編者按：體育賽事，遠(yuǎn)非單純的競(jìng)技場(chǎng)，更是驅(qū)動(dòng)城市能級(jí)躍升的強(qiáng)力引擎?！稗k賽就是辦城市”，這一理念在經(jīng)濟(jì)第一大省廣東有著生動(dòng)詮釋。今年，十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)將在粵港澳大灣區(qū)舉辦。南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)推出《粵動(dòng)21城—廣東體育性格圖鑒》系列報(bào)道，深度剖析廣東21個(gè)地市獨(dú)特的體育性格，聚焦各地如何借力十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)契機(jī)，加快經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

南方財(cái)經(jīng)記者譚硯文實(shí)習(xí)生宿旸陽(yáng)江報(bào)道

8月10日，第十五屆全運(yùn)會(huì)群眾賽事沙灘足球項(xiàng)目在廣東陽(yáng)江的海陵島落下帷幕，22支參賽隊(duì)伍在柔軟的金色沙灘上角逐。不久后，這座濱海小城將迎來(lái)另一場(chǎng)盛會(huì)——陽(yáng)江國(guó)際風(fēng)箏邀請(qǐng)賽。

風(fēng)箏早已成為陽(yáng)江的文化名片，作為“南鷂”的發(fā)源地之一，陽(yáng)江有著“中國(guó)風(fēng)箏之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。從1992年開(kāi)始舉辦全國(guó)乃至國(guó)際風(fēng)箏節(jié)，到陽(yáng)江風(fēng)箏節(jié)入選2024中華體育文化優(yōu)秀節(jié)慶項(xiàng)目，依托悠久歷史、深厚群眾基礎(chǔ)以及特色非遺技藝，陽(yáng)江風(fēng)箏已走向世界。

如今，陽(yáng)江更賦予風(fēng)箏超越文化符號(hào)的意義，它正成為撬動(dòng)城市能級(jí)提升的戰(zhàn)略支點(diǎn)，以“小項(xiàng)目撬動(dòng)大產(chǎn)業(yè)”。作為粵西城市，陽(yáng)江發(fā)展風(fēng)箏的思路清晰而堅(jiān)定——不追逐規(guī)?；L(fēng)箏生產(chǎn)，而是不斷挖掘文化基因與場(chǎng)景創(chuàng)新，用一根風(fēng)箏線串起濱海資源、非遺技藝、節(jié)慶習(xí)俗等不可復(fù)制的在地資源，轉(zhuǎn)化為文旅融合的獨(dú)特磁場(chǎng)。

今年，隨著十五運(yùn)會(huì)部分賽事的落地，陽(yáng)江再次迎來(lái)發(fā)展的重要窗口。當(dāng)小項(xiàng)目撬動(dòng)大產(chǎn)業(yè)、當(dāng)軟實(shí)力轉(zhuǎn)化為硬支撐，風(fēng)箏將從一張名片成為提振文旅消費(fèi)、提升城市能級(jí)的可持續(xù)動(dòng)力引擎，并向外釋放陽(yáng)江“海絲名城”的獨(dú)特魅力。

（陽(yáng)江風(fēng)箏節(jié)，陽(yáng)江市委宣傳部供圖）

“親友相邀郊外，登高放紙鳶……晚落始息?！标?yáng)江現(xiàn)存最早的縣志，康熙二十年（1681）《陽(yáng)江縣志》在《卷之一·風(fēng)俗》中記載了這樣一副場(chǎng)景：重陽(yáng)節(jié)陽(yáng)江人邀請(qǐng)親朋好友到郊外登高放風(fēng)箏，直到傍晚才停歇。

340多年過(guò)去，這份對(duì)風(fēng)箏的喜愛(ài)，在陽(yáng)江人的生活中依然清晰可見(jiàn)。每年重陽(yáng)節(jié)舉辦的陽(yáng)江風(fēng)箏節(jié)，來(lái)自各地的風(fēng)箏愛(ài)好者操控著龍頭蜈蚣風(fēng)箏、熊貓風(fēng)箏、特技風(fēng)箏等各具特色的風(fēng)箏在海風(fēng)中翩翩起舞，與陽(yáng)江美麗的自然風(fēng)光交相輝映。

