7月15日上午，以“AI推動(dòng)廣告新階段?品牌提升發(fā)展高質(zhì)量”為主題的2025（第21屆）中國(guó)廣告論壇·城市文旅品牌論壇在內(nèi)蒙古呼和浩特市隆重開幕。本屆論壇創(chuàng)新性地融合了“廣告+品牌+文旅”三大核心維度，生動(dòng)展現(xiàn)了新時(shí)代廣告產(chǎn)業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新與品牌塑造方面的旺盛生命力，為促進(jìn)廣告行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

論壇上，愛奇藝廣告策略營(yíng)銷總經(jīng)理王凱航發(fā)表了《讓城市被看見：從IP到品牌共鳴》主題演講。深入探討了如何通過優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容打造城市文旅品牌，以情感共鳴連接年輕消費(fèi)者，將流量轉(zhuǎn)化為持續(xù)的商業(yè)價(jià)值與城市影響力。

首先，王凱航指出當(dāng)代年輕人旅游的核心驅(qū)動(dòng)力是“精神剛需”，強(qiáng)調(diào)情緒共鳴對(duì)城市文旅品牌建設(shè)的關(guān)鍵作用。通過《種地吧》等案例，展示優(yōu)質(zhì)IP如何成為連接年輕用戶的情感入口，該綜藝是一檔回歸質(zhì)樸、自然、真實(shí)的農(nóng)村土地生活的勞作紀(jì)實(shí)互動(dòng)節(jié)目，以“十個(gè)勤天“為代表的種地少年們，在土地上的奮斗和成長(zhǎng)，收獲了大量年輕用戶的共鳴，帶動(dòng)節(jié)目獲得高口碑，其豆瓣評(píng)分連續(xù)達(dá)到9分以上，并帶動(dòng)杭州三墩鎮(zhèn)的“后陡門58號(hào)”地標(biāo)成為年輕人的新網(wǎng)紅打卡地，衍生出700余畝農(nóng)文旅綜合體。

其次，他詳細(xì)闡述了愛奇藝創(chuàng)新的“開環(huán)生態(tài)”營(yíng)銷策略，通過“長(zhǎng)視頻+短視頻+直播”的內(nèi)容矩陣實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化。以《種地吧》系列孵化的標(biāo)志性助農(nóng)節(jié)日"518愛儂日"為例，說明如何通過IP造節(jié)聯(lián)動(dòng)幾十家企業(yè)創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，同時(shí)列舉《唐朝詭事錄》《我的阿勒泰》等IP帶動(dòng)西安、阿勒泰等地文旅發(fā)展的成功案例。

最后，王凱航強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)IP既能作為“城市名片”講述城市故事，更能成為撬動(dòng)傳播的“流量密碼”，并提出可通過線下樂園、全感劇場(chǎng)等新業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)IP的長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)，讓IP故事成為“極具價(jià)值的城市名片”，從而完成從短期流量到長(zhǎng)期留量的轉(zhuǎn)化。

以下為《現(xiàn)代廣告》與愛奇藝廣告策略營(yíng)銷總經(jīng)理王凱航的對(duì)話：

Q:在AI的賦能下，愛奇藝在廣告產(chǎn)品形態(tài)上有什么變化？

A:

愛奇藝今年推出了 全新升級(jí) 的廣告投放平臺(tái) “奇炬”， 重塑廣告投放流程， 它兼具品牌廣告與效果廣告的雙重屬性， 助力廣告主提升優(yōu)質(zhì)流量變現(xiàn)效率 ，從而 實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同 ；同時(shí)，不斷創(chuàng)新 AI后期植入 等創(chuàng)新 技術(shù) ， 通過 Video-in 等廣告產(chǎn)品 將廣告與內(nèi)容深度關(guān)聯(lián)， 提升 廣告主在投放上的效率 與 自由度 ，也優(yōu)化了用戶體驗(yàn) 。

Q：愛奇藝在打造連接城市與年輕人的“情緒入口”類的IP時(shí)，首要考量哪些因素？在挖掘優(yōu)質(zhì)IP的過程中，愛奇藝有哪些獨(dú)特的方法論？

A：

在打造連接城市與年輕人的 IP 時(shí)， 核心圍繞兩個(gè)維度 ：一是情緒共鳴，精準(zhǔn)捕捉年輕人的普遍情感需求，讓內(nèi)容貼近他們的真實(shí)生活狀態(tài)；二是地標(biāo)創(chuàng)新，跳出固有認(rèn)知，賦予場(chǎng)景新的表達(dá)。比如《種地吧》與 “十個(gè)勤天”，我們用 “種地”這個(gè)日常難觸及的場(chǎng)景，把年輕人心中的 “詩(shī)和遠(yuǎn)方” 具象化。這一過程中， 始終堅(jiān)持 “雙向解構(gòu)” ，既要有創(chuàng)新突破，也要嘗試著從不同的視角去解構(gòu)同一件事情 —— 這正是我們?cè)u(píng)估新內(nèi)容能否實(shí)現(xiàn)突破的重要尺度。

Q:愛奇藝在內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域有哪些明確戰(zhàn)略規(guī)劃？

A:

一是持續(xù)推進(jìn) “長(zhǎng)+短”內(nèi)容生態(tài)布局 ， 在鞏固長(zhǎng)視頻核心優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上同步拓展短視頻內(nèi)容。 長(zhǎng)視頻仍是我們的主力板塊，同時(shí)，為貼合消費(fèi)者在不同場(chǎng)景對(duì)“短、快”內(nèi)容的需求，平臺(tái)增加了更多短劇、微劇等形態(tài)，讓用戶能隨時(shí)隨地獲取適配當(dāng)下場(chǎng)景的內(nèi)容。目前， ‘好內(nèi)容橫豎都看愛奇藝’ 的理念 正逐步深入用戶心智 。二是打造 IP “開環(huán)生態(tài)”。我們認(rèn)為優(yōu)質(zhì) IP 具有旺盛的生命力和擴(kuò)散性，所以我們會(huì)通過開環(huán)的概念，把一個(gè)IP拆解為不同的形式，比如通過VLOG、直播等方式，把它傳播到更廣泛的區(qū)域，同時(shí)我們也會(huì)借助不同的媒體矩陣，把內(nèi)容快速地做迭代，然后通過跟用戶做更多直播交互，甚至是渠道銷售，以此構(gòu)建更完善的營(yíng)銷生態(tài)。