這個(gè)夏天，“蘇超”聯(lián)賽第八輪鎮(zhèn)江主場(chǎng)哨聲吹響，吹來的不僅是足球競(jìng)技的熱浪，更是一場(chǎng)文旅體商深度融合的城市實(shí)踐。8月2日-3日，46516名南通球迷涌入鎮(zhèn)江，景區(qū)游客量增長(zhǎng)12倍，異地文旅消費(fèi)總額達(dá)1.29億元，這組亮眼數(shù)據(jù)，源自這座千年詩城對(duì)文化基因的活態(tài)傳承、對(duì)城市空間的有機(jī)更新以及對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的積極探索。

千年詩詞的活態(tài)傳承

鎮(zhèn)江的文旅融合故事始于其最深厚的文化基因——詩詞。這座被《全唐詩》《潤(rùn)州唐人集》記載近2000首詩歌浸潤(rùn)的城市，如今正讓詩詞從書頁躍入生活。二季度以來，鎮(zhèn)江以“跟著詩詞游鎮(zhèn)江”為抓手，將詩詞從“課本里的文字”轉(zhuǎn)化為“可觸摸、可參與、可消費(fèi)”的生活場(chǎng)景。以此為抓手，鎮(zhèn)江精心開發(fā)了“課本里的鎮(zhèn)江”等6套主題課程。這些課程巧妙地將詩詞與課本知識(shí)、歷史故事、特色美食相結(jié)合，讓孩子們?cè)谟斡[中感受詩詞的魅力。

為了讓詩詞從書本走向生活，鎮(zhèn)江發(fā)布了文創(chuàng)征集令，吸引了眾多創(chuàng)意人士參與。一時(shí)間，詩詞杯套裝、帶有詩詞印記的美食等文創(chuàng)商品應(yīng)運(yùn)而生?！拔逡弧逼陂g，“鎮(zhèn)有詩意?生活市集”走進(jìn)博物館，游客們?cè)谛蕾p文物的同時(shí)，還能購買到心儀的詩詞文創(chuàng)。市民王女士拿著一套詩詞杯套裝，笑著說：“用這樣的杯子喝水，感覺自己都變得有文化了?！?/p>

文體融合的創(chuàng)新在“蘇超”賽場(chǎng)綻放。借助“蘇超”熱度，配合省文旅廳組織的“水韻江蘇風(fēng)雅德比”活動(dòng)，鎮(zhèn)江將詩詞文化融入“蘇超”賽場(chǎng)。無論是泰州主場(chǎng)還是蘇州客場(chǎng)，鎮(zhèn)江都把“詩詞對(duì)答”“歷史名人巡游”帶到現(xiàn)場(chǎng)：賽場(chǎng)外市集上，兩地球迷在“詩詞擂臺(tái)賽”中對(duì)答如流；“辛棄疾”“王安石”等歷史名人穿越巡游，尋找能與詩詞對(duì)答的“有緣人”。詩詞成為了連接賽事與文化的精神紐帶，讓更多人在感受運(yùn)動(dòng)激情的同時(shí)，領(lǐng)略鎮(zhèn)江的文化底蘊(yùn)。

“水韻江蘇 風(fēng)雅德比”鎮(zhèn)江活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來源/江蘇省楹聯(lián)研究會(huì)

城市空間的活力蛻變

文旅體商融合的活力，離不開載體空間的支撐。在鎮(zhèn)江，一場(chǎng)城市更新與文旅產(chǎn)業(yè)的“雙向奔赴”，正在老街區(qū)、新市集和全域布局中生動(dòng)上演。京畿路這條百年老街，今年完成“半保留半再生”的微改造后，迅速成為文旅新地標(biāo)。梧桐樹變身玫瑰花束，“小黃人樹”披上毛絨外套，整面燈籠墻映照“京畿”大字。今年“五一”，這條老街創(chuàng)下單日接待5萬人次的紀(jì)錄，成為現(xiàn)象級(jí)文旅新地標(biāo)，多次登上央視熒屏。游客漫步其間，古韻建筑與現(xiàn)代商鋪相映成趣，盡顯時(shí)空交融的魅力。

