“前世不修，生在徽州，十三四歲，往外一丟。”時(shí)光流轉(zhuǎn)，徽文化發(fā)源地之一的黃山市黟縣已不再以徽商聞名，宏村與西遞的火熱讓“中國旅游強(qiáng)縣”成為黟縣的新名片。今年6月，邁點(diǎn)研究院發(fā)布中國縣城文旅融合綜合競爭力榜單，黟縣獲得歷史最好成績：全國第九。

隨著2023年黟縣東站的開通，黟縣收獲了一大批入境游客增量。2024年春節(jié)小長假，黟縣全縣接待游客超30萬人，但過夜率僅占三成。為此，黟縣正努力向內(nèi)盤存量、向外拉增量，探索“流量”變“留量”的轉(zhuǎn)化密碼。

交叉小徑與關(guān)麓

文化浸潤，古宅煥發(fā)新活力

當(dāng)傳統(tǒng)古鎮(zhèn)旅游還在糾結(jié)收不收門票，黟山腳下的文旅項(xiàng)目已悄然迭代——牛圈造餐廳、古村搭帳篷。

澍德堂·交叉小徑的花園與關(guān)麓國際旅游度假區(qū)深諳，讓游客從“走馬觀花”走向“深度沉浸”，需要用文化浸潤，“房子是老的，但理念要新”。

澍德堂·交叉小徑的花園 史云磊 攝

交叉小徑的花園是由北京大學(xué)安徽校友會(huì)牽頭打造的民宿，坐落于關(guān)麓村祠堂舊址。曾經(jīng)破敗的祠堂搖身一變，以“交叉小徑的花園”這個(gè)博爾赫斯的小說名，吸引來自全國各地的文藝愛好者。這種吸引力來自別出心裁的設(shè)計(jì)：在中國的疊梁與西方的哥特式束柱共同構(gòu)成的建筑骨架下，一層的祠堂大廳變身博雅空間，而二層的博爾赫斯圖書館則讓暑期的親子游客得以在休憩中浸潤書香。

運(yùn)營者堅(jiān)持保留徽文化韻味，客房命名“陶舍”“稼軒”，內(nèi)飾原木色調(diào)，“棗樹餐廳”主打徽菜，處處體現(xiàn)徽州元素。酒店經(jīng)理鄒濤說，能來四五次的，認(rèn)的是文化和理念。

與澍德堂的“小而美”講究文藝氛圍不同，關(guān)麓國際旅游度假區(qū)以“大而全”重鑄新深度。關(guān)麓度假區(qū)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人朱景榮直言：“黟縣文旅發(fā)展理念還有待深化，產(chǎn)業(yè)深度不足。”為此，這個(gè)投資20億元、占地2400畝的省級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目，正打造為“徽文化創(chuàng)新展示+旅居度假+親子拓展+中醫(yī)康養(yǎng)”的綜合體。

關(guān)麓帳篷客民宿內(nèi)景 史云磊 攝

“關(guān)麓村有千年歷史，可光靠老房子很難留住人。”朱景榮說，黟縣的西遞、宏村雖有名，但游客住一天就嫌無事可做，“我們要做的，就是讓他們?cè)邝鹂h待上兩三天?！?/p>

于是，度假區(qū)走了“一站全包”的路子：一期有帳篷客野奢酒店、驢爸爸親子樂園及關(guān)麓古村；二期規(guī)劃演藝、會(huì)議中心、中醫(yī)館和康養(yǎng)社區(qū)。冬天有湯泉，晚上有沉浸式演出、小火車夜游……“游客半天逛西遞或宏村，剩下的時(shí)間，就讓他們?cè)谶@兒撒歡?！敝炀皹s指了指田里的稻浪，“這些農(nóng)田都租下來了，種水稻、向日葵、荷花，按季節(jié)換著來，得保住農(nóng)村的樣子，這樣才有旅游價(jià)值?！?/p>

拾庭畫驛

長進(jìn)村子，讓客人變身“村民”

“鄉(xiāng)村民宿要長到村里去。”拾庭畫驛創(chuàng)始人黃智勇堅(jiān)信，民宿要與村莊共成長。

歷經(jīng)數(shù)年溝通與修復(fù)，2018年，石亭村破敗的邵氏古宅以“拾庭畫驛”之名重生。黃智勇視古民居為“奢侈品”，“每一棟徽派建筑都是私人定制，每一片雕花、每一塊牌匾都是手工雕刻，獨(dú)一無二。現(xiàn)在的工匠慢慢地失去了以前的技藝，以后怕是會(huì)拆古民居的工匠都找不到了。”

