相比于2024年暑期檔《抓娃娃》的一騎絕塵，今年內(nèi)地觀眾的觀影趨向更加明確——

家國天下與個人命運。

主次兼?zhèn)?，人文情懷拉滿。

作者| 布赫

編輯｜晶晶

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本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)

文章發(fā)布初始時間：2025年8月6日

即便《東極島》（8月8日上映）和《捕風追影》（8月16日上映）還未登場，目前2025年暑期檔電影票房（含預(yù)售）也已經(jīng)突破了70億元RMB。

8月3日當天，單日全國票房突破3.75億，更遑論上述兩部電影分別從題材、陣容和點映口碑上先后發(fā)力，尤以《捕風追影》點映當天刷屏朋友圈，更被譽為成龍“近十年來最好的電影”，勾起觀眾強烈的好奇心。

此外，坊間爭論許久的電影《731》終于經(jīng)由多家官媒公布，正式定檔9月18日上映，退出了暑期檔競爭——七月份多家在線購票平臺刪除了該片原定上映信息，因此引發(fā)極大關(guān)注。

因此暑期檔與《南京照相館》相較比拼的抗戰(zhàn)題材影片，只剩下管虎執(zhí)導(dǎo)的《東極島》。

至于前者，上映13天，全國票房逾18億，遙遙領(lǐng)先后續(xù)排名的《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰(zhàn)記2》《戲臺》和《長安的荔枝》等，貓眼專業(yè)版對其票房預(yù)測是33.25億RMB。

按目前表現(xiàn)來看，《南京照相館》打破過去三年暑期檔歷史片單日票房紀錄，且在某瓣上評分8.6，某票評分更是高達9.7。自上映至今，全國票房產(chǎn)出一直保持碾壓式排名，全國票房占比及排片占比更幾乎占據(jù)暑期檔大盤的半壁江山，《哪吒2》成為今年春節(jié)檔至今唯一一部票房破10億的國產(chǎn)電影。

至此，2025年暑期檔電影市場總體呈現(xiàn)“上半場混亂、下半場逆襲”的特點。

01口碑時代，國產(chǎn)電影檔期險勝

今年暑期檔伊始，對于國產(chǎn)電影來說可謂“險象環(huán)生”。

先是《醬園弄：懸案》在口碑和票房上呈現(xiàn)失利，觀眾把熱情留給了IP重啟之作《侏羅紀世界：重生》和小眾賽車題材《F1：狂飆飛車》等海外引進片，直到電影版《長安的荔枝》與《戲臺》等國產(chǎn)真人電影上映，勉強在票房和口碑上扳回一局。

與這兩部影片上映前后呈現(xiàn)鮮明對比的，則是國產(chǎn)動畫電影《羅小黑戰(zhàn)記2》與《聊齋：蘭若寺》等，前者曾連續(xù)兩周占據(jù)檔期票房亞軍。不過相較于同檔期內(nèi)《名偵探柯南：獨眼的殘像》（6月27日上映）在內(nèi)地收攬的3.88億票房依然有所滯后。

《浪浪山小妖怪》可謂后來者居上，現(xiàn)已領(lǐng)先穩(wěn)居單日票房第二，全國票房產(chǎn)出占比和排片占比均在20%左右。

不過單就國產(chǎn)動畫電影而言，它們均沒能夠消化自春節(jié)檔《哪吒之魔童鬧?！穾淼木薮蟮膰a(chǎn)動畫市場份額。

至少在這個檔期里，理論上的動畫爆款并沒有如預(yù)料中的出現(xiàn)，倒是在點映期間好評不斷的《浪浪山小妖怪》最符合暑期檔的特質(zhì)，其觀影群體側(cè)寫顯示，女性觀眾占比高達64%，以25-29歲居多，從其上映5天的排片走勢上看，二線城市觀眾占票房產(chǎn)出主力。

值得注意的是，暑期檔上映的所有影片大多數(shù)都沒有展現(xiàn)出長尾效應(yīng)，基本上以上映20天作為臨界點，20天內(nèi)很多影片的全國票房產(chǎn)出與排片均呈現(xiàn)下滑趨勢。

且不只是第一、二名之間存在較大排片與票房差異，其下票房產(chǎn)出數(shù)據(jù)分析可以看出，進入8月份后，大部分曾在七月領(lǐng)跑的電影排片和票房占比迅速跌至個位數(shù)，其中也包括曾穩(wěn)居票房第二的《羅小黑戰(zhàn)記2》等。

