近日，某社交媒體中，有網(wǎng)友發(fā)帖稱：日本戶外品牌 Snow Peak 杭州門店全關(guān)了！戶外頂流也扛不住了？

記者以消費(fèi)者身份致電Snow Peak杭州中心店，商場(chǎng)工作人員表示，該店近期已停止運(yùn)營(yíng)。

目前，Snow Peak官方小程序顯示的杭州線下門店僅剩青山湖店。記者亦致電青山湖店，該門店同樣已停止?fàn)I業(yè)。

這意味著Snow Peak在杭州再無專營(yíng)店。

目前Snow Peak在中國(guó)的門店有多個(gè)類型的主體運(yùn)營(yíng)。

2022年由日本Snow Peak集團(tuán)、仁恩（北京）國(guó)際商業(yè)管理有限公司、中信聚信（北京）資本管理有限公司合作成立的“雪諾必克自然（北京）文化發(fā)展有限公司”是Snow Peak品牌目前在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)主體。

在此之前，Snow Peak中國(guó)的銷售主要依賴其韓國(guó)公司通過跨境模式運(yùn)營(yíng)，以及與代理經(jīng)銷商合作。

Snow Peak上海前灘太古里店目前由中國(guó)時(shí)尚集團(tuán)比音勒芬運(yùn)營(yíng)。該店為與Snow Peak韓國(guó)運(yùn)營(yíng)方GAMSUNG合作開設(shè)。GANSUNG曾表示其擁有Snow Peak服飾線產(chǎn)品在韓國(guó)與中國(guó)的生產(chǎn)、銷售許可。

而在許多城市商圈中的門店則由不同代理經(jīng)銷商運(yùn)營(yíng)。

記者致電聯(lián)系到的已關(guān)閉的Snow Peak杭州中心店工作人員介紹稱，杭州中心店就為代理商運(yùn)營(yíng)門店。該代理商最初從青山湖店起步，隨后希望將門店開進(jìn)更接近市中心的地段，因此開設(shè)了黃龍世貿(mào)店和杭州中心店，但目前另兩店也均因運(yùn)營(yíng)方原因關(guān)閉。

青山湖店工作人員告訴記者，該代理方已決定將Snow Peak的業(yè)務(wù)全面轉(zhuǎn)向線上渠道。

青山湖店工作人員提供給記者的Snow Peak線上銷售渠道實(shí)際為翠湖寒露營(yíng)運(yùn)營(yíng)商開設(shè)的戶外用品集合店。線上售賣的品牌不止Snow Peak，還有KLYMIT、Evernew等十余個(gè)戶外品牌。

鑒于Snow Peak在杭州地區(qū)應(yīng)已無經(jīng)銷商門店，記者就杭州地區(qū)后續(xù)運(yùn)營(yíng)情況向雪諾必克自然（北京）文化發(fā)展有限公司方面求證，對(duì)方拒絕回應(yīng)。

經(jīng)銷代理在Snow Peak于中國(guó)的品牌形象塑造中帶來的復(fù)雜性依然難以消解。

記者在多個(gè)線上社交媒體渠道搜索Snow Peak發(fā)現(xiàn)，除了官方賬號(hào)之外，有不少Snow Peak加上地區(qū)名字的賬號(hào)。

形形色色的Snow Peak地方賬號(hào)所使用的品牌頭像大小不一，發(fā)布的品牌內(nèi)容風(fēng)格也各有不同。比如，Snow Peak長(zhǎng)楹天街店抖音賬號(hào)會(huì)發(fā)布產(chǎn)品打折信息，Snow Peak沈陽(yáng)嘉里城則是會(huì)有店員出鏡講解門店到達(dá)路徑和活動(dòng)。

這些賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)方也有不同。其中，Snow Peak已經(jīng)關(guān)閉的杭州中心店、杭州萬(wàn)象城店的抖音賬號(hào)簡(jiǎn)介顯示，相關(guān)賬號(hào)“由宇捷服飾公司呈現(xiàn)”。

一位服裝行業(yè)分析師向記者表示，過去兩年涌現(xiàn)出不少國(guó)內(nèi)新興戶外品牌，但戶外風(fēng)潮來得快、去得也快，用戶圈層狹窄，導(dǎo)致許多根基不穩(wěn)的品牌很快面臨淘汰。尤其是在中國(guó)，真正從事戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者比例極低，這也注定了以Snow Peak為代表的戶外用品很容易只停留在小眾市場(chǎng)。

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來源丨界面新聞、指尖新聞沈陽(yáng)晚報(bào)

編輯丨翟曉晨

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