王利/文

在數(shù)字浪潮奔涌的背景下，如何以智能制造重構(gòu)家紡體驗的無限可能？在理性品質(zhì)消費時代，如何用顛覆性創(chuàng)新與文化賦能打破傳統(tǒng)家紡邊界？當(dāng)傳統(tǒng)模式遇見跨境電商崛起的新興趨勢，企業(yè)該如何把握家紡萬億級市場新藍海？

圖為往屆展會（下同）

8月17-19日，2025海寧中國·國際家用紡織品（秋季）博覽會（即第33屆海寧家博會）將在“中國布藝名鎮(zhèn)·許村”——海寧中國家紡城拉開帷幕。這個季節(jié)，不妨共赴這場美好之約，見證智能家紡與物聯(lián)網(wǎng)的完美融合，探索非遺文化與現(xiàn)代設(shè)計的創(chuàng)新碰撞，把握跨境電商與綠色經(jīng)濟的時代風(fēng)口，共享全球家紡行業(yè)的最新趨勢與商機。

依托雄厚底蘊，筑就全球盛會

海寧市許村鎮(zhèn)是國內(nèi)最大提花面料生產(chǎn)基地、產(chǎn)銷中心之一，40余年的持續(xù)迭代與創(chuàng)新發(fā)展，形成了以家紡類中小企業(yè)集群為基礎(chǔ)，特色工業(yè)區(qū)為支撐，專業(yè)化市場為依托的集原料供應(yīng)、面料織造、成品加工、印染后整理和產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、質(zhì)量檢測、展銷運輸為一體的家紡產(chǎn)業(yè)集群。

海寧家博會作為專業(yè)類國家級展會，依托堅實的海寧家紡產(chǎn)業(yè)集群，歷經(jīng)25年32屆的沉淀，已成為全球紡織領(lǐng)域極具影響力的產(chǎn)地型家紡布藝專業(yè)展會。本屆家博會以“智造·讓家更美好”為主題，超25萬平米的展覽面積，吸引2500余家源頭企業(yè)、品牌商參展，將帶來一場鏈動全球的家紡盛會。

以海寧中國家紡城市場為依托，共設(shè)4個場館，分別為1號館（被面裝飾布市場）、2號館（杭海面輔料中心）、3號館（國貿(mào)中心）、4號館（庫存布交易中心），其中3號館為本屆海寧家博會主場館。展品涵蓋家紡裝飾布、窗簾布、沙發(fā)布、窗紗、墻布墻咔、智能遮陽、窗飾輔料、服飾面料、紡織文創(chuàng)、紡織機械、床上用品、整體家居軟裝等豐富多樣的品類，全面展現(xiàn)家紡產(chǎn)業(yè)的全鏈條生態(tài)。

根據(jù)展覽內(nèi)容、規(guī)模和特點，本屆海寧家博會規(guī)劃設(shè)置了家紡布藝展區(qū)、智能遮陽及窗飾輔料展區(qū)，以及“許村優(yōu)品”家紡?fù)赓Q(mào)展、“許村甄選”2025優(yōu)質(zhì)好面料·家紡裝飾面料展、“時尚海寧 錦繡許村”品牌服裝展、“非遺東方 錦韻潮城”紡織非遺創(chuàng)意時尚展、“經(jīng)緯智匯：傳統(tǒng)與創(chuàng)意的時尚對話”展等系列特色主題展區(qū)，并與同期舉辦的2025年浙江歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意作品展組成聯(lián)展，旨在進一步塑造和推廣“好面料，許村造”區(qū)域品牌IP，助推海寧時尚產(chǎn)業(yè)新發(fā)展，持續(xù)提升海寧許村產(chǎn)地型展會的“國際范、許村味”。

時尚潮動全球，創(chuàng)新引領(lǐng)未來

從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“老樹發(fā)新枝”，到時尚產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，許村走出了一條創(chuàng)新驅(qū)動的獨特路徑。近年來，許村全力拓展千億時尚產(chǎn)業(yè)版圖，從全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)集群向創(chuàng)意型集群轉(zhuǎn)變，通過傳統(tǒng)與時尚、文化與紡織融合發(fā)展，推進家紡產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。本屆展會，不僅匯聚家紡行業(yè)精銳力量，更創(chuàng)新創(chuàng)新辦展模式，繼續(xù)推出多個“展中展”，共同推動海寧時尚產(chǎn)業(yè)邁向新高度。

