在商旅文體等業(yè)態(tài)深度融合的背景下，體育賽事活動(dòng)已成為推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)、激發(fā)市場(chǎng)活力的新引擎。日前在南京東路世紀(jì)廣場(chǎng)，2025年上海城市業(yè)余聯(lián)賽·上海市民籃球節(jié)把三分挑戰(zhàn)與技巧項(xiàng)目帶到這里，讓“上場(chǎng)就快樂(lè)”的體驗(yàn)在城市窗口觸手可及；同一場(chǎng)地的青年潮流數(shù)娛互動(dòng)吸引了大批年輕群體，燈光、音樂(lè)與數(shù)字內(nèi)容把人氣推高。兩項(xiàng)活動(dòng)分別舉辦，卻彼此借勢(shì)，在同一時(shí)間、同一空間實(shí)現(xiàn)“流量互哺”。城市公共空間在“體育+文化+消費(fèi)”的疊加場(chǎng)景中被點(diǎn)亮，夏日經(jīng)濟(jì)與社交活力隨之升溫。

這不是一次偶然的疊加，而是一次可復(fù)制的城市運(yùn)營(yíng)。去年，市民籃球節(jié)將開(kāi)幕活動(dòng)放在南京東路世紀(jì)廣場(chǎng)，疊加“運(yùn)動(dòng)+消費(fèi)”的場(chǎng)景，形成“體育大市集+互動(dòng)體驗(yàn)+品牌展示”的組合，市民在看球、參與和打卡之間自然轉(zhuǎn)換。實(shí)踐證明，把體育從傳統(tǒng)館舍帶到城市地標(biāo)，能以更低門(mén)檻“撬動(dòng)”更大的參與面。今年，在不改變“各辦其事”的前提下，合理布局場(chǎng)地、優(yōu)化動(dòng)線、協(xié)調(diào)音量與時(shí)段，實(shí)現(xiàn)了“同場(chǎng)協(xié)同”的進(jìn)一步升級(jí)。

白天投三分、晚上看互動(dòng)演出或電競(jìng)表演；線下體驗(yàn)之后轉(zhuǎn)到線上下單；在品牌展示與地標(biāo)打卡之間形成“自傳播”的閉環(huán)……體育的價(jià)值，不止于拼搏與觀賞，更在于其對(duì)城市消費(fèi)與社交的重組能力。

更重要的是，融合不是簡(jiǎn)單堆疊，而是彼此成就?；@球帶來(lái)了天然的互動(dòng)與參與，年輕的數(shù)娛內(nèi)容提供了穩(wěn)定的人氣與高頻社交，商圈則提供了寬闊的承接面與高質(zhì)量的服務(wù)能力。從現(xiàn)場(chǎng)看，三個(gè)維度像齒輪一樣咬合：觀眾在球場(chǎng)邊駐足，順勢(shì)參與旁邊的互動(dòng)；參與者在等待上場(chǎng)時(shí)又被舞臺(tái)聲光吸引，轉(zhuǎn)身加入另一場(chǎng)體驗(yàn)；外地游客在完成挑戰(zhàn)后打開(kāi)手機(jī)搜索“南京東路必做清單”，把“參與”延伸為“消費(fèi)”。這類(lèi)城市的“微創(chuàng)新”，讓公共空間從單一功能走向復(fù)合功能，讓“逛街”與“運(yùn)動(dòng)”在同一個(gè)坐標(biāo)上發(fā)生。

對(duì)管理者與主辦方來(lái)說(shuō)，“同場(chǎng)協(xié)同”提出了更高的治理要求。南京東路是全球游客“打卡第一站”，安全與秩序是首要前提：分區(qū)圍擋、雙語(yǔ)引導(dǎo)、醫(yī)療救護(hù)、飲水補(bǔ)給、設(shè)備巡檢等須形成閉環(huán)；在音量控制、用電保障、觀演秩序與垃圾清運(yùn)上，也要做到“隱形而有效”。只有把這些基礎(chǔ)工作做細(xì)，融合才不會(huì)成為“相互打擾”。從今年的現(xiàn)場(chǎng)反饋看，無(wú)論是觀眾的停留時(shí)長(zhǎng)，還是臨時(shí)報(bào)名的轉(zhuǎn)化率，都呈現(xiàn)出“更友好”的趨勢(shì)。這背后，是更成熟的協(xié)作機(jī)制與更專(zhuān)業(yè)的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。

籃球的動(dòng)感、數(shù)娛的色彩、商圈的燈火，與黃昏后的海派街景疊加，構(gòu)成了這個(gè)夏天的“申城樣本”。當(dāng)夜風(fēng)從南京東路吹過(guò)，球場(chǎng)里有人投進(jìn)“關(guān)鍵一球”，舞臺(tái)上完成最后一擊，歡呼匯成同一種聲音。無(wú)需復(fù)雜的定義，走到現(xiàn)場(chǎng)，便能理解“文旅商體”的意義。

原標(biāo)題：《城市客廳的“聯(lián)動(dòng)效應(yīng)”：籃球點(diǎn)亮南京東路，消費(fèi)與社交被重新組織》

欄目主編：陳華

來(lái)源：作者：解放日?qǐng)?bào) 姚勤毅