周大福與chiikawa的聯(lián)名金飾。來源：周大福官方賬號

文/陳昊星 朱圣潔

近年來“痛文化”在二次元圈層興起。

“痛文化”源自ACG（動畫、漫畫、游戲）愛好者對角色的深度喜愛，通俗來說，就是將最鐘愛的動漫角色以極具個人標識的方式帶入現(xiàn)實生活中。

繼“痛車”“痛包”“痛筆”之后，黃金與熱門IP形象相結合的“痛金”飾品，正受到年輕消費者的青睞。

“痛金”背后是情緒消費

目前，黃金市場上已有多家品牌與知名IP合作推出了“痛金”系列產(chǎn)品，涵蓋了動漫、游戲等多個領域。

在今年7月的Bilibili World展會上，周大福首次參展，集中展示了多款特色IP聯(lián)名系列產(chǎn)品。

周大福與IP聯(lián)名系列的“痛金”包括與國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》的合作款、與潮流服飾品牌CLOT聯(lián)名的系列產(chǎn)品，以及與人氣漫畫《吉伊卡哇Chiikawa》聯(lián)合打造的創(chuàng)意金飾。

老鳳祥也將潮流文化融入貴金屬設計，打造兼具保值屬性與情感價值的“黃金谷子”。

2024年，老鳳祥與萬代南夢宮聯(lián)名發(fā)布《機動戰(zhàn)士高達 SEED》純黃金系列藏品；2025年老鳳祥與《圣斗士星矢》攜手打造金卡、轉運珠、掛件以及足金立像擺件等限量產(chǎn)品。

今年以來，黃金價格持續(xù)高位，金飾消費明顯乏力，上半年金飾消費同比降26%，但“痛金”卻頗受消費者歡迎：周大福與《黑神話：悟空》的合作系列自推出以來，零售額已突破1.5億元；老鳳祥攜手經(jīng)典動漫IP《圣斗士星矢》推出的跨界聯(lián)名產(chǎn)品，在上市僅兩周內，系列銷售額已接近億元。

中國（香港）金融衍生品投資研究院院長王紅英接受中新社國是直通車采訪時指出，“痛金”黃金飾品本質上是一種帶有強烈情緒價值的消費品。購買“痛金”的人群，主要以“Z世代”年輕人為主，他們追求個性化、熱衷ACG文化，并愿意為所喜愛的IP買單。

私自定制“痛金”有侵權風險

由于包含IP授權、設計等附加成本，“痛金”價格通常顯著高于普通黃金飾品。

圣斗士星矢白羊座足金黃金擺件。來源：網(wǎng)絡

例如：周大福與chiikawa的聯(lián)名產(chǎn)品，售價560元，金重約0.2克，約合金價2800元/克；

老鳳祥售賣的皮卡丘足金金卡，售價888元，金重0.5克，約合金價1776元/克；

圣斗士星矢白羊座足金黃金擺件，售價89萬元，金重666克，約合金價1334元/克。

不難看出，聯(lián)名款“痛金”的價格普遍高于普通黃金首飾。

有些消費者為了節(jié)省成本，選擇“開團”定制，也就是直接拿著喜歡的IP圖片，找DIY打金店定做自己想要的款式。

北京一家DIY打金店的負責人告訴國是直通車，現(xiàn)在市面上看到的大多數(shù)“痛金”款式基本都能定制，價格大概是每克50到100元，具體要看圖案的復雜程度。打金的時候會對原版做一些改動，不會一模一樣，這樣就能避免侵權。

在北京觀韜律師事務所合伙人，知識產(chǎn)權業(yè)務委員會主任李洪江看來，動漫、游戲角色形象屬于《著作權法》保護的美術作品。消費者或商家未經(jīng)授權，將角色形象刻制在黃金飾品上，屬于對原作品的復制行為。根據(jù)《著作權法》第五十二條，此類行為侵害了權利人的“復制權”和“發(fā)行權”，無論是否盈利均構成侵權。

即便商家對原角色形象進行了一些細節(jié)修改，但僅靠稍作修改并不能合法使用他人擁有版權的形象，也并不能規(guī)避侵權責任。只要修改后的形象與原作在整體視覺上構成實質性相似，仍然可能構成侵權。

二次元能“拯救”金飾消費嗎？

世界黃金協(xié)會在《2024中國金飾零售市場洞察》中提到，18至34歲的年輕人貢獻了超過三分之一的黃金首飾銷售額。

中國黃金協(xié)會發(fā)布的《中國黃金首飾市場報告2024》指出，年輕人更敢消費，在經(jīng)濟繼續(xù)穩(wěn)固回升的形勢下，年輕一代購買力的提升，有助于黃金首飾消費的持續(xù)增長。

從相關數(shù)據(jù)和行業(yè)報告來看，年輕消費者消費意愿強、購買力持續(xù)提升，正逐漸成為推動黃金首飾消費增長的重要力量。

“痛金”能否成為黃金飾品消費的主流趨勢？

網(wǎng)友在社交媒體上分享自己買到的“痛金”。來源：網(wǎng)絡

在王紅英看來，“痛金”作為一種融合情緒消費與文化表達的新興產(chǎn)品形態(tài)，是黃金消費市場的細分賽道，在短期內確實呈現(xiàn)出快速增長趨勢，尤其受到年輕群體歡迎。但從黃金整體市場結構看，傳統(tǒng)黃金飾品消費仍占據(jù)主流?！巴唇稹笔芟抻谄涓咭鐑r、高波動的特點，難以成為黃金市場的主導性消費品類。

首先從價格組成來看，傳統(tǒng)黃金首飾的價值主要由黃金本身和加工費構成，價值相對穩(wěn)定，而“痛金”飾品則更多依賴IP熱度和限量屬性，一旦熱度消退，其價格可能會快速下跌。

其次從IP生命周期來看，“痛金”在短期、尤其是限量發(fā)行時，存在一定的溢價空間。但中長期來看，這類產(chǎn)品的價值波動大，大多數(shù)IP生命周期有限，隨著時間推移可能逐漸被遺忘，導致溢價縮水、價格下行。

“所以，想要買‘痛金’的消費者，在購買時應清楚認識其轉售風險和高折價現(xiàn)實，尤其是希望將其作為資產(chǎn)配置或保值手段的人群，應格外謹慎。想要靠黃金保值或者升值的消費者，依舊建議購入買金條或者傳統(tǒng)黃金首飾，這些不受IP變動影響，更穩(wěn)定，更具保值屬性?！蓖跫t英說。

來源：國是直通車

編輯：高琰瑭

責編：魏晞