中經(jīng)記者 陳燕南 北京報(bào)道

“據(jù)測(cè)算，租車自駕市場(chǎng)規(guī)模以每年10%的速度快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2030年，國(guó)內(nèi)租車市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3000億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為15%。租車自駕游的興起，為自駕營(yíng)地帶來(lái)了新的客源?！敝袊?guó)旅游車船協(xié)會(huì)監(jiān)事長(zhǎng)、中國(guó)旅游車船協(xié)會(huì)自駕游與露營(yíng)房車分會(huì)秘書長(zhǎng)劉漢奇在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示。他還強(qiáng)調(diào)，房車租賃熱度漸升，但國(guó)內(nèi)房車租賃企業(yè)規(guī)模普遍較小，即便在旺季也常出現(xiàn)“一車難求”的情況。

隨著自駕游市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，自駕營(yíng)地如雨后春筍般涌現(xiàn)。然而，在數(shù)量增長(zhǎng)的背后，營(yíng)地行業(yè)也面臨著諸多挑戰(zhàn)。對(duì)此，劉漢奇在接受采訪時(shí)深入分析了自駕游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，并提出了多項(xiàng)針對(duì)性建議。

市場(chǎng)趨勢(shì)顯現(xiàn)：中長(zhǎng)途、低線城市受追捧

“2020年全國(guó)營(yíng)地?cái)?shù)量為3900家，到2024年已增長(zhǎng)至7763家?！眲h奇表示，在數(shù)量增長(zhǎng)的同時(shí)，營(yíng)地行業(yè)正面臨多重挑戰(zhàn)：自2024年起，營(yíng)地增長(zhǎng)率下降、效益下滑、平均占地面積縮減，盡管投資額持續(xù)增加，但受限于資本支撐不足，行業(yè)持續(xù)發(fā)展面臨巨大壓力。

“自駕營(yíng)地的發(fā)展需求呈現(xiàn)多樣化特征，包括多元化、品質(zhì)化及安全保障需求?！眲h奇指出，自駕游涉及車輛駕駛、道路交通等多個(gè)環(huán)節(jié)，消費(fèi)者對(duì)安全保障的需求日益提升；同時(shí)，游客對(duì)產(chǎn)品的需求更趨多元，除傳統(tǒng)線路和產(chǎn)品外，愈發(fā)注重個(gè)性化、差異化體驗(yàn)，對(duì)線路規(guī)劃、住宿、餐飲、娛樂等各環(huán)節(jié)的品質(zhì)要求也不斷提高。

談及自駕游趨勢(shì)和體驗(yàn)時(shí)，劉漢奇表示，當(dāng)前中長(zhǎng)途自駕與低線城市目的地備受青睞。具體而言，中長(zhǎng)途自駕游占比已超五成，越來(lái)越多的游客選擇前往偏遠(yuǎn)地區(qū)，探尋獨(dú)特的自然風(fēng)光和人文景觀；低線城市則憑借特色美食、景觀及豐富的歷史文化、民俗風(fēng)情，成為自駕游“新寵”——從去年至今年冬季，云南省巧家縣、滄源縣、元謀縣便出現(xiàn)了房車露營(yíng)熱現(xiàn)象。因此，他建議營(yíng)地在選址和規(guī)劃時(shí)，應(yīng)充分考慮這一趨勢(shì)，在中長(zhǎng)途自駕路線及低線城市周邊合理布局，以滿足游客需求。

值得關(guān)注的是，親子家庭市場(chǎng)潛力巨大。劉漢奇提到，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“親子家庭”自駕游占比過(guò)半，以周末為核心的家庭出游模式正逐漸流行，尤其在暑期，每周五下午至周六早晨會(huì)出現(xiàn)顯著出行高峰。

此外，夜游經(jīng)濟(jì)正在興起。“當(dāng)前，自駕游平均過(guò)夜比例約70.2%，城市夜景、夜市、夜游景點(diǎn)日益豐富，海上夜釣、探訪夜市、星空觀測(cè)等小眾玩法受到歡迎，夜游正成為新趨勢(shì)。”劉漢奇建議，營(yíng)地可借此開發(fā)夜游項(xiàng)目，如舉辦篝火晚會(huì)、星空露營(yíng)、夜間燈光秀等，豐富游客夜間體驗(yàn)，延長(zhǎng)停留時(shí)間。

據(jù)劉漢奇介紹，文化體驗(yàn)也正成為新熱點(diǎn)。調(diào)研顯示，46%的自駕游消費(fèi)者將歷史、文化和藝術(shù)等人文景觀作為首選目的地，游客不再滿足于簡(jiǎn)單觀光，更渴望通過(guò)自駕游深入體驗(yàn)不同地區(qū)的文化魅力?！白择{營(yíng)地應(yīng)抓住這一趨勢(shì)，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣?，開發(fā)具有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品和活動(dòng)，讓游客在營(yíng)地中就能感受到濃郁的文化氛圍?！?他表示。

