不止于投入。

文/秋秋

今天的庫洛玩家太能蹲了。

8月9日，庫洛嘉年華在廣交會展館舉辦，雖然普票玩家是上午10點(diǎn)入場，但9點(diǎn)之前，這些玩家就已經(jīng)頂著太陽，排成了長長的一列。

優(yōu)先入場的玩家也沒閑著，現(xiàn)場用于打卡的計(jì)數(shù)器已經(jīng)翻至好幾百，場內(nèi)參加互動游戲、找COSER拍照的玩家也已接近飽和；

10點(diǎn)剛過，場外更多玩家魚貫而入，幾乎淹沒了安檢通道。

庫洛也沒辜負(fù)玩家的熱情和期待，這次線下嘉年華的很多體驗(yàn)都超乎預(yù)料。

首先是硬件配置。

這次嘉年華位于廣交會展館D區(qū)的兩個(gè)展廳內(nèi)，據(jù)查，后者的總占地面積超過24000平方米——其中一個(gè)展廳是《鳴潮》《戰(zhàn)雙帕彌什》的互動游戲區(qū)+游戲主題元素展覽區(qū)，另一個(gè)則是主舞臺+同人展區(qū)攤位+合作品牌攤位。

互動游戲區(qū)給人的第一印象就是大。進(jìn)門是兩扇巨大的電子+海報(bào)屏風(fēng)，中間的通道將場館分成兩塊兒，往左是《鳴潮》，往右是《戰(zhàn)雙帕彌什》。

《鳴潮》展區(qū)按游戲版本進(jìn)行了造景，入眼是游戲登錄界面，其次是今州城、嗚嗚物流車、乘霄山、黑海岸、拉古那、卡提希婭舞臺、傷痕舞臺、弗洛洛舞臺、七丘角斗場……幾乎包攬了游戲全部的版本內(nèi)容。

不僅如此，展區(qū)還「超前點(diǎn)映」了游戲尚未上線的奧古斯塔、尤諾、千咲、仇遠(yuǎn)、嘉貝莉娜等角色，許多玩家也早早圍著這些角色的官方COSER互動。

在埃弗拉德金庫（游戲中莫塔利家族的金庫，重要版本場景）中，官方展覽了從游戲開服到目前版本的更新信息、一些優(yōu)秀同人作品、重要角色的武器或周邊。

《戰(zhàn)雙帕彌什》則主要分為三部分：以版本插畫、COSER、PV觀影為核心的「回憶殺」展臺、展現(xiàn)玩家操作的競技舞臺和非遺聯(lián)動（漆扇、拓?。┑摹妇琵埣小?。

這給我的感覺是，《鳴潮》展區(qū)大而全，適合展現(xiàn)新IP的共鳴和影響力；運(yùn)營超過六年的《戰(zhàn)雙帕彌什》，則懂得怎么提煉關(guān)鍵內(nèi)容，展現(xiàn)游戲特色，打動老玩家。

除了硬實(shí)力的造景布設(shè)外，庫洛嘉年華的「軟實(shí)力」也很扎實(shí)。

比如現(xiàn)場互動玩法除了常規(guī)的問答、挑戰(zhàn)之外，還有《鳴潮》坐浴缸犬，跑倉鼠輪；《戰(zhàn)雙帕彌什》的AMSR收聽、非遺創(chuàng)作……這些設(shè)計(jì)，把游戲里的趣味點(diǎn)和文化元素，變成了玩家能親身參與、能帶走回憶的實(shí)體體驗(yàn)。

再比如現(xiàn)場官方COSER的數(shù)量非常多，幾乎覆蓋了兩款游戲的主流角色。《鳴潮》還有「大傻椿」、大小卡提希婭人偶、最強(qiáng)共鳴者卡卡羅等出圈內(nèi)容的「限時(shí)返場」。

