8月6日，海南三亞的夜空中一串串絢麗的花火接連綻放，無人機陣列也在花火旁組成了《和平精英》和《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）的經(jīng)典角色和元素，話題#和平精英哪吒花火大會燃炸三亞#登上快手三亞本地榜第一；截至8月13日發(fā)稿前，#和平精英哪吒聯(lián)動#的話題單抖音平臺播放量就已達3.9億。

作為2025 和平精英 PSI 總決賽暨空投節(jié)年度潮流大秀中的一個環(huán)節(jié)，《和平精英》與《哪吒2》聯(lián)動主題花火秀是對8月《和平精英》與《哪吒2》的深度聯(lián)動正式上線的一次重量級宣發(fā)，這次活動的出圈的背后，是長青游戲《和平精英》持續(xù)洞察市場流行趨勢，牽手新興IP造勢破圈的強大執(zhí)行力和品牌影響力的又一次體現(xiàn)。

乘法賦能：《和平精英》帶來了可供玩家自由發(fā)揮的“哪吒”玩法空間

8月6日，騰訊旗下國民級戰(zhàn)術競技手游《和平精英》與《哪吒2》的深度聯(lián)動正式上線?！逗推骄ⅰ纷鳛椤赌倪?》首個上線的深度聯(lián)動游戲，本次不僅在游戲內(nèi)推出“玉虛宮”地圖玩法，上線哪吒、敖丙、申公豹、敖潤4款角色皮膚，并將深受觀眾喜愛的“飛天豬”做成了飛行器。

除了這些游戲內(nèi)的道具皮膚、專屬動作、端內(nèi)活動、和在地圖復刻了影視內(nèi)容之外，8月9日在海南三亞舉行的《和平精英》刺激之夜年度大秀上的《魔童鬧海島》沉浸式主題表演秀，以及實景「吒子雞組合」聯(lián)動主題花火秀，更是將“哪吒”IP的熱度再次推向了高潮。

2025年斬獲154億元票房、登頂中國電影史的《哪吒2》，無疑是文娛行業(yè)最亮眼的頂流爆款。在6月底正式下映后，《哪吒2》IP的熱度在暑期再次迎來大爆發(fā)：與《和平精英》的合作落地，刷新了市場對其商業(yè)價值和生命力的想象。

作為2019年上映的《哪吒之魔童降世》續(xù)作，《哪吒2》可謂取得了空前的成功。

從商業(yè)角度，作為上映期有限的文化產(chǎn)品，其長尾收入與熱度維系主要依賴于流媒體版權、和IP周邊售賣，例如《哪吒2》曾與泡泡瑪特、蒙牛等品牌展開聯(lián)動，均取得了不錯的成果，但本質(zhì)上仍然是對IP流量的直接轉(zhuǎn)移，仍缺乏更高效的模式實現(xiàn)IP價值的進一步向外拓展。

在這樣的背景下，兼具高頻登錄、社交裂變與UCG二創(chuàng)等優(yōu)勢的頭部游戲產(chǎn)品，就成為延續(xù)動漫電影熱度、實現(xiàn)IP價值多維度變現(xiàn)的理想選擇。

那么，《和平精英》為何會成為《哪吒2》首個聯(lián)動落地，并產(chǎn)生現(xiàn)象級傳播效果的游戲產(chǎn)品呢？

從合作空間而言，作為一款擁有千萬級日活躍用戶量與成熟虛擬消費模式的國內(nèi)“頂流”游戲，《和平精英》此前就有過多次影視類合作探索，曾先后聯(lián)動過《急先鋒》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》《獨行月球》《驚天救援》等影視作品。其中在2024年與《流浪地球2》的聯(lián)動，就有過將電影場景重現(xiàn)在游戲中，在游戲本身內(nèi)容的基礎上結(jié)合電影中的UEG挖掘機、機械狗等可交互道具的融入。游戲作為具有極高交互性的文化娛樂載體，有著得天獨厚的傳播優(yōu)勢，比如本次與《哪吒2》的聯(lián)動，《和平精英》將電影中的“蓮花座”元素融入游戲，設計出的“懸空寶蓮”就激發(fā)了大量玩家二次創(chuàng)作和傳播分享的熱情，衍生出話題“我在和平精英修仙”在社交平臺刷屏。如此高的熱度背后，不僅僅是因為《和平精英》有著海量的用戶基礎，更加體現(xiàn)了《和平精英》自身IP強大的包容性，為玩家不設限地提供了可以天馬行空的游戲創(chuàng)作空間。

