紅木凝香，藝韻流芳。8月8日至9日，由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院等高校，中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)、中國(guó)電影電視中心等行業(yè)機(jī)構(gòu)，以及人民日?qǐng)?bào)《新聞戰(zhàn)線(xiàn)》《民生周刊》、傳媒雜志社、中國(guó)新聞出版廣電報(bào)等權(quán)威媒體組成的專(zhuān)家團(tuán)深入仙游，通過(guò)非遺體驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)考察、座談研討等形式，全面調(diào)研“仙工開(kāi)物”文創(chuàng)好禮區(qū)域品牌IP建設(shè)成果，為縣級(jí)媒體與工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)深度融合把脈定向。

初遇仙游：非遺展演里觸摸文化根脈

8月8日晚，專(zhuān)家團(tuán)首站沉浸式體驗(yàn)省級(jí)非遺項(xiàng)目“楓亭水閣巡游”。夜幕下，20艘主題水閣沿溪巡游，彩閣以船只為基座、鐵條為骨架，融合力學(xué)、雜技、戲劇、音樂(lè)與美術(shù)，呈現(xiàn)“奇、險(xiǎn)、巧”的獨(dú)特魅力。這一承載宋元海洋商貿(mào)與農(nóng)耕文明交融記憶的民俗活動(dòng)，令專(zhuān)家團(tuán)直觀(guān)感受到仙游“工藝之鄉(xiāng)”的文化底蘊(yùn)。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)教授黃楚新指出：“非遺是文化的活化石，仙游的非遺與工藝美術(shù)同根同源，為‘仙工開(kāi)物’品牌敘事提供了最本真的文化土壤。”此次體驗(yàn)拉近了專(zhuān)家與仙游的情感距離，也為后續(xù)調(diào)研奠定了文化共鳴基礎(chǔ)。

實(shí)地探訪(fǎng)：解碼“仙工開(kāi)物”實(shí)踐路徑

8月9日上午，專(zhuān)家團(tuán)深入仙游工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)核心區(qū)域，從傳統(tǒng)技藝傳承到現(xiàn)代創(chuàng)新突破，系統(tǒng)梳理“仙工開(kāi)物”的實(shí)踐根基。

從中國(guó)（仙游）沉香博物館的沉檀香道體驗(yàn)，到三福工藝園的榫卯技藝演示，再到兩木家居的現(xiàn)代設(shè)計(jì)空間……一路走看間，仙游工藝美術(shù)的產(chǎn)業(yè)肌理愈發(fā)清晰：2200家企業(yè)、20萬(wàn)從業(yè)人員構(gòu)筑起年產(chǎn)值730億元的產(chǎn)業(yè)版圖，“三城五市三平臺(tái)”（3大專(zhuān)業(yè)城、5大批發(fā)市場(chǎng)、3大線(xiàn)上平臺(tái)）的集群優(yōu)勢(shì)與“仙作”非遺、香文化等核心競(jìng)爭(zhēng)力，為“仙工開(kāi)物”提供了深厚底氣。中國(guó)傳媒大學(xué)教授趙暉評(píng)價(jià)：“扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是‘仙工開(kāi)物’品牌走穩(wěn)走遠(yuǎn)的核心支撐。”

“仙工開(kāi)物”文創(chuàng)好禮館（由仙游縣融媒體中心旗下國(guó)企運(yùn)營(yíng)）通過(guò)“線(xiàn)下實(shí)體館+線(xiàn)上展廳”雙模式，集中呈現(xiàn)仙作家具、六編六雕、香文化、國(guó)畫(huà)油畫(huà)等全品類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品。國(guó)家級(jí)非遺“仙作”古典家具的榫卯結(jié)構(gòu)、沉檀香品的時(shí)間韻味、傳統(tǒng)工藝的指尖乾坤，與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的新中式文創(chuàng)交相輝映，彰顯產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力。人民日?qǐng)?bào)《新聞戰(zhàn)線(xiàn)》編輯部主任陳利云建議：“仙游工藝之美是天然傳播素材，需進(jìn)一步挖掘情感價(jià)值，增強(qiáng)年輕群體共鳴?！?/p>

座談深論：一線(xiàn)需求與專(zhuān)家智慧的碰撞

當(dāng)天下午，“縣級(jí)媒體資源與工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)融合”座談會(huì)在中國(guó)古典工藝博覽城舉行。仙游縣委常委、宣傳部部長(zhǎng)林宗儲(chǔ)主持會(huì)議，縣融媒體中心主任吳建輝首先匯報(bào)“仙工開(kāi)物”的實(shí)踐成果：“作為‘媒體+服務(wù)+商務(wù)’模式的核心載體，‘仙工開(kāi)物’以‘節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)+融媒傳播+國(guó)企孵化+產(chǎn)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)’的一體化模式，構(gòu)建起獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)生態(tài)——30期短視頻全網(wǎng)播放量破3億次，‘學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)’、新華社等中央平臺(tái)多次轉(zhuǎn)發(fā)；線(xiàn)下文創(chuàng)好禮館年接待訪(fǎng)客不斷攀升；‘工藝+旅游’‘非遺研學(xué)’等業(yè)態(tài)服務(wù)超1萬(wàn)人次。項(xiàng)目已獲評(píng)福建省廣播電視媒體融合典型案例，同名欄目入選中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)優(yōu)秀融媒體欄目示范案例?！钡蔡寡蕴魬?zhàn)：“企業(yè)缺傳播思維、媒體缺產(chǎn)業(yè)洞察，協(xié)同機(jī)制尚需完善。”

