作者|崔汀

今年暑期檔的電影市場(chǎng)猶如坐過山車，大起大落，影院仿佛經(jīng)歷著死去活來的極致情緒轉(zhuǎn)換。

6月過完，市場(chǎng)何其慘淡！月度票房報(bào)收19.07億元，創(chuàng)下十年同檔新低，不少行業(yè)人士感慨：“暑期檔完了！”

進(jìn)入7月，上旬的票房大盤單日過億極為罕見。隨著《長(zhǎng)安的荔枝》《南京照相館》等片的上映，市場(chǎng)才從冰點(diǎn)升至沸點(diǎn)。第三方平臺(tái)預(yù)測(cè)，《南京照相館》票房可能會(huì)達(dá)到37億元！暑期檔在后半程才顯現(xiàn)出應(yīng)有的熱度。

《南京照相館》已經(jīng)在沖向檔期冠軍的路上，它為何能點(diǎn)燃暑期檔的觀影熱情？暑期檔前半程有哪些影片折戟沉沙？《731》還會(huì)在暑期檔上映嗎？娛樂資本論來一探究竟。

#本文已采訪四位相關(guān)人士，他們也是「娛樂資本論」2025年采訪的第410-413位采訪對(duì)象

改檔頻現(xiàn)，《南京》上映前后波瀾

“《南京照相館》要是不爆，我們影院真的支撐不過暑期檔。”這是北京一家影院的胡經(jīng)理對(duì)娛樂資本論的說的話。他進(jìn)一步解釋道，曾經(jīng)熱鬧非凡的暑期檔，今年6月除了周末幾乎都是冷場(chǎng)，7月上旬新片表現(xiàn)也是乏善可陳，市場(chǎng)帶給他的體感是透心涼。

7月的內(nèi)地電影市場(chǎng)，前半個(gè)月本該是進(jìn)口片唱主角的階段?！顿_紀(jì)世界：重生》內(nèi)地票房勉強(qiáng)邁過5億元大關(guān)；《超人》首日票房?jī)H1343萬元，至今尚未過億。進(jìn)口片表現(xiàn)萎靡，之后的國(guó)產(chǎn)片開始躍躍欲試。

國(guó)產(chǎn)片此時(shí)觸發(fā)了兩個(gè)關(guān)鍵詞：點(diǎn)映、改檔。

點(diǎn)映是為了給電影提前制造口碑聲勢(shì)，片方會(huì)選擇在全國(guó)大部分城市限時(shí)放映。譬如，《長(zhǎng)安的荔枝》點(diǎn)映之后票房和口碑表現(xiàn)雙優(yōu)，片方果斷選擇提檔。

《你行！你上!》稍早于《長(zhǎng)安的荔枝》提檔，《南京照相館》隨即宣布補(bǔ)上它倆留下的空檔。同時(shí)，《南京照相館》布局全國(guó)限時(shí)點(diǎn)映（14點(diǎn)~21點(diǎn)），冠軍種子選手就此出世。

胡經(jīng)理向娛樂資本論回憶道，《南京照相館》第一天點(diǎn)映，他只排了晚上六點(diǎn)的一場(chǎng)，結(jié)果上座率過半，第二天他就增加到兩場(chǎng)。觀眾的熱情越來越高，《南京照相館》周四點(diǎn)映的晚間八點(diǎn)場(chǎng)幾乎是滿場(chǎng)，胡經(jīng)理更加確定影片會(huì)引爆市場(chǎng)。

《南京照相館》公映首周末戰(zhàn)績(jī)：周五報(bào)收6016萬元，周六1.08億元、周日1.46億元?！赌暇┱障囵^》的票房走勢(shì)，打破了新片周日收入回落的常規(guī)，影片受歡迎程度可見一斑。影片目前的累計(jì)票房已達(dá)7億元，躥升至暑期檔第一名，貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)票房更是飆升至37億元。

胡經(jīng)理分析道，口碑相傳對(duì)《南京照相館》的票房走勢(shì)影響很大。他詢問過點(diǎn)映次日的觀眾，他們多是在朋友圈看到好友推薦，或是在網(wǎng)上看到一致好評(píng)，受影響而來。影片點(diǎn)映票房累計(jì)9795萬元，大約是300萬人次提前觀看。他們發(fā)散的口碑，對(duì)影片傳播起到至關(guān)重要的作用。

電影發(fā)行人王先生表示，暑期檔是一個(gè)潛力高達(dá)200億元+的檔期，能夠引發(fā)觀眾強(qiáng)烈情感共鳴的影片，就有望成為市場(chǎng)爆款，《南京照相館》正是做到了這一點(diǎn)。同時(shí)，全國(guó)大中小學(xué)放假是在7月初之后，《南京照相館》提檔和點(diǎn)映，每一步都走對(duì)了。