市場+展會，雙向聯(lián)動讓“流量”變“留量”。本屆海寧家博會以海寧中國家紡城市場為依托，持續(xù)發(fā)揮“市場+展會”的聚合拉動效應(yīng)，為市場經(jīng)營戶提供更大更廣的信息交流平臺，在做大做強做優(yōu)展會、服務(wù)好經(jīng)營戶的同時，不斷提升市場的競爭能力和經(jīng)營輻射能力，讓展會期間人氣爆棚的“流量”轉(zhuǎn)化為引領(lǐng)市場繁榮發(fā)展的“留量”，構(gòu)建市場高能級對外開放平臺。

外貿(mào)+品牌，提升附加值搶抓全球商機?！霸S村優(yōu)品”家紡?fù)赓Q(mào)展，以品牌出海與精準鏈接為切入點，聚集高品質(zhì)家紡?fù)赓Q(mào)貨源，讓外商無需東奔西走，在這里即可一站式完成窗簾布、沙發(fā)布等多品類面料的采購，大大節(jié)省采購時間和成本，提高采購效率，更加快速、便捷、充分地滿足全球客戶對高品質(zhì)家紡面料的需求；“許村甄選”2025優(yōu)質(zhì)好面料·家紡裝飾面料展，匯聚了許村本地眾多規(guī)模以上企業(yè)，集中展示代表許村特色的優(yōu)質(zhì)面料，這不僅是一次面料的展示，更是許村本地紡織產(chǎn)業(yè)積極打造集體品牌的創(chuàng)新實踐。

家紡+服裝，雙重優(yōu)勢筑牢產(chǎn)業(yè)根基。家紡裝飾面料產(chǎn)業(yè)與服裝服飾面料產(chǎn)業(yè)在許村鎮(zhèn)這片紡織熱土上，猶如一對“并蒂蓮”不斷茁壯成長。本屆展會除了家紡布藝展區(qū)、智能遮陽及窗飾輔料展區(qū)等家紡全產(chǎn)業(yè)鏈展區(qū)，還設(shè)置“時尚海寧 錦繡許村”品牌服裝展，約900平米展覽面積，將有10余家品牌服裝企業(yè)帶來品牌服裝、新款服飾等；本次家博會首次設(shè)立“經(jīng)緯智匯：傳統(tǒng)與創(chuàng)意的時尚對話”展，約300平米展覽面積將創(chuàng)新展示意大利設(shè)計師面料、國內(nèi)設(shè)計師服裝、AI數(shù)智服裝秀等，助力海寧開辟家紡之外的又一“黃金賽道”。

非遺+文創(chuàng)，傳統(tǒng)美學(xué)賦能消費新場景?！胺沁z東方 錦韻潮城”紡織非遺創(chuàng)意與時尚展是海寧許村與浙江理工大學(xué)等高校產(chǎn)學(xué)研用合作傳承非遺文化的成果之一，將重點展示紡織（非遺）文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺服飾及面料，讓觀眾深入了解非遺文化的獨特魅力，進一步推動非遺元素在現(xiàn)代時尚設(shè)計中的應(yīng)用，助力許村家紡產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)非遺文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展；同時，本屆家博會首次設(shè)立2025年浙江歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意作品展，約6500平米展覽面積，將重磅展出絲綢、茶葉、黃酒、木雕、根雕、青瓷等，結(jié)合非遺元素與文創(chuàng)產(chǎn)品，引領(lǐng)文化消費新風(fēng)尚。

高端活動矩陣，賦能產(chǎn)業(yè)升級

從全球產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖的智慧碰撞到實戰(zhàn)型商業(yè)對接，從設(shè)計美學(xué)的前沿探討到技術(shù)革新的深度解析，在全球家紡產(chǎn)業(yè)面臨深度轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時刻，本屆海寧家博會精心構(gòu)筑近10場高端活動矩陣，每一場活動都直擊行業(yè)發(fā)展核心命題，將以其前瞻性、權(quán)威性和實效性，為產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)提供從戰(zhàn)略到落地的全方位解決方案。這里不僅是產(chǎn)品展示的舞臺，更是定義未來、制定標準的產(chǎn)業(yè)“智庫”和“風(fēng)向標”。