市集創(chuàng)新則成為點(diǎn)燃城市活力的重要火種。鎮(zhèn)江博物館的“鎮(zhèn)有詩意”生活市集，匯聚網(wǎng)紅餐車與文創(chuàng)手作；長(zhǎng)江路上的“京江花月ye”江畔音樂會(huì)市集，在“蘇超”期間更是化身為球迷狂歡的“第二觀賽點(diǎn)”。金山湖上，“觀蘇超爭(zhēng)霸·乘金山湖畫舫”夜游項(xiàng)目，則開創(chuàng)了“賽事+親水”新場(chǎng)景。游客乘著精心布置的“蘇超”主題畫舫，在夜色湖光中感受城市魅力，配套的“國(guó)潮市集”則提供趣味足球挑戰(zhàn)、詩詞接龍等互動(dòng)體驗(yàn)。

全域旅游的畫卷也徐徐鋪開。2025“宜游鎮(zhèn)江”夏季文旅消費(fèi)季重點(diǎn)推出十大夜間文旅消費(fèi)集聚新空間：從京口區(qū)經(jīng)折巷的人文老街、高新區(qū)悅?cè)粡V場(chǎng)的潮流夜市，到句容樂爸森林部落的戶外營(yíng)地、丹陽“F街區(qū)”的青春主場(chǎng)……這些特色鮮明的新空間，共同構(gòu)筑起城市文旅的立體圖景，點(diǎn)亮了鎮(zhèn)江的夜晚。

夜晚的京畿路游人如織 圖片來源/鎮(zhèn)江先鋒

體育IP的產(chǎn)業(yè)融合

今年夏天，“蘇超”聯(lián)賽成為鎮(zhèn)江文旅融合的超級(jí)引擎。6月以來，隨著賽事升溫，全市銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)達(dá)17.73億元，同比增長(zhǎng)28.92%。而到第八輪鎮(zhèn)江主場(chǎng)對(duì)陣南通時(shí)，效應(yīng)更呈幾何級(jí)放大。

鎮(zhèn)江創(chuàng)新推出“三重政策疊加”策略，釋放“1+1+1＞3”的乘數(shù)效應(yīng)：全市A級(jí)景區(qū)對(duì)南通市民及外省持票球迷免費(fèi)開放；為參加“金山杯”全國(guó)擊劍公開賽的小運(yùn)動(dòng)員提供免費(fèi)游覽；茅山景區(qū)面向所有游客憑身份證免費(fèi)入園。政策協(xié)同立竿見影：8月2日-3日，全市A級(jí)景區(qū)接待游客40.58萬人次，同比激增128%。茅山景區(qū)單日接待量一度逼近10萬人次，因客流爆滿不得不緊急發(fā)布預(yù)約限流公告并追加萬張免費(fèi)門票，成為現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)。

賽場(chǎng)外的消費(fèi)延伸獨(dú)具匠心。全市布設(shè)的數(shù)十個(gè)“第二觀賽點(diǎn)”，巧妙將體育熱情轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量：丹陽市“鏡彩蘇超”嘉年華夜市，實(shí)現(xiàn)人流與眼鏡特色產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的無縫轉(zhuǎn)化；丹徒區(qū)在寶龍廣場(chǎng)、宜城街道布設(shè)多元消費(fèi)場(chǎng)景；經(jīng)開區(qū)在圌山、心湖景區(qū)同步直播賽事，溫泉觀賽套餐備受青睞。數(shù)據(jù)印證成效：8月2日，全市夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)接待量同比提升27.96%，其中過夜游客占比近四成。當(dāng)“看球”升級(jí)為涵蓋“吃、喝、玩、樂、購”的綜合體驗(yàn)，“體育賽事”真正成為撬動(dòng)“城市經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)力支點(diǎn)。

文/李詩睿

來源：鎮(zhèn)江發(fā)布、創(chuàng)新鎮(zhèn)江、江蘇省楹聯(lián)研究會(huì)、中共江蘇省委新聞網(wǎng)、鎮(zhèn)江文明網(wǎng)、今日鎮(zhèn)江