文/ 大娛樂家

就在國內(nèi)短劇進(jìn)入暑期檔的時刻，短劇出海則迎來了它的“高光對照組”。

7月結(jié)束前兩天，一邊是熱搜高掛、收入驚人的神話樣本：《特朗普愛上在白宮當(dāng)保潔的我》這部“爆款短劇”被各大媒體反復(fù)轉(zhuǎn)述，“據(jù)說”憑借“強(qiáng)反轉(zhuǎn)+土味設(shè)定”三個月就斬獲了1.5億美元營收，引發(fā)無數(shù)人對“文化出?！钡脑俣葻崆?；

另一邊則是現(xiàn)實冷冽、證據(jù)確鑿的抄襲指控：點(diǎn)眾科技與聽花島兩家短劇 內(nèi)容 方聯(lián)合指控出海平臺ReelShort洗稿國內(nèi)成熟作品， 且 態(tài)度強(qiáng)硬、拒不整改。

圖源：點(diǎn)眾科技聲明

乍看之下，這兩個事件似乎沒有直接聯(lián)系，無非是一個激發(fā)大眾的無窮幻想，一個激起了業(yè)內(nèi)眾怒。

事實上，它們卻共同指向了同一個真相 ——短劇出海目前所呈現(xiàn)出的高增長、高聲量，很可能并不建立在穩(wěn)固的內(nèi)容供給與商業(yè)模式上，而是由虛假神話與版權(quán)失序交錯構(gòu)成的巨大“泡沫”。

這些泡沫的形成，既有平臺、制作方對于資本炒作需求，同時其中又夾雜著媒體與大眾對“低成本文化輸出”的集體幻想與狂熱。

因此 ， 當(dāng)ReelShort的抄襲事件遭遇國內(nèi)同行圍剿的同時，緊接著又發(fā)生一起“完全虛構(gòu)的短劇爆款”被全網(wǎng)嚴(yán)肅報道的鬧劇，短劇出?？此品睒s的外殼被一并捅穿。

01

“復(fù)制粘貼”的操盤邏輯

讓“出海第一”失色

7月25日，點(diǎn)眾科技與聽花島分別發(fā)布聲明，公開指控ReelShort平臺涉嫌系統(tǒng)性侵權(quán)，未經(jīng)授權(quán)上線多部與其原創(chuàng)短劇高度相似的內(nèi)容。

前者在聲明給出的被抄襲對象包括包括《出走后，兩個竹馬悔瘋了》《女王》《尊老愛幼》《游子歸家》等，而聽花島也有《賣菜大媽竟是皇嫂》《冷面小叔寵嫂無度》等作品被一比一照搬核心設(shè)定、劇情轉(zhuǎn)折，甚至關(guān)鍵對白都被幾乎照搬。

圖源：聽花島聲明

這些作品有不少曾在國內(nèi)市場表現(xiàn)不俗，是經(jīng)過完整創(chuàng)作與市場驗證的爆款 ， 但從指責(zé)聲音可以看出，到了 ReelShort上，它們被換上英文標(biāo)題、重新剪輯結(jié)構(gòu)后，以幾乎一比一的內(nèi)容再次登場，成為出海平臺吸引充值和廣告點(diǎn)擊的流量工具。

更引發(fā)爭議的是ReelShort的態(tài)度。

點(diǎn)眾表示其維權(quán)請求遭到平臺冷處理，至聲明發(fā)布前僅有3部作品被撤下；聽花島則直接指出對方“主觀惡意明顯”，并表示將通過海外法律程序提起正式訴訟。

ReelShort創(chuàng)始人賈毅于7月26日在朋友圈發(fā)文，雖未正面回應(yīng)抄襲指控細(xì)節(jié)，但依然態(tài)度強(qiáng)硬：“要學(xué)會應(yīng)對不同維度的競爭，學(xué)會面對不斷持續(xù)惡意挖人，學(xué)會和無數(shù)暗地里的馬甲包作斗爭，學(xué)會和不同的人打交道……學(xué)會理解、學(xué)會放下，專注做出更好的內(nèi)容”。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

而ReelShort的運(yùn)營方楓葉互動，以及大股東中文在線并未對事件作出正面回應(yīng)。

這 當(dāng)然不是行業(yè)首次出現(xiàn)版權(quán)爭議，就在7月初聽花島就發(fā)文指控另一家國內(nèi)短劇制作公司出品的《歪出一片煙火人間》涉嫌抄襲《家里家外》。

圖源：聽花島聲明

但顯然戰(zhàn)火并不僅限于國內(nèi)。

被視為短劇出海第一平臺的ReelShort在大規(guī)模抄襲指控下拒絕下架整改、堅持商業(yè)行為 ，無疑反映出短劇平臺在“快節(jié)奏投放-高速轉(zhuǎn)化”邏輯驅(qū)動下，已將內(nèi)容原創(chuàng)視為成本負(fù)擔(dān)，將“復(fù)制成功路徑”當(dāng)作運(yùn)營策略。

當(dāng)然更深層的問題或許還在于權(quán)利結(jié)構(gòu)的嚴(yán)重失衡以及版權(quán)意識的單薄。

在這個短劇內(nèi)容生態(tài)中，內(nèi)容制作方多為中小公司，無論是海外注冊權(quán)利、跨境證據(jù)保全還是法律訴訟能力，都遠(yuǎn)低于平臺；而平臺則掌控投放渠道、用戶入口、數(shù)據(jù)分發(fā)，具備議價與分成的絕對主動權(quán)。