中國(guó)風(fēng)箏素有“南鷂北鳶”之分，而陽(yáng)江正是“南鷂”的發(fā)源地之一。陽(yáng)江風(fēng)箏之所以生生不息，得益于深植于陽(yáng)江的獨(dú)特自然稟賦與人文積淀。

從地理位置來(lái)看，陽(yáng)江地處廣東西南沿海，扼粵西要沖，屬于亞熱帶季風(fēng)氣候，背山面海、曠野遼闊，得天獨(dú)厚的地理和氣候條件孕育了源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的風(fēng)箏文化。在海上放風(fēng)箏，成為陽(yáng)江獨(dú)有的體驗(yàn)。

在制作工藝上，陽(yáng)江獨(dú)特的技藝與傳承造就了造型靈動(dòng)、品類繁多且工藝精湛的南派風(fēng)箏作品。陽(yáng)江風(fēng)箏入選省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，漠陽(yáng)風(fēng)箏文化節(jié)被省列入嶺南特色文化品牌之一。

“陽(yáng)江風(fēng)箏最顯著的特點(diǎn)是純手工制作，所以風(fēng)箏在放飛時(shí)是動(dòng)態(tài)的?！睆V東省風(fēng)箏協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)陳永雄接受南方財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)說(shuō)。歷代陽(yáng)江風(fēng)箏制作藝人一直遵循嚴(yán)格的程序和方法制作風(fēng)箏，融合“扎、糊、繪、放”四藝，在扎制和放飛上自成一派。

這種扎根于生活的技藝，造就了深厚的群眾根基。從舊時(shí)家家戶戶制風(fēng)箏迎重陽(yáng)，到現(xiàn)在各家各戶都以放飛風(fēng)箏為樂(lè)，全民參與的氛圍讓這項(xiàng)技藝得以代代相傳。

如今，這份源自民間的技藝，正乘著海風(fēng)飛向更廣闊的國(guó)際舞臺(tái)。

自1992年起，陽(yáng)江市開(kāi)始在重陽(yáng)節(jié)期間舉辦全國(guó)乃至國(guó)際風(fēng)箏節(jié)。在這30多年的發(fā)展中，陽(yáng)江風(fēng)箏節(jié)已經(jīng)成為了我國(guó)頗具影響力的風(fēng)箏盛會(huì)，是世界各地風(fēng)箏愛(ài)好者心目中的精彩舞臺(tái)。

數(shù)據(jù)顯示，1990年以來(lái)，陽(yáng)江共舉辦國(guó)際風(fēng)箏賽事12場(chǎng)、風(fēng)箏邀請(qǐng)賽7場(chǎng)。去年，陽(yáng)江風(fēng)箏節(jié)入選2024中華體育文化優(yōu)秀節(jié)慶項(xiàng)目。

（陽(yáng)江風(fēng)箏節(jié)，陽(yáng)江市委宣傳部供圖）

南方財(cái)經(jīng)記者了解到，2024年陽(yáng)江國(guó)際風(fēng)箏邀請(qǐng)賽設(shè)4大類共12個(gè)競(jìng)賽項(xiàng)目，來(lái)自國(guó)內(nèi)外62支隊(duì)伍的210余名運(yùn)動(dòng)員在海陵島共赴一場(chǎng)風(fēng)箏的競(jìng)技盛宴，參賽隊(duì)伍和參賽人數(shù)為歷屆陽(yáng)江國(guó)際風(fēng)箏賽之最。

陽(yáng)江風(fēng)箏節(jié)，已從地方民俗躍升為對(duì)外展示城市形象、擴(kuò)大國(guó)際影響力的黃金窗口，不僅有效促進(jìn)了文旅融合，串聯(lián)濱海與文化資源形成主題旅游線路，同時(shí)帶動(dòng)了風(fēng)箏手工業(yè)發(fā)展，將風(fēng)箏元素融入文創(chuàng)及城市禮品，更推動(dòng)了全民健身活動(dòng)的普及。

