你有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在想看到一個(gè)能火遍全網(wǎng)、全民熱議的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，越來越難了！

你想想，上一個(gè)能讓全網(wǎng)都討論的網(wǎng)紅是誰？可能還是去年那個(gè)"聽泉賞寶"，靠鑒寶火得一塌糊涂，一年漲了3000多萬粉。再往前數(shù)，2023年的挖呀挖黃老師、佛山電翰，2022年的劉畊宏、董宇輝，哪個(gè)不是火到連爸媽都知道？劉畊宏更夸張，單月漲粉7000萬，全國人民跟著他跳操。

可今年都快過完了，抖音快手上愣是沒冒出這么一號(hào)人物。偶爾有普通人火一下，比如那個(gè)扔蔥油餅像投籃的"跳投哥"，一天漲了277萬粉，結(jié)果沒幾天就涼了，現(xiàn)在才280多萬粉。還有"DD小水"靠工地吃播火過一陣，現(xiàn)在也沒什么動(dòng)靜。連歌手?jǐn)埨袑懙母瓒紓鞅榇蠼中∠锪?，人還是沒紅，抖音粉絲才70多萬。

今年漲粉千萬的賬號(hào)倒是有，可都不算正經(jīng)網(wǎng)紅。"北大韋神"開抖音，就說三句話，漲了2300多萬粉；周杰倫入駐抖音，隨便發(fā)個(gè)視頻就1500萬粉。這些人本來就自帶光環(huán)，跟那些從素人熬出來的網(wǎng)紅不一樣。

為啥會(huì)這樣？說白了，平臺(tái)和用戶都變了。

現(xiàn)在上網(wǎng)的人基本到頭了，11億網(wǎng)民里，10億多都看短視頻，想再拉新用戶太難。平臺(tái)沒了新流量，就得在現(xiàn)有用戶里精打細(xì)算。以前還敢賭一把，集中資源捧個(gè)新人，現(xiàn)在更愿意把流量給那些已經(jīng)火了的"熟面孔"，風(fēng)險(xiǎn)低，還能賺錢。

你想啊，這幾年網(wǎng)紅"塌房"比翻書還快。前陣子"旺仔小喬"因?yàn)檠莩獣?huì)的事被禁言，顧茜茜說自己日入30萬，賬號(hào)直接封了。就連瘋狂小楊哥、秀才這些千萬粉大網(wǎng)紅，說涼就涼。平臺(tái)花大力氣捧紅一個(gè)，萬一出事了，錢和資源全打水漂，還得被網(wǎng)友罵，換你你也不敢賭啊。

用戶也看膩了。這幾年網(wǎng)紅見得多了，"一夜暴富"的故事聽麻了?，F(xiàn)在刷到個(gè)新人爆火，第一反應(yīng)不是覺得"他好厲害"，而是"是不是有團(tuán)隊(duì)炒作"？稍微有點(diǎn)爭(zhēng)議，馬上就被罵翻車。觀眾眼睛越來越尖，想靠套路火，門兒都沒有。更別說現(xiàn)在做內(nèi)容越來越難了。

以前素人拍個(gè)家常菜、跳段舞可能就火了，現(xiàn)在MCN機(jī)構(gòu)、影視團(tuán)隊(duì)都下場(chǎng)了，拍個(gè)視頻跟拍電影似的，普通人哪拼得過？人家有專業(yè)設(shè)備、有劇本、有推廣，素人一條視頻可能就拍兩小時(shí)，人家團(tuán)隊(duì)打磨一個(gè)月，根本不是一個(gè)量級(jí)。

連平臺(tái)都開始盯著海外網(wǎng)紅了。那個(gè)"野獸先生"，在國外火得一塌糊涂，來快手直播，幾千萬人看；還有"無語哥"，靠表情包火遍全球，來中國平臺(tái)也很快漲了300萬粉。國內(nèi)沒新血，就從國外挖，反正不能讓流量閑著。

其實(shí)這也挺好。以前總覺得"誰都能當(dāng)網(wǎng)紅"，現(xiàn)在慢慢回歸理性了。那些能留下來的，不是靠運(yùn)氣爆火，而是真能持續(xù)出好內(nèi)容的。咱們普通觀眾也能少看點(diǎn)套路，多刷點(diǎn)有意思的東西。

說不定以后啊，網(wǎng)紅不再是"一夜爆紅"的代名詞，而是踏踏實(shí)實(shí)干內(nèi)容的人。這樣一來，網(wǎng)絡(luò)上的熱鬧，可能會(huì)更實(shí)在點(diǎn)。

現(xiàn)在的網(wǎng)友也越來越清醒了。以前可能看個(gè)熱鬧就粉了，但現(xiàn)在大家會(huì)琢磨：“這人是不是真的靠譜？”“他推薦的東西我敢買嗎？”“他傳遞的價(jià)值觀我認(rèn)同嗎？” 一旦發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅只認(rèn)錢、沒底線，轉(zhuǎn)身就走，甚至還會(huì)反手一個(gè)舉報(bào)。

平臺(tái)也越來越嚴(yán)，一旦發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅觸碰紅線，比如虛假宣傳、違背公序良俗，輕則限流，重則封號(hào)，直接讓你的商業(yè)價(jià)值歸零。這兩年多少網(wǎng)紅 “塌房”，都是因?yàn)闆]拿捏好商業(yè)價(jià)值和社會(huì)責(zé)任的平衡，把前者當(dāng)成了唯一目標(biāo)，結(jié)果栽了大跟頭。

當(dāng)然，也有人覺得 “我就是個(gè)小網(wǎng)紅，哪有那么多社會(huì)責(zé)任要承擔(dān)？” 其實(shí)不然。哪怕你只有幾萬粉絲，這幾萬雙眼睛也在看著你。你的一句話，可能會(huì)讓一個(gè)年輕人模仿你的不良習(xí)慣；你推薦的一款劣質(zhì)產(chǎn)品，可能會(huì)讓一個(gè)普通家庭花了冤枉錢。社會(huì)責(zé)任不分大小，只看你有沒有這份意識(shí)。

說到底，網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)責(zé)任，不是對(duì)立的，而是相輔相成的。商業(yè)價(jià)值能讓你活得更好，社會(huì)責(zé)任能讓你活得更久。就像老話說的 “君子愛財(cái)，取之有道”，這個(gè) “道”，就是社會(huì)責(zé)任的底線。你可以賺錢，可以追求更高的商業(yè)價(jià)值，但前提是守住良心，不坑人、不害人，多傳遞點(diǎn)好的東西。

畢竟，流量會(huì)過時(shí)，熱點(diǎn)會(huì)冷卻，但信任和口碑是能積累的。那些能在商業(yè)價(jià)值和社會(huì)責(zé)任之間找到平衡的網(wǎng)紅，才能真正從 “曇花一現(xiàn)” 變成 “長(zhǎng)紅不衰”。而對(duì)我們普通人來說，看網(wǎng)紅的時(shí)候，也不妨多一份審視 —— 支持那些既靠譜又有擔(dān)當(dāng)?shù)娜?，其?shí)也是在幫我們自己過濾掉那些 “歪瓜裂棗”，讓網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更干凈點(diǎn)。