座談會(huì)特別設(shè)置企業(yè)與工藝大師發(fā)言環(huán)節(jié)，三福紅木、輝煌仙藝、尚承竹木、寧?kù)又惺降绕髽I(yè)和大師代表直言需求：“我們有精湛的榫卯技藝，卻拍不出讓人點(diǎn)贊的短視頻”“香道文化很深，但不知道怎么跟年輕人聊”“希望‘仙工開(kāi)物’能牽頭搞個(gè)‘工藝傳播培訓(xùn)班’，讓老匠人也能玩轉(zhuǎn)鏡頭”……這些樸實(shí)而具體的訴求，勾勒出傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對(duì)媒體賦能的迫切期待——從“內(nèi)容創(chuàng)作能力不足”到“品牌年輕化轉(zhuǎn)型難”，從“傳播渠道單一”到“協(xié)同機(jī)制缺失”，每一條都為專(zhuān)家建言提供了精準(zhǔn)“靶心”。

針對(duì)仙游的特色與需求，專(zhuān)家們從內(nèi)容創(chuàng)新、渠道拓展、生態(tài)構(gòu)建等維度給出“金點(diǎn)子”。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)教授黃楚新聚焦產(chǎn)業(yè)鏈延伸：

“仙工開(kāi)物”已形成品牌影響力，建議強(qiáng)化直播電商鏈，邀請(qǐng)非遺傳承人常態(tài)化參與直播，以“工藝講解+產(chǎn)品溯源”增強(qiáng)信任；同時(shí)開(kāi)發(fā)“榫卯積木”等年輕態(tài)文創(chuàng)，結(jié)合鄉(xiāng)村振興打造場(chǎng)景式研學(xué)，深化消費(fèi)者對(duì)紅木文化的沉浸式體驗(yàn)?！?/p>

中國(guó)傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師趙暉提出品牌矩陣構(gòu)建：

應(yīng)推動(dòng)工藝美術(shù)與微視聽(tīng)深度融合，從“內(nèi)容傳播”邁向“精準(zhǔn)傳播”?？蓢@“仙”字IP打造“仙果”“仙品”“仙居”等子品牌，形成視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)鏈；針對(duì)紅木產(chǎn)業(yè)帶開(kāi)發(fā)應(yīng)用型衍生品，深耕垂類(lèi)內(nèi)容系列化開(kāi)發(fā)。”

中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張騰之關(guān)注IP精細(xì)化運(yùn)營(yíng)：

“仙工開(kāi)物”依托縣融媒體中心，已成為仙作傳播與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)拓展的引擎。未來(lái)需在內(nèi)容做新、產(chǎn)品做精、場(chǎng)景做真、傳播做深上發(fā)力，打造更多“專(zhuān)精特優(yōu)”產(chǎn)品，以精微、地道、沉浸的場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上轉(zhuǎn)化。

縣委常委、宣傳部部長(zhǎng)林宗儲(chǔ)在總結(jié)時(shí)強(qiáng)調(diào)，

一線(xiàn)聲音提出真問(wèn)題，專(zhuān)家智慧給出好方案，媒體與產(chǎn)業(yè)在碰撞中找到融合支點(diǎn)，這正是此次座談會(huì)的價(jià)值所在。后續(xù)將切實(shí)把大家的意見(jiàn)建議系統(tǒng)梳理、分類(lèi)落實(shí)，讓“需求清單”轉(zhuǎn)化為“行動(dòng)清單”，讓“智慧成果”變成“發(fā)展實(shí)效”。

這場(chǎng)持續(xù)2小時(shí)的座談，從內(nèi)容創(chuàng)作聊到IP變現(xiàn)，從傳播技巧談到生態(tài)構(gòu)建，最終凝聚成共識(shí)：仙游要以“媒體為橋、工藝為核”，讓“仙工開(kāi)物”從區(qū)域品牌成長(zhǎng)為全國(guó)IP。

成果與展望：激活產(chǎn)業(yè)升級(jí)新動(dòng)能

此次調(diào)研中，專(zhuān)家團(tuán)充分肯定“仙工開(kāi)物”“內(nèi)容+傳播+產(chǎn)業(yè)”融合模式，并提出“國(guó)家級(jí)平臺(tái)對(duì)接”“微短劇場(chǎng)景化傳播”“工匠新媒體培訓(xùn)”等可落地方案。從非遺巡游的文化初探，到產(chǎn)業(yè)園區(qū)的深度剖析，再到座談會(huì)的思想交鋒，仙游工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的潛力與活力得以全方位展現(xiàn)。

專(zhuān)家團(tuán)認(rèn)為，通過(guò)持續(xù)深化媒體與產(chǎn)業(yè)融合，“仙工開(kāi)物”有望成為全國(guó)知名的區(qū)域文化品牌，為縣域文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供可借鑒的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

未來(lái)，作為“媒體融合賦能傳統(tǒng)工藝”的縣域樣本，“仙工開(kāi)物”將通過(guò)不斷創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)、拓展傳播渠道和深化產(chǎn)業(yè)協(xié)同，助力“仙作”走向全國(guó)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。