在日前舉辦的最新財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，高通確認(rèn)小米將成為首家推出搭載高通下一代驍龍 8 Elite 芯片手機(jī)的廠商。如無意外，高通將于 9 月 23 日驍龍峰會(huì)首日發(fā)布下一代驍龍 8 Elite 芯片，按照去年的節(jié)奏，小米大概率也會(huì)在 9 月底發(fā)布搭載該芯片的小米 16 系列。

耐人尋味的是，就在同一天，iQOO 開啟了超前預(yù)熱。iQOO 手機(jī)宣布，全網(wǎng)招募「iQOO 15 首批體驗(yàn)官」，在 8 月 1 日 ChinaJoy 舉行 iQOO 王者榮耀 5v5 驚喜開館活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)招募 8 支隊(duì)伍進(jìn)行對(duì)戰(zhàn)，冠軍隊(duì)伍每人獲得一臺(tái) iQOO 15。

圖/ iQOO

至此，小米和 iQOO 也算拉開了新一代旗艦手機(jī)大戰(zhàn)的序幕。當(dāng)然，參與其中的廠商也遠(yuǎn)不只是小米和 iQOO。

很多數(shù)碼愛好者可能還記得，早幾年旗艦手機(jī)的發(fā)布時(shí)間主要集中在年初，當(dāng)時(shí)不管是高通還是聯(lián)發(fā)科都會(huì)在前一年的年底發(fā)布新一代旗艦芯片，直到驍龍 8 Gen 1 依然是選擇在 12 月初發(fā)布。

關(guān)鍵的變化可能發(fā)生是 2022 年，高通當(dāng)時(shí)選擇在 11 月中旬提前發(fā)布了「口碑逆襲之作」驍龍 8 Gen 2，隨后小米也提前在 12 月發(fā)布了高端化戰(zhàn)略的「關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)」小米 13 系列。而在隨后兩年，高通、聯(lián)發(fā)科以及國(guó)產(chǎn)安卓廠商不斷提前旗艦的發(fā)布周期，越來越逼近華為和蘋果。

圖/小米

到今年，高通和聯(lián)發(fā)科甚至基本鎖定了 9 月下旬的檔期，又和手機(jī)廠商一起將旗艦機(jī)的發(fā)布時(shí)間提前了幾十天。從目前來看，小米 16 系列很可能就在下一代驍龍 8 Elite（預(yù)計(jì)為驍龍 8 Elite Gen 2）的發(fā)布一周后（9 月 29 日-30 日）召開新機(jī)發(fā)布會(huì)，iQOO 15 系列則可能要等到國(guó)慶假期后。

與此同時(shí)，OPPO Find X9 系列和 vivo X300 系列大概率也是下一代天璣旗艦芯片（預(yù)計(jì)為天璣 9500）的首批搭載機(jī)型，兩者之間的首發(fā)爭(zhēng)奪也會(huì)是一大看點(diǎn)。而另一邊的蘋果，自然也會(huì)在 9 月稍早時(shí)候發(fā)布全新一代的 iPhone 17 系列。

新一輪旗艦升級(jí)的兩大方向：影像與AI

芯片發(fā)布節(jié)奏提前，新機(jī)也要一起提前發(fā)布，這一連串的「提速」背后，其實(shí)也掩蓋不住另一個(gè)更重要的問題：旗艦手機(jī)還能怎么卷？芯片性能一年一個(gè)臺(tái)階，屏幕、快充、外觀這些老賽道已卷到近乎極限，廠商要想交出真正有新意的產(chǎn)品，必須做出一些策略層級(jí)的變化。

相比小米 16 系列目前來看更傾向穩(wěn)扎穩(wěn)打的產(chǎn)品策略，iQOO 15 系列則可能有不小的變化。不只是命名跳過了 14，按照 iQOO 產(chǎn)品經(jīng)理@戈藍(lán) V 的說法，iQOO 15 在電競(jìng)性能、屏幕顯示、獨(dú)顯芯片上相比友商產(chǎn)品都有不小的優(yōu)勢(shì)。

