xì)分化、差異化往往會成為別樣的破局之道，真的適用于所有行業(yè)。

一夜成名影視科技公司被關(guān)注，是因?yàn)槠鋵９ス叛b短劇拍攝基地?？偨?jīng)理李玉龍在接受媒體采訪時，給出的前景圖是：以洛陽為古裝樞紐，串聯(lián)開封宋文化場景，再嫁接鄭州、西安高校的影視人才庫——120分鐘高鐵圈內(nèi)，將崛起一個“古裝短劇黃金拍攝圈”。

整體來看，這個賽道仍然熱火，且變則通、新則贏。有闖入者、有破局者，這個看起來極易被復(fù)刻的生意，自然也有早期入局者在謀變。在媒體采訪報道中，一些成立時間較早的短劇拍攝基地，也在籌謀著通過向外投資、合作的方式去豐富自身的產(chǎn)品空間，維穩(wěn)競爭力。

短劇文旅：真出圈還是自嗨？“人熟地熟”更易出精品

短劇地域生意經(jīng)的另一面，是其與地域文旅的聯(lián)動。

7月4日，深圳市文化廣電旅游體育局印發(fā)相關(guān)通知，具體條例包括但不限于：對創(chuàng)作反映深圳題材、宣傳提升城市形象的劇本，在優(yōu)秀劇本創(chuàng)作獎勵基礎(chǔ)上增加50%的扶持額度；對在深圳取景不少于5處且充分展現(xiàn)城市形象或促進(jìn)城市旅游宣傳推廣的作品，給予最高200萬元資助。

這是地方政策大力幫扶短劇文旅的典型縮影。甚至更重磅的還有，山東以“3年投入10億元、單項目最高補(bǔ)貼500萬元”成為全國最高獎金扶持力度；廣西提出了“到2025年底實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作‘微短劇+文旅’作品超過100部，全省微短劇產(chǎn)業(yè)總收入超過50億元”的愿景。

（圖源貴港市文化廣電體育和旅游局）

政策對短劇文旅的持續(xù)加碼非常容易理解。“短劇與文旅是一個互惠互利的關(guān)系，短劇的爆紅勢必會帶動當(dāng)?shù)匚穆玫陌l(fā)展，而文旅發(fā)展又會吸引更多的短劇前來拍攝”，四月聯(lián)盟在接受娛樂獨(dú)角獸采訪時指出。

這兩年市場也的確催生了一批品相上佳的文旅短劇?！段业臍w途有風(fēng)》的美食探店片段引流超50萬條短視頻二創(chuàng)，五一期間樂山市43家國家A級景區(qū)共接待游客200W＋，同比增長45.5%；《飛揚(yáng)的青春》帶動浙江曹村鎮(zhèn)民宿訂單暴漲300%；《涼山小廚娘》帶動“涼山彝族”“彝族美食”搜索指數(shù)同比上漲186%、177%等。

作為聽花島的“自選題”短劇，《家里家外》對文旅的帶動同樣不容小覷。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，該劇在爆火后成功帶動四川成都彭祖山景區(qū)、青龍影劇院、雙流區(qū)軍工廠家屬院等取景地，青羊電視機(jī)、粉絲牡丹花床單、編織鑰匙扣等時代老物件，蛋烘糕、叮叮糖、天府可樂等地域美食，受到了更多人的關(guān)注。

（短劇《家里家外》）

只是更多的，短劇與文旅的聯(lián)動遠(yuǎn)沒有達(dá)到長劇的效果。文旅聯(lián)動轉(zhuǎn)化需要深度長情的吸引力：短劇雖然浪潮高漲，但真正全民爆款仍然較少；其次，短劇扎堆上線、劇播期短等特質(zhì)，決定了觀眾的視線很容易被新的內(nèi)容吸引。更遑論還有各種打著文旅幌子的短劇，不過是懸浮故事的背景板、或是地域元素的簡單堆砌。

越是如此，成功的方法論也就越彌足珍貴。本地化、人熟地熟效應(yīng)，是娛樂獨(dú)角獸在其中發(fā)現(xiàn)的第一個關(guān)鍵詞。后者常用于基層工作場景，簡單來講就是用本地人做本地事。

《家里家外》就非常典型：不僅主創(chuàng)團(tuán)隊一半都是川渝人，還在創(chuàng)制的各個階段都極致強(qiáng)化地域。在劇本創(chuàng)作階段，不只是通過文字資料查找時代印記，還讓編劇就近取材采訪家中長輩、實(shí)地走訪符合劇中年代的人群，劇中蔡曉艷幫小姑子伸張正義去廣播站播報壞人壞事，便是取材自真實(shí)。

在語言上，劇組還邀請了四川話顧問打磨川渝方言，“務(wù)必做到地道”。在取景上，劇組選擇將拍攝場景落于四川成都，一方面是這里潮濕的植被、磚瓦墻的小院子等更符合劇中的特色，另一方面是“制片人對這些地方很熟悉，拍攝也比較方便”。

這其實(shí)也提醒了創(chuàng)作者：文旅聯(lián)動不只是刻板的以地域建筑為背景，而是包括了當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情、歷史積累、美食文化等，也融貫在創(chuàng)作的各個階段，如此才能具有極強(qiáng)的地域感染力。

