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40億爆款《南京照相館》背后:四維度解密暑期檔票房王炸

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作者:胡建禮

上映10天票房超15億!貓眼最新預(yù)測(cè)票房超40億!《南京照相館》這部以南京大屠殺為沉重歷史背景的作品,為何成為今年暑期檔全民共情的現(xiàn)象級(jí)爆款影片?《影視風(fēng)向標(biāo)》從敘事手法、人物塑造、情感共鳴、宣發(fā)方式等四個(gè)關(guān)鍵維度,解密其成功的原因。


敘事:小切口撬動(dòng)大歷史,懸念叢生扣人心弦

《南京照相館》大膽摒棄了傳統(tǒng)全景式展現(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng)的宏大敘事模式,另辟蹊徑地選擇了一個(gè)獨(dú)特且精巧的切入點(diǎn)——南京城內(nèi)的吉祥照相館。在1937年那個(gè)戰(zhàn)火紛飛、南京淪陷的寒冬,這家小小的照相館成為特殊的歷史舞臺(tái),幾個(gè)普通中國(guó)百姓在此上演了一個(gè)驚心動(dòng)魄的感人故事。

這種 “大歷史,小切口” 的敘事策略,有著諸多不可忽視的優(yōu)勢(shì)。它巧妙地讓觀眾能夠從郵差阿昌(劉昊然飾)、翻譯王廣海(王傳君飾)、演員林毓秀(高葉飾)、照相館老板老金(王驍飾)等普通人的視角,去近距離、真切地感受那段慘痛的歷史,極大程度地增強(qiáng)了故事的感染力與觀眾的代入感和沉浸感。

影片情節(jié)設(shè)計(jì)巧妙,懸念從一開(kāi)始就緊緊抓住觀眾的心。郵差阿昌被迫為日軍攝影師伊藤秀夫洗印照片,陷入了 “洗是漢奸,不洗沒(méi)命” 的兩難絕境,人性的復(fù)雜在這艱難抉擇中初露端倪。


隨著劇情層層推進(jìn),片中人物命運(yùn)也隨之跌宕起伏。例如,圍繞通行證的設(shè)計(jì)堪稱(chēng)神來(lái)之筆,它從最初被視為逃出南京的護(hù)身符,到后來(lái)成為伊藤秀夫陰險(xiǎn)設(shè)計(jì)的死亡陷阱,再到結(jié)尾成為女主角求生并傳遞出日軍罪證的關(guān)鍵證件,情節(jié)出人意料,不斷反轉(zhuǎn)。

再如 “洗印照片” 這一情節(jié),從伊藤秀夫不會(huì)洗照片需要阿昌協(xié)助,阿昌通過(guò)與老金的雙簧戲?qū)W會(huì)洗照片度過(guò)危機(jī),到日本派來(lái)專(zhuān)業(yè)洗印師要取代阿昌,卻被宋存義(周游飾)舍身殺死,不料伊藤秀夫自己學(xué)會(huì)洗照片,阿昌和老金一家又面臨危險(xiǎn)……情節(jié)環(huán)環(huán)相扣、層層遞進(jìn),讓觀眾始終保持高度緊張。

人物:平凡之軀的人性蛻變,復(fù)雜多面的角色

在人物方面,《南京照相館》成功塑造了一群復(fù)雜立體、有血有肉的角色。這些角色并非一開(kāi)始就光芒萬(wàn)丈的英雄,也不是臉譜化的漢奸,而是有著人性弱點(diǎn)、在生死邊緣苦苦掙扎的普通人。


郵差阿昌一開(kāi)始只是一個(gè)在殘酷戰(zhàn)爭(zhēng)環(huán)境下貪生怕死的小人物。隨著一次次目睹日軍暴行,他的良知被喚醒,勇氣被激發(fā),從最初的只想茍活,到后來(lái)為了傳出日軍罪證照片、毅然讓出通行證,挺身而出,最終壯烈犧牲。他的轉(zhuǎn)變通過(guò)諸多細(xì)節(jié)鋪墊,讓觀眾清晰地看到一個(gè)普通人在特殊歷史時(shí)期的成長(zhǎng)蛻變,極具真實(shí)感和說(shuō)服力。

