全新亞運(yùn)官方服飾的發(fā)布，拉開了361°連續(xù)第五屆與亞運(yùn)攜手共進(jìn)的序幕。

文|朱健文

2023年10月的杭州，伴隨著數(shù)字火炬人的遠(yuǎn)去和人們的揮手告別，亞運(yùn)圣火在夜空中緩緩熄滅。錢塘江畔的亞運(yùn)記憶僅僅過去不到兩年，新一屆亞運(yùn)會(huì)的腳步聲已逐漸迫近。

8月初的日本，迎來了愛知·名古屋2026亞運(yùn)會(huì)官方體育服飾發(fā)布會(huì)，由中國頂級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌361°為新一屆亞運(yùn)會(huì)量身打造的全新官方服飾正式亮相。在一眾嘉賓和現(xiàn)場媒體的見證下，賽會(huì)志愿者、工作人員以及技術(shù)官員等官方服飾一一揭開神秘面紗。亞運(yùn)賽事官方服飾的正式發(fā)布也告訴著人們，又一屆亞洲體育盛會(huì)即將到來，而361°與亞運(yùn)的共生故事也將翻開新的篇章。

亞洲設(shè)計(jì)，世界表達(dá)

361°以官方體育服飾助力亞運(yùn)

全亞洲四年一度為體育歡聚，亞運(yùn)會(huì)賽事的順利舉辦離不開志愿者、賽會(huì)工作人員和技術(shù)官員們的傾力付出。而他們身穿的專業(yè)服飾不僅僅是一套工作服裝，更是國家形象與亞洲文化的載體，也是亞運(yùn)賽事工作人員精神風(fēng)貌和文化身份的具象化表現(xiàn)，審美在線的官方服裝將成為一屆賽事集體記憶的一部分。

作為連續(xù)五屆亞運(yùn)會(huì)的官方合作伙伴，361°對(duì)亞洲文化和亞運(yùn)精神有著深刻的理解，多次為賽會(huì)提供官方體育服飾，具備豐富的經(jīng)驗(yàn)和積累。在此次亞運(yùn)官方體育服飾發(fā)布會(huì)上，361°品牌管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣表示，品牌始終以推動(dòng)體育發(fā)展、傳遞積極能量為使命，非常榮幸能夠服務(wù)本屆亞洲頂級(jí)賽事。服飾的設(shè)計(jì)與制作充分考慮舒適性，力求展現(xiàn)亞洲的多樣性與和諧之美，為工作人員帶來便利與自信，同時(shí)向來賓與運(yùn)動(dòng)員傳遞熱情與歡迎的氛圍。今后，361°將繼續(xù)致力于體育事業(yè)的發(fā)展與國際交流的促進(jìn)。

盡管已歷經(jīng)四屆亞運(yùn)合作，361°在新一屆亞運(yùn)會(huì)呈現(xiàn)的官方服飾上依然能做到推陳出新，從文化內(nèi)涵、設(shè)計(jì)理念到用料科技都充滿亮點(diǎn)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)親赴主辦國當(dāng)?shù)卣{(diào)研采風(fēng)，通過將主辦國的文化與傳統(tǒng)元素糅合現(xiàn)代科技和表達(dá)方式，把無形的理念具象化。生成的不只是服裝本身，更是承載亞洲文明和體育精神的藝術(shù)作品。

以賽會(huì)志愿者服裝為例，整體采用了生機(jī)盎然的森林綠為主色調(diào)，搭配熱升華印花突出核心漸變圖案，將靈動(dòng)的青春氣息與運(yùn)動(dòng)時(shí)尚感有機(jī)結(jié)合，彰顯志愿者朝氣蓬勃和熱情奉獻(xiàn)的形象。