現(xiàn)場旁邊玩家笑稱：小卡、大卡、超大卡

而最能凸顯庫洛軟實(shí)力的，是兩款游戲的主題Live演出環(huán)節(jié)：每款游戲都邀請了知名歌手，現(xiàn)場演唱了十?dāng)?shù)首游戲主題曲，時(shí)長均為一小時(shí)，我感覺不亞于額外辦了兩場演唱會。

該圖源于B站@みんゆMiyu

現(xiàn)場玩家隨著音樂的尖叫歡呼，線上玩家彈幕里的「牛逼」「爽」「太拼了」……也意味著這場Live演出取得了不錯(cuò)的效果。

至于主舞臺對面的同人攤位，則是另一種人擠人的火爆。

這次嘉年華，庫洛邀請了二十多位兩款游戲的二創(chuàng)作者，玩家可以跟他們互動集郵，購買其二創(chuàng)周邊……但很多二創(chuàng)作者沒想到現(xiàn)場的火爆，他們的周邊商品早早就被搶空，只能提前宣布結(jié)束戰(zhàn)斗。

在我看來，能邀請這些二創(chuàng)作者，免費(fèi)提供曝光和變現(xiàn)渠道，也是庫洛展現(xiàn)其內(nèi)容軟實(shí)力的一種方式。

沒錯(cuò)，內(nèi)容，可能是這次庫洛嘉年華上最大的主題。

無論是《鳴潮》還是《戰(zhàn)雙帕彌什》，都沒有去凹刁鉆的宏大視覺奇觀，他們的布景，基本來自游戲或玩家群體中最具代表、最能觸動人心的內(nèi)容。

首先，這一點(diǎn)并不好做。

如果兩款游戲的內(nèi)容沒做好，那《鳴潮》可能拿不出這么多觸動玩家的東西，《戰(zhàn)雙帕彌什》也撐不起這么大的展區(qū)——這兩款產(chǎn)品能達(dá)成奇妙的平衡，共同炒熱嘉年華，本身就是一件只靠投入做不到的難事。

其次，內(nèi)容不止游戲內(nèi)容，庫洛對品牌資源的整合也相當(dāng)成熟。

嘉年華最新的QQ音樂聯(lián)動、中國綠化基金會公益合作，到與紅魔手機(jī)、羅森便利店、必勝客、B站、好游快爆的長期項(xiàng)目……這些內(nèi)容，其實(shí)你都能在嘉年華現(xiàn)場看到。

更別提嘉年華現(xiàn)場的Live演出、同人攤位、現(xiàn)場直播、場販、預(yù)售展示……你能明顯感受到，庫洛的首次嘉年華已成為高效復(fù)用品牌資源、展現(xiàn)公司協(xié)作能力的平臺。

監(jiān)修中的手辦也被展出

當(dāng)然，好內(nèi)容最后還是要回歸玩家。

現(xiàn)場最讓我印象深刻的，不是庫洛做的有多好，而是玩家整了多少活。比如角色廚女裝COSER入場的、舉著「弗洛游戲」的、背著六組打光燈的攝影師……這次嘉年華，是庫洛內(nèi)容和影響力的爆發(fā)，也可以說是玩家積累許久的情緒爆發(fā)。

雖然有想過這兩位是誤入，但好像概率也不大？

很多時(shí)候，我們可能不太理解，為什么游戲廠商愿意花錢做線下活動或玩家見面會——這些東西似乎看不到直接回報(bào)（比如庫洛嘉年華隨票伴手禮就基本值回票價(jià)），甚至?xí)腥速|(zhì)疑：多出幾個(gè)角色或皮膚不好嗎？

但只有真當(dāng)你來到線下，才會發(fā)現(xiàn)：游戲的現(xiàn)實(shí)投影、同好相聚的氛圍，甚至是線下準(zhǔn)備的細(xì)節(jié)彩蛋……這些看似「無形」的體驗(yàn)，恰恰構(gòu)成了游戲與不少玩家之間最獨(dú)特、也最堅(jiān)實(shí)的連接紐帶。

游戲葡萄招聘內(nèi)容編輯，

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