作者｜郭吉安

剛剛過去的周末，大量二次元們被RED LAND的各類話題刷了個滿屏。

小紅書頗具創(chuàng)意地把地點放在上海最靠市區(qū)的島嶼復(fù)興島，把這里打造成了一座游戲二次元“痛島”，沉浸式的展陳“硬裝”和冒險主題的“軟裝”為用戶稱道：游戲型互動逛展體驗、超絕顏值的coser、細節(jié)滿滿服務(wù)到位的NPC島民、燈光舞美上佳的夜晚音樂節(jié)舞臺……

不過由于特殊的地理位置、炎熱的天氣，開展首日，針對活動的反饋也不少：2/3室外展區(qū)的高溫難耐，繁雜的安檢和冗長的入場隊伍，早早便被一搶而空的展區(qū)物料，各個區(qū)域間漫長的步行轉(zhuǎn)場……

但無論是夸贊還是吐槽，幾乎所有到場的用戶，都感覺到了這場展會的用心。這關(guān)乎答題獲取的免費門票，關(guān)乎島上遍布的社區(qū)熱梗，關(guān)乎一些鮮少參展卻驚喜亮相的獨立游戲展位，也關(guān)乎小紅書積極的應(yīng)對態(tài)度——

“RED LAND像一個主題樂園，每個NPC、展臺、裝飾、觀眾都是樂園的一部分。這種漫展形式非常新穎，如果能解決天氣和場地的問題，絕對是一個非常好的漫展?！庇械綀龅木W(wǎng)友如此評價。

在收到了day1到場用戶的大量反饋后，RED LAND迅速整改，對入場、動線等問題進行調(diào)整，官方小紅書賬號也及時發(fā)布更新，表示“歡迎每一位冒險者提出意見和建議”。

有不足，但也有誠意；有改進空間，也有滿滿的后勁兒。從聲量和討論度來看，小紅書在游戲二次元展會側(cè)的首次線下活動，獲得了足夠多的關(guān)注，也在廣大二次元群體中留下了鮮明的平臺標簽。

當前，二次元經(jīng)濟爆發(fā)，用戶對線下漫展的需求不斷增強。但同質(zhì)化的展商、暑期高頻的活動、泛化的人群池，也讓線下展會出現(xiàn)“規(guī)矩多”、“交互不足”、“逛展體驗不夠好”等吐槽。首屆辦展的小紅書，到底交出了一份怎樣的特殊答卷？

在小紅書上，不少去過RED LAND的用戶，都給出了“像樂園”的評價，“相比商展，這次活動更像打造了一個給新老二次元們社交集卡的主題公園?！?/p>

本次活動相關(guān)負責(zé)人也對我們表示，“活動設(shè)計參考了迪士尼線下樂園的完整性和沉浸式，加上了游戲和二次元用戶視角?！?/strong>

這樣的設(shè)計初心和冒險型創(chuàng)新動作，引發(fā)了其最大的槽點“溫度問題”，但也帶來了全新的、與眾不同的逛展體驗。畢竟，誰也沒有想到，小紅書真的會把一場游戲動漫展會，搬到了一座真實的島嶼之上，讓每一個來到活動現(xiàn)場的用戶，都擁有了一次化身“冒險者”的機會。

在這座離上海市區(qū)最近的島嶼復(fù)興島上，RED LAND將島嶼本身的工業(yè)遺存區(qū)和森林地貌與不同游戲、二次元IP的場景進行結(jié)合，打造出了“翻身時空港”“重生試煉場”“發(fā)呆小森林”三大沉浸式體驗區(qū)，分別適配機甲、倉庫和古風(fēng)三種風(fēng)格。

左（翻身時空港）中（重生試煉場）右（發(fā)呆小森林）

在發(fā)呆小森林里，剁椒Spicy看到了《劍網(wǎng)3》和《逆水寒》的玩家在森林景觀中進行展位闖關(guān)；在重生試煉場內(nèi)，我們也目睹了《重返未來：1999》《賽博朋克2077》《蘇丹的游戲》等玩家在巨大的廢舊倉庫前與coser拍照合影。這樣差異化地貌帶來的豐富體驗，的確與過往的室內(nèi)純展位置景感受完全不同。

劍網(wǎng)3玩家在排隊闖關(guān)

此外，無論是超80%門票被設(shè)置為線上組隊答題免費獲取的方式；結(jié)合現(xiàn)場置景，燈光、舞美甚至全景式無人機齊出動的夜間音樂節(jié)舞臺創(chuàng)意；還是玩家登島即派發(fā)的冒險大禮包和抽選的五大角色身份；又或是超90%設(shè)置互動游戲的展位，都進一步強化了這種游樂沉浸感。