而作為國內(nèi)領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌之一，361°如何將其在體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的領(lǐng)先技術(shù)和品質(zhì)，助力新一屆亞運(yùn)賽事？通過首批發(fā)布的官方體育服飾細(xì)節(jié)中，我們即可窺見端倪。本屆亞運(yùn)會(huì)賽事官方外套采用再生聚酯纖維面料，為穿著者帶來柔軟細(xì)膩的質(zhì)感?？紤]到亞運(yùn)在夏季舉行，兼具吸濕、速干功能的可再生環(huán)保材料，結(jié)合人體工學(xué)分割的版型以及插肩袖的設(shè)計(jì)，在秉承環(huán)保亞運(yùn)理念的同時(shí)賦予穿著者舒適清爽的體驗(yàn)。

值得一提的是，不同的色彩設(shè)計(jì)不僅是結(jié)合主辦國歷史文化的巧思，更能分別體現(xiàn)亞運(yùn)賽事工作人員不同職能和身份特征。據(jù)此次官方服飾的首席設(shè)計(jì)師透露，制服顏色有著明確區(qū)分，與不同職能崗位高度匹配。清新自然的森林綠彰顯著志愿者們的服務(wù)精神，似火的熱烈紅則匹配火炬手的斗志和激情，傳統(tǒng)穩(wěn)重的深靛藍(lán)則凸顯工作人員的專業(yè)形象。整體配色策略既賦予工作人員在賽場周邊的高辨識(shí)度，又符合亞運(yùn)會(huì)視覺系統(tǒng)的要求，體現(xiàn)東方美學(xué)的克制與平衡。

除了色彩之外，本屆亞運(yùn)官方服飾針對(duì)不同職能人員的特點(diǎn)，以多樣化的品類和設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)貼合工作人員的不同需求。翻領(lǐng)設(shè)計(jì)的短T恤搭配運(yùn)動(dòng)長褲，照顧志愿者靈活機(jī)動(dòng)的需求，圓領(lǐng)T恤配上運(yùn)動(dòng)短褲為火炬手和護(hù)跑手應(yīng)對(duì)運(yùn)動(dòng)場景提供貼心支持，而翻領(lǐng)T恤配套具備防風(fēng)防水功能、抗皺挺括的單風(fēng)衣，充分迎合賽事工作人員的戶外多場景工作環(huán)境。高管制服的褲裝特別設(shè)計(jì)了側(cè)腰調(diào)節(jié)扣，避免皮帶的束縛，兼顧舒適感和統(tǒng)一性。

更重要的是，本次亞運(yùn)官方體育服飾所應(yīng)用的技術(shù)不僅為賽事所用，更將應(yīng)用于市售產(chǎn)品中，實(shí)現(xiàn)“科技同源”的理念，將賽事級(jí)的技術(shù)帶給普通大眾。

全新亞運(yùn)官方服飾的發(fā)布，拉開了361°連續(xù)第五屆與亞運(yùn)攜手共進(jìn)的序幕。

跨越17年的雙向奔赴

361°與亞運(yùn)見證彼此成長

回顧361°的亞運(yùn)贊助史，發(fā)端于廣州，在仁川拓展，自雅加達(dá)延伸，于杭州升華，又即將在名古屋得以延續(xù)。從2010到2026足足17個(gè)年頭的時(shí)間跨度，對(duì)于已成立22周年的361°而言，在時(shí)間尺度上占據(jù)了這個(gè)體育品牌大部分的成長歷程。

2010年，當(dāng)全國沉浸在舉辦世界性體育盛會(huì)的熱情之時(shí)，361°抓住時(shí)代機(jī)遇，完成了贊助大型國際性綜合體育賽事的首秀，借助亞運(yùn)讓世界聽到來自中國品牌的新聲。隨后，從仁川到雅加達(dá)，361°積極推動(dòng)品牌國際化戰(zhàn)略，國際業(yè)務(wù)穩(wěn)步拓展。而在杭州，回到主場的361°作為亞運(yùn)老朋友發(fā)出了“中國熱愛 多一度”的亞運(yùn)新主張，不僅收獲了進(jìn)一步提升的品牌影響力，并在隨后迎來了營收破百億的里程碑。

