本文來源：時(shí)代周報(bào) 作者：謝斯臨

ChinaJoy上涌動(dòng)的人潮，圖片來源：Chinajoy官方

人潮再度涌入ChinaJoy。

8月1日，為期4天的ChinaJoy在上海新國際博覽中心正式開幕。一開場(chǎng)，就吸引大量玩家前來參展。當(dāng)天上午9點(diǎn)，不少廠商還未開放排隊(duì)通道，各個(gè)展臺(tái)周邊就已聚集大批玩家，原本寬闊的道路瞬間變得水泄不通。

“好久沒有在ChinaJoy上見過這么多人了?！碑?dāng)被問及參展感受的時(shí)候，一位參展商如是向時(shí)代周報(bào)記者表示。

這是一場(chǎng)玩家盛宴。時(shí)代周報(bào)記者從主辦方處獲悉，本屆ChinaJoy整體展出面積13.5萬平米，合計(jì)吸引800家全球知名企業(yè)報(bào)名參展。其中，外資企業(yè)220家，占比約27.5%。BTOC參展企業(yè)313家，展區(qū)總面積11萬平方米。不少游戲廠商都借此契機(jī)，大力宣傳即將上線的游戲新品。

蓬勃發(fā)展如游戲市場(chǎng)，大廠與新貴競(jìng)相角逐。既有騰訊（00700.HK）、網(wǎng)易（NETS.NASDAQ；09999.HK）、ST華通（002602.SZ）、完美世界（002624.SZ）、巨人網(wǎng)絡(luò)（002558.SZ）、IGG（00799.HK）這類傳統(tǒng)游戲大廠；同時(shí)也有庫洛、莉莉絲這樣的游戲新貴，以及PlayStation、SNK等海外游戲大廠。它們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)帶來不少新品游戲試玩，引發(fā)玩家爭(zhēng)相排隊(duì)。

作為老牌數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)盛會(huì)的ChinaJoy，也吸引了大量非游戲廠商前來參展，以此獲取流量。如華為就聯(lián)合50多款游戲組成鴻蒙原生游戲展區(qū)；小米、榮耀、紅魔、一加、真我等手機(jī)品牌同樣大擺展臺(tái)，宣傳旗下手機(jī)產(chǎn)品的游戲性能。

圖片來源：時(shí)代周報(bào)記者攝

此外，淘寶閃購也在會(huì)場(chǎng)請(qǐng)觀眾喝“秋天的第一杯奶茶”；珠寶品牌老鳳祥則通過與阿童木的聯(lián)名，在現(xiàn)場(chǎng)掀起一場(chǎng)破次元的狂歡。ChinaJoy還首設(shè)智慧娛樂機(jī)器人主題展區(qū)，讓備受資本關(guān)注的具身智能在會(huì)場(chǎng)中央踢起了足球賽，吸引大量觀眾前來圍觀。

從這個(gè)角度來看，ChinaJoy的影響力，早已不限于游戲行業(yè)之內(nèi)。

國產(chǎn)3A引爆現(xiàn)場(chǎng)

ChinaJoy無疑是各家游戲大廠狂秀肌肉的主要舞臺(tái)，今年也不例外。如網(wǎng)易就攜《燕云十六聲》《永劫無間》《逆水寒》等45款游戲前來參展；ST華通則帶來了《無盡冬日》《饑?yán)Щ囊啊贰洞蠛胶r(shí)代：起源》等13款產(chǎn)品；完美世界則攜包括新游《異環(huán)》在內(nèi)的7款產(chǎn)品亮相ChinaJoy。

但其中最為“大氣”的，仍屬騰訊。今年騰訊游戲攜旗下17款產(chǎn)品亮相N4館，占掉該館近一半的面積。在這之中，端游《無畏契約》與即將上線的手游《無畏契約：源能行動(dòng)》聯(lián)動(dòng)，推出約300平方米的超大端手聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，吸引大量玩家前來圍觀。

8月1日中午，《無畏契約》更是請(qǐng)來時(shí)下大熱的新生代說唱歌手?jǐn)埨星皝碚九_(tái)，一首《大展宏圖》點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)的熱情，一時(shí)之間大量玩家蜂擁而至。巨大的人流不得不讓N4場(chǎng)館在門口掛起了臨時(shí)管控的牌子，玩家在這里“只出不進(jìn)”。

圖片來源：時(shí)代周報(bào)記者攝

不過，在這些游戲大廠的常規(guī)操作之外，本屆ChinaJoy最讓人眼前一亮的，還屬扎堆亮相的國產(chǎn)3A大作。有著多年ChinaJoy逛展經(jīng)歷的老玩家林一（化名）向時(shí)代周報(bào)記者指出，今年ChinaJoy亮相的主機(jī)游戲數(shù)量要明顯超過往年，而這也成為他此次前來觀展的主要原因。

據(jù)時(shí)代周報(bào)記者觀察，本屆ChinaJoy上亮相的國產(chǎn)3A大作包括火遍全球的《黑神話：悟空》、最近發(fā)售的《明末：淵虛之羽》，以及仍在研發(fā)中的《影之刃零》《失落之魂》等。這些游戲均在現(xiàn)場(chǎng)提供試玩，并吸引海量玩家前來排隊(duì)，排隊(duì)時(shí)長通常需要1到2個(gè)小時(shí)。

