這是創(chuàng)意廣告的第3466 期推送

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　　中國漢字博大精深，這句話在廣告界同樣適用。

　　這幾個(gè)月，諧音梗廣告輪番刷屏，有的品牌死磕代言人名字玩命組CP，有的硬拗場(chǎng)景瘋狂碰瓷，抖機(jī)靈抖到屏幕都快碎了，網(wǎng)友們的審美已經(jīng)開始擺爛了。

　　不過最近阿廣倒是看到一些很有意思的粵語文案。

　　在上網(wǎng)沖浪時(shí)阿廣刷到一張圖，香港出租車車身上的廣告語：“AI ，係你嘅對(duì)手，定係你對(duì)手？”

　　第一眼還沒看懂這句文案的“偉大”之處，直到看完網(wǎng)友的翻譯后恍然大悟，“AI ，是你的對(duì)手，還是你的一對(duì)手？”

　　這其實(shí)是 Preface “學(xué)習(xí) AI ，始于今夏”的廣告語，近年來大家關(guān)于 AI 的爭議特別多，比如它會(huì)不會(huì)取代人類，會(huì)不會(huì)讓一些職業(yè)消失。

　　這句文案就利用了粵語里“對(duì)手”的雙重意思——既能指敵人、競爭對(duì)手，也能指幫手、工具，這樣就把品牌的 AI 教育理念傳達(dá)出來了。

　　它用這種發(fā)問的形式，讓人們?nèi)ニ伎?AI 到底有什么意義。有網(wǎng)友說可以去掉“嘅”字，但其實(shí)有這個(gè)字，才能讓人在出租車經(jīng)過的短短幾秒內(nèi)反應(yīng)過來這層雙關(guān)，確實(shí)挺巧妙的。

　　Preface 還在公交車的后窗下投放了一句非常應(yīng)景的粵語文案：“可能你未發(fā)現(xiàn)，2025 係學(xué)習(xí) AI 嘅尾班車”。

　　“可能你還沒發(fā)現(xiàn)，2025 是學(xué)習(xí) AI 的末班車。”在公交車的車尾投放這么一句文案，和場(chǎng)景太搭了。

　　公交車本身就是“班車”，提“尾班車”很自然，大家一看就能體會(huì)到，學(xué)習(xí) AI 的緊迫感和趕末班車是一樣的。

　　同樣在公交車尾部寫粵語文案的，還有杜蕾斯之前做的投放。

　　在廣州街頭，作為“老司機(jī)”的杜蕾斯玩起了“粵式諧音?！保?strong>無論去邊杜，杜杜都安全。

　　在粵語里“邊度”是“哪里”的意思，“度度”就是“處處”，而“度”與杜蕾斯的“杜”同音，這么一來，這句文案的普通話版就很明確了：無論去哪里，哪里都安全。

　　而且“杜”還和“ do ”同音......一語 N 關(guān)啊，看似是在說公交車的交通安全，實(shí)則完美體現(xiàn)了杜蕾斯產(chǎn)品的安全性。

　　還有這句：“出嚟威最緊要戴頭盔”，普通話版本是“出來耍威風(fēng)，記得要戴頭盔”。

　　杜蕾斯仗著粵語“為所欲為”已經(jīng)不是一天兩天了，之前在香港的文案更是直白炸裂，最出圈的那句“戴咗 。我真?zhèn)S已經(jīng)戴咗”（戴了，我真的已經(jīng)戴了），讓人一眼就能 get 到杜蕾斯安全套的輕薄特點(diǎn)。

　　今年上半年也有一句非常出圈的粵語文案，不知道大家有沒有看到過？

　　事在人遺

　　Every Wish Last

　　這是香港安達(dá)人壽借勢(shì)電影《破·地獄》在在街頭寫了一組關(guān)于“遺愿”的文案，直面生死人生大事。

　　光看字面，你可能會(huì)愣一下。但懂粵語的人一眼就 get 妙處：“遺”和“為”發(fā)音一樣，“事在人遺”就有了兩層意思。

　　一層是呼應(yīng)“事在人為”的生死觀，鼓勵(lì)人們別留遺憾；另一層又點(diǎn)出這次活動(dòng)的主題“遺愿”，引導(dǎo)人們?nèi)ニ伎妓劳鲞@一話題。

