8月9日，“2025和平精英PSI總決賽暨空投節(jié)年度潮流大秀”在三亞三亞白鷺體育館舉辦。

從酒店打車去活動現(xiàn)場，路不算遠(yuǎn)，一上車，司機師傅就問我：“是去看那個打游戲的活動吧？”一句話，讓我對這場活動在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?，有了最直觀的認(rèn)識。

等到了體育館門口，眼前人山人海的景象印證了這個想法，入口處早已排起了長龍，熱烈的氣氛隔著很遠(yuǎn)都能感覺到。

線上的數(shù)據(jù)更能證明此次活動的火爆程度。從預(yù)熱到收官，這場“大秀”在全網(wǎng)收獲了超44個熱詞熱榜，截至8月11日，各平臺沖上熱搜的相關(guān)話題，累計超過了233個。

數(shù)據(jù)之外，更值得關(guān)注的，我想是這場大秀呈現(xiàn)出的“心態(tài)”。能清晰地感覺到，《和平精英》已經(jīng)擺脫了需要借助外力來證明自身價值的階段，轉(zhuǎn)而開始非常自信地、成體系地向外界輸出自己的審美、文化和商業(yè)潛力。這是一種屬于頭部產(chǎn)品的，從容的“展示”。

在和平精英舞臺，IP是核心

這次的刺激之夜，給我的第一感覺，是“潮”。不是那種生造的、強行貼標(biāo)簽的潮流，而是從舞臺設(shè)計到節(jié)目內(nèi)容，都透著一股精心編排過的、屬于《和平精英》自己的潮流感。

一走進場館，視覺沖擊力就很強。一個360度的立體舞臺，中間懸掛著一個巨大的、亮著燈的空投箱。抬頭看時，甚至能看到帶著降落傘的機器人模型在場館上方緩緩漂浮。那一刻，你確實會感覺，好像進到了一個被放大后的游戲世界里。

當(dāng)晚的大秀，以一個接一個的“主題秀”串聯(lián)起來，很有看頭。每個主題都邀請了不同的明星，但你能明顯感覺到，他們不是單純來助威的，而是來完成一個特定的主題——“和平風(fēng)”。

其實在活動前，《和平精英》就已經(jīng)在線上預(yù)熱了。游戲里有個叫“和平風(fēng)”的趣味測試，通過幾個問題，診斷出你是“老六風(fēng)”還是“權(quán)威風(fēng)”，還會給你發(fā)一張診斷試卷。這種線上線下的聯(lián)動，讓“和平風(fēng)”這個概念，在活動開始前就在玩家群體里有了認(rèn)知。

而現(xiàn)場，就是對這個概念的一次集中演繹。

開場秀，品牌大使祝緒丹穿著“謐海之聲”主題皮膚，在冰晶破碎的特效中走出，緊接著明星特種兵史彭元借助威亞，模擬從天而降的入場方式。在幾輛保時捷跑車的環(huán)繞下，上百位COSER和游戲主播穿著各式各樣的皮膚登臺。視覺信息密度非常大，直接把游戲六年來的各種經(jīng)典形象，一股腦地呈現(xiàn)在你面前。

后面的幾個秀場，也更見巧思。比如“地鐵秀”，請來了姚安娜和舞團KINJAZ，整個舞臺被打造成了充滿都市街頭感的場景，用來詮釋地鐵逃生模式的緊張和潮流感；

到了“千金秀”，代言人田曦薇化身“千金淑貓”，在浪漫的華爾茲舞步和緩緩駛過的南瓜馬車中，氛圍瞬間又切換到了優(yōu)雅和夢幻；而當(dāng)宋茜在“未來秀”中，被亞吊到6米高空，與一個巨大的機甲模型互動共舞時，那種屬于科幻世界的科技感和力量感，又一次點燃了現(xiàn)場。

你會發(fā)現(xiàn)，每一位明星的特質(zhì)，都被用來服務(wù)于一個特定的風(fēng)格。而代言人華晨宇在“權(quán)威秀”上的登場，將這種感覺推向了高點。他身著游戲里的“新星烈龍”和“夢幻火箭”混搭皮膚，與他那個廣為人知的AI虛擬隊友“花傲天”的形象一同站上舞臺。這個同臺本身，已經(jīng)足夠說明問題。

