繼3日上海市民藝術(shù)夜校秋季班開啟報(bào)名后，8月4日中午12時(shí)，首次推出的上海市民日校啟動(dòng)報(bào)名。短短1分鐘內(nèi)，27門課程被一搶而空，瞬時(shí)在線搶課人數(shù)達(dá)16.36萬(wàn)。最受歡迎的《壁球》課程僅4秒就被搶光，其次為《成人芭蕾形體（零基礎(chǔ)入門）》《中式面點(diǎn)-總?！氛n程。

“日校參與人次和搶課的火爆程度，超出預(yù)期。半小時(shí)內(nèi)成功報(bào)名2815人，占計(jì)劃招生數(shù)的46%?！鄙虾Ｊ腥罕娝囆g(shù)館館長(zhǎng)吳鵬宏分析，這一熱度雖然無(wú)法和夜校春季班117萬(wàn)人的搶課紀(jì)錄媲美，但從課程秒光速度與報(bào)名的年齡段覆蓋面看，“廣大市民對(duì)日校培訓(xùn)存在迫切需求，市民日校大有可為”。

“秒空”的日校與夜校

這兩天，上海市民的朋友圈被“夜?！迸c“日?！睋屨n的緊張氛圍所充斥。率先“開搶”的夜校秋季班共開設(shè)600個(gè)點(diǎn)位、2300門課程，招收學(xué)員逾46000人。當(dāng)天，報(bào)名人數(shù)最高峰值達(dá)94.58萬(wàn)人，截至3日中午12時(shí)，秋季班共招收學(xué)員31811人，滿班課程數(shù)為702門。作為夜校的有益延伸，日校首批設(shè)立78個(gè)點(diǎn)位、238門課程，招收學(xué)員近6000人；截至4日14時(shí)，日校共招收學(xué)員3201人，可開班級(jí)達(dá)112門。

小提琴課程

中午12時(shí)，日校搶課通道一開啟，新長(zhǎng)寧東展教育集團(tuán)總經(jīng)理沈軼蕾便守在電腦旁，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)報(bào)名情況?！耙剐！⑷招Ｗ羁烀肟盏摹p冠王’壁球課，就是我們開設(shè)的。”他不無(wú)自豪地告訴記者，今年，集團(tuán)在夜校開設(shè)了12個(gè)教學(xué)點(diǎn)、105個(gè)班級(jí)，總計(jì)67門課程，截至4日13時(shí)，已有1600位學(xué)員報(bào)名；“我們也在日校開設(shè)了9個(gè)教學(xué)點(diǎn)、22個(gè)班級(jí)，總計(jì)20門課程，一小時(shí)內(nèi)就有343人報(bào)名”。在他看來(lái)，夜校與日校解決了周邊居民文化需求的“最后一公里”，“課程涵蓋生活美學(xué)、非遺傳承、藝術(shù)表演、語(yǔ)言文化等多個(gè)領(lǐng)域，每次開課前，我們都做問(wèn)卷調(diào)查，根據(jù)市民興趣愛(ài)好設(shè)置課程內(nèi)容”。

據(jù)市群藝館統(tǒng)計(jì)，日校學(xué)員中，“80后”占比最高，為33.53%；其次是占比32.72%的“70后”；相較之下，夜校學(xué)員中“90后”占比最高，為42.83%。而在課程類型上，夜校學(xué)員青睞體育課程，如壁球、成人射箭、普拉提等，其次是爵士鼓、古琴、鋼琴等音樂(lè)類課程，以及陪診師入門考證積分班、人工智能訓(xùn)練師考證積分班等職場(chǎng)類課程。運(yùn)動(dòng)健康、品質(zhì)生活以及職業(yè)技能類課程也同樣受到日校學(xué)員的歡迎。

“80后”社工孫佳寅是夜校的資深學(xué)員，從2023年起，已經(jīng)在總校上過(guò)《香囊制作》《首飾鑒賞及手作設(shè)計(jì)》《ipad插畫基礎(chǔ)班》《二十四節(jié)氣丙烯繪畫班》等多門課程?！拔蚁矚g手作，秋季班報(bào)了《中國(guó)傳統(tǒng)Q版娃娃制作》課程，最心儀的《vlog體驗(yàn)班》沒(méi)搶到?！彼嬖V記者，夜校課程豐富了下班后的業(yè)余生活，“除非出差，我基本上滿勤”。

舞蹈課

“日校和夜校通過(guò)時(shí)間上的互補(bǔ)，空間上的錯(cuò)峰，共同為廣大市民構(gòu)建全天候服務(wù)閉環(huán)。”吳鵬宏說(shuō)，夜校聚焦晚間時(shí)段，服務(wù)下班后的有閑人群；開設(shè)于白天的日校，則瞄準(zhǔn)銀發(fā)族、全職媽媽、自由職業(yè)者等群體?！叭招３珜?dǎo)進(jìn)駐辦公樓、企業(yè)園區(qū)、商圈閑置時(shí)段等場(chǎng)地的創(chuàng)新空間，提倡就近就便、錯(cuò)峰共享。夜校以各級(jí)文化場(chǎng)館延時(shí)開放為基礎(chǔ)骨干，共同激活上海這座城市的‘閑置時(shí)空’。”

