7月19日晚，位于北戴河新區(qū)的漁島海洋度假區(qū)內(nèi)游人如織。

在2萬平方米水域舞臺上，激光、全息投影與水火特效交織，長20余米、高12.5米、重30噸，搭載72組精密仿生關(guān)節(jié)的機(jī)甲“螭吻九九”破空而出，與四大奇幻族群共抗焱魔，為觀眾呈現(xiàn)一場震撼人心的視覺奇觀?！疤懒?，太震撼了！”游客們贊不絕口。

秦皇島曾因生態(tài)美在旅游界聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。近年來，秦皇島堅持以文塑旅、以旅彰文，按照“食有特色”“住有品位”“行有看點(diǎn)”“游有所樂”“購有所值”“娛有樂趣”思路，重組旅游“基因”，深化“文旅+”模式，旅游景區(qū)各美其美、美美與共；地產(chǎn)、商業(yè)等業(yè)態(tài)緊隨其后，風(fēng)生水起。今年上半年，全市接待游客3031.7萬人次、游客總花費(fèi)335.1億元，分別同比增長12.1%、14.8%。2024年，秦皇島上榜亞洲100熱門旅游目的地、中國100經(jīng)典目的地、全國游客滿意度十佳城市。

游客在山海關(guān)天下第一關(guān)景區(qū)觀看“身向榆關(guān)那畔行”夜游演出。記者 李鐸 陳立桐 攝

“秦皇島文旅現(xiàn)象”再次讓業(yè)界人士刮目相看，也讓廣大游客感受到秦皇島超乎想象的美。

01

化腐朽為神奇，

文旅新地標(biāo)拔地而起

7月20日上午，記者來到北戴河新區(qū)阿那亞，一會兒工夫，停車場便擠滿了來自京津的各種車輛。

“無論是UCCA沙丘美術(shù)館、海邊禮堂，還是藝術(shù)中心，每一處建筑都吸引著我?！北本┯慰蛣⒌ふf，“舉辦的各種文化活動更讓我耳目一新?！眲⒌ず图胰松塘浚谶@里購買一套房子，周末和家人朋友一起過來度假。

阿那亞的故事始于2013年的一場“絕地求生”。當(dāng)時，創(chuàng)始人馬寅接手了一個滯銷樓盤，背負(fù)10億元債務(wù)。通過打造“孤獨(dú)圖書館”這一文化符號，阿那亞以一條播放量超6億的短視頻破圈，從“不良資產(chǎn)”蛻變?yōu)槟赇N售額達(dá)30億元的“神盤”。

如今，阿那亞不只是賣房子，更是營銷一種理想的生活方式，讓客戶從“購房者”變?yōu)椤吧罟步ㄕ摺薄?/p>

“阿那亞每年舉辦話劇節(jié)、海浪電影周、蝦米音樂節(jié)等文旅活動2000余場次，吸引30多個國家的國際品牌和國內(nèi)國際超百位知名藝人參與?！笔新糜魏臀幕瘡V電局副局長王巖介紹。阿那亞榮登北京人最喜歡的休閑度假目的地榜首，入選《時代》周刊全球最佳旅行目的地。

在秦皇島，化腐朽為神奇，從無到有，快速崛起的文旅新地標(biāo)，不是只有一個阿那亞。

7月21日，來自沈陽的李玉林一家四人在漁田七里海度假區(qū)玩得不亦樂乎——

兒子在長頸鹿“陪同”下吃飯，與卡皮巴拉親密互動；小女兒同水獺手牽手，盡享美妙時刻；夫妻倆觀看了海洋冒險音樂劇，在《點(diǎn)亮漁田》中實現(xiàn)一場平行時空的浪漫穿越……

“‘度假歡樂島’的美譽(yù)名副其實！”李玉林豎起拇指，“我們要在這里多玩上三四天！”

然而，很多游客不知道，這個炙手可熱的度假目的地，在幾年前還是一張“白紙”。

漁田七里海度假區(qū)董事長劉勇介紹，為突出度假區(qū)產(chǎn)品的個性，開發(fā)團(tuán)隊先后奔赴多個國際著名旅游項目地和國內(nèi)北到黑龍江南到福建的著名漁村，進(jìn)行全方位考察和調(diào)研，最終形成了以“歡聚、親情、關(guān)愛、陪伴”為主題的度假產(chǎn)品。

目前，度假區(qū)開發(fā)了行進(jìn)式夜游演藝、互動式特色商街、網(wǎng)紅民宿集群、漁文化精粹等創(chuàng)新產(chǎn)品，每天數(shù)以萬計的游客在多元體驗中盡享美好時光。

近年來，秦皇島加大對文旅產(chǎn)業(yè)項目的支持力度，先后組織實施文旅項目130個，完成投資113億元，建設(shè)了如是海度假村、漁島螭吻九九、北戴河區(qū)歡樂灣、不同藝術(shù)小鎮(zhèn)、秦皇島港口工業(yè)旅游區(qū)等一批新業(yè)態(tài)項目，實現(xiàn)從傳統(tǒng)景區(qū)到現(xiàn)代文旅綜合體的華麗轉(zhuǎn)身。

“秦皇島‘文旅菜單’品類越來越多，成色越來越足，體驗越來越強(qiáng)?！倍啻螏F(tuán)來秦皇島的旅行社負(fù)責(zé)人王玉林直言不諱。

02

從觀光到度假，

文旅消費(fèi)場景超前布局

業(yè)態(tài)、產(chǎn)品好不好，游客最有發(fā)言權(quán)。

品嘗各地特色美食，觀看精彩文藝表演，購買心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品……7月23日，入夜的秦皇小巷，華燈初上，人頭攢動。

