如果你覺(jué)得內(nèi)卷只存在于職場(chǎng)，那你太小看旅游業(yè)了。

在全球旅游市場(chǎng)，法國(guó)和西班牙的關(guān)系，就像班里總考第一和總考第二的同桌。第一名法國(guó)，笑得比蒙娜麗莎還自信；第二名西班牙，咬著牙盯著分?jǐn)?shù)差距：

法國(guó)每年接待9000萬(wàn)游客/年，穩(wěn)坐世界第一寶座，錢(qián)多到可以用鵝肝抹面包。

而西班牙，每年接待8500萬(wàn)游客，世界第二，但這500萬(wàn)人差距像一根魚(yú)刺卡在喉嚨里——不吐不快。

法國(guó)的優(yōu)勢(shì)是什么？除了葡萄酒、藝術(shù)館和浪漫濾鏡，還有一個(gè)殺手锏：

埃菲爾鐵塔。

它年吸引630萬(wàn)游客，光門(mén)票收入就能達(dá)到1億歐元。它不僅是巴黎的標(biāo)志，更是“歐洲之旅”的代名詞——旅行社廣告里，鐵塔幾乎和機(jī)票綁定銷(xiāo)售。

西班牙也不甘示弱。馬拉加的陽(yáng)光海灘、巴塞羅那的高迪建筑、馬德里的皇宮、伊比薩島的派對(duì)，樣樣拿得出手。但在旅游符號(hào)的國(guó)際知名度上，總差那么一口氣。

于是，有人一拍桌子：

“法國(guó)人有鐵塔，我們要造一個(gè)比它更牛的！”

于是——一個(gè)“牛到天際”的計(jì)劃誕生了。

這個(gè)計(jì)劃名字聽(tīng)上去很熱血，叫做El Toro de Espa?a，西班牙之牛。

但內(nèi)容聽(tīng)起來(lái)更像是“建筑師喝了三杯桑格利亞之后的草圖”：

已知埃菲爾鐵塔312米（含天線(xiàn)），而這只巨牛300米起步，牛角部分可額外“長(zhǎng)高”以超越鐵塔，換句話(huà)說(shuō)，法西旅游地標(biāo)大戰(zhàn)將從“高度”打到“牛角尖”。

材質(zhì)上來(lái)說(shuō)，巨牛將采用全金屬骨架，外殼可鑲嵌燈光系統(tǒng)，夜晚能變成一只發(fā)光的巨獸，且外形寫(xiě)實(shí)到游客能看到鼻孔，夸張到飛機(jī)飛過(guò)都會(huì)拍照。

至于功能分區(qū)，那可比鐵塔牛太多了：

• 牛角觀景臺(tái)：全景視野，晴天能看到幾十公里外的海岸線(xiàn)，游客可以在角上俯瞰全城，順便感受風(fēng)吹到眼淚橫飛的體驗(yàn)。

• 牛眼餐廳：旋轉(zhuǎn)全景餐廳，邊吃海鮮飯邊俯視“腳下蒼生”。

• 牛身展廳：內(nèi)部可能放博物館、藝術(shù)展、斗牛文化中心，展示西班牙藝術(shù)、歷史和斗牛文化，順便賣(mài)周邊。

• 牛腿商業(yè)區(qū)：塞滿(mǎn)商場(chǎng)、餐廳、咖啡館、甚至主題樂(lè)園，一站式“逛吃拍”。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是一頭集觀光、購(gòu)物、吃飯、拍照于一體的“西班牙版變形金剛”。

雖然沒(méi)有正式預(yù)算，但按埃菲爾鐵塔的數(shù)據(jù)推算，巨牛如果每年接待600萬(wàn)游客，門(mén)票（假設(shè)20歐元）就能帶來(lái)1.2億歐元收入。

加上餐飲、購(gòu)物、紀(jì)念品等消費(fèi)，這頭?？赡芤荒昃湍堋俺浴毕乱粋€(gè)中型城市的 GDP。

概念出爐了，問(wèn)題也來(lái)了——誰(shuí)敢接盤(pán)？

馬德里政府第一個(gè)搖頭：“太大、太貴、太爭(zhēng)議。這東西放哪兒都擋天線(xiàn)。”

于是，項(xiàng)目組轉(zhuǎn)向了其他候選地：

比如，卡斯蒂利亞-萊昂（Castilla y León），這里地廣人稀，有空地容納巨牛；

比如，卡斯蒂利亞-拉曼恰（Castilla-La Mancha），這地旅游資源豐富，靠近首都，方便引流。

再比如，埃爾莫拉爾（El Molar），一個(gè)人口不足一萬(wàn)的小鎮(zhèn)，卻有大片山地草原。

如果最終選在小鎮(zhèn)，這將是人類(lèi)第一次在鄉(xiāng)間草原上造一頭比山還高的牛。游客可能會(huì)在幾十公里外就看到它的牛角，提前打開(kāi)相機(jī)。