值得一提的是，這些明星中的許多人，早已是《和平精英》的老朋友。比如祝緒丹之前演繹過游戲里的人魚主題皮膚“夢海之靈-妮芮妲”，而華晨宇作為合作多年的品牌代言人，在玩家群體里也早已耳熟能詳。

這種長期的合作關(guān)系，讓他們的登臺顯得非常自然，少了那種臨時“站臺”的生硬感。他們的演繹，更像是在幫助《和平精英》，把它那套早已在千萬玩家心中成型的視覺體系，用一種更具沖擊力的方式，在現(xiàn)實世界中表達出來。

這種以IP內(nèi)容為核心的思路，貫穿始終。當(dāng)歌手唐漢霄受邀演唱電影《哪吒之魔童鬧海》的主題曲時，現(xiàn)場氣氛相當(dāng)熱烈。而大屏幕上滾動展示的，始終是游戲里最新上線的哪吒和敖丙神裝。

我注意到，現(xiàn)場許多觀眾的反應(yīng)很真實。他們會為自己的偶像尖叫，也會在某個熟悉的皮膚登場時，和身邊的朋友興奮地討論，然后掏出手機拍下舞臺上的畫面。在這里，明星的流量、游戲的內(nèi)容和玩家的情感，三者形成了一個閉環(huán)，而IP本身，穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)著中心。

如今的《和平精英》，已經(jīng)從“證明自己有多火”，轉(zhuǎn)向了“展示自己能承載什么”。它已經(jīng)有底氣去搭建一個足夠大的舞臺，然后從容地整合各類頂級的資源，去演繹屬于它自己的故事。

玩法越來越多，玩家為什么不覺得生硬？

如果產(chǎn)品本身不夠扎實，那么任何華麗的外部包裝都顯得底氣不足。細(xì)看《和平精英》這一年來的動態(tài)，會發(fā)現(xiàn)它的內(nèi)容和玩法產(chǎn)出，始終保持著相當(dāng)高的水準(zhǔn)和活力。

“地鐵逃生”模式就是一個很好的例子。在一個上線多年的成熟產(chǎn)品里，孵化出一個DAU能突破3700萬的新模式，這在行業(yè)內(nèi)并不多見。

它的成功，不能簡單地歸因于“跟上了搜打撤玩法的熱點”。在前一天的媒體群訪中，策劃總監(jiān)楊奕青的回答很坦誠：“創(chuàng)新時，首先不要考量做什么東西，而是應(yīng)該考量怎么貼合玩家本身?！?/p>

這句話聽起來有些理所當(dāng)然，但《和平精英》確實將它落實到了非常具體的游戲設(shè)計中。比如，他們洞察到，在海量的玩家群體中，有相當(dāng)一部分人槍法并不出眾，他們更享受的是探索地圖、搜集物資和財富積累的樂趣。為了服務(wù)好這部分“鼠鼠玩家”，地鐵逃生里專門設(shè)計了獨特的“臥底”身份。

這個設(shè)計，精準(zhǔn)地服務(wù)了那些槍法不好、但享受搜刮和養(yǎng)成樂趣的玩家群體。它允許你在特定條件下，用一種風(fēng)險更低的方式去體驗游戲的核心樂趣。這種“犧牲硬核，擁抱大眾”的務(wù)實思路，或許正是地鐵逃生能成功的關(guān)鍵。

用楊奕青的原話說：“玩家不管是喜歡 A玩法B玩法C玩法都沒有問題，只要留在《和平精英》大的生態(tài)池里都是非常健康的”。這種務(wù)實的、以用戶為導(dǎo)向的開發(fā)思路，或許正是地鐵逃生能夠后來居上的核心原因。

而官方顯然也看到了這個模式的巨大潛力，在本次PSI賽事上，正式宣布將在9月開啟獨立的地鐵逃生官方主播賽事——“摸金杯”，決心將其打造成一個長線的電競品牌。

除了孵化全新的玩法，如何將外部的頂級IP“消化”好，也是衡量一個團隊能力的標(biāo)準(zhǔn)。這次的“哪吒”聯(lián)動，就提供了一個很好的觀察樣本。