在這個(gè)合作周期當(dāng)中，不僅361°實(shí)現(xiàn)了品牌自身的飛速成長，亞運(yùn)會(huì)本身也得到長足發(fā)展。從廣州到杭州，亞運(yùn)會(huì)賽事規(guī)模不斷擴(kuò)大，杭州亞運(yùn)更是創(chuàng)下12527名運(yùn)動(dòng)員參賽的歷史新高，到2026亞運(yùn)會(huì)電競項(xiàng)目增加到11項(xiàng)。無數(shù)項(xiàng)目刷新世界紀(jì)錄和賽會(huì)紀(jì)錄，競技水平和賽事組織管理持續(xù)提升。作為亞洲規(guī)模最大、水平最高的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，亞運(yùn)會(huì)在國際體壇的地位得到進(jìn)一步提升。

在體育大生意看來，361°與亞運(yùn)的合作堪稱典型的雙向選擇。作為亞洲最重要的綜合性體育盛會(huì)，亞運(yùn)給品牌帶來的形象和影響力提升不在話下，亞奧理事會(huì)旗下45個(gè)成員國和地區(qū)覆蓋超36億人口，為品牌帶來海量曝光。而亞運(yùn)傳遞的體育精神與361°這一專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌無比契合，牽手亞運(yùn)持續(xù)強(qiáng)化361°的運(yùn)動(dòng)屬性和專業(yè)形象。通過與國際性賽事的緊密合作，361°在不同的國度實(shí)現(xiàn)國際市場的拓展，助力品牌國際化戰(zhàn)略。而且亞運(yùn)賽場是眾多年輕運(yùn)動(dòng)員和體育明星的競技場，從運(yùn)動(dòng)員本身到其輻射的觀眾群體都具備年輕人的標(biāo)簽，有利于品牌擴(kuò)大年輕用戶群體的目標(biāo)。

此外，361°不論是贊助亞運(yùn)賽事本身還是參與亞運(yùn)公益項(xiàng)目上始終不遺余力，為亞洲體育事業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量，實(shí)際上也是為中國體育事業(yè)發(fā)展添磚加瓦，展現(xiàn)的是一個(gè)民族品牌應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

而對(duì)于亞運(yùn)而言，361°作為中國領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌之一，在運(yùn)動(dòng)科技、設(shè)計(jì)創(chuàng)新乃至文化傳播能力等方面都有其優(yōu)勢。通過為亞運(yùn)提供賽事官方服飾充分展現(xiàn)的品牌實(shí)力成為亞運(yùn)選擇361°的重要因素，而從2010年延續(xù)至今的合作則不斷加深雙方之間的互信和合作經(jīng)驗(yàn)。2021年亞奧理事會(huì)向361°特別授予的“亞運(yùn)會(huì)杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，就是亞運(yùn)對(duì)于361°品牌實(shí)力和長期貢獻(xiàn)的高度認(rèn)可。

361°牽手亞運(yùn)：踐行長期主義的范例

361°與亞運(yùn)跨越17年，實(shí)現(xiàn)連續(xù)五屆合作，在亞運(yùn)史上前所未有。在充斥著投機(jī)主義的商業(yè)世界，這樣的合作更是難能可貴。對(duì)于361°而言，與亞運(yùn)的長期合作是基于品牌深遠(yuǎn)布局和戰(zhàn)略定力順理成章的堅(jiān)持。

清末史學(xué)家陳澹然曾言“不謀萬世者，不足謀一時(shí)；不謀全局者，不足謀一域”，凸顯了長期戰(zhàn)略和深遠(yuǎn)布局的重要性。對(duì)于一個(gè)品牌而言，維持長期穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)合作關(guān)系是助力品牌健康發(fā)展的助推器。只著眼于短期利益而在贊助合作上朝秦暮楚，顯然不利于品牌塑造穩(wěn)定且深入人心的專業(yè)形象，也難以維持穩(wěn)定商譽(yù)。在近年來起伏不斷的經(jīng)濟(jì)周期和大環(huán)境下，品牌短期合作后迅速撤離的案例比比皆是，無法承受大環(huán)境壓力而中途毀約更是屢見不鮮。