因此也可以這樣理解：

2025年暑期檔正式進入“口碑時代”，觀眾在檔期內(nèi)的注意力都在一個階段內(nèi)會被某部電影吸引，通過社交話題和口碑傳播，“審美疲勞”與“從眾效應(yīng)”并存，如單片口碑在點映或正式上映首周出現(xiàn)差評，基本上在上映一周左右排片與票房產(chǎn)出就會迅速下滑。

這里依然以電影版《長安的荔枝》作為檔期分水嶺。

在它上映前，國內(nèi)市場總體呈現(xiàn)話題聚焦不明確，觀眾大多選擇“視效”為第一觀影訴求的特點。且拜內(nèi)地一、二線城市擁有最多的特效廳的基礎(chǔ)所賜，以《侏羅紀公園：重生》和《F1：狂飆飛車》為代表的進口特效大片均在檔期內(nèi)占有較高票房比重。

該片上映后，國產(chǎn)電影在社交平臺上的話題性逐漸占優(yōu)，如后來的《戲臺》和《浪浪山的小妖怪》這類更貼合內(nèi)地觀眾生活體感的影片掙破了視效帶來的桎梏。

而《南京照相館》上映（7月25日），國產(chǎn)電影終于回歸到暑期檔應(yīng)有的生態(tài)位。

02有望突破，情緒價值支撐票房

2025年是紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年?！赌暇┱障囵^》在暑期檔上映，既有結(jié)合檔期觀眾群體特征的商業(yè)化考量，也有避免與其他同類型題材影片撞車的考慮，而現(xiàn)下高達50%的票房占比依然出乎很多人的意料。

客觀地說，《南京照相館》對女性觀眾和未成年觀眾比較友好，相較于此前的同類型題材，它在描述“性暴力”和其他血腥場面上均有所克制。其結(jié)尾處運用蒙太奇手法將“正義審判”與片中人物結(jié)合，給予觀眾“長抒胸臆”的感受也恰到好處。

作為一部暑期檔爆款影片，《南京照相館》較之去年同檔期領(lǐng)跑的電影《抓娃娃》，則呈現(xiàn)出今年檔期內(nèi)契合國家、民族歷史敘事的深刻主題。

其中不僅有導(dǎo)演申奧早前的作品口碑，也有觀眾對檔期內(nèi)題材的自然選擇。

相比于2024年暑期檔《抓娃娃》的一騎絕塵，今年內(nèi)地觀眾的觀影趨向更加明確——

家國天下與個人命運。

主次兼?zhèn)?，人文情懷拉滿。

不變的則是對影片帶來的情緒價值的取舍，尤以今年為甚。畢竟經(jīng)過這么多年的市場洗禮，觀眾已經(jīng)學(xué)會自主選擇先期口碑最佳的影片，而摒棄了一些看起來藝術(shù)感更強的作品。

“直給”，無論是“視效直給”還是“情緒直給”，都是自春節(jié)檔以來內(nèi)地觀眾對自己認可的好作品的態(tài)度。

根據(jù)國家電影局統(tǒng)計，2024年暑期檔（2024年6月1日至8月31日）全國電影票房為116.43億元，觀影人次達2.85億，國產(chǎn)影片票房為84.81億元，占比為72.84%。

現(xiàn)在看來，這個紀錄很快將在未來所剩不多的二十余天內(nèi)被打破。

除了《南京照相館》持續(xù)的碾壓式領(lǐng)先外，僅上映5天《浪浪山小妖怪》還有巨大的票房增長空間，其26%左右的全國票房占比和20%左右的全國排片占比依然不容小覷。

此外還有上文提到即將陸續(xù)上映的《東極島》和《捕風追影》，前者盡管也屬抗戰(zhàn)題材影片，但較之《南京照相館》，其商業(yè)化的側(cè)重體現(xiàn)在戰(zhàn)斗場景與眾多明星加盟，且有去年同題材紀錄片《里斯本丸沉沒》作為觀眾背書?！赌暇┱障囵^》帶來的長尾效應(yīng)也會影響觀眾走進影院去看這部風格迥異的抗戰(zhàn)電影。

無論是即將上映的哪一部影片，綜合現(xiàn)在持續(xù)增長的票房空間與觀影熱情，都有望突破去年的市場成績。

「四味毒叔」

出品人|總編輯:譚飛

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