國產(chǎn)大作之外，韓國廠商Pearl Abyss開發(fā)的3A游戲《紅色沙漠》，以及Nexon旗下的像素風(fēng)格探險(xiǎn)游戲《潛水員戴夫》也前來ChinaJoy宣傳。其中，《潛水員戴夫》正與港股游戲公司心動(dòng)公司（02400.HK）合作，計(jì)劃未來推出移動(dòng)端版本。

圖片來源：時(shí)代周報(bào)記者攝

《潛水員戴夫》相關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者指出，此次前來布展一方面是看中中國游戲市場(chǎng)的潛力，以此擴(kuò)大游戲在中國的影響力；另一方面制作人希望能直接在一線與中國玩家交流。

從大廠新品到國產(chǎn)3A，再到海外游戲人的積極參與，ChinaJoy火爆背后，中國游戲市場(chǎng)正在迅速回溫?！?025年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1680億元，同比增長14.08%，再創(chuàng)新高。游戲用戶規(guī)模近6.79億，同比增長0.72%，亦為歷史新高點(diǎn)。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長張毅君對(duì)此分析指出，2025年上半年，中國游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫。利好政策頻出，產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)化、技術(shù)創(chuàng)新深化。展望下半年，仍將有若干為業(yè)界和玩家所期待的新品面世，市場(chǎng)有望延續(xù)增長態(tài)勢(shì)。

人形機(jī)器人現(xiàn)場(chǎng)踢起足球

在這場(chǎng)熱鬧的玩家盛會(huì)之外，游戲并非ChinaJoy的全部。

近幾年ChinaJoy的二次元、動(dòng)漫元素也在迅速崛起。日本動(dòng)畫大廠Aniplex、漫畫出版社天聞角川，以及模型玩具品牌threezero等多個(gè)與二次元?jiǎng)勇嚓P(guān)的廠商、品牌都參與了本屆ChinaJoy。

而為了進(jìn)一步在二次元群體內(nèi)破圈，ChinaJoy還首度打造了“創(chuàng)作者”專區(qū)，規(guī)劃表演舞臺(tái)、攝影區(qū)和谷子售賣區(qū)等多個(gè)功能區(qū)域，吸引年輕群體的關(guān)注和參與。

圖片來源：時(shí)代周報(bào)記者攝

與此同時(shí)，本屆ChinaJoy還吸引了大量互聯(lián)網(wǎng)廠商的入局。如近期“外賣大戰(zhàn)”之一的主角淘寶閃購就在潮流生活館入口處設(shè)置了一個(gè)巨型展臺(tái)，并以“秋天的第一杯奶茶”為主題辦起了營銷活動(dòng)，吸引了大批觀眾駐足參與；抖音商城則在現(xiàn)場(chǎng)辦起直播嘉年華，將直播間直接搬進(jìn)展館。

購物推薦平臺(tái)值得買（300785.SZ）則在ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)搭建起“興趣便利店”的出品互動(dòng)裝置，以此吸引觀眾前來體驗(yàn)。值得買興趣運(yùn)營負(fù)責(zé)人楊林表示，值得買希望借助ChinaJoy，覆蓋更多的泛娛樂、泛科技人群。

“我們一直希望可以創(chuàng)造更多相聚的場(chǎng)景，與更多的用戶面對(duì)面交流，探索更豐富的興趣場(chǎng)域，分享更真實(shí)的消費(fèi)體驗(yàn)。這也是值得買接下來要堅(jiān)持的方向?！睏盍终f。

此外，ChinaJoy官方還首次設(shè)置了智慧娛樂機(jī)器人主題展區(qū)，邀請(qǐng)包括加速進(jìn)化、逐際動(dòng)力在內(nèi)的多家具身智能企業(yè)前來參展。展區(qū)中央還特別設(shè)置了機(jī)器人足球競(jìng)技場(chǎng)，讓人形機(jī)器人在現(xiàn)場(chǎng)直接踢起足球表演賽，吸引大量用戶前來圍觀。

圖片來源：時(shí)代周報(bào)記者攝

加速進(jìn)化相關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者介紹到，團(tuán)隊(duì)核心成員出身于清華大學(xué)自動(dòng)化系機(jī)器人控制實(shí)驗(yàn)室，擁有20年人形機(jī)器人領(lǐng)域的技術(shù)積累。在剛剛落幕的2025年RoboCup機(jī)器人世界杯上，加速進(jìn)化還幫助清華火神隊(duì)以9:0的成績(jī)?nèi)〉帽荣惞谲姟?/p>

“目前公司已經(jīng)率先在賽事應(yīng)用場(chǎng)景上做了比較充分的商業(yè)化閉環(huán)驗(yàn)證，前來參展就是希望能突破傳統(tǒng)的機(jī)器人領(lǐng)域和場(chǎng)景，與更多年輕的用戶進(jìn)行交流，尋求破圈的機(jī)會(huì)?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示。

從這個(gè)角度來看，ChinaJoy早已不再是專屬游戲迷的狂歡。作為一場(chǎng)持續(xù)了22年的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)盛會(huì)，ChinaJoy正在不斷求變，將自己的影響力從原有的游戲擴(kuò)散出去，轉(zhuǎn)變成為各行各業(yè)鏈接年輕一代用戶的窗口。