剁椒尤為喜愛的，是本次RED LAND的收集徽章“結(jié)算獎勵”的游戲化逛展體驗。登島時派發(fā)的角色身份卡搭配了一條長長的掛帶用來掛滿“冒險禮物”，即大量展區(qū)提供的互動獎勵專屬金屬徽章。收集愛好者們穿梭在不同主題的園區(qū)內(nèi)闖關(guān)收獲禮物，也會在路途中闖入一二NPC設(shè)置的驚喜互動區(qū)域。

它是線下版的黑暗料理烹飪廚房，讓《塞爾達》《原神》和《迷宮飯》的愛好者會心一笑；也是需要“拜拜獲得獎勵”的“愿望之庭”，可以許愿收獲“豐衣足食”的CP糧倉。最終，收集到的徽章也可以在每個區(qū)域均設(shè)置有的“結(jié)算點”進行兌換。小紅書內(nèi)，大量用戶曬出的展會收獲不止是IP無料，還多了排成一列列的金色徽章——屬于RED LAND用戶的專屬冒險勛章。

這也正是RED LAND最大的成功之處。隨著二次元用戶數(shù)量的爆發(fā)，各大平臺和老牌主辦均在積極引導(dǎo)游戲二次元線下展會的革新，嘗試改善行業(yè)“漫展越來越無趣，就是看coser，排大隊領(lǐng)物料”的局面。

而本次，RED LAND樂園化的設(shè)計和整個流程中對交互的強化，都是為了提升用戶“逛展”“玩樂”體驗感的努力。沖著各自IP趕來的玩家除了能與“自推”親密交互，也可以收獲多元的游戲冒險驚喜。在這座“痛島”內(nèi)，垂類圈層的興趣不再是一座座孤島，而是靠流動的愛好和體驗串聯(lián)起來的興趣游樂場。

DAY3結(jié)束后在出口處和NPC告別的冒險者

必須要承認的是，首次主辦如此大規(guī)模線下游戲二次元展會的小紅書，也在創(chuàng)意落地過程中，遇到了不少挑戰(zhàn)。

8月上海室外的炎熱天氣會讓不少冒險者的體驗打折扣；入場和排隊動線還有更多可優(yōu)化方式；服務(wù)范圍和點位設(shè)計還有進一步提升空間……面對首日開放后用戶的大量反饋，RED LAND迅速進行調(diào)整。在后兩日中，取消了裝備包的蓄水反復(fù)安檢，更換為安檢后用戶到裝備區(qū)領(lǐng)取裝備，同時也在登陸島入口沿路設(shè)立了更多遮陽棚，并增設(shè)安檢設(shè)備和工作人員，盡可能縮短用戶排隊時間。

也正是這樣的努力應(yīng)對，打開小紅書，盡管大量到場玩家給出意見和建議，但鮮少有人質(zhì)疑小紅書的誠意。相反，平臺對于NPC的培訓(xùn)，大量現(xiàn)場服務(wù)和工作人員的友好、耐心和專業(yè)，被廣為稱贊。

更多冒險者積極地放飛暢想?！懊髂険Q個時間還在復(fù)興島吧！室外還是體驗好”、“答應(yīng)我水霧噴灑裝置安排上好嘛，或者干脆設(shè)計成傍晚游園會”、“希望下一屆在這一屆的基礎(chǔ)上加設(shè)更多動漫和小說IP”、“二創(chuàng)區(qū)域更大更多！想要看到痛板和棉花娃娃的專門區(qū)域”……

在最后一天活動結(jié)束時的離場儀式中，一位coser面對站在道路兩排，揮手告別的島民NPC時忍不住落淚了：“沒辦法，二次元就是這么好哄?。ED LAND明年要辦的更好！”

從這點來看，作為第一屆展會，RED LAND在大量二次元用戶心中，埋下了期待的種子。

剁椒觀察發(fā)現(xiàn)，剛剛過去的三天，幾乎大量二次元用戶都在小紅書內(nèi)刷到了RED LAND相關(guān)帖，新一代二次元對線下活動內(nèi)容的關(guān)注度不斷走高。這也從側(cè)面說明，小紅書正迅速成長為二次元用戶偏好的社區(qū)。

據(jù)小紅書官方數(shù)據(jù)顯示，過去一年，二次元、游戲相關(guān)內(nèi)容筆記發(fā)布量分別增長175%、168%，在小紅書所有品類中位于三、第四。爆發(fā)的垂類興趣偏好和用戶需求，或許正是小紅書舉辦RED LAND、入局線下漫展的原因。