這次聯(lián)動給我最深的印象，是它的“趣味性”和“融入感”。

在視覺還原上，他們不僅做到了對哪吒的黑眼圈、敖丙的龍角等標(biāo)志性細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)呈現(xiàn)，更重要的是，他們大膽地抓住了IP背后那種“混不吝”的趣味氣質(zhì)。

來源：小紅書用戶@美少女、地鐵逃生

其中最典型的，就是把電影中太乙真人的坐騎，做成了一個看起來有些滑稽的“飛天豬”飛行器。

來源：小紅書用戶@凍凍

這個設(shè)計乍看之下有些“不正經(jīng)”，但卻因其獨特的反差萌和自帶的“?！睂傩?，迅速引爆了社交媒體，成為了玩家之間最熱門的話題，催生了大量“不同時裝騎豬”的病毒式二次創(chuàng)作內(nèi)容。這種敢于“整活”的自信，源于對當(dāng)下年輕玩家娛樂心態(tài)的深刻理解。

而在“融入感”上，這次聯(lián)動做得非常深入。電影中龍王傳給敖丙的“萬龍甲”，在游戲里成了擁有無限耐久度的三級甲；敖丙的兵器“盤龍冰錘”，則成了一件可以使用技能制造出冰墻掩體的戰(zhàn)術(shù)武器。這些設(shè)計，讓IP元素不再只是一個需要付費解鎖的外觀，而是切實地改變了玩家在對局中的生存方式和戰(zhàn)術(shù)選擇。

如果說，主流玩法的成功和頂級IP的深度融合，展示了《和平精英》專業(yè)團隊的能力，那么一直在默默貢獻活力的UGC生態(tài)——“綠洲啟元”，則揭示了其作為平臺，想要包容更多可能性的愿景。

據(jù)策劃總監(jiān)黃鑫龍介紹，這個平臺如今已經(jīng)有近萬張由玩家創(chuàng)作的在線地圖，甚至有團隊在這里實現(xiàn)了非常可觀的月流水。當(dāng)我聽說，像“駕校模擬器科目二”、“吹牛酒館”這樣與射擊玩法幾乎毫無關(guān)系的地圖，也能在“綠洲啟元”里成為吸引數(shù)千萬熱度的爆款時，我才意識到，《和平精英》的世界，其邊界已經(jīng)遠(yuǎn)比很多局外人想象的要寬闊得多。

復(fù)盤這次三亞之行，我對《和平精英》這款產(chǎn)品有了些新的理解。

它正在努力將自己從一款成功的“戰(zhàn)術(shù)競技游戲”，轉(zhuǎn)型為一個更龐大的“數(shù)字內(nèi)容平臺”。

在這個平臺上，有能滿足核心用戶競技需求的BR和地鐵逃生；有能吸引泛用戶目光的潮流時尚和IP聯(lián)動；也有能讓無數(shù)創(chuàng)作者盡情發(fā)揮才華的UGC生態(tài)。它用一種非常包容的姿態(tài)，試圖滿足不同圈層、不同偏好用戶的多樣化需求。

而“刺激之夜”這樣的年度盛典，就像是這個平臺的一次集中成果匯報。它向外界展示，經(jīng)過六年的發(fā)展和積累，《和平精英》不僅有能力做好一款游戲的核心體驗，更有能力圍繞這款游戲，去構(gòu)建一個能夠自我造血、并持續(xù)對外輸出文化影響力的內(nèi)容體系。

用其營銷負(fù)責(zé)人羅儷的話說，就是“風(fēng)格、風(fēng)口和風(fēng)向”。如今的《和平精英》，已經(jīng)有底氣去搭建一個足夠大的舞臺，然后從容地整合各類頂級的資源，去演繹屬于它自己的故事。

這種由扎實的產(chǎn)品力所驅(qū)動的，不斷向外拓展自身邊界的能力，或許才是這款上線六年的游戲，能夠始終保持新鮮感和市場領(lǐng)先地位的，最根本的原因。