　　不同于安達(dá)人壽的厚重感，佛山宜家的粵語文案則顯得更接地氣，用粵語日常說話的方式，把產(chǎn)品功能和本土夏天的需求連接起來。

　　賣玻璃碗：熱辣辣，上曬火？龜苓膏梗系成兜黎。

　　普通話版：熱死了，上火了？龜苓膏當(dāng)然是整碗來。

　　賣啤酒杯：熱辣辣，攰瀨瀨？—杯啤酒翻曬嚟。

　　普通話版：熱死了，累得要命？一杯啤酒就緩過來了。

　　賣防水袋：熱辣辣，黐立立？游個(gè)靚水降降溫。

　　普通話版：熱死了，黏糊糊的？去游個(gè)痛快泳降降溫。

　　賣帶蓋鍋：熱辣辣，冇胃口？煲個(gè)糖水潤下喉。

　　普通話版：熱死了，沒胃口？煲個(gè)糖水潤潤喉嚨。

　　賣水罐：熱辣辣，好頸渴？整杯冰飲嘆下咯。

　　普通話版：熱死了，很口渴吧？弄杯冰飲享受一下咯。

　　床墊文案更直白：瞓個(gè)好覺（睡個(gè)好覺）。

　　這些文案很實(shí)在，直接抓住了兩廣地區(qū)夏天高溫這個(gè)特點(diǎn)，具體到大家每天都會(huì)有的日常感受，當(dāng)?shù)厝讼奶煊X得悶、出汗多這些感受，它都說到了點(diǎn)子上。

　　而且文案中提到的生活場(chǎng)景完全能跟當(dāng)?shù)厝说纳顚?duì)得上號(hào)，吃龜苓膏，煲糖水......生動(dòng)有趣的粵語描述，讓本地人自然聯(lián)想到自己的生活，一下子就有了代入感。

　　粵語廣告，直白，但很精準(zhǔn)。

　　這種精準(zhǔn)體現(xiàn)在對(duì)場(chǎng)景的貼合、對(duì)語言的熟用，以及對(duì)受眾心理的把握上，往往用最簡單直接的表達(dá)，就能把信息傳達(dá)到位，讓人印象深刻。

　　公交車上：請(qǐng)將音量收細(xì)，你估呢度係你屋企咩（把音量調(diào)小，你以為這里是你家嗎），不用客套，搭配上旁邊老太太的形象，更有粵式那味兒了。

　　精神健康的公益廣告只有讓人情緒舒緩的大面積藍(lán)色背景和簡單精辟的文案：傾嚇，好嘛（聊一下，好嘛），真正做到了真誠又不刻意煽情，沒有廣告味，更像是一句親切的問候。

　　在城市電車上金融科技公司 aspire 寫下：電車只在香港行駛，但您嘅生意可以邁向全球（電車只在香港行駛，但您的生意可以邁向全球），扣緊香港電車這個(gè)本地特色，也清晰傳遞了品牌優(yōu)勢(shì)，場(chǎng)景貼合，一點(diǎn)也不突兀。

　　禁止賭博的公益廣告直接整了個(gè)反套路：畀個(gè)冧把你，呢鋪贏硬（給你個(gè)暗號(hào)，這一局肯定贏），看著像賭場(chǎng)里的慫恿話術(shù)，結(jié)果下面甩上了一串電話號(hào)碼，原來真正能幫賭徒贏下這局的“暗號(hào)”是戒賭熱線的號(hào)碼。

　　品牌做粵語廣告語，自然是為了貼合兩廣及香港的語言環(huán)境，能更快獲得當(dāng)?shù)厝说恼J(rèn)同，減少溝通隔閡。

　　當(dāng)然粵語自帶的表達(dá)優(yōu)勢(shì)也是一大原因，它直白簡潔，常因諧音、雙關(guān)等特點(diǎn)自帶巧思，既容易理解，又能留下深刻記憶，趣味性也隨之而來。

　　粵語本身也有著獨(dú)特的文化吸引力，無論是其發(fā)音韻律還是背后的地域文化，本地人熟悉親近，其他地區(qū)人們也都很感興趣，這讓品牌信息傳播更順暢。