預(yù)售26萬(wàn)，排片率從15%被砍到不足5%，院線經(jīng)理們把這部片子塞進(jìn)凌晨1點(diǎn)的“幽靈場(chǎng)”——整場(chǎng)只開(kāi)放5個(gè)座位。保潔阿姨打掃時(shí)直嘀咕：“放這片子都嫌費(fèi)電。”

誰(shuí)也沒(méi)想到，僅僅幾天后，同一批影院經(jīng)理連夜扒下漫威海報(bào)更換排期，92%上座率的觀眾把午夜場(chǎng)擠得水泄不通。

7月26日，《戲臺(tái)》上映次日單日票房飆升至3926萬(wàn)，較前日上漲100.6%，累計(jì)票房突破1億大關(guān)。71歲的陳佩斯站在路演現(xiàn)場(chǎng)，抹去眼角的淚水：“觀眾沒(méi)讓我輸！”

71歲藝術(shù)家押上全部身家

《戲臺(tái)》的誕生之路布滿荊棘。

陳佩斯為將同名話劇搬上大銀幕，耗費(fèi)了整整八年心血。然而當(dāng)他拿著劇本找投資時(shí)，得到的卻是資本市場(chǎng)的集體唱衰。

“京劇電影？給誰(shuí)看??！”一位影視大佬當(dāng)面嗤笑?！艾F(xiàn)在是年輕人的市場(chǎng)，陳佩斯71歲了，過(guò)氣了。”投資方跑路五次，撤資總額高達(dá)6000萬(wàn)，理由出奇一致：民國(guó)戲曲題材太冷門，老年主演沒(méi)流量，年輕人不會(huì)買單。

面對(duì)困境，陳佩斯一咬牙，瞞著家人抵押了北京四環(huán)的三套房產(chǎn)。“看著幾十號(hào)人等著開(kāi)工，我不能當(dāng)逃兵?！崩洗顧n朱時(shí)茂聞?dòng)嵹s來(lái)，二話不說(shuō)掏出百萬(wàn)養(yǎng)老錢：“差多少？我挪三百萬(wàn)！賠了算我的，成了算京劇的！”

劇組的“寒酸”程度令人心酸：黃渤、尹正、姜武等演員全部零片酬出演，黃渤甚至倒貼150萬(wàn)墊付道具費(fèi)用。陳佩斯把道具桌換成自家飯桌，70%的京劇行頭是向戲曲學(xué)院借來(lái)的，宣發(fā)費(fèi)砍到行業(yè)平均值的三分之一。

26萬(wàn)預(yù)售與凌晨幽靈場(chǎng)

7月初，《戲臺(tái)》開(kāi)啟預(yù)售，結(jié)果令人心碎——首日預(yù)售僅26萬(wàn)，被網(wǎng)友嘲諷“不如包子鋪流水”。

雪上加霜的是，原定7月17日的上映日，遭遇兩部商業(yè)大片提前“堵截”。作為老前輩的陳佩斯只能含淚宣布延期一周上映。他在道歉視頻中強(qiáng)忍失落的身影，讓無(wú)數(shù)觀眾看得心酸。

院線對(duì)這部影片的“判決”更為殘酷：排片率從15%被砍到不足5%，黃金場(chǎng)次全給了姜文的《你行！你上！》和大鵬的《長(zhǎng)安的荔枝》。多數(shù)影院將《戲臺(tái)》塞進(jìn)“陰間時(shí)段”——早場(chǎng)7點(diǎn)沒(méi)人起，下午2點(diǎn)要上班，最離譜的是凌晨場(chǎng)只開(kāi)放五個(gè)座位。

有影院經(jīng)理私下勸陳佩斯：“陳老師，帶帶貨更實(shí)際?！辟Y本圈已集體給這部電影判了死刑，預(yù)測(cè)它會(huì)“虧得一干二凈”。

觀眾舉起“火把”照亮午夜場(chǎng)

然而事情在7月15日發(fā)生戲劇性轉(zhuǎn)折。北京胡同里的張大媽看完點(diǎn)映，在居委會(huì)微信群發(fā)了段語(yǔ)音：“陳佩斯這戲臺(tái)子搭得值！比流量明星強(qiáng)百倍！”

