英國王室“叛逆王妃”梅根·馬克爾的最新創(chuàng)業(yè)大戲——新品牌《As Ever》剛上線就翻車，慘遭品牌專家和網(wǎng)友的“連環(huán)暴擊”！從品牌名到Logo再到產(chǎn)品線，梅根這次的商業(yè)冒險被批得體無完膚，堪稱“王室創(chuàng)業(yè)失敗教科書”?？靵砀“艘黄鸢且话沁@場好萊塢+王室風(fēng)的品牌風(fēng)波！

改名風(fēng)波：從“美國里維埃拉果園”到《As Ever》，這名字真的行嗎？

今年4月，梅根高調(diào)推出個人品牌，原本命名為“American Riviera Orchard”（美國里維埃拉果園），主打加州風(fēng)情，賣有機蜂蜜、松餅粉、果醬、花瓣糖等“高端生活方式”產(chǎn)品。結(jié)果沒過多久，品牌名突然改為《As Ever》，引發(fā)網(wǎng)友熱議：“這改名是鬧哪樣？”

品牌專家杰米·薩拉（Jaimie Sarah）直接開炮：“這名字完全不行！既不抓耳又不討喜，聽起來像在說‘呵呵，隨你便’（as if），消費者根本記不住！”更扎心的是，她指出《As Ever》跟梅根想傳遞的“為家庭注入魔法”理念毫無關(guān)聯(lián)，品牌故事講得稀里糊涂。網(wǎng)友神補刀：“還不如叫《依然王室》（Still Royal），至少自帶話題流量！”

對比凱特王妃參與的“Hold Still”公益項目，名字簡潔又直擊人心，梅根這波操作被王室粉吐槽：“凱特的品牌名一聽就懂，梅根這是想干嘛？故弄玄虛？”

Logo翻車：棕櫚樹跟果醬有啥關(guān)系？

再說說《As Ever》的Logo設(shè)計——復(fù)古字體搭配兩棵棕櫚樹，乍看挺有加州風(fēng)情，但專家和網(wǎng)友集體懵圈：“這跟果醬、蜂蜜、葡萄酒有啥關(guān)系？”杰米·薩拉毫不留情：“用棕櫚樹賣蜂蜜果醬？這就像在北極推銷比基尼，離譜到家了！”

有細心網(wǎng)友扒出，梅根在加州蒙特西托的豪宅附近確實種著棕櫚樹，調(diào)侃道：“這是直接把自家后院當(dāng)靈感了吧？Logo設(shè)計團隊是不是偷懶了？”還有人拿凱特王妃的公益項目Logo做對比：“人家簡潔大氣，梅根這Logo看著像旅游宣傳冊封面！”

產(chǎn)品線被批“撞車王室”：跟戴妃、查爾斯搶生意？

《As Ever》的產(chǎn)品線主打有機蜂蜜、松餅粉、果醬、花瓣糖，8月還新增了葡萄酒。每次上新都秒售罄，證明梅根的“反王室”人設(shè)確實自帶流量。但專家卻指出，這產(chǎn)品線選得太不明智！杰米·薩拉直言：“梅根應(yīng)該徹底開辟自己的賽道，而不是推出這些容易讓人聯(lián)想到戴安娜王妃支持的有機食品品牌，或者查爾斯國王的有機酒莊生意的產(chǎn)品?！?/p>

網(wǎng)友也炸了鍋：“果醬和蜂蜜？這不就是戴妃生前力推的有機食品路線嗎？葡萄酒又跟查爾斯的酒莊撞車，梅根這是故意蹭王室熱度還是咋地？”還有人調(diào)侃：“好萊塢女演員+前王室成員賣果醬，這組合比花生醬配芥末還怪！”

流量VS實力：梅根的“黑紅”套路能走多遠？

雖然被批得一無是處，但《As Ever》每次補貨都賣到斷貨，足見梅根的流量號召力。3月，她先通過Netflix紀(jì)錄片《With Love, Meghan》為品牌預(yù)熱，被指“用紀(jì)錄片給電商導(dǎo)流”，操作相當(dāng)精明。對比凱特王妃通過兒童早教項目低調(diào)積累口碑，梅根的商業(yè)路線走的是“高調(diào)黑紅”風(fēng)格，堪稱“王室分裂教科書”。

但品牌顧問露西·霍爾（Lucy Hall）警告：“靠流量吸引消費者只是短期效應(yīng)。如果產(chǎn)品力跟不上，消費者新鮮感一過，棕櫚樹Logo也救不了銷量！”有分析師指出，梅根從早年的Tig生活方式博客到如今的《As Ever》，始終擺脫不了“王室光環(huán)”的影子。專家建議：“要么徹底跟王室劃清界限，要么直接打懷舊牌，現(xiàn)在這樣兩頭不靠，消費者遲早會審美疲勞！”

梅根團隊緊急回應(yīng)，網(wǎng)友卻不買賬

面對鋪天蓋地的批評，梅根團隊趕忙解釋：“《As Ever》聚焦加州本土特色，展現(xiàn)梅根的個人風(fēng)格?！钡W(wǎng)友顯然不吃這套：“加州特色就是棕櫚樹+果醬？這邏輯誰信??？”還有人吐槽：“梅根要是真想做品牌，學(xué)學(xué)貝嫂（維多利亞·貝克漢姆）專注時尚領(lǐng)域不好嗎？非要賣果醬，感覺像在演《絕望主婦》！”

小八辣評：梅根的品牌路還能翻盤嗎？

梅根的《As Ever》從名字到Logo再到產(chǎn)品，處處踩雷，堪稱“品牌翻車現(xiàn)場”。但不可否認(rèn)，她的“黑紅”人設(shè)確實能帶來流量。問題是，流量能撐多久？如果梅根不能快速調(diào)整策略，打造真正有辨識度的品牌故事，估計連棕櫚樹都救不了她！

親愛的粉們，你們覺得梅根這波創(chuàng)業(yè)是真翻車還是故意炒話題？歡迎留言區(qū)開撕！別忘了關(guān)注“全球奇趣娛樂八卦”，更多王室八卦、明星翻車現(xiàn)場等你來扒！