500元撬動(dòng)市民興趣的起點(diǎn)

從創(chuàng)立以來(lái)，夜校、日校始終堅(jiān)持500元/12次課的公益定價(jià)，這背后的“經(jīng)濟(jì)賬”，并不只在課堂之內(nèi)。在吳鵬宏的設(shè)想中，夜校與日校只是市民興趣的起點(diǎn)，而非市民文化消費(fèi)的終點(diǎn)?！拔覀儓?jiān)持公益價(jià)格，旨在降低市民參與美育的門檻，擴(kuò)大受眾基數(shù)，惠及中老年、自由職業(yè)者等傳統(tǒng)高價(jià)培訓(xùn)難以覆蓋的群體，這也是為市場(chǎng)培育市民的文化消費(fèi)習(xí)慣?！?/p>

這與中國(guó)藝術(shù)職業(yè)教育學(xué)會(huì)國(guó)標(biāo)舞委員會(huì)常務(wù)委員李游的觀察不謀而合?！拔覀?cè)谏虾Ｓ?00多家會(huì)員單位，其中18家參與夜校，每個(gè)點(diǎn)位都開設(shè)了4-5門舞蹈課程?！彼f(shuō)，報(bào)名開啟后，不少教學(xué)點(diǎn)的瑜伽課、舞蹈課1分鐘內(nèi)售罄，“以前為招生發(fā)愁，現(xiàn)在夜校把學(xué)員帶到了教學(xué)點(diǎn)”。他做過(guò)統(tǒng)計(jì)，去年秋季班結(jié)束后，約10%-15%的學(xué)員選擇主動(dòng)報(bào)名進(jìn)階課、高端課，“公益性質(zhì)的夜校，給大量的社會(huì)主體帶來(lái)了人氣”。

戲曲課程

沈軼蕾也看到了市民藝術(shù)夜校給商業(yè)地產(chǎn)帶來(lái)的流量?！拔覀儚囊婚_始就把夜校開進(jìn)了商圈，與商圈進(jìn)行資源整合，比如利用商場(chǎng)閑置的空間開設(shè)瑜伽、普拉提、舞蹈類課程，與商圈實(shí)現(xiàn)雙贏，也為實(shí)體經(jīng)濟(jì)賦能?！彼J(rèn)為，夜校與日校的推出，始終是以社會(huì)效益為先，但同時(shí)也能為商圈引入流量，刺激實(shí)體經(jīng)濟(jì)，為餐飲、零售等行業(yè)提供增長(zhǎng)點(diǎn)。“作為區(qū)屬國(guó)企，參與夜校也是在為集團(tuán)建立‘蓄水池’，可以從學(xué)員中找到潛在的消費(fèi)者?！彼f(shuō)，秋季班報(bào)名首日，近95萬(wàn)人同時(shí)在線搶4萬(wàn)多個(gè)“學(xué)額”，已充分說(shuō)明居民對(duì)于文化藝術(shù)的需求，“這中間還有90萬(wàn)未搶到課的市民，從中捕捉商機(jī)，未來(lái)會(huì)產(chǎn)生充分的經(jīng)濟(jì)效益”。

繪畫課程

值得一提的是，夜校的“零財(cái)政撥款”模式，也為日校提供了可復(fù)制的可持續(xù)發(fā)展路徑?！罢畽C(jī)構(gòu)以制度監(jiān)管和品牌背書來(lái)置換社會(huì)資源的自愿加入，以日校為例，今年首批試點(diǎn)從原計(jì)劃30個(gè)點(diǎn)位激增至了78個(gè)?！眳蛆i宏說(shuō)，非財(cái)政撥款的模式也倒逼市場(chǎng)主體精準(zhǔn)響應(yīng)市民的需求，比如秋季班就出現(xiàn)了AI智能課程、寵物經(jīng)濟(jì)類課程等與時(shí)俱進(jìn)的課程內(nèi)容。

“經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，夜校已逐步形成‘學(xué)員付費(fèi)-質(zhì)量提升-規(guī)模擴(kuò)大’的內(nèi)部正循環(huán)和‘學(xué)員入門-付費(fèi)提高-內(nèi)容拓展’的社會(huì)主體外循環(huán)機(jī)制，得益于此，夜校的規(guī)模才能逐步擴(kuò)大，日校項(xiàng)目才能得到社會(huì)主體的踴躍參與?！眳蛆i宏說(shuō)，“日校和夜校帶來(lái)的人員流動(dòng)，還可以帶動(dòng)二次消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，如茶藝課帶動(dòng)茶館體驗(yàn)、美甲課引流美妝店等，據(jù)統(tǒng)計(jì)長(zhǎng)寧區(qū)單點(diǎn)課程已拉動(dòng)周邊消費(fèi)超200萬(wàn)元?！?/p>

原標(biāo)題：《500元/12節(jié)課，“市民日校”報(bào)名開啟，16萬(wàn)人同時(shí)在線搶課》

圖片來(lái)源：賴鑫琳攝

來(lái)源：作者：解放日?qǐng)?bào) 張熠