“不能把田園變公園，而是要認(rèn)識(shí)到田園就是公園?！秉S智勇認(rèn)為，喜歡拾庭畫驛的人，更多是因?yàn)檫@里開門見田。

為了讓客人“待得住”，他把目光放在徽州本土文化的持續(xù)賦能上：大部分員工是村民，本地年輕人身兼數(shù)職，眼里“有光”，因?yàn)椤安皇菫樯习喽习唷?。“只有客人感受到員工的幸福能量，才像真正走進(jìn)了村子?！?/p>

航拍石亭村

2018年起，黃智勇每年自己掏錢“回饋”村民，每年與村兩委共同舉辦村民趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)。在村子里的大會(huì)堂，黃智勇自己買了乒乓球桌免費(fèi)給村民用，現(xiàn)在的大會(huì)堂每晚人聲鼎沸，已經(jīng)成為村里的活動(dòng)中心和“情報(bào)中心”。到了春節(jié)，他還要辦“彩燈文化節(jié)”，村民和客人一起，在噼里啪啦的鞭炮聲里，舉起30米長的龍燈環(huán)著村子走。

每逢運(yùn)動(dòng)會(huì)和彩燈節(jié)，石亭村黨總支書記、村委會(huì)主任錢龍總是特別開心，呼朋喚友，一起歡樂。他認(rèn)為，村里引進(jìn)投資項(xiàng)目，必須讓村民共享，有獲得感。

未來，黃智勇還想讓村里的手藝人到民宿來做手工藝品，做多少賣多少，讓收入都進(jìn)村民自己的口袋。“我們要讓即將消失的手藝人有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，把石亭原有的生活狀態(tài)原原本本呈現(xiàn)出來，不是讓他們表演?！?/p>

“我們向內(nèi)求，讓別人發(fā)自內(nèi)心地肯定。”幾年下來，拾庭畫驛的回頭客占到九成，有的客人一住就是四五天。

拾庭畫驛民宿院內(nèi)

黃智勇不著急，“慢”就是他的流量密碼——口碑做起來了，每一位住過的客人都成了“村民”，成了推銷員。接下來，他只想繼續(xù)做大優(yōu)勢，讓不了解石亭的人一步步走進(jìn)來。他相信，每一個(gè)走進(jìn)來的人，都會(huì)愛上這里、留在這里。

潭口村數(shù)字社區(qū)

對(duì)接城市，與鄉(xiāng)村主客共享

“傳統(tǒng)旅游是一次性的體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)，民宿留不住客人，搞鄉(xiāng)村振興光靠這個(gè)不行?！弊鳛轫?xiàng)目操盤者，潭口村數(shù)字社區(qū)負(fù)責(zé)人楊光秉持著不破不立的思想：“農(nóng)村沒有物業(yè)公司的利益牽絆，正好能試驗(yàn)真正的共建共治共享?！?/p>

楊光的數(shù)字化平臺(tái)“飛南軒”，把城鄉(xiāng)資源擰成了一股繩。村民的閑置房產(chǎn)通過平臺(tái)變成旅居客房，數(shù)字居民卡能管理資產(chǎn)。城里老人想來康養(yǎng)，線上就能訂房，租金還能抵扣費(fèi)用?！俺青l(xiāng)的空間和時(shí)間能流動(dòng)起來。”楊光說。

航拍潭口村 潭口村供圖

積分制是社區(qū)治理的巧思。村民掃垃圾、賣農(nóng)產(chǎn)品能賺積分，攝像頭自動(dòng)識(shí)別后發(fā)放，積分能換早餐、充電動(dòng)車，還能在“皖事通”里抵扣燃?xì)赓M(fèi)、享超市折扣。積分高的村民，賣農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)先、能領(lǐng)村集體福利，“以前評(píng)文明靠嘴說，現(xiàn)在積分一亮就清楚?！碧犊诖宕逯魅谓痦樂佳a(bǔ)充道。

城鄉(xiāng)在這里實(shí)現(xiàn)了主客共享。城市老人來旅居，上海醫(yī)保卡能用，長沙、上海的三甲醫(yī)院能掛號(hào)，AI中醫(yī)診療系統(tǒng)免費(fèi)體驗(yàn)；村民在家門口賣黃山干菜、野蜂蜜，可以自己去旅居市集，或者托管給村委會(huì)代賣，不用再跑縣城。城市帶來了需求和資源，鄉(xiāng)村提供了空間和服務(wù)，數(shù)字化平臺(tái)讓雙方各得其所，共治共享。

