華熙 LIVE五棵松的中央廣場上，"夏日樂挑戰(zhàn)" 的歡呼聲此起彼伏；水立方內(nèi)，世界泳聯(lián)跳水世界杯的觀眾為運動員吶喊助威；大運河畔，龍舟競渡帶動兩岸消費熱潮…… 如今的北京，正以 "雙奧之城" 的底蘊，將一場場賽事活動轉(zhuǎn)化為消費動能。

8 月 9 日，露露樂蒙 "夏日樂挑戰(zhàn)" 區(qū)域進階賽北京站在華熙 LIVE五棵松開賽，從北京門店挑戰(zhàn)賽中脫穎而出的13支精英隊伍，經(jīng)過五輪充滿挑戰(zhàn)與協(xié)作的比拼，最終由"八級大狂風(fēng)"隊成功鎖定8月23日全國總決賽席位。活動現(xiàn)場，中央廣場變身"熱汗大道"，"壺鈴猜猜樂"、"夏日傳球"等多項互動吸引近千名市民參與。夜色漸濃，露露樂蒙大使帶來"夏日熱練操"，伴隨著律動與歡呼，為北京夏夜注入別樣運動活力，也正是北京"賽事走進商圈"的生動實踐。

《北京市深化改革提振消費專項行動方案》明確提出 "促進文商旅體融合，創(chuàng)新賽事消費新場景"，"賽事 +"正成為推動京城消費市場的新增長。北京青年報記者從市商務(wù)局獲悉，今年五一期間，首鋼園北京極限運動匯直接收入 255 萬元，帶動文旅商消費約 1250 萬元；端午大運河龍舟嘉年華創(chuàng)收近百萬元，撬動了 3000 余萬元相關(guān)消費。國際賽事的拉動作用更為顯著，五一期間，2025 世界泳聯(lián)跳水世界杯總決賽 3 天售出門票 1.8 萬張，外省市觀眾占比超 7 成，票房超 570 萬元；世界女排聯(lián)賽（中國北京站）吸引 4 萬余人觀賽，門票收入達 1080 萬元，創(chuàng)下國內(nèi)排球賽事票房紀錄，特許產(chǎn)品銷售額超 100 萬元，吉祥物"V寶"成為爆款。此外，組委會與周邊奧運場館、購物商圈以及全聚德、東來順、莫斯科餐廳等11個品類近150家品牌企業(yè)實現(xiàn)聯(lián)動。

"賽事不僅是競技，更是消費場景的聚合器。" 市商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人表示，今年北京全年計劃舉辦各級各類體育賽事1280余項，其中精品賽事196項，實現(xiàn)周周有賽事、月月有亮點、季季有精彩。圍繞中網(wǎng)、WTT大滿貫等高商業(yè)價值賽事，百隊杯、木蘭杯等青少年體育賽事，通過豐富消費場景、培育辦賽主體、搭建宣傳矩陣、優(yōu)化服務(wù)保障等措施，全力將賽事流量變?yōu)橄M增量。

同時，繼續(xù)深入挖掘賽事品牌價值,在打造賽事IP、提升賽事影響力方面持續(xù)發(fā)力，開展北京自行車聯(lián)賽、北京腰旗橄欖球公開賽、"九九重陽"北京市登高大會等活動，比賽期間設(shè)置消費場景，打造文旅體消費季，在賽事期間嵌入美食體驗、民俗文化、游戲體驗等，推出酒店優(yōu)惠套餐、門票減免或打折活動、消費券發(fā)放活動等惠民項目，拓展融合消費新空間。

文/北京青年報記者 李佳