政策和標(biāo)準(zhǔn)為發(fā)展保駕護(hù)航

“隨著露營(yíng)地項(xiàng)目增多，質(zhì)量參差不齊的問題逐漸顯現(xiàn)。”劉漢奇表示，但目前政策和標(biāo)準(zhǔn)正為自駕游市場(chǎng)“保駕護(hù)航”。

據(jù)其介紹，2016年起，旅游部門開始關(guān)注自駕游與房車露營(yíng)業(yè)態(tài)，中國(guó)旅游車船協(xié)會(huì)著手編制營(yíng)地等級(jí)劃分標(biāo)準(zhǔn)；在文旅部資源司支持下，2019年9月，文旅部發(fā)布《自駕車旅居車營(yíng)地質(zhì)量等級(jí)劃分（LB/T078—2019）》旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并于發(fā)布之日起實(shí)施。

2024年5月17日，全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)在北京召開，這是黨中央首次以旅游發(fā)展為主題召開的重要會(huì)議?！丁笆奈濉甭糜伟l(fā)展規(guī)劃》明確提出“推動(dòng)自駕車旅居車旅游，實(shí)施自駕游推進(jìn)計(jì)劃，形成網(wǎng)絡(luò)化的營(yíng)地服務(wù)體系和旅游線路”。

2024年8月5日，九部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)旅游公共服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確提出要提升旅游交通公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)和管理水平：推動(dòng)各地在旅游高峰期為游客自駕車和旅游大巴增設(shè)臨時(shí)?？奎c(diǎn)；拓展高速公路服務(wù)區(qū)文化和旅游公共服務(wù)功能，打造一批特色主題服務(wù)區(qū)；推動(dòng)有條件的國(guó)省干線公路增設(shè)旅游驛站、觀景臺(tái)、自駕車旅居車營(yíng)地、廁所等服務(wù)設(shè)施，完善自駕游服務(wù)體系。

另?yè)?jù)了解，2024年12月，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)將《自駕車旅居車營(yíng)地等級(jí)劃分》納入第九批推薦性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃，由中國(guó)旅游車船協(xié)會(huì)牽頭組織國(guó)標(biāo)編制工作，計(jì)劃2025年12月完成，目前已進(jìn)入公開征求意見階段。

建議多業(yè)態(tài)融合

劉漢奇還對(duì)記者表示，應(yīng)通過(guò)多業(yè)態(tài)融合做精自駕房車營(yíng)地，具體可從以下三方面著手：

主題賦能：結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?、自然景觀和旅游資源，挖掘特色主題，打造獨(dú)具魅力的自駕營(yíng)地，開發(fā)具有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品和活動(dòng)。

服務(wù)升級(jí)：針對(duì)自駕游以家庭、朋友為主的小團(tuán)體化趨勢(shì)，營(yíng)地可設(shè)置家庭親子木屋、好友星空帳篷等小型住宿單元；提供地方特色精致套餐與定制餐食；打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，提供旅拍、航拍服務(wù)并設(shè)置無(wú)人機(jī)存放充電區(qū)；推出會(huì)員積分及非高峰期特價(jià)活動(dòng)。

跨界聯(lián)動(dòng)：與汽車品牌、戶外裝備商、自行車廠商及裝備商合作，推出“自駕裝備租賃+線路定制”“騎行裝備租賃+線路定制款”等套餐，延伸消費(fèi)鏈條。

同時(shí)，劉漢奇強(qiáng)調(diào)，應(yīng)打造深度體驗(yàn)場(chǎng)景，具體體現(xiàn)為功能復(fù)合化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、運(yùn)營(yíng)社群化。

功能復(fù)合化方面，將營(yíng)地從“停車+住宿”升級(jí)為“文化展示中心、在地美食工坊、戶外運(yùn)動(dòng)基地”及“各種戶外新玩法的體驗(yàn)基地”。

服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化方面，完善營(yíng)地等級(jí)評(píng)定制度，建立一批集自駕游、騎行、慢跑于一體的綜合驛站，統(tǒng)一規(guī)范，提升當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)綜合水平。

運(yùn)營(yíng)社群化方面，搭建會(huì)員體系，通過(guò)“自駕游達(dá)人直播”“營(yíng)地節(jié)慶活動(dòng)”等增強(qiáng)用戶黏性。

他表示，自駕游、露營(yíng)乃至旅游本身都是社交過(guò)程，尤其露營(yíng)地的社交功能更為突出。

劉漢奇指出，中國(guó)自駕房車營(yíng)地市場(chǎng)潛力巨大，但也面臨諸多挑戰(zhàn)。行業(yè)應(yīng)把握發(fā)展趨勢(shì)，嚴(yán)格遵循評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，不斷完善行業(yè)規(guī)范和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)一步將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，為游客提供更優(yōu)質(zhì)、安全、個(gè)性化的服務(wù)，推動(dòng)中國(guó)自駕房車營(yíng)地行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

（編輯：張碩審核：童海華校對(duì)：張國(guó)剛）