其實(shí)，西班牙有很多文化符號(hào)：弗拉門(mén)戈、海鮮飯、陽(yáng)光沙灘……為什么偏偏選牛呢？

這自然是有原因的。

首先，斗牛文化的國(guó)際知名度很高。雖然有爭(zhēng)議，但外國(guó)人一提西班牙，就會(huì)想到斗牛士和牛角。

斗牛是西班牙的“國(guó)粹”，起源可追溯到中世紀(jì)，甚至更早的伊比利亞部落祭祀，它代表著力量、榮譽(yù)、挑戰(zhàn)生死的勇氣。

2013 年，西班牙政府還把斗牛列入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)。

其次，也算是遵循了紀(jì)念品的的商業(yè)邏輯。

去西班牙旅游，很多人都會(huì)買(mǎi)個(gè)小金屬牛或瓷?；厝?。它們便宜、耐放，還容易在朋友面前炫耀“我去過(guò)西班牙”。

既然游客喜歡牛模型，那干脆給你一個(gè)真人比例的——還是300米高的那種。

還有，牛在西班牙文化里不僅是斗牛，也是農(nóng)業(yè)、豐收、力量的象征。用它做地標(biāo)，有一定的文化根基。

最后，“?！边@個(gè)字，翻譯全球通用，英語(yǔ)“bull”、法語(yǔ)“taureau”，一聽(tīng)就有勁頭感，比造一棵300米的橄欖樹(shù)更帶勁。

但問(wèn)題是——

77%的西班牙人其實(shí)反感斗牛，主要因?yàn)閯?dòng)物保護(hù)意識(shí)增強(qiáng)和現(xiàn)代審美變化。把一個(gè)爭(zhēng)議文化做成國(guó)門(mén)級(jí)地標(biāo)，這就像美國(guó)建一座300米高的漢堡雕像：國(guó)際游客笑得開(kāi)心，本地人可能吵翻天。

關(guān)于造牛這一提議，旅游業(yè)人士和投資方持支持態(tài)度，他們認(rèn)為旅游經(jīng)濟(jì)能大幅增長(zhǎng)，能帶動(dòng)就業(yè)，從建筑到運(yùn)營(yíng)都是長(zhǎng)期收益，且全球曝光度暴漲，西班牙能在社交網(wǎng)絡(luò)刷屏。

而藝術(shù)界、環(huán)保派、反斗牛派就在吐槽，認(rèn)為文化爭(zhēng)議大，可能引發(fā)國(guó)內(nèi)外批評(píng)，環(huán)境影響和景觀破壞也不可忽視。

藝術(shù)評(píng)論家Fernando Castro Florez直接開(kāi)火：

“這是一個(gè)‘巨型白癡’計(jì)劃。如果真要做地標(biāo)，不如造一口300米的海鮮飯鍋，或者一壺桑格利亞?！?/strong>

說(shuō)到這，必須要提一句，很多人可能忘了，埃菲爾鐵塔當(dāng)年也被法國(guó)人罵慘了。

1887年，埃菲爾鐵塔計(jì)劃公布時(shí)，法國(guó)文化界的反應(yīng)可以用四個(gè)字概括：丟人現(xiàn)眼。

莫泊桑、亞歷山大·仲馬之子、建筑師加尼葉等藝術(shù)大佬聯(lián)名在報(bào)紙上 反對(duì)，稱(chēng)鐵塔為“丑陋的鐵棍”“巴黎的恥辱”。

結(jié)果呢？鐵塔不僅成了巴黎的標(biāo)志，還成了世界旅游冠軍，每年帶來(lái)巨額經(jīng)濟(jì)收益。

同理，世界上的很多地標(biāo)都有著類(lèi)似的故事。

悉尼歌劇院建造時(shí)預(yù)算超支十幾倍，被罵“白象工程”，如今是澳大利亞的文化符號(hào)。

倫敦眼剛建時(shí)被嫌破壞天際線(xiàn)，現(xiàn)在是英國(guó)最賺錢(qián)的景點(diǎn)之一。

這說(shuō)明——今天被罵的項(xiàng)目，未必不能成功。也許幾十年后，我們會(huì)在巨牛的牛角上自拍，并發(fā)朋友圈配文：“西班牙，哞！”

其實(shí)，西班牙的想法其實(shí)很樸素：

“我們已經(jīng)有好天氣、好美食、好海灘，只差一個(gè)在全世界社交媒體刷屏的符號(hào)?！?/p>

但符號(hào)的力量，不止在于高度，還在于情緒共鳴。

埃菲爾鐵塔受歡迎，是因?yàn)樗寺Ｗ杂膳袷軞g迎，是因?yàn)樗笳鳉g迎和自由。

那300米的金屬牛呢？它能讓人感到熱情、力量，還是僅僅變成一個(gè)段子？

沒(méi)人知道答案。

但有一點(diǎn)可以肯定——如果它真建起來(lái)，第一批沖上去拍照的，一定是全世界的段子手和表情包制造機(jī)。

到那時(shí)，西班牙可能真的會(huì)在游客數(shù)上干翻法國(guó)。

只是，法國(guó)人可能會(huì)淡定地說(shuō)：

“沒(méi)關(guān)系，我們還有羊角面包。”

Ref：

https://www.admagazine.fr/article/taureau-monumental-tour-eiffel-bientot

https://www.lepoint.fr/arts/l-espagne-veut-detroner-la-tour-eiffel-avec-son-taureau-geant-05-08-

2025-2595813_36.php#11