進(jìn)一步推動(dòng)陽(yáng)江風(fēng)箏“走出去”，塑造品牌是關(guān)鍵。陽(yáng)江市文化廣電旅游體育局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)曾超群指出，陽(yáng)江將深入挖掘風(fēng)箏文化底蘊(yùn)。首先，深化保護(hù)與傳承，數(shù)字化記錄技藝流程，挖掘風(fēng)箏背后的歷史故事，豐富文化內(nèi)涵。其次，設(shè)計(jì)風(fēng)箏文化相關(guān)旅游路線，吸引國(guó)內(nèi)外游客，推動(dòng)“南鷂”文化走向世界。此外，將風(fēng)箏元素融入城市空間及文創(chuàng)產(chǎn)品，借助短視頻等平臺(tái)傳播技藝與節(jié)慶活動(dòng)，持續(xù)提升品牌認(rèn)知度。

風(fēng)箏，無(wú)疑已成為陽(yáng)江最具辨識(shí)度的城市名片之一。對(duì)比另一以風(fēng)箏著名的城市山東濰坊，由于人口數(shù)量和城市能級(jí)的差異，陽(yáng)江缺少龐大的風(fēng)箏制造產(chǎn)業(yè)鏈，風(fēng)箏更以“小作坊”形式“少而精”地生產(chǎn)。

如何推動(dòng)陽(yáng)風(fēng)箏從1.0文化符號(hào)到2.0經(jīng)濟(jì)引擎的躍遷，以風(fēng)箏撬動(dòng)城市發(fā)展動(dòng)能，成為陽(yáng)江下一步思考的關(guān)鍵。陽(yáng)江的思路更側(cè)重于以風(fēng)箏為媒介，通過(guò)賽事活動(dòng)提升影響力，進(jìn)而帶動(dòng)文旅等周邊產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)“小項(xiàng)目撬動(dòng)大產(chǎn)業(yè)”。

以風(fēng)箏促進(jìn)文體旅融合是關(guān)鍵所在。目前，陽(yáng)江文旅主要依托海上資源發(fā)展，缺乏創(chuàng)新性的旅游引擎項(xiàng)目，缺少體驗(yàn)性較強(qiáng)的文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)，尤其是智慧化場(chǎng)景、高質(zhì)量A級(jí)景區(qū)、農(nóng)文旅優(yōu)質(zhì)線路等產(chǎn)品供給力度不足。

風(fēng)箏作為一項(xiàng)具有文化屬性的體育項(xiàng)目，具有很強(qiáng)的文旅粘性，是陽(yáng)江發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的重要抓手。

曾超群表示，應(yīng)進(jìn)一步創(chuàng)新風(fēng)箏的表達(dá)形式，結(jié)合現(xiàn)代審美與科技，開(kāi)發(fā)風(fēng)箏主題文創(chuàng)和沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目吸引年輕群體。其次，依托“全國(guó)優(yōu)秀旅游城市”“中國(guó)風(fēng)箏之鄉(xiāng)”品牌，設(shè)計(jì)精品旅游線路，推動(dòng)“南鷂”文化走向國(guó)際。

此外，陽(yáng)江還將風(fēng)箏元素與海洋文化、生態(tài)旅游協(xié)同發(fā)展，打造海洋運(yùn)動(dòng)賽事、夜光風(fēng)箏活動(dòng)以及特色民宿等多元體驗(yàn)場(chǎng)景；同時(shí)，將風(fēng)箏元素融入城市景觀與文創(chuàng)產(chǎn)品，通過(guò)新媒體傳播技藝與節(jié)慶盛況，持續(xù)提升陽(yáng)江風(fēng)箏的品牌辨識(shí)度。

著眼更長(zhǎng)遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)培育，陳永雄建議，陽(yáng)江可探索建立風(fēng)箏主題綜合體、舉辦國(guó)際性風(fēng)箏及文旅展銷會(huì)、設(shè)立風(fēng)箏技藝培訓(xùn)與體驗(yàn)中心等創(chuàng)新平臺(tái)。這不僅能吸引更廣泛的群體參與風(fēng)箏活動(dòng)，還能有效匯聚人流、信息流與投資流，為地方經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展注入持久動(dòng)力。