《云渺》的取景思考，除了上文提及的城市古建、制作公司及團(tuán)隊中有臨汾人外，還指向了另一個維度：虛構(gòu)背景的或是泛化的題材創(chuàng)作，如何與文旅聯(lián)動？在社交平臺上，不少網(wǎng)友追問該劇在臨汾的具體取景地，當(dāng)內(nèi)容足夠好看的時候，觀眾自然就會“拿著放大鏡去追劇”，也自然就有了“追根溯源”的熱情。

據(jù)四月聯(lián)盟介紹，《云渺3：鎮(zhèn)魔世家》中選用了國學(xué)館、市中心的鼓樓作為取景地，《云渺4：絕嗣佛子》則用了曲沃的顧園、襄汾的汾城古建筑群。希望隨著紅果站內(nèi)開通預(yù)告片、預(yù)約功能，接下來我們也能看到取景特輯之類的花絮釋出。

（《云渺4》拍攝現(xiàn)場圖，圖源臨汾廣播電視臺）

第二個關(guān)鍵詞，更適用于定制文旅短劇的打造，即無論是選材還是營銷，都要學(xué)會“隨風(fēng)而動”，精準(zhǔn)出擊。畢竟這類內(nèi)容往往因?yàn)檫^于說教和刻板，而難以被市場端買單。

《涼山小廚娘》的故事主要是講一位彝族少女廚師如何在廚神爭霸賽中奪魁，不算新穎但經(jīng)典好用。以此背景展開，彝族服飾、地域美食、民族文化、民俗風(fēng)情和自然美景都自然而然被納入其中。這其中創(chuàng)制上的“小心思”，是在抖音等平臺上彝族服飾、美食本身就很火熱，觀眾接受度很高。

如果停留在此，那可能還是會泯然市場。這部劇的突圍還在于它的營銷不斷追著觀眾造梗的方向去打。如“霸道總裁愛上吃烤豬兒肉/涼山小漢堡的我”引發(fā)網(wǎng)友造梗風(fēng)潮，一時間評論區(qū)里到處都是網(wǎng)友主動艾特自家文旅號的信息，如“@甘孜文旅我要看霸道扎西愛上煮牛肉坨坨的我，你努力一下”。

其實(shí)這里面有一個文旅短劇的出圈邏輯：它首先應(yīng)該是引發(fā)本地人的強(qiáng)烈回應(yīng)，而后才能在他們的助推下以內(nèi)容和營銷并行的方式全面爆發(fā)，多點(diǎn)發(fā)散，輻射向全國。這本身也是一個地方文旅降低門檻、擴(kuò)大興趣點(diǎn)的階段，而也不要小瞧這屆觀眾對自己喜愛的事物的造風(fēng)能力。

“我們（時刻互動）本身就是做全案營銷的，包括給當(dāng)?shù)匚穆迷诙兑簟⑿〖t書、微博等全媒體平臺上做宣傳；現(xiàn)在我們涉足到短劇領(lǐng)域，也希望成為短劇里相對來說更懂得內(nèi)容營銷的，內(nèi)容營銷里又更懂得短劇的公司”，曹榮強(qiáng)調(diào)。人熟地熟外，還有公司跨界優(yōu)勢。

當(dāng)然文旅定制劇成功的模版不止于一種，還有如《我的歸途有風(fēng)》是大熱劇《去有風(fēng)的地方》的衍生短劇，也成功“復(fù)刻”了這部劇作為文旅聯(lián)動劇新標(biāo)桿的市場效應(yīng)。文旅劇想要好看，最根本的還是要講好一個小而美的故事，其他的如IP熱、營銷，都是借風(fēng)而動。

作為從業(yè)者，曹榮坦言當(dāng)下打造文旅定制劇仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)。首先，它對拍攝協(xié)調(diào)能力有更高的要求。文旅定制劇常涉及多部門協(xié)作，景區(qū)場地使用、文物拍攝等審批流程較長。

其次，也是我們最常討論的創(chuàng)作平衡難題，部分地區(qū)對文旅劇的要求偏向正統(tǒng)，而如何在政策導(dǎo)向與市場需求間找到平衡點(diǎn)也是需要反復(fù)摸索的。

最后，她提出了專業(yè)支持需求，認(rèn)為部分題材需要專家學(xué)者指導(dǎo)，確保文化表達(dá)的專業(yè)性和準(zhǔn)確性。這也可視為短劇精品化的必備過程。

當(dāng)市場開始不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，提出新訴求時，或許本身就在前進(jìn)。

從文旅聯(lián)動的內(nèi)容經(jīng)濟(jì)，到產(chǎn)業(yè)基地引流的集聚發(fā)展，短劇的高速發(fā)展讓地域命題持續(xù)火熱。而一切也都是暫時的，就像短劇的草莽時代正在過去，短劇的地域生意仍在洗牌；又像最近的新聞里，“短劇公司集體進(jìn)京”的消息傳來，其中玩家包括了掌玩、山海、麥芽等。

野蠻生長下沉淀的地域優(yōu)勢會消失嗎？小池能否成就大魚、又是否終會長成湖泊？短劇文旅會產(chǎn)生可以比肩長劇的帶動效應(yīng)嗎？一切都難以預(yù)料，而未來想想都精彩。