圖/微博

如果說這些都是 iQOO 在既有優(yōu)勢(shì)上的延伸，那么影像上的變化可能是iQOO 15 系列給市場(chǎng)的驚喜。按照@數(shù)碼閑聊站等博主爆料，iQOO 15 全系都將標(biāo)配 5000 萬像素 3X 中底潛望式長(zhǎng)焦鏡頭。與此同時(shí)，iQOO 15 系列很可能分為兩個(gè)機(jī)型：iQOO 15 標(biāo)準(zhǔn)版、iQOO 15 Ultra，其中 Ultra 機(jī)型大概率還會(huì)在影像（尤其是長(zhǎng)焦）上繼續(xù)加強(qiáng)。

這意味著什么？簡(jiǎn)單來說，影像可以說是當(dāng)下「高端化」的分水嶺，在很多品牌那是 Pro 甚至 Ultra 的專屬配置，而現(xiàn)在下放到了標(biāo)準(zhǔn)版。這不僅是 iQOO 補(bǔ)齊影像短板，更是品牌定位的一次突破嘗試——從「跑分機(jī)器」到「體驗(yàn)旗艦」，再到如今可能向水桶旗艦演進(jìn)。

這一點(diǎn)也能體現(xiàn)在一加上，盡管從目前爆料信息來看，新一代的一加 15（同樣跳過 14）在之前一加 13 已經(jīng)配備 3x 潛望長(zhǎng)焦的基礎(chǔ)上，不會(huì)再次重點(diǎn)升級(jí)影像部分。但一加在保持性能優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也確實(shí)在向水桶旗艦靠攏，工程機(jī)電池來到了 7000mAh 以上，同時(shí)屏幕分辨率可能退回 1.5K。

不只是影像、續(xù)航和屏幕等方面，「全面均衡」的需求事實(shí)上也在逐漸覆蓋到 AI 方面，這也在影響廠商的產(chǎn)品布局。按照之前的消息，聯(lián)發(fā)科新一代旗艦 SoC——天璣 9500，在功耗控制和 AI 算力方面有較大提升，正是為了承接廠商們「要性能也要智能」的訴求。而事實(shí)上，OPPO 和 vivo 也確實(shí)是國(guó)產(chǎn)安卓廠商中 AI 化更激進(jìn)的廠商。

圖/雷科技

AI 的重要性，恐怕也將在新一代旗艦上發(fā)生質(zhì)的變化，從錦上添花變成旗艦產(chǎn)品的「基礎(chǔ)設(shè)施」，而不僅僅是做個(gè) AI 總結(jié)或者生成壁紙。

簡(jiǎn)單來說，AI 可能不再只是一個(gè)賣點(diǎn)，而是底層驅(qū)動(dòng)邏輯的一部分，其中一個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域可能就是影像。根據(jù)透露，榮耀新一代 Magic 旗艦（預(yù)計(jì)為 Magic 8）將有 Ultra 版本，在影像方面會(huì)采用雙 2 億像素鏡頭，對(duì)應(yīng)主攝和長(zhǎng)焦并落地 AiMAGE，榮耀首席影像工程師羅巍后續(xù)也確認(rèn)了該版本的存在。

此外，vivo X300 系列也大概率將搭載升級(jí)后的 V4 影像芯片，拉升拍攝體驗(yàn)的同時(shí)扭轉(zhuǎn)去年炫光事件對(duì)于用戶口碑的影像。作為一家人，iQOO 15 系列則一樣會(huì)延續(xù)雙芯策略，區(qū)別是 Q 系列顯示芯片主要還是聚焦對(duì)游戲體驗(yàn)的提升。

