當二十四節(jié)氣與新茶飲浪漫邂逅，一杯奶茶如何成為秋日儀式感的代名詞？

8月7日立秋，益禾堂以“秋天寵你”為情感內(nèi)核，成功引爆全民“秋天的第一杯奶茶”消費熱潮。品牌單日GMV突破6700萬，同比增長51%，全渠道產(chǎn)品杯量572萬+，全渠道薄荷奶綠銷量破百萬杯?；顒悠陂g，益禾堂在美團、餓了么、京東三平臺僅半天交易額即超1900萬。截至24:00，外賣單平臺訂單量實現(xiàn)491%的年增速，全國超3165家門店單日營業(yè)額刷新歷史峰值。這不僅是一場銷量狂歡，更是益禾堂通過“產(chǎn)品破圈+全域共振+區(qū)域深耕”組合拳，精準拿捏節(jié)氣文化與年輕消費情緒的成功典范。

一、經(jīng)典+創(chuàng)新雙驅(qū)動，解鎖秋日儀式感

“秋天的第一杯奶茶”早已超越飲品本身，成為年輕人表達生活態(tài)度、尋求社交共鳴的重要儀式。益禾堂深諳此道，其圍繞“秋奶”構建的產(chǎn)品矩陣，精準切中了這一核心需求：

經(jīng)典引流，立秋標配：人氣爆款“薄荷奶綠”以其標志性的清涼薄荷風味與茉莉花香巧妙融合，早已成為消費者心中無可替代的“秋日味覺記憶”，其清爽特質(zhì)與初秋微涼天氣完美契合。

新品拓圈，輕盈之選：創(chuàng)新推出“四季春輕乳茶”與“四季烏龍”。以選優(yōu)質(zhì)茶底搭配輕盈乳品，直擊“輕盈少負擔”需求。

這一“經(jīng)典長青+新品拓圈”的產(chǎn)品策略，有效覆蓋了從熟悉依賴到嘗鮮探索的多元消費心理，并以獨特的風味組合滿足不同客群的細分需求，為銷量的集中爆發(fā)提供了強大的產(chǎn)品基礎。

全域聯(lián)動造勢，構建沉浸式“秋奶”氛圍

益禾堂通過多維度玩法打通線上線下，構建全域沉浸式營銷：抖音官方直播間豪擲200萬份優(yōu)惠券及1萬份新品嘗鮮券，并針對“可外賣”產(chǎn)品推出配送費全免特權，加速消費轉(zhuǎn)化；限時開放經(jīng)典爆品買一送一權益，涵蓋益禾烤奶、禾風奶綠、檸檬小麥青汁等六款人氣單品，深化口碑引流。線上線下同步開啟“黃金贈禮”活動，進店下單可抽取萬份黃金，點燃即時消費熱情；同時，在美團外賣、餓了么平臺同步開放黃金抽獎通道，下單即可參與；聯(lián)動淘票票推出“電影寵愛時刻”，購買電影票可隨機獲贈奶茶券、免單券，打通娛樂消費場景；同時，在抖音、小紅書、微博任意平臺曬單互動贏電子儲值卡，撬動用戶自發(fā)傳播裂變。

區(qū)域多點開花，北方市場強勢領跑

“秋奶”消費熱潮席卷全國，呈現(xiàn)出“全面爆發(fā)、區(qū)域深耕”的強勁態(tài)勢。得益于靈活的區(qū)域營銷策略與強大的門店落地執(zhí)行能力，各區(qū)域市場均交出亮眼成績單。其中，北方市場的增長勢頭尤為迅猛，銷量同比增幅顯著領先。這一現(xiàn)象清晰反映了兩個關鍵點：一是益禾堂品牌全國化布局的日益深化與區(qū)域滲透力的持續(xù)提升；二是“秋奶”產(chǎn)品所承載的“溫暖治愈”情感價值，在入秋較早、氣溫驟降感受更明顯的北方地區(qū)，產(chǎn)生了更強烈的消費共鳴與驅(qū)動力。全國超3165家門店在立秋當日營業(yè)額刷新歷史峰值，成為這場“秋奶風暴”最直接、有力的見證。

結語：

益禾堂以產(chǎn)品為矛、場景營銷為盾，將“秋天的第一杯奶茶”從社交話題轉(zhuǎn)化為真實的消費動能。此次“秋奶戰(zhàn)役”不僅是品牌對消費者情緒的精準捕捉，更是其深耕年輕市場的又一次成功實踐。今年的“秋奶戰(zhàn)役”雖已落下帷幕，但益禾堂所展現(xiàn)出的品牌活力與潛力仍在持續(xù)發(fā)酵。