而從市場角度來看，近年來，在注意力成為稀缺資源，消費者愈加注重情緒消費、個性化消費的大背景下，單一的傳播方式或品牌特征往往難以撬動市場熱情，但以游戲等數(shù)字娛樂產(chǎn)品為載體、將文化IP與實體消費相結(jié)合的模式，正發(fā)揮著“乘法”級的內(nèi)容傳播和消費帶動能力。

今年7月，商務部消費促進司負責人指出，2025年上半年中國消費市場新型消費蓬勃發(fā)展，“IP+消費”廣受青睞，知名IP衍生品熱銷，成為吸引年輕人的“流量密碼”；IP聯(lián)動也是《和平精英》保持年輕活力的重要部分，可以及時結(jié)合當下熱點帶給玩家新鮮感，“今年我們已經(jīng)上線了30多個IP合作，覆蓋動漫、影視、豪車、時尚、潮玩、音樂等多個領域，并且在玩法、商業(yè)化、共創(chuàng)內(nèi)容上進行了創(chuàng)新，整體播放量和話題量超百億。”《和平精英》運營總監(jiān)吳波在今年的刺激之夜媒體交流會上表示，IP聯(lián)動的精髓在于緊跟熱點和玩家愛好的同時，保持自身的創(chuàng)意。

深度結(jié)合玩法同時實現(xiàn)優(yōu)秀聯(lián)動快速落地

從游戲到泛娛樂經(jīng)濟的鏈接器

回到產(chǎn)品本身來看，《和平精英》之所以能成為游戲行業(yè)首個快速完成《哪吒2》IP聯(lián)動落地、并獲得玩家高度肯定的產(chǎn)品，源于其團隊多年來積累的設計經(jīng)驗以及對市場流行趨勢的敏銳洞察：在多次聯(lián)動的IP銜接和產(chǎn)品打磨中，《和平精英》團隊已摸索出一套成熟高效的創(chuàng)意合作模式，既能在短時間內(nèi)產(chǎn)出高度還原IP特色，也通過豐富的游戲機制和皮膚、道具等形式，為IP方提供了游戲內(nèi)容增量的市場保障。

《和平精英》的優(yōu)勢，在于其開放性的戰(zhàn)術競技世界觀和玩法——游戲擁有自由度、可塑性極高的場景、人物和道具設計空間，且人物與人物、人物與道具、人物與場景間可實現(xiàn)靈活交互——例如本次聯(lián)動中的“飛天豬”飛行器就讓玩家可以在游戲中坐上電影中太乙真人的坐騎，這就使得IP元素能夠在游戲中得到一體化融入和展現(xiàn)，增強對IP受眾的情感共鳴能力。

《和平精英》運營總監(jiān)吳波提到：“《和平精英》與不同IP的合作一直是我們非常重要的內(nèi)容，IP聯(lián)動的豐富性，可以讓玩法更多元化，內(nèi)容更加豐富?！睂τ凇逗推骄ⅰ繁旧矶?，熱門IP的引入，也豐富了游戲的內(nèi)容生態(tài)。當前，一款具有長線運營規(guī)劃的頭部游戲產(chǎn)品，核心需求在于老玩家留存與用戶拉新，IP聯(lián)動既為現(xiàn)有玩家提供了新鮮內(nèi)容，也吸引了作為潛在用戶的IP受眾。