當(dāng)AI和影像成旗艦機(jī)勝負(fù)手，小米新機(jī)穩(wěn)嗎？

在新一代旗艦全面登場(chǎng)之前，我們或許可以先把視線拉回過去大半年，看看目前在售的幾大旗艦到底打得怎樣，誰輸誰贏，又是靠什么贏的。根據(jù)之前市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu) BCI 公布的數(shù)據(jù)，截至 W27（7 月 6 日），幾大國(guó)產(chǎn)廠商主力旗艦系列的國(guó)內(nèi)激活銷量分別為：

- 華為 Mate 70 系列：589.6 萬
- 小米 15 系列：586.1 萬
- vivo X200 系列：409.2 萬
- OPPO Find X8 系列：317.5 萬

如果再拉上 iPhone 16 Pro 和 16 Pro Max，這一代旗艦的市場(chǎng)格局就很清楚了——蘋果依然在銷量上遙遙領(lǐng)先，僅 Pro 兩款激活量就超過 2300 萬臺(tái)，而華為 Mate 70 系列和小米 15 系列非常接近。即便考慮到華為 Mate 70 系列基本晚了一個(gè)月才發(fā)布和開售，小米 15 系列的銷量成績(jī)也是極其亮眼。

小米 15，圖/小米

但真正值得我們關(guān)注的是小米成功的關(guān)鍵。從產(chǎn)品層面，vivo X200 系列、OPPO Find X8 系列（包括 X8s/X8s+）實(shí)際上并不弱于小米，甚至還各有差異化優(yōu)勢(shì)，尤其集中在小屏款上 vivo 有影像優(yōu)勢(shì)，OPPO 有重量和極窄邊框的優(yōu)勢(shì)。

不過相比 vivo 和 OPPO，小米在 15 系列（不算 Ultra）上的產(chǎn)品策略極其務(wù)實(shí)，和其他家旗艦相比并沒有特別突出的長(zhǎng)板，但相應(yīng)也沒有表現(xiàn)出各家的短板，體驗(yàn)非常綜合。定價(jià)區(qū)間更合理，標(biāo)準(zhǔn)版配置水桶，Pro 版主攻高端性能，配合小米在品牌、渠道、供應(yīng)鏈上積累的穩(wěn)定發(fā)揮，最終換來了非常接近于華為 Mate 70 的銷量表現(xiàn)。

但也正是這種「穩(wěn)」帶來了代差。在產(chǎn)品策略幾乎不變的前提下，新一代的小米 16 系列從目前已知信息看，變化不大：依然是雙機(jī)型策略、依然走性能 + 水桶的路線。這固然安全，但也意味著很難在用戶心中建立起更多「差異化想象」。

對(duì)比來看，iQOO、榮耀、OPPO 等品牌的策略可能會(huì)更加激進(jìn)。包括聯(lián)發(fā)科的天璣 9500 也可能帶來全新的「AI 旗艦打法」，而 vivo X300 系列則可能以 V4 影像芯片強(qiáng)化視頻、拍照體驗(yàn)，力求從用戶口碑反彈中找回市場(chǎng)位置。

因此，下半年的旗艦大戰(zhàn)可能會(huì)是一場(chǎng)「穩(wěn)」與「變」的對(duì)抗。一邊是以小米為代表的絕對(duì)水桶旗艦，通過可靠配置和良好體驗(yàn)?zāi)孟率袌?chǎng)；另一邊則是 OPPO、vivo、榮耀等品牌的差異化全能旗艦，試圖通過影像、AI、交互、體驗(yàn)等方面差異化體驗(yàn)，打動(dòng)更多高端用戶。

總的來講，新一代旗艦大戰(zhàn)最終的勝負(fù)，可能不只是由芯片、屏幕這些指標(biāo)決定的，而是用戶是否愿意為一個(gè)更「聰明」的手機(jī)，支付更高的預(yù)算。而從目前產(chǎn)品節(jié)奏來看，AI 與影像極有可能成為這輪旗艦大戰(zhàn)最關(guān)鍵的分水嶺。換句話說，在小米打好了基本盤的前提下，誰能在 AI 和影像上「打出一張新牌」，或許更有機(jī)會(huì)在下一輪戰(zhàn)局中反超。