王傳君飾演的日軍翻譯王廣海雖是反面角色,也不是臉譜化的漢奸。他為了保住自己及妻兒性命,選擇為日軍服務(wù),對(duì)日軍點(diǎn)頭哈腰諂笑,將其卑微與無(wú)奈刻畫(huà)得入木三分。但他明知阿昌不是照相館學(xué)徒卻放他一馬,在宋存義砸死日軍洗印師時(shí)故意冷眼旁觀,在日本人要玷污他的情人林毓秀時(shí)忍無(wú)可忍出手反抗,展現(xiàn)出其內(nèi)心深處尚未完全泯滅的良知。


此外,高葉飾演的林毓秀、王驍飾演的老金等角色,也都形象鮮明,各具特色。他們?cè)谏揽简?yàn)面前,從最初的各自為戰(zhàn)、只求自保,到后來(lái)逐漸覺(jué)醒,為了共同的目標(biāo)——傳遞出照片、揭露日軍暴行,團(tuán)結(jié)在一起,展現(xiàn)出中國(guó)人民在絕境中不屈的民族血性和精神力量。這些角色的塑造,讓觀眾深刻感受到戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷對(duì)人性的沖擊,以及人性在磨難中綻放出的光輝。

值得一提的是,該片沒(méi)有像《南京!南京!》那樣為了表現(xiàn)個(gè)別日本軍人的人性而虛構(gòu)了角川這樣一個(gè)放走兩名中國(guó)人、最終開(kāi)槍自殺的角色。在日本政府和很多日本人至今拒絕認(rèn)罪和懺悔的情況下,陸川如此塑造南京大屠殺中的日軍人物, 成為《南京!南京!》最大的敗筆。

與其形成鮮明對(duì)比的是,《南京照相館》中塑造的日軍攝影師伊藤秀夫堪稱(chēng)同類(lèi)題材影片中最成功的日軍人物形象。伊藤秀夫前半段像是一個(gè)知書(shū)達(dá)禮、有人性良知的日本軍人,為了利用阿昌洗照片,對(duì)他說(shuō)“我們是朋友”,后半段逐漸暴露出他偽善殘忍的猙獰面目,既刻畫(huà)出人物的復(fù)雜多面,又充分表現(xiàn)出日本軍國(guó)主義對(duì)人性的泯滅。


情感:歷史傷痛引發(fā)共鳴,民族精神激昂人心

作為一部以南京大屠殺為題材的電影,《南京照相館》承載著沉重的歷史記憶,極易引發(fā)觀眾的情感共鳴。影片沒(méi)有刻意渲染血腥暴力場(chǎng)面來(lái)刺激觀眾感官,而是通過(guò)細(xì)膩的情感表達(dá)和真實(shí)的歷史呈現(xiàn),直擊觀眾內(nèi)心深處。

片中日本兵摔死嬰兒、對(duì)中國(guó)女性施暴等場(chǎng)景,雖未直接展現(xiàn)血腥畫(huà)面,但通過(guò)前景人物的絕望反應(yīng)、背景傳來(lái)的凄慘聲響,以及整體營(yíng)造的壓抑氛圍,足以讓人體會(huì)到戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷和侵略者的殘暴,從而引發(fā)強(qiáng)烈的憤怒與悲痛之情。


同時(shí),影片中人物之間相互扶持、共渡難關(guān)的溫暖時(shí)刻,以及他們?yōu)槭刈o(hù)正義和尊嚴(yán)奮起反抗的英勇行為,又讓觀眾感受到人性的美好與力量。

影片對(duì)民族精神的弘揚(yáng),更是激發(fā)了觀眾的愛(ài)國(guó)情懷。臨近結(jié)尾,照相館眾人圍聚在祖國(guó)地標(biāo)背景幕布前的場(chǎng)景,成為全片最催淚的段落之一。

老金緩緩翻動(dòng)幕布,北京故宮、杭州柳浪聞鶯、武漢黃鶴樓、萬(wàn)里長(zhǎng)城等景致依次展現(xiàn)。來(lái)自天南地北的避難者用各自的鄉(xiāng)音念出這些名字,最終小女孩清脆呼喊這是“大好河山”,讓無(wú)數(shù)觀眾瞬間淚崩。這一幕沒(méi)有任何戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面,卻道盡家國(guó)情懷的真諦。