搶抓數(shù)字轉(zhuǎn)型新機遇。8月14日-16日，同城直播獲客升級班”邀請家紡布藝電商主播、家紡品牌企業(yè)代表等，圍繞直播流程與話術(shù)、流量運營技巧、直播平臺設(shè)備調(diào)試、直播間場景布局設(shè)計等在展會開幕前對市場經(jīng)營戶進行全方位的培訓(xùn)，為展會期間直播爆單做好充足準備；8月17日，直播電商主題沙龍將借力直播與短視頻等新媒體，助力紡織行業(yè)數(shù)字化提升，進一步帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，明確紡織企業(yè)與門店未來發(fā)展新方向，通過《破局融合數(shù)智贏未來》論壇活動，從抖音官方平臺的視角、高德地圖的定位搜索、品牌工廠角度、經(jīng)銷門店角度、深度探討行業(yè)變化及行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，從而明確發(fā)展方向，重新定位運營思路，來改變經(jīng)營戰(zhàn)略。

共探行業(yè)發(fā)展新路徑。8月16日晚，2025海寧中國·國際家用紡織品（秋季）博覽會行業(yè)交流會將舉行；8月17日上午，2025海寧中國·國際家用紡織品（秋季）博覽會開幕典禮將在浙江海寧許村·海寧中國家紡城舉行，各地家紡、家具行業(yè)協(xié)會及家紡關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)，各地紡織、家具等領(lǐng)域重要采購商代表，國內(nèi)紡織專業(yè)市場代表，經(jīng)管類、設(shè)計類專家學(xué)者及院校機構(gòu)代表，博覽會參展商代表，家紡直播電商主播，新聞媒體等將出席兩場活動，共議家紡行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方向。

重塑中國品牌新優(yōu)勢。8月17日，2025中國紡織服裝品牌大會以“織韻國風(fēng)聚力向新”為主題，旨在凝聚行業(yè)智慧，講好中國紡織服裝品牌背后的故事，融合國家品牌戰(zhàn)略與區(qū)域品牌發(fā)展，激發(fā)中國紡織服裝品牌的新一輪革新，推動中國品牌向更高質(zhì)量、更高水平、更深內(nèi)涵發(fā)展，在全球化浪潮中書寫從“傳統(tǒng)織造”到“國風(fēng)時尚”的新篇章。8月17日-19日，品牌聯(lián)盟活動將由金佰利、金色彩龍、花旗紡織、達洋紡織等為代表的領(lǐng)軍家紡布藝企業(yè)組成的聯(lián)盟，通過積極發(fā)揮品牌聯(lián)盟抱團運作的效應(yīng)，致力于以海寧家博會為依托，通過相互賦能、產(chǎn)品互補、客商共邀、活動共建的合作形式，為國貿(mào)中心市場廣大經(jīng)營戶帶來更多的人氣和商機。

把脈時尚潮流新趨勢。8月17日，“織彩未來·設(shè)計潮向”設(shè)計師走進海寧中國家紡城活動特邀領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓和設(shè)計師進行主題分享和座談交流，致力于用原創(chuàng)設(shè)計的力量為海寧家紡展注入創(chuàng)新活力。8月18日，第六屆“織錦技藝創(chuàng)新發(fā)展”主題沙龍將聚焦云錦、黎錦、宋錦、壯錦、畬繡等傳統(tǒng)紡織非遺技藝的活態(tài)傳承與現(xiàn)代轉(zhuǎn)化，匯聚非遺傳承人、行業(yè)專家、國風(fēng)服飾企業(yè)代表及技術(shù)研發(fā)機構(gòu)，共同探討傳統(tǒng)技藝賦能現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新路徑。

構(gòu)建全球貿(mào)易新通道。8月17日和18日，第二屆“許村優(yōu)品”家紡?fù)赓Q(mào)對接會將圍繞“精準配對、高效運作”為主題，邀請來自歐美、中東非、南美、日韓、東南亞等常駐境內(nèi)的境外采購商，及海外直飛的終端紡織品買家等全球20多個國家和地區(qū)的海外采購商代表現(xiàn)場與國內(nèi)企業(yè)線下交流、洽談，構(gòu)建線下貿(mào)易平臺，助力海寧紡織品企業(yè)再創(chuàng)佳績、再創(chuàng)輝煌，讓企業(yè)實現(xiàn)足不出戶賣全球的愿望，也讓更多國際友人實現(xiàn)高效快速的商業(yè)合作。

2025海寧秋季家博會，是一場鏈動全球的家紡行業(yè)的盛宴，更是一次把握行業(yè)趨勢、尋求合作機遇、推動產(chǎn)業(yè)升級的絕佳契機。這個季節(jié)，讓我們相聚海寧許村，一同見證家紡行業(yè)的創(chuàng)新變革，鎖定行業(yè)旺季的全球商機，“智”啟家紡發(fā)展新篇。