7月17日，記者從南京市商務(wù)局獲悉，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年上半年南京共計(jì)開出首店超200家，其中江蘇及以上首店占比超43%，呈現(xiàn)“量質(zhì)齊升、業(yè)態(tài)多元、全域協(xié)同”的鮮明特征，帶動(dòng)南京商業(yè)輻射力、消費(fèi)吸引力持續(xù)提升。

從首店數(shù)量走勢(shì)看，2025上半年南京首店分布呈現(xiàn)“旺季集中、淡季穩(wěn)健”的特點(diǎn)。1月依托春節(jié)消費(fèi)旺季形成首波小高峰；4月至5月因五一假期與京東MALL南京首店、JLC金陵中環(huán)集中開業(yè)，成為上半年首店進(jìn)駐的高峰。這一數(shù)據(jù)背后，既體現(xiàn)了品牌對(duì)南京消費(fèi)市場(chǎng)的信心——品牌集中在假期消費(fèi)節(jié)點(diǎn)布局以搶占市場(chǎng)先機(jī)；也反映出南京商業(yè)載體的招商活力，多家商業(yè)綜合體在二季度集中釋放首店資源，推動(dòng)數(shù)量峰值出現(xiàn)。

從能級(jí)結(jié)構(gòu)看，南京首店矩陣持續(xù)優(yōu)化。上半年引入的首店中，江蘇及以上能級(jí)首店占比超43%，形成“全國(guó)引領(lǐng)—區(qū)域輻射—本地創(chuàng)新”的多層次首店生態(tài)。在向新與提質(zhì)并重的首店邏輯中，南京不僅在數(shù)量上持續(xù)擴(kuò)容，更在首店層級(jí)上不斷升級(jí)，以不斷優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境與城市磁力，吸引越來越多首店和首發(fā)力量匯

聚。

從業(yè)態(tài)分布看，南京首店布局高度契合消費(fèi)升級(jí)方向，呈現(xiàn)出“餐飲主導(dǎo)、多元協(xié)同”的格局。餐飲業(yè)態(tài)是首店最活躍的賽道，今年上半年引進(jìn)的餐飲首店占比近52%，既有中式特色品牌，也有各類創(chuàng)新餐飲，從舌尖體驗(yàn)到場(chǎng)景營(yíng)造，餐飲首店正從單純的飽腹需求向社交載體升級(jí)。服飾、零售、文化旅游和生活服務(wù)類首店也呈現(xiàn)多元融合發(fā)展的趨勢(shì)，這些首店通過沉浸式體驗(yàn)、社交場(chǎng)景延展、主理人風(fēng)格化運(yùn)營(yíng)等方式，滿足了消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活和個(gè)性化消費(fèi)的需求。

從區(qū)域分布看，上半年開出的首店在全市廣泛分布，覆蓋南京主要商圈及新興板塊，入駐近70家不同商業(yè)綜合體，體現(xiàn)出“核心商圈集聚、新興區(qū)域崛起”的特點(diǎn)。秦淮區(qū)與玄武區(qū)作為核心區(qū)，成為首店經(jīng)濟(jì)的主陣地。其中，德基廣場(chǎng)貢獻(xiàn)了大量高能級(jí)首店，發(fā)揮高端商業(yè)載體的流量?jī)?yōu)勢(shì)，形成首店集群效應(yīng)；門東歷史文化街區(qū)、熙南里街區(qū)則憑借文化IP屬性，吸引了不少特色首店，實(shí)現(xiàn)商業(yè)與文化的融合。建鄴區(qū)、江寧區(qū)、江北新區(qū)、棲霞區(qū)等區(qū)域依托餐飲、零售和生活服務(wù)業(yè)態(tài)，以差異化主題實(shí)現(xiàn)了首店數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，成為品牌拓展市場(chǎng)的新方向。

從消費(fèi)品牌看，從名創(chuàng)優(yōu)品系列概念店，到UNICA、MARIUS等服飾品牌首店，再到瀘溪河、十竹齋等南京本土品牌持續(xù)上新，國(guó)產(chǎn)品牌憑借對(duì)消費(fèi)需求的精準(zhǔn)把握與場(chǎng)景創(chuàng)新，成為南京首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力軍；國(guó)際品牌雖然首店數(shù)量較少，但多為高能首店，江蘇及以上層級(jí)首店在國(guó)際品牌首店總數(shù)中占比超70%，以多元文化體驗(yàn)提升消費(fèi)市場(chǎng)張力。

在消費(fèi)越來越多元化的今天，首發(fā)經(jīng)濟(jì)正成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎和消費(fèi)增長(zhǎng)的活力源泉。南京市積極推動(dòng)支持政策由“首店經(jīng)濟(jì)”向“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”擴(kuò)容，在持續(xù)落實(shí)2022年首店政策基礎(chǔ)上，今年5月，全市印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施》，以更大力度、更實(shí)舉措、更優(yōu)機(jī)制支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。近年來，全市已先后兌現(xiàn)支持政策資金超千萬元。

上個(gè)月，2025首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)在南京舉辦，會(huì)上19個(gè)高能級(jí)項(xiàng)目簽約，為南京消費(fèi)市場(chǎng)再添“活水”。現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《2025首發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》顯示，南京以“政策精準(zhǔn)度、文化融合力、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性”等躋身“中國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)引力城市TOP4”。

接下來，南京市將繼續(xù)加快推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，將充分發(fā)揮首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)平臺(tái)作用，聚焦首發(fā)經(jīng)濟(jì)等多領(lǐng)域，進(jìn)一步提升全市首發(fā)經(jīng)濟(jì)影響力和輻射力。發(fā)展主理人經(jīng)濟(jì)，開展“首創(chuàng)金陵”行動(dòng)，打造新興消費(fèi)品牌展示窗口。同時(shí)，打造多元化消費(fèi)場(chǎng)景推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)創(chuàng)新，加強(qiáng)文旅、體育、會(huì)展等資源整合，打造更多本地新品首發(fā)、新項(xiàng)目首秀、新活動(dòng)首站。

來源｜南京消費(fèi)發(fā)布、南京日?qǐng)?bào)

編輯｜孫 益

審核 | 馮憲法