在直播電商蓬勃發(fā)展的當(dāng)下,李佳琦直播間一直以其獨(dú)特的影響力,成為國(guó)貨品牌展示與發(fā)展的重要平臺(tái)。7 月 30 日,李佳琦直播間打破空間局限,開(kāi)啟了國(guó)貨地圖溯源的廣州篇。此次廣州溯源專(zhuān)場(chǎng),深入挖掘廣州的地域文化,探尋國(guó)貨美妝在這片土地上的發(fā)展脈絡(luò),為觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的國(guó)貨之旅。
在李佳琦直播間中,觀眾可以完整的了解到廣州這座千年商都深厚的文化底蘊(yùn):早茶文化彌漫在城市的每個(gè)角落,而在這空氣中,同樣流淌著馥郁的美妝芬芳。嶺南美容文化歷史悠久,廣東地區(qū)很早就有利用茯苓草本提取物等天然植物制作化妝品和護(hù)膚品的傳統(tǒng)。作為海上絲綢之路的重要港口,廣州在十三行時(shí)期就已成為中外香料美容原料的重要交易樞紐,為化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展埋下了深厚根基。
19 世紀(jì)末,廣州作為通商口岸,商業(yè)氛圍濃厚,手工業(yè)和傳統(tǒng)商業(yè)發(fā)達(dá)。西方化妝品如香水、香皂通過(guò)廣州洋行進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),本地商人順勢(shì)利用本地原料,手工制作頭油、香粉、胭脂、花露水等日用品,形成了早期的化妝品手工業(yè)。到了 20 世紀(jì)中期,廣州作為中國(guó)輕工業(yè)重鎮(zhèn),孕育出了一批深入人心的本土護(hù)膚品牌,廣州化妝品廠生產(chǎn)的七日香等經(jīng)典品牌,成為了一代人的集體記憶。20 世紀(jì)末期,廣州憑借臨近港澳的地理優(yōu)勢(shì),吸引了大量外資企業(yè)入駐,國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)蓬勃發(fā)展,雅倩、好迪等知名品牌相繼涌現(xiàn)。在廣州白云區(qū),部分企業(yè)自主形成了化妝品生產(chǎn)集群,“前店后廠” 的產(chǎn)業(yè)雛形開(kāi)始顯現(xiàn)。進(jìn)入 21 世紀(jì),廣州的美妝產(chǎn)業(yè)日趨成熟,新銳品牌不斷爆發(fā)。如今,廣州白云區(qū)已形成完整的化妝品產(chǎn)業(yè)鏈,涵蓋原料供應(yīng)、研發(fā)、生產(chǎn)、包裝、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)。眾多廣州本土美妝品牌崛起,共同繪制著廣州美妝的 “寶藏地圖”。
一直以來(lái),李佳琦直播間都在不遺余力地為國(guó)貨宣傳發(fā)聲。李佳琦深知國(guó)貨的潛力與價(jià)值,通過(guò)直播間這個(gè)平臺(tái),讓更多的國(guó)貨品牌走進(jìn)消費(fèi)者的視野,也讓更多品牌重視中國(guó)女生的力量。此前在接受采訪時(shí),李佳琦表達(dá)了對(duì)國(guó)貨發(fā)展的看法。他提到,隨著中國(guó)美業(yè)科技的發(fā)展,中國(guó)技術(shù)、原料以及更適合中國(guó)人皮膚的數(shù)據(jù),已經(jīng)能夠支撐起中國(guó)品牌的發(fā)展。同時(shí),李佳琦也指出,國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)占比增加后,開(kāi)始關(guān)注中國(guó)消費(fèi)者需求,為其定制專(zhuān)屬產(chǎn)品。這種良性競(jìng)爭(zhēng),促使市場(chǎng)不斷進(jìn)步。對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌而言,需要真正做出具有優(yōu)勢(shì)的原料和技術(shù),才能打動(dòng)日益精明的中國(guó)消費(fèi)者。
此次廣州溯源專(zhuān)場(chǎng),是李佳琦直播間助力國(guó)貨發(fā)展的又一重要舉措。通過(guò)主播莫莫對(duì)廣州美妝歷史的講述,使消費(fèi)者更深入地了解了國(guó)貨美妝的發(fā)展歷程,感受到國(guó)貨美妝的深厚底蘊(yùn)。這不僅提升了消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨美妝的認(rèn)知與信任,也為廣州本土美妝品牌提供了更廣闊的展示平臺(tái),助力其進(jìn)一步發(fā)展壯大。李佳琦直播間用實(shí)際行動(dòng)證明,其已不僅僅是一個(gè)普通的直播帶貨平臺(tái),更是國(guó)貨發(fā)展的有力推動(dòng)者,在挖掘地域文化、助力國(guó)貨崛起的道路上不斷前行,為中國(guó)品牌的發(fā)展貢獻(xiàn)著自己的力量。
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