“體驗太棒了！”來自滄州的游客余涵和朋友一起走進(jìn)一家文創(chuàng)產(chǎn)品商店，立刻被琳瑯滿目的地域特色小物件所吸引，最終買到了稱心的貝殼藤編。

記者看到，小巷內(nèi)特色背景墻、藝術(shù)裝置等適合拍照的微景觀隨處可見；戲曲、雜技、舞獅等傳統(tǒng)表演，讓游客從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”。“白天古風(fēng)市集，夜晚煙火劇場”的運(yùn)營模式，讓小巷從單一的夜市小吃街，變?yōu)榧朗?、文?chuàng)、娛樂于一體的網(wǎng)紅街區(qū)。

秦皇小巷管理所所長劉博洋介紹，秦皇小巷目前有商戶223家，年均接待游客600余萬人次。

近年來，我市圍繞文旅消費(fèi)需求，不斷推動文旅產(chǎn)品迭代升級，實現(xiàn)文旅業(yè)態(tài)從旅游觀光向休閑度假轉(zhuǎn)變，從白天向黑夜延伸，從一季向四季拓展，以滿足游客多元化消費(fèi)新需求。

山西游客于宏達(dá)站在歷經(jīng)600余年滄桑的天下第一關(guān)城樓前，等待觀看長城光影秀《觀·山?！贰?/p>

夜幕降臨。天下第一關(guān)城樓化作巨幕，18分鐘長城光影秀《觀·山?！芬月阊?D技術(shù)重構(gòu)時空。AI影像修復(fù)技術(shù)讓斑駁城墻重現(xiàn)明初建關(guān)的浩蕩工程，“愛我中華 修我長城”的全民記憶在立體投影中再次被喚醒。

“沒想到，秦皇島的夜生活這么豐富，這么有品位。”于宏達(dá)感慨地說。

為把“夜間游”打造成吸引國內(nèi)外游客，特別是青年群體的新名片，秦皇島打破傳統(tǒng)的“白天觀光，晚上睡覺”的模式，組織碧螺塔海上酒吧公園、鴿子窩公園等10余家景區(qū)推出以“夜秀、夜玩、夜宴、夜航、夜宿、夜泡”六大主題為核心的夜游產(chǎn)品，構(gòu)建起了“24小時不打烊”的全時段旅游新格局，為游客帶來獨(dú)特的體驗。

阿那亞街區(qū)、碧螺塔景區(qū)獲評國家級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，遠(yuǎn)洋蔚藍(lán)海岸街區(qū)、漁田七里海度假區(qū)成為省級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。

03

“文旅+”引領(lǐng)，

多業(yè)協(xié)同新勢頭發(fā)展強(qiáng)勁

隨著“文旅”火爆出圈，秦皇島順勢而為，將文旅產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)、農(nóng)業(yè)、體育、教育等產(chǎn)業(yè)跨界融合，協(xié)同發(fā)展，勢頭強(qiáng)勁。

八段錦，經(jīng)絡(luò)操，手勢操……7月23日一大早，在平安秦康頤養(yǎng)中心二樓活動室，68歲的于淑霞阿姨正和一群老伙伴在舒緩的音樂伴奏下，舒展著筋骨。一小時晨練時光充滿歡聲笑語。

“一年前從北京‘移居’過來，一下子就愛上這兒了！”于淑霞笑著說，“秦皇島好吃的美食、好玩的地方特別多，閑暇時間，觀觀光，旅旅游，心情非常好?！?/p>

像于淑霞這樣來秦皇島“旅居養(yǎng)老”的京津老人，每年都有大幅度增長。

為做強(qiáng)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，我市緊盯京津客戶群，制訂吸引京津老人來秦養(yǎng)老工作方案，建立旅居康養(yǎng)協(xié)同工作機(jī)制，推出十大旅居康養(yǎng)產(chǎn)品，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)市場喜人。僅北戴河接待康養(yǎng)人群高達(dá)67.8萬人次，其中，京津老人占比近五成。

在秦皇島，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展是“文旅+”火熱的一個縮影。

遠(yuǎn)洋集團(tuán)最早是一家房地產(chǎn)企業(yè)。近年來，集團(tuán)借助旅游資源優(yōu)勢，將大量資金投入到文體旅產(chǎn)業(yè)整體開發(fā)之中，形成多業(yè)發(fā)展格局。

“中帆協(xié)北方總部基地落戶度假區(qū)后，每年承接國內(nèi)外專業(yè)賽事20余項，吸引國內(nèi)外游客超過100萬人次。”遠(yuǎn)洋集團(tuán)北京區(qū)域副總經(jīng)理劉東朋介紹說，“賽事不僅帶來了賽事流量，也帶來了人群‘留量’，從而帶來了房產(chǎn)、商業(yè)、度假消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)增量?！?/p>

商業(yè)地產(chǎn)+文化資源+體育運(yùn)動+養(yǎng)生養(yǎng)老……遠(yuǎn)洋集團(tuán)以全新的內(nèi)容思維、場景思維，為人們重新定義了度假旅居生活方式，形成了“蔚藍(lán)海岸模式”。

盧龍縣左右山谷景區(qū)是農(nóng)旅融合的典型范例。景區(qū)以其獨(dú)特的“科技+生態(tài)+文化”沉浸式文旅體驗，吸引了大量游客前來打卡。今年“五一”假期，日均接待量突破8000人次，帶動周邊民宿、農(nóng)產(chǎn)品銷售增長14%。

從依賴生態(tài)到依托生態(tài)，從觀光到“全時段沉浸”，“秦皇島文旅現(xiàn)象”推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級，理念再塑，華麗蝶變。

來源：秦皇島日報（記者：付春秘 孫雪梅 ）

編輯：崔婷婷 編審：高源