從林毓秀將日軍在南京大屠殺的罪證底片縫入旗袍戲服,到阿昌“大好河山,寸土不讓”的吶喊,再到老金拿著照相機(jī)對(duì)著日軍拍照并高呼 “老子就是拍照片的”,這些細(xì)節(jié)無(wú)不展現(xiàn)出普通中國(guó)人在面對(duì)侵略時(shí),骨子里的不屈與抗?fàn)幘瘛?/p>

這種民族精神的傳遞,跨越時(shí)空,與當(dāng)代觀眾的愛(ài)國(guó)情感緊密相連,讓觀眾在觀影過(guò)程中產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴,深刻領(lǐng)悟到 “銘記歷史,吾輩自強(qiáng)” 的重要意義。

宣發(fā):點(diǎn)映口碑引發(fā)熱潮,精準(zhǔn)定位廣大受眾

《南京照相館》能吸引成千上萬(wàn)觀眾走進(jìn)影院,不僅在于上述三個(gè)原因,還在于片方和宣發(fā)公司采取了一系列行之有效的宣傳發(fā)行策略,為影片的票房大賣(mài)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

首先,大規(guī)模提前點(diǎn)映助力好口碑發(fā)酵。該片7月25日正式上映,7月19日就開(kāi)啟了晚間黃金場(chǎng)次的大規(guī)模點(diǎn)映。點(diǎn)映期間,憑借出色的質(zhì)量贏得了首批觀眾的高度贊譽(yù),這些觀眾自發(fā)在社交媒體、影評(píng)網(wǎng)站等平臺(tái)分享觀影感受,形成了良好的口碑傳播效應(yīng)。


正式上映后,豆瓣開(kāi)分高達(dá) 8.5 分(后穩(wěn)定在 8.6 分),目前已有超 17萬(wàn)人參與評(píng)分,這一高分吸引了更多觀眾的關(guān)注和好奇,促使他們走進(jìn)影院一探究竟。這種口碑營(yíng)銷(xiāo)的力量不可小覷,在信息傳播迅速的當(dāng)下,觀眾的口碑成為影響他人觀影選擇的關(guān)鍵因素。

其次,該片海報(bào)上“每一個(gè)中國(guó)人,都不會(huì)忘記”的宣傳語(yǔ)樸實(shí)有力。同時(shí),片方精準(zhǔn)定位影片受眾,不僅針對(duì)對(duì)抗戰(zhàn)歷史題材感興趣的觀眾群體,還通過(guò)影片中演員的影響力,吸引了廣大年輕觀眾。劉昊然、王傳君、高葉等演員在年輕群體中擁有較高人氣,導(dǎo)演申奧率領(lǐng)這些演員在影片上映前后在全國(guó)各地舉辦多場(chǎng)首映禮和路演,大大提升了影片關(guān)注度。


此外,結(jié)合影片中的精彩片段、感人瞬間,宣發(fā)公司制作了大量短視頻在抖音、快手、微信視頻號(hào)等平臺(tái)傳播,引發(fā)網(wǎng)友的二次創(chuàng)作和討論熱潮,為影片的持續(xù)火爆添柴加薪。

《南京照相館》的成功并非偶然,敘事切口小巧,人物弧光真實(shí),情感共振強(qiáng)烈,宣發(fā)方式精準(zhǔn),共同造就了這部現(xiàn)象級(jí)爆款影片。它以電影的獨(dú)特魅力,讓觀眾深刻銘記南京大屠殺這段慘痛歷史,感受到普通中國(guó)人在黑暗中堅(jiān)守正義、抗?fàn)幍降椎膫ゴ缶瘛?/p>

【影視風(fēng)向標(biāo)】由資深媒體人、中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)新媒體文藝評(píng)論委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)影協(xié)理論評(píng)論委員會(huì)理事胡建禮主編。涵蓋微信公眾號(hào)、人民號(hào)、微博、百家號(hào)、企鵝號(hào)、新浪、網(wǎng)易、搜狐、今日頭條、一點(diǎn)資訊、大魚(yú)號(hào)等自媒體平臺(tái)。

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