“和你們滬上二次元拼了”“上海就是中國最大的‘痛城’吧”等趣味梗背后，是二次元群體愈發(fā)旺盛的線下交互、娛樂需求。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅7-8月，上海便有超過30場線下二次元展會，無論是大眾化手游《王者榮耀》《和平精英》、頭部主機游戲、火熱的二次元手游、乙女游戲還是獨立游戲，無論是國內(nèi)外的熱門番劇亦或一眾網(wǎng)文、廣播劇IP，都將線下漫展視為與IP粉絲增加互動性的場域。

同時，驚艷或趣味的游園COSER、花樣百出的官展互動玩法、造梗能力十足的展會游客也呈現(xiàn)出豐富的創(chuàng)造力，往往能在線下展會之外，延伸出豐富、長尾的IP相關(guān)話題，進一步吸引更多線上粉絲關(guān)注。

在爆發(fā)的二次元消費和IP經(jīng)濟下，這場IP方與粉絲的雙向奔赴中也加入越多越多平臺方、地方文旅、線下商業(yè)地產(chǎn)的身影。多方合力的流行趨勢中，粉絲獲得社交滿足感，IP方收獲話題度和深度用戶粘性，地方主辦獲取線下流量和新客群，平臺也滿足用戶偏好、進一步豐富社區(qū)內(nèi)容。

這背后是二次元人群的變化。不同于數(shù)年前“宅女宅男”“圈地自萌”“亞文化”等小眾標簽，隨著用戶池的擴容和圈層泛化，新一代二次元用戶有著更開放的面貌和更活躍友好的交流氛圍。

這正是小紅書內(nèi)游戲、二次元內(nèi)容激增的深層原因。在年輕態(tài)、包容、強調(diào)多元生活方式的社區(qū)內(nèi)，二次元用戶發(fā)布的內(nèi)容呈現(xiàn)高度“2.5次元化”，IP不再只是虛擬社區(qū)的精神愛好，也化身年輕人中流行的生活方式。二次元人群也和三次元用戶達成良好融合。

痛包、繪圈等專業(yè)術(shù)語的科普，對IP的賣力宣傳……像介紹一件好看的衣服、分享一頓好吃的食物，2.5次元們積極、熱情的展示興趣IP，與圍觀路人友好互動。

有人帶著“谷子”和“棉花娃娃”拍旅游轉(zhuǎn)場，分享如何挑選門店拍攝和喜愛角色同色系的“漂亮飯”；有人玩出了“谷子大航?！钡男禄?，在小紅書內(nèi)搜索“平靜的海面培養(yǎng)不出優(yōu)秀的水手”，隨處可見拿著IP周邊在燒烤店旋轉(zhuǎn)烤架拍攝的趣味視頻；有人分享從0到1的痛屋裝飾和痛墻打造指南，呈現(xiàn)全方位打造一座“二次元老家”要分幾步；有人熱衷于探索二次元IP和真實生活的重疊坐標，《原神》的張家界“取景地”，《盜墓筆記》的長白山十年之約，《全職高手》的蘇黎世世邀賽基地，都是小紅書內(nèi)熱門的IP同款打卡目的地……

還有打造畢業(yè)痛服的學(xué)生、籌備ip主題婚禮的情侶、為愛發(fā)電舉辦《塞爾達》only、《蘇丹的游戲》only等展會的主辦，用長輩愛好打造“足球版盲抽”向爸爸科普二次元的女兒……從日常的衣食住行到人生大事，具備強分享欲和表達欲的2.5次元，熱情探索著將喜愛的IP生活化的多元玩法。

小紅書內(nèi)泛2.5次元的人群擴容也伴隨著愈發(fā)細分的圈層顆粒度。

棉花娃娃“美容”妝娘，紙膠帶愛好者，AI調(diào)聲達人，cos委托大神，二次元美食創(chuàng)作者，二游攝影專家，乙游數(shù)值攻略黨，無料制品交流群，痛板設(shè)計師……無論多么細分的愛好都能找到對應(yīng)圈層的同好，并圍繞興趣和日常涌現(xiàn)越來越多創(chuàng)意和分享內(nèi)容，表達欲總不止息。

這背后，是小紅書蓬勃的ugc生態(tài)在發(fā)揮作用，也是新一代2.5次元的高創(chuàng)造力和持久生命力的體現(xiàn)。

綜合來看，無論是首屆RED LAND的種種新鮮嘗試，還是小紅書內(nèi)活躍的大批2.5次元，都是IP經(jīng)濟和Z世代人群興趣爆發(fā)的切角。我們也期待，這些用戶用創(chuàng)作欲、表達欲和新鮮的創(chuàng)作方式，在小紅書分享更多關(guān)于虛擬興趣與真實生活的故事，建立更多交互的可能。