楊光說：“風(fēng)景只是背景，我們要成為的是康養(yǎng)旅居目的地，而不是途經(jīng)點(diǎn)，要讓客人留下來?！迸c傳統(tǒng)旅游不同，潭口村的旅居不是簡單的住民宿、看風(fēng)景，而是通過治理創(chuàng)新構(gòu)建“城市級(jí)服務(wù)體系”。在西遞旅居中心，無人機(jī)配送咖啡、烘焙房飄出香氣，讓游客有接近城市生活的體驗(yàn)。

引入城市生活方式，更讓鄉(xiāng)村體驗(yàn)接軌現(xiàn)代。充電樁、凈水機(jī)、自動(dòng)售貨機(jī)、咖啡機(jī)等現(xiàn)代化設(shè)施進(jìn)入鄉(xiāng)村，甚至還有無人機(jī)。楊光說：“村民不用羨慕城里，旅居者也不覺得鄉(xiāng)村落后，大家樂意在這里一起生活，這才是融合。”潭口村盤活17處閑置房產(chǎn)，創(chuàng)造本地就業(yè)崗位，該模式正推廣至鄉(xiāng)鎮(zhèn)和全縣，如開發(fā)中的“自在谷”項(xiàng)目和西遞旅居運(yùn)營中心。

未來

“千宿百態(tài)”，成為文旅助推劑

地處皖南山區(qū)，黟縣擁有綿延的黃山峰巒，也坐擁發(fā)達(dá)的新安江水系。而生態(tài)資源只是其一，黟縣文化優(yōu)勢更強(qiáng)大。黟縣縣長曹文磊介紹，黟縣立足得天獨(dú)厚的“雙世界遺產(chǎn)地”與46個(gè)國家級(jí)傳統(tǒng)村落資源，正全力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)觀光向康養(yǎng)旅居深度轉(zhuǎn)型，并以此為核心謀劃“十五五”發(fā)展藍(lán)圖。

西遞晨曦 東方IC

“生態(tài)立縣、文旅富縣、工業(yè)強(qiáng)縣、創(chuàng)新活縣、開放興縣，文旅富縣是那個(gè)‘牛鼻子’?！辈芪睦诿靼?，文旅一個(gè)產(chǎn)業(yè)串聯(lián)起的上下游鏈條就能盤活一個(gè)縣的經(jīng)濟(jì)增量?，F(xiàn)實(shí)中，黟縣也把文旅當(dāng)作首位產(chǎn)業(yè)，以文旅需求賦能綠色食品產(chǎn)業(yè)和關(guān)鍵產(chǎn)品制造業(yè)。

目標(biāo)是“從旅游到旅居，從旅居到長居”。布局上，高奢引入金普頓、第六季度假莊園、東驛森林酒店等，中高端引入希爾頓、維也納、建國、全季等品牌酒店，同步發(fā)展適合“銀發(fā)群體”中長期居住體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的旅居康養(yǎng)基地。

現(xiàn)有民宿形成“一宿一特色”，創(chuàng)新業(yè)態(tài)組合，構(gòu)建“民宿+研學(xué)/康養(yǎng)/非遺/旅居/直播/農(nóng)業(yè)”等“千宿百態(tài)”矩陣。強(qiáng)勁發(fā)展勢頭下，黟縣2025年上半年旅游接待量811.42萬人次，同比增長9.06%，其中過夜游客183.21萬人次；旅游總收入91.04億元，同比增長10.81%。

“現(xiàn)在大家更關(guān)注原生態(tài)、有創(chuàng)意的產(chǎn)品。宏村作為流量入口，現(xiàn)有的同質(zhì)化業(yè)態(tài)要做減法，需要引入更多有特色、高品質(zhì)的業(yè)態(tài)?！辈芪睦诮榻B，未來，黟縣要找到每個(gè)小片區(qū)的獨(dú)特文化印記，打造傳統(tǒng)村落的專屬優(yōu)勢，比如南屏的官路文化、碧山的供銷社印記等。“要把歷史銘文翻出來宣傳，再把一些歷史工藝傳承的東西，做成體驗(yàn)項(xiàng)目?！?/p>

黟縣還將繼續(xù)探索對(duì)接都市資源，以上海、合肥、南京、黃山市區(qū)為主要客源地，細(xì)化垂類創(chuàng)新，用多元的體驗(yàn)式文旅留下來往的旅客，打造“到此一留”的文旅新范式。

采訪寫作：復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院學(xué)生 魯靜怡 唐澤楷

采寫指導(dǎo)：新民晚報(bào)記者 李天揚(yáng)