今年是抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年，《南京照相館》講述在南京大屠殺過程中，數(shù)名國(guó)人將記錄日軍暴行的相機(jī)底片運(yùn)送出城的真實(shí)事件。

娛樂資本論認(rèn)為，抗日紀(jì)念的氛圍可以成為《南京照相館》的助力，影片高票房的核心動(dòng)力是內(nèi)容出眾。影片豆瓣開分8.5，是暑期檔國(guó)產(chǎn)片中的佼佼者。豆瓣網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)：“貢院街見證一座城的生，照相館影印一座城的死?！薄半娪翱少F的是，呈現(xiàn)角色的挺直脊梁和寸土不讓?！?/p>

《南京照相館》《長(zhǎng)安的荔枝》《戲臺(tái)》等多部同檔影片的熱映，帶來了市場(chǎng)久違的升溫。胡經(jīng)理稍顯輕松的表示，近幾日影院?jiǎn)稳债a(chǎn)出票房都在4萬元以上，工作開始忙碌起來了。影院飲料、零食的銷量也直線提升，這才是他熟悉的暑期檔。暑期檔8月如果一直這么熱鬧，他工作的影院大概能熬過今年，明年先不考慮了，電影市場(chǎng)變數(shù)太大。

市場(chǎng)寒涼，失意的暑期檔前半程

暑期檔前半程的電影市場(chǎng)呈現(xiàn)兩個(gè)特點(diǎn)：國(guó)產(chǎn)大片頻頻失意，進(jìn)口大片持續(xù)低迷。

娛樂資本論認(rèn)為，成功的商業(yè)片找準(zhǔn)了觀眾的情緒點(diǎn)，進(jìn)而引發(fā)情感共鳴，觀眾的正向口碑會(huì)影響更多的人走入影院；失敗商業(yè)片的問題則各有各的不同，或是質(zhì)量問題、或是內(nèi)容和時(shí)代語境脫鉤，僅吸引一波觀眾就宣告落幕。

6月影市僅有《醬園弄·懸案》《時(shí)間之子》兩部國(guó)產(chǎn)片票房過億?！夺u園弄·懸案》犯罪懸疑類型+群星云集陣容，原本被業(yè)內(nèi)外寄予厚望。

但是，影片在去年戛納展映時(shí)是單部作品，今年經(jīng)過重新剪輯分為上下兩部。上部《懸案》尚未把故事講完，觀眾并未獲得充分的觀影情緒釋放，口碑反饋褒貶不一，票房落點(diǎn)在3.75億元，未能引爆市場(chǎng)。

《無名之輩：否極泰來》的失利更是超出預(yù)期。《無名之輩》第一部?jī)?nèi)地收入票房7.9億元，《否極泰來》作為續(xù)集，主創(chuàng)班底未變，卻絲毫沒有吃到IP紅利。影片目前累計(jì)票房為5186萬元，收入還追不上第一部的零頭！

《否極泰來》在豆瓣評(píng)分為5.7，網(wǎng)友評(píng)價(jià)“戲中戲的結(jié)構(gòu)玩得不錯(cuò)，但有點(diǎn)過，略假”、“楚門的世界。后面覺得有點(diǎn)假，有點(diǎn)刻意”。

影片的故事圍繞著“綜藝真人秀”展開，以假亂真的槍戰(zhàn)、綁架場(chǎng)景，講述了一對(duì)戀人的悲歡離合。電影內(nèi)容和“無名之輩”的片名顯得脫鉤，男主人公無法看穿自己身在真人秀的設(shè)定難以令人信服，最終換來口碑和票房雙雙敗北的結(jié)果。

《你行！你上！》是導(dǎo)演姜文七年磨一劍的作品。影片公映后票房走勢(shì)低迷，目前累計(jì)票房為8772萬元，目測(cè)回本吃力。

《你行！你上！》仍然是姜文汪洋恣肆的表現(xiàn)手法，郎朗的成長(zhǎng)史，被姜文調(diào)配的猶如一杯烈酒，熱情豪邁，略帶超現(xiàn)實(shí)。姜文未變，但市場(chǎng)和觀眾變了。他闊別7年回歸市場(chǎng)，新老觀眾似乎都不能感觸到姜文的藝術(shù)追求，票房就此落敗。

內(nèi)地市場(chǎng)里，進(jìn)口片的票房產(chǎn)出也很重要。好萊塢電影近年來在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的低迷已成常態(tài)。娛樂資本論觀察，這其中有三個(gè)主要原因：其一，內(nèi)地觀眾當(dāng)下更關(guān)心“與我有關(guān)”的故事，好萊塢主打科幻、動(dòng)作的強(qiáng)類型電影，觀眾難以產(chǎn)生代入感；其二，好萊塢每年的重磅影片以續(xù)集為主，容易讓觀眾審美疲勞；其三，國(guó)產(chǎn)片質(zhì)量的穩(wěn)步提升，已成觀眾的首選或必選。