ReelShort官網(wǎng)截圖

因此，平臺不僅能“低成本獲取內(nèi)容”，還在爭議發(fā)生后擁有“高風(fēng)險收益比”——哪怕被告、被罰，往往也已經(jīng)完成流量收割。內(nèi)容方面臨的，則是時間成本、品牌受損與版權(quán)無法落地的多重?fù)p失。

畢竟不只是短劇，即便是發(fā)展多年的長視頻依然無法避免類似問題，像是 從過去到現(xiàn)在多檔熱門綜藝深度借鑒韓國、 Netflix 等節(jié)目模式、內(nèi)容的爭議從沒有停歇過。

這種失序的版權(quán)邏輯，不只是ReelShort的問題，而是整個短劇出海生態(tài)中長期壓抑內(nèi)容價值、傾斜分配結(jié)構(gòu)、漠視原創(chuàng)勞動的系統(tǒng)性隱患。

02

從“假爆款”到“真泡沫”

短劇出海的幻覺該清醒了

就在抄襲風(fēng)波尚未平息之時，7月底開始，一部名為《特朗普愛上在白宮當(dāng)保潔的我》的“短劇爆款”在中文互聯(lián)網(wǎng)上意外走紅，又迅速成為“出海成功”的代表案例。

其中最引人矚目的關(guān)鍵無疑是這部短劇“在美國女性中爆火”“三個月狂收上億美元”“吸引無數(shù)老外為反轉(zhuǎn)劇情氪金”。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

事實是：它根本不存在。

但根據(jù)澎湃明查等媒體的溯源，截至目前沒有短劇出海平臺上有名為《特朗普愛上在白宮當(dāng)保潔的我》的短劇。所謂劇照，是從綜藝節(jié)目《周六夜現(xiàn)場》截圖和AI合成圖中剪拼而來；所謂劇情描述，是網(wǎng)友惡搞評論改編；所謂營收數(shù)據(jù)，無從查證。

這一虛構(gòu)故事的廣泛傳播甚至是機(jī)構(gòu)媒體集體翻車，其實暴露了一項長期的癥結(jié)：出海短劇，正在被輿論過度包裝，媒體與平臺共同構(gòu)建的“聲量幻覺”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于市場的真實反饋與用戶口碑。

ReelShort搜索不到該短劇

這種“看上去很成功”的敘事模式，近年來在不少文化產(chǎn)品中反復(fù)上演。

但短劇領(lǐng)域的演進(jìn)速度尤其激進(jìn)，基本上從一開始不少平臺就非常熱切的擁抱這種“信息差”炒作。

一方面，平臺需要展示流量爆發(fā)與商業(yè)潛力，才能為上市公司股價找到新的熱點(diǎn)或進(jìn)一步尋求融資；另一方面，國內(nèi)媒體和投資機(jī)構(gòu)熱衷于尋找“下一個網(wǎng)文出?！钡奈幕孕鸥叩兀虼丝焖賹⒍虅℃i定為“內(nèi)容出海2.0”的新爆點(diǎn)。

即便是純粹杜撰的故事，也能在“平臺+自媒體+機(jī)構(gòu)媒體”的三重話術(shù)下被包裝成“行業(yè)現(xiàn)象級”商業(yè)行為，疊加短視頻的下沉功力，某些隱秘卻不難洞悉的自信心便極易得到滿足。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

而一旦進(jìn)入這種輿論邏輯，真實情況反而不再重要：短劇是否真的被美國主流市場接受？北美用戶是否持續(xù)付費(fèi)？App用戶留存是否健康？這些問題反而被逐漸邊緣化。

事實上，早前微博上的演員博主邵逸凡就已經(jīng)多次就短劇在北美市場的真實認(rèn)知度做過視頻講述，結(jié)論就是并未實現(xiàn)如很多平臺說聲稱的達(dá)到了比肩Netflix、HBO的品牌認(rèn)知度。

最近她也專門做了一期節(jié)目也談到了《特朗普愛上在白宮當(dāng)保潔的我》的“烏龍”，并且表示營銷機(jī)構(gòu)甚至以此為名招募用戶繳納培訓(xùn)費(fèi)以剪輯視頻牟利，質(zhì)疑類似內(nèi)容背后存在微商式詐騙和炒作騙局 。

可以說，短劇的“出海繁榮”，在圍剿ReelShort版權(quán) 事件 與“造假爆款”事件雙重打擊下，核心軟肋暴露無遺：平臺熱度嚴(yán)重依賴買量轉(zhuǎn)化，內(nèi)容高度重復(fù)同質(zhì)，用戶付費(fèi)意愿有限，真正的營收回報長期不穩(wěn)。

圖源：Sensor Tower

而在這個過程中，內(nèi)容方的投入被快速消耗、營收空間被平臺壓縮，行業(yè)看似“全面出?！保瑢崉t成為了極少數(shù)平臺在不斷資源“內(nèi)部循環(huán)”甚至是借花獻(xiàn)佛。

如今的局面不僅是對任何單一平臺的警示，也是整個行業(yè)或許需要踏實敘事的信號。

短劇出海的故事當(dāng)然可以繼續(xù)講下去，但前提是停止虛假繁榮。ReelShort們的泡沫，不該再由抄襲維權(quán)和假爆款來刺破。一個真正可持續(xù)的內(nèi)容行業(yè)，顯然需要內(nèi)容本身和原創(chuàng)能力去贏得觀眾，而不是靠各種套路、反轉(zhuǎn)反過來騙自己人。

此刻 ， 或許是時候清算“神話”，讓短劇出海聚焦內(nèi)容本身了。