在文體旅融合的實(shí)踐中，賽事被視為關(guān)鍵的撬動(dòng)杠桿。2025年陽(yáng)江市人民政府工作報(bào)告提出，探索“體育＋”發(fā)展模式，做優(yōu)做強(qiáng)“賽事經(jīng)濟(jì)”。依托賽事，一根風(fēng)箏線正串聯(lián)起陽(yáng)江“風(fēng)箏經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展脈絡(luò)。

以2024年陽(yáng)江國(guó)際風(fēng)箏邀請(qǐng)賽為例，賽事配套的文旅消費(fèi)季及夜光風(fēng)箏嘉年華，融合了非遺展示、放飛體驗(yàn)、美食品嘗和特色農(nóng)產(chǎn)品展銷，市內(nèi)景區(qū)也聯(lián)動(dòng)推出優(yōu)惠，初步驗(yàn)證了“風(fēng)箏+體育+文旅”模式在促進(jìn)文化交流、拉動(dòng)本地旅游、展現(xiàn)“海絲名城”形象方面的成效。

展望未來(lái)，曾超群表示，陽(yáng)江將繼續(xù)與國(guó)際組織合作共辦高水平風(fēng)箏邀請(qǐng)賽，在保持傳統(tǒng)特色的同時(shí)注入創(chuàng)新元素，并與專業(yè)體育賽事公司合作，著力提升賽事的觀賞性、吸引力、專業(yè)化水平和商業(yè)價(jià)值，致力于將陽(yáng)江國(guó)際風(fēng)箏邀請(qǐng)賽打造成具有標(biāo)桿意義的固定品牌賽事。

（陽(yáng)江風(fēng)箏節(jié)，陽(yáng)江市委宣傳部供圖）

風(fēng)箏文化帶來(lái)的城市魅力與關(guān)注度，正轉(zhuǎn)化為厚積薄發(fā)的產(chǎn)業(yè)勢(shì)能。

近年來(lái)，陽(yáng)江堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)立市，著力打造綠能之都。截至2024年底，全市各類電力能源建成裝機(jī)容量2250萬(wàn)千瓦、居全省第一。陽(yáng)江率先試點(diǎn)建設(shè)綠能示范產(chǎn)業(yè)園，建成國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的風(fēng)電裝備制造產(chǎn)業(yè)集群之一，海上風(fēng)電建成裝機(jī)容量600萬(wàn)千瓦、居全國(guó)前列。

風(fēng)箏元素也將深度融入海洋文化，成為激活消費(fèi)新場(chǎng)景的催化劑。8月8日，第二十三屆南海（陽(yáng)江）開(kāi)漁季新聞發(fā)布會(huì)透露，開(kāi)漁季活動(dòng)將于8月15日至17日在海陵島舉行，同時(shí)將舉辦夜光風(fēng)箏嘉年華、西海岸濱海攝影大賽、大角灣煙花秀等配套活動(dòng)。

“預(yù)測(cè)今年開(kāi)漁季活動(dòng)期間每日引爆近10萬(wàn)人流量，活動(dòng)期間旅游收入超2億元?！标?yáng)江市海陵島經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)試驗(yàn)區(qū)管委會(huì)副主任林藝超說(shuō)。

大型體育賽事的落地，則為陽(yáng)江探索 “風(fēng)箏+” 的多元價(jià)值路徑提供了更高階平臺(tái)。今年11月，十五運(yùn)會(huì)部分賽事將在陽(yáng)江展開(kāi)，這是推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的另一重要窗口。

曾超群表示，陽(yáng)江將借全運(yùn)會(huì)整合本地文化元素，提升城市形象，推動(dòng)賽事流量轉(zhuǎn)化為旅游消費(fèi)。將結(jié)合賽事舉辦非遺展示、風(fēng)箏放飛、漁家文化體驗(yàn)等活動(dòng)，并推出賽事、美食等主題旅游線路，向全國(guó)乃至全世界的觀眾和游客推薦陽(yáng)江全市豐富的資源點(diǎn)。

從精工細(xì)作的風(fēng)箏制作，到融合文體旅的創(chuàng)新實(shí)踐，陽(yáng)江正沿著一條差異化的路徑，將風(fēng)箏這張文化名片的魅力，轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)城市發(fā)展的可持續(xù)動(dòng)力。