《侏羅紀(jì)世界：重生》屬于系列重啟之作，導(dǎo)演、主演大換血。影片內(nèi)地收入5.4億元，暫列今年進(jìn)口片票房第一位。前作《侏羅紀(jì)世界3》內(nèi)地票房10.59億元，號(hào)召力退步明顯。

《超人》亦是重啟制作，公映至今累計(jì)票房6315萬元，過億無望。《超人》電影1978年首次搬上大銀幕，當(dāng)時(shí)引發(fā)世界級(jí)轟動(dòng)。但是，這一部《超人》1986年才引進(jìn)到內(nèi)地市場(chǎng)，錯(cuò)過了積累影迷的黃金時(shí)間，IP號(hào)召力一直未能形成。

《F1:狂飆飛車》是暑期檔罕有的非續(xù)集、非翻拍的好萊塢電影。影片起勢(shì)不強(qiáng)，內(nèi)地首日票房?jī)H1220萬元，隨著口碑反響強(qiáng)勁發(fā)散，票房逐日走高。影片內(nèi)地累計(jì)票房3.72億元，全球票房更是高達(dá)5.1億美元。

《F1:狂飆飛車》的成功，或許能給好萊塢電影公司帶來一些啟示。每年的續(xù)集、翻拍電影連篇累牘，即使這類電影有票房基礎(chǔ)保障，但難有票房驚喜，原創(chuàng)電影首作應(yīng)該被擺在更為重要的位置。

種子分析，《731》缺席8月市場(chǎng)

暑期檔的驟冷驟熱，讓長(zhǎng)沙的影院經(jīng)理王女士的心情反復(fù)橫跳。她上半年一度想轉(zhuǎn)行，但又舍不得離開奮斗了10年的影院行業(yè)。下半年市場(chǎng)開局不利，她又在離開和堅(jiān)守之間左右為難。王女士向娛樂資本論表示，眼下《南京照相館》暫時(shí)帶熱了市場(chǎng)，她最終決定今年還是在影院堅(jiān)守崗位，因此她更加關(guān)心8月的新片前景。

今年暑期檔的成敗，取決于8月的票房產(chǎn)出。暑期檔目前的大盤總票房報(bào)收56億元，相較于去年同檔116億元的成績(jī)，仍有極大差距。

電影市場(chǎng)專家溫特預(yù)測(cè)，今年暑期檔總票房會(huì)在115~120億區(qū)間。檔期還有一個(gè)月時(shí)間，《南京照相館》目前的累計(jì)票房為7億元，進(jìn)入8月仍是它的票房旺收期，單憑它就能把總票房助推到80億元+的高度。8月新片還有《東極島》這樣的大制作，追平去年同檔成績(jī)很有希望。

國(guó)產(chǎn)片《731》曾宣布7月31日預(yù)映，時(shí)至今日仍沒有正式定檔的消息，影院方面也沒有收到硬盤拷貝，如期上映已無可能?！?31》在貓眼APP上的想看人數(shù)高達(dá)260萬！這是暑期檔影片想看人數(shù)第一名，可以預(yù)見影片上映會(huì)掀起觀影熱潮?！?31》尚無進(jìn)一步的檔期消息，8月市場(chǎng)少一員大將。

AI作圖 By娛樂資本論

娛樂資本論經(jīng)過查閱，《浪浪山小妖怪》《東極島》《捕風(fēng)追影》是8月市場(chǎng)中的重磅商業(yè)片。

《浪浪山小妖怪》脫胎自動(dòng)畫短片集《中國(guó)奇譚》，故事將其中一篇《小妖怪的夏天》進(jìn)行拓展豐富，構(gòu)建了小妖怪視角的“西游記新編”。影片自限時(shí)點(diǎn)映之后，收獲好評(píng)不斷，預(yù)估會(huì)成為8月的動(dòng)畫電影贏家。

《東極島》堪稱8月的重中之重。影片由管虎、費(fèi)振翔執(zhí)導(dǎo)，朱一龍、吳磊、倪妮主演。管虎導(dǎo)演的前作《八佰》同樣是一部抗戰(zhàn)題材電影，內(nèi)地票房收入31億元！《東極島》是一部抗戰(zhàn)+海難電影。影片從明星陣容到場(chǎng)面規(guī)模，都屬于8月電影里獨(dú)一檔的存在。

《捕風(fēng)追影》由成龍、張子楓、梁家輝主演。觀眾看到演員和片名，大概就能猜到這是一部警匪動(dòng)作片。影片中的成龍與梁家輝，兩人角色設(shè)定一正一邪，動(dòng)作派與演技派的銀幕對(duì)決，這一次看兩人能碰撞出怎樣的火花。另外，兩位巨星都已步入老年，影迷且看且珍惜。