《和平精英》與《哪吒2》的聯(lián)動，不僅是億級受眾頂流游戲與百億票房頂流影視IP的強強聯(lián)合，更是影游聯(lián)動模式升級的典型案例。

在各自核心需求牽引下，以本次聯(lián)動為代表，數(shù)字娛樂行業(yè)正探索出一套構建“玩法深度→流量轉(zhuǎn)化→商業(yè)增量→生態(tài)強化”產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，為游戲產(chǎn)品和影視IP的雙向賦能打造可持續(xù)的全新樣本。

如果把視角從單個項目拉至整個產(chǎn)業(yè)鏈，一個愈加突出的現(xiàn)象是，頭部游戲產(chǎn)品正在扮演“鏈接器”的角色：把影視、電競、文旅、電商、餐飲乃至制造業(yè)的流量端口統(tǒng)一接入，再按不同接口的需求重新分發(fā)，提供更具個性化和互動性的內(nèi)容、商品和服務，從而調(diào)動市場整體的消費活力。

例如，此前《和平精英》與國漫人氣IP《熊出沒》借大電影《熊出沒·重啟未來》的契機聯(lián)動，除了推出具有鮮明IP特征的服飾、道具外，還同步推出配音演員定制的游戲語音包，從多方位實現(xiàn)IP的沉浸式體驗，完成了IP間的深度整合。這種聯(lián)動模式不僅為電影的宣傳提供了新的渠道，也為游戲帶來了新的流量入口。

在本次《和平精英》與《哪吒2》的聯(lián)動中，億級受眾的頭部游戲產(chǎn)品和百億票房的超級影視IP間的碰撞，也同樣將二者間的消費牽引力輻射至多個產(chǎn)業(yè)與場景中。

在三亞“和平精英哪吒聯(lián)動無人機花火表演”吸引了眾多當?shù)厥忻駠^，刺激之夜中的《魔童鬧海島》哪吒秀與明星槍神表演賽中的哪吒主題UGC玩法也為線下觀看的觀眾帶來了區(qū)別于觀影的別樣沉浸感受，打通數(shù)字IP與實體文旅消費間的體驗。

頂流IP碰撞帶來的線上線下熱度，也使得本次聯(lián)動成為今夏備受關注的產(chǎn)業(yè)熱點。作為兼具互動性、可塑性和多元傳播渠道的超級數(shù)字場景，頭部游戲正在重組娛樂消費鏈條，既為消費者提供了更多元的消費選擇和更具沉浸感的消費體驗，也延伸了泛娛樂消費鏈，形成了具有協(xié)同作用的文娛消費生態(tài)。

截至8月13日，2025和平精英刺激之夜的相關詞條在微博、抖音、小紅書等多個平臺持續(xù)霸榜，熱榜數(shù)量高達350個，給玩家?guī)砹艘粓觥逗推骄ⅰ稩P的盛宴，其中與《哪吒2》聯(lián)動的相關詞條也在一眾明星中脫穎而出：#登上抖音正榜19位，#哪吒這波也是闖進決賽圈了#話題成為小紅書正榜第二，強勢展現(xiàn)《和平精英》與哪吒IP討論熱情的同時，也順勢帶起了網(wǎng)友對三亞文旅的興趣。

結(jié)語

正是通過一次次成功的IP聯(lián)動，《和平精英》用一系列案例為文化娛樂產(chǎn)業(yè)帶來了一份新的跨界合作答卷：只有充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，用心設計的聯(lián)動模式，才能讓IP聯(lián)動不只停留在表面，實現(xiàn)共贏。

游戲產(chǎn)業(yè)不僅能夠通過影游聯(lián)動實現(xiàn)IP的深度整合，還能夠通過與上下游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同合作，推動文化產(chǎn)業(yè)與實體消費市場的共同發(fā)展。在騰訊剛發(fā)布的2025第二季度財報中，AI 被提到為驅(qū)動長青游戲進化提供核心引擎——《和平精英》作為長青游戲向平臺化進化并加大了AI的應用，作為平臺型游戲也在不斷嘗新，保持年輕。

隨著近年來聯(lián)動活動與IP消費概念的不斷普及，如《和平精英》這樣的頭部長青游戲有望在產(chǎn)業(yè)聚合效應不斷放大的過程中，開辟遠超傳統(tǒng)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的增長空間。