自從梅根·馬克爾（Meghan Markle）在2025年4月推出她的生活方式品牌“As Ever”以來，這款融合了玫瑰酒、花糖霜和薄餅粉的“貴族風(fēng)”產(chǎn)品在美國市場迅速走紅，幾乎每次上新都被秒空。然而，令人意外的是，這位曾經(jīng)的英國王室成員卻始終未將“As Ever”推向英國市場——即便她曾以“蘇塞克斯公爵夫人”的身份在倫敦生活多年。

“明星光環(huán)”消失？梅根在英人氣暴跌

品牌與文化專家尼克·埃德（Nick Ede）向《Express UK》透露，梅根之所以避開英國市場，根本原因在于她已失去在該國的“明星影響力”：“‘As Ever’是一個依賴人氣的品牌，而梅根目前在英國的號召力遠(yuǎn)不如從前?！?24

更關(guān)鍵的是，英國消費(fèi)者對“As Ever”的主打產(chǎn)品并不買賬。尼克指出：“花糖霜這類產(chǎn)品對英國人來說太陌生了。至于玫瑰酒？英國市面上已有凱莉·米洛（Kylie Minogue）和Lady A等明星品牌，競爭激烈，梅根的產(chǎn)品很難脫穎而出。”14

王室爭議拖累商業(yè)前景？

自2020年與哈里王子脫離王室并移居美國后，梅根在英國公眾心中的形象急劇分化。奧普拉專訪中指控王室“種族歧視”、后續(xù)的紀(jì)錄片爆料，以及近期被曝利用子女形象推廣品牌等爭議，都讓她的商業(yè)行為屢遭質(zhì)疑6。相較之下，美國市場對梅根的“叛逆王妃”人設(shè)接受度更高，她的品牌也因此主攻北美。

“As Ever”的野心：做奢侈品，而非網(wǎng)紅快銷品

盡管英國市場暫未開放，梅根卻另辟蹊徑，試圖將“As Ever”打造成高端生活方式品牌。最新推出的納帕谷玫瑰酒，定價每瓶22英鎊（約30美元），瞄準(zhǔn)輕奢消費(fèi)群體8。營銷專家西蒙·布里斯克（Simon Brisk）分析稱，梅根正效仿奢侈品策略：“減少曝光，保持神秘感，用‘稀缺性’提升品牌價值?！?0

網(wǎng)友熱議：

• “英國人不買賬？梅根這是徹底和王室劃清界限了！”
• “花糖霜是什么黑暗料理？果然只有美國人才會為‘公爵夫人’買單……”
• “如果她肯低頭修復(fù)和王室關(guān)系，說不定能靠‘皇家聯(lián)名’翻身？”

結(jié)語：
從好萊塢演員到王室成員，再到爭議商人，梅根的每一次轉(zhuǎn)型都充滿話題。如今，“As Ever”的布局似乎暗示她已決意遠(yuǎn)離英倫是非，在北美商業(yè)戰(zhàn)場開辟新天地。只是，若想真正躋身頂級名流品牌，僅靠“王室余暉”恐怕遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

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