與亞運(yùn)的連續(xù)五屆相伴而行，361°著眼于打造專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌基因的深遠(yuǎn)布局，體現(xiàn)品牌對(duì)于體育執(zhí)著的熱愛。361°集團(tuán)執(zhí)行董事兼總裁丁伍號(hào)先生曾表示，如今與亞運(yùn)的合作只是起點(diǎn)，持續(xù)與亞運(yùn)會(huì)深化合作將是品牌的長期戰(zhàn)略。堅(jiān)守對(duì)賽事的合作承諾，361°在與亞運(yùn)的合作周期中，充分展現(xiàn)品牌的戰(zhàn)略定力。

當(dāng)然，踐行長期主義不是墨守成規(guī)固步自封，而是維持長期合作的同時(shí)，在創(chuàng)新升級(jí)方面持之以恒。從品牌創(chuàng)立至今，361°始終堅(jiān)持對(duì)技術(shù)研發(fā)的投入和產(chǎn)品性能的提升，而在與亞運(yùn)達(dá)成合作后，361°更是增添了推動(dòng)品牌持續(xù)創(chuàng)新的外部動(dòng)力。國際性體育大賽的持續(xù)曝光不僅是361°全新產(chǎn)品的展現(xiàn)舞臺(tái)，亞運(yùn)在環(huán)保方面的高標(biāo)準(zhǔn)更在客觀上推動(dòng)著產(chǎn)品技術(shù)革新，在適應(yīng)市場變化的同時(shí)，提升品牌的技術(shù)含量和商業(yè)價(jià)值。為了取得環(huán)保和功能性上的平衡，361°不僅采用了“新密可柔”的可再生面料，更搭配得到美國SCS環(huán)保署、歐洲Oeko-Tex Standard 100生態(tài)環(huán)保認(rèn)證的環(huán)保紗線，無水染色技術(shù)也在本次亞運(yùn)賽事官方服飾上得到應(yīng)用。

除了產(chǎn)品技術(shù)上的持續(xù)創(chuàng)新，361°在營銷策略上也是不斷追求升級(jí)。從傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服飾到專業(yè)為本，品牌為先的品牌策略，從廣州亞運(yùn)時(shí)期的商業(yè)贊助，到杭州亞運(yùn)時(shí)期的強(qiáng)化社交媒體傳播力、簽約運(yùn)動(dòng)員賽場成績借勢宣傳、將曝光轉(zhuǎn)化為銷售和產(chǎn)品紅利的立體化營銷，361°實(shí)現(xiàn)營銷側(cè)的進(jìn)階躍遷。

貝佐斯曾經(jīng)說過，商業(yè)是1%的戰(zhàn)略加99%的長期執(zhí)行，方向正確后，時(shí)間會(huì)賦予復(fù)利。打造具備國際影響力的品牌、助力體育事業(yè)發(fā)展是361°的長期目標(biāo)，需要長期的沉淀積累，而實(shí)現(xiàn)亞洲體育事業(yè)的發(fā)展目標(biāo)無法一蹴而就。在長期目標(biāo)的驅(qū)動(dòng)下，361°將與每一屆亞運(yùn)的合作視為品牌實(shí)現(xiàn)長期目標(biāo)的重要一步。通過17個(gè)年頭由淺及深的參與，361°逐步將品牌影響力傳遍亞洲，打開東南亞等地市場，不斷提升在消費(fèi)者心智當(dāng)中的專業(yè)品牌形象，一步一個(gè)腳印向著長期目標(biāo)邁進(jìn)。

回首過去，17個(gè)年頭看似轉(zhuǎn)瞬即逝，細(xì)看其中合作歷程，方能領(lǐng)略長期主義的難能可貴。期待明年的名古屋亞運(yùn)盛會(huì)，361°繼續(xù)秉承“多一度熱愛”的品牌精神，講好中國品牌的體育故事，續(xù)寫亞洲體育的新篇章。

注：本文所用圖片來自361°