上述影片之外，8月新片還有喜劇片《奇遇》、驚悚片《贖夢(mèng)》、動(dòng)畫片《壞蛋聯(lián)盟2》等眾多商業(yè)片入局，暑期檔總票房100億元的及格線算是保住了。

影院胡經(jīng)理對(duì)娛樂資本論坦言，如今的電影市場(chǎng)是對(duì)超一流的好片嗷嗷待哺，比如《哪吒2》《南京照相館》。商業(yè)片行貨、或是創(chuàng)作者自?shī)首脏说碾娪?，市?chǎng)空間只會(huì)越來越小。這無關(guān)投資大小或明星多少，關(guān)乎的是題材選擇、作品情感濃度。

娛樂資本論深以為然。電影市場(chǎng)消費(fèi)終端空前龐大，可是連年的影市寒冬，導(dǎo)致制作端高成本、高質(zhì)量的影片數(shù)量反而在減少。觀眾對(duì)商業(yè)片的要求越來越高，供需不對(duì)等的情況下，市場(chǎng)中出現(xiàn)爆款的幾率越來越低。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)地電影院數(shù)量為13133家，銀幕數(shù)高達(dá)80648塊，是全球最大的影院端消費(fèi)市場(chǎng)。如何讓觀眾重新回到影院，是電影行業(yè)的首要課題。這是中國(guó)電影能夠依靠天時(shí)地利的市場(chǎng)，電影人唯有潛心創(chuàng)作，拿出最好、最誠(chéng)摯的作品，才能獲得觀眾的人和（口碑和票房）。

應(yīng)采訪對(duì)象要求，文中胡經(jīng)理、王女士為化名。

1分鐘速讀本文：

這篇文章講的是今年暑期檔電影市場(chǎng)的“冰火兩重天”——6月冷到創(chuàng)十年新低，7月卻靠《南京照相館》等片逆襲翻盤。

1. 市場(chǎng)過山車：從“慘淡”到“爆火”

6月慘淡：票房?jī)H19億，創(chuàng)十年最差，影院經(jīng)理們差點(diǎn)絕望。

7月逆襲：靠《南京照相館》《長(zhǎng)安的荔枝》等片拉動(dòng)，單日票房重回億元級(jí)別。

《南京照相館》成黑馬：點(diǎn)映口碑炸裂，上映后票房一路飆升，預(yù)測(cè)總票房37億！

2. 為什么《南京照相館》能爆？

題材共鳴：講南京大屠殺中普通人保護(hù)歷史證據(jù)的故事，契合抗戰(zhàn)勝利80周年氛圍。

口碑炸裂：豆瓣開分8.5，觀眾評(píng)價(jià)“熱血又感人”“看完想二刷”。

精準(zhǔn)營(yíng)銷：通過點(diǎn)映提前發(fā)酵口碑，朋友圈、社交平臺(tái)全是自來水安利。

3. 其他電影的“翻車”與“掙扎”

國(guó)產(chǎn)片撲街：

《醬園弄·懸案》拆成上下部，觀眾嫌故事沒講完，票房?jī)H3.75億。

《無名之輩2》劇情太假，票房不到前作零頭（5186萬）。

姜文新片《你行！你上！》風(fēng)格太個(gè)人化，觀眾不買賬（8772萬）。

好萊塢也涼了：

《侏羅紀(jì)世界：重生》票房?jī)H5.4億，比前作腰斬。

新版《超人》徹底撲街，票房不到1億。

4. 8月能否延續(xù)熱度？

期待新片：

《東極島》（管虎新作，朱一龍主演）被看作下一個(gè)爆款。

《浪浪山小妖怪》（《中國(guó)奇譚》衍生動(dòng)畫）點(diǎn)映口碑不錯(cuò)。

成龍新片《捕風(fēng)追影》可能是動(dòng)作片愛好者的菜。

遺憾缺席：

高熱度電影《731》臨時(shí)撤檔，錯(cuò)過暑期檔。

總結(jié)：觀眾越來越“挑剔”了

現(xiàn)在的電影市場(chǎng)兩極分化嚴(yán)重：

好片爆火：比如《南京照相館》，靠真實(shí)故事+情感共鳴贏麻了。

爛片暴死：劇情敷衍、強(qiáng)行續(xù)集、自嗨式創(chuàng)作，觀眾根本不買單。

影院經(jīng)理們感嘆：“觀眾不是不愛看電影，是只愛看真正的好電影。”

一句話總結(jié)今年暑期檔：

6月慘淡→7月逆襲→8月待定，但有一點(diǎn)很明確——能打動(dòng)觀眾的電影，才能賺到票房。