點(diǎn)映數(shù)據(jù)隨后炸裂：票房沖破2180萬(wàn)，滿座率91.3%。某音上“舉火把挺佩斯”話題播放量破百萬(wàn)；00后把“軍閥改戲”橋段剪成短視頻，播放量同樣破百萬(wàn)。

觀眾自發(fā)行動(dòng)如星火燎原：北京大學(xué)生組織包場(chǎng)三刷，廣州戲迷穿全套行頭組團(tuán)觀影，55歲以上觀眾貢獻(xiàn)了37%票房，帶著保溫杯教鄰座掃碼購(gòu)票。全國(guó)京劇票友會(huì)成了移動(dòng)售票站，上海票友老金組織戲迷包下整排座位。

上座率五天內(nèi)暴漲600%，影院后臺(tái)顯示午夜場(chǎng)票秒光。7月20日，《戲臺(tái)》累計(jì)票房跳到4682萬(wàn)；7月26日上映次日，單日票房飆至3926萬(wàn)，累計(jì)破億。

拓普數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)曲線一路飆升，群眾自發(fā)傳播的裂變速度，已經(jīng)超過(guò)所有算法模型。

一群“戲瘋子”的執(zhí)著

《戲臺(tái)》的逆襲絕非偶然。

這部改編自豆瓣9.0分同名話劇的作品，講述了一個(gè)荒誕又深刻的故事：軍閥拿槍頂著戲班子改《霸王別姬》，藝人們?cè)凇案膽蜻€是保命”間艱難抉擇。

陳佩斯用高級(jí)喜劇手法，將諷刺與悲涼藏在笑聲里——前半場(chǎng)笑到拍大腿，后半場(chǎng)攥緊紙巾不敢哭出聲。

劇組全員都是“戲瘋子”，71歲的陳佩斯拍雨戲拒用替身，帶著30名群演在暴雨中狂奔三公里。撞柱子戲真撞出悶響，額頭紅腫還擺手說(shuō)“再來(lái)”。為復(fù)刻1925年戲班，柱頭雕花誤差控制在2厘米內(nèi)，竹筐被贊“博物館同款”。黃渤提前半年住進(jìn)京劇團(tuán)吊嗓子，咳出血絲還咧嘴笑。

當(dāng)投資方建議“用特效省錢”時(shí)，陳佩斯搖頭：“觀眾眼睛尖，假的一眼就看穿！”一頂手工翎子耗時(shí)三個(gè)月才完成，每個(gè)細(xì)節(jié)都苛求完美。

《戲臺(tái)》的驚天逆襲給電影行業(yè)上了一課。

當(dāng)初斷言“年輕人誰(shuí)看京劇電影”的資本，被現(xiàn)實(shí)狠狠打臉——25-35歲觀眾占比超50%，00后陪長(zhǎng)輩觀影后自己入了迷：“比尬笑喜劇強(qiáng)多了！”

更讓資本傻眼的是后續(xù)效應(yīng)：影片帶動(dòng)大麥網(wǎng)京劇演出搜索量暴漲470%，北京長(zhǎng)安大戲院《貴妃醉酒》門票秒光。傳統(tǒng)戲曲觀眾復(fù)購(gòu)率高達(dá)2.8次，遠(yuǎn)超普通電影1.6次的均值。

“有流量明星、高預(yù)算宣傳不是電影成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士感慨，“只要?jiǎng)”驹鷮?shí)，內(nèi)容過(guò)硬，就能吸引觀眾走進(jìn)影院?！?/p>

票房破億那刻，陳佩斯沒(méi)有歡呼慶祝，而是在教人藝演員摔跤動(dòng)作。得知喜訊后，他背過(guò)身擤鼻涕：“挺好，給武行兄弟多發(fā)紅包。”

影片中有一句點(diǎn)睛臺(tái)詞：“你管得了我，還真不一定能管得了觀眾愛(ài)看誰(shuí)！”如今，這句話成了對(duì)當(dāng)下影視圈最有力的諷刺。