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（來源：上觀新聞）

一年一度的上海書展昨天正式啟幕。

在信息技術(shù)與人工智能爆炸式發(fā)展的當(dāng)下，書展這一翰墨留香的傳統(tǒng)盛事如何應(yīng)對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在注意力稀缺的時(shí)代培養(yǎng)下一代讀者？這也是全球不少知名書展的新題。

讓書展與更多讀者相遇，倫敦書展、法蘭克福書展等有各自的探索。

展會(huì)內(nèi)容策劃

展現(xiàn)新趨勢(shì)

今年3月，倫敦奧林匹亞展覽中心舉行的倫敦書展以“人工智能，培養(yǎng)讀者”為主題。館內(nèi)人頭攢動(dòng)，超過90個(gè)國家和地區(qū)的1000多家參展商、逾3萬名專業(yè)人士匯聚于此，國際版權(quán)中心租出了比去年多10%的談判桌——這一切似乎都在昭示著行業(yè)的韌性與活力。

數(shù)字和表象之下，更值得探究的是潛藏的潮流與挑戰(zhàn)?！罢箷?huì)創(chuàng)意人物”的設(shè)立是今年倫敦書展的創(chuàng)新之一。作家、插畫家和漫畫藝術(shù)家杰米·斯馬特是首位人選。

“我們認(rèn)為他完美展現(xiàn)了漫畫和圖像小說的巨大潛力，尤其是他的作品可以成功吸引那些自認(rèn)為不愛閱讀的孩子。盡管他從事漫畫創(chuàng)作已有20余年，但在過去兩年里，他的人氣迅速攀升，在此期間售出了超過30萬冊(cè)圖書，他的繪畫視頻在YouTube上的觀看量也達(dá)到了相近的數(shù)量?！闭劶斑x擇杰米的原因時(shí)，倫敦書展總監(jiān)亞當(dāng)·里奇韋說，“近年來，漫畫圖書的銷量大幅增長，我們希望在2025年展會(huì)的內(nèi)容策劃中展現(xiàn)這一趨勢(shì)?！?/p>

展會(huì)第二天，杰米·斯馬特在“分享時(shí)段”為讀者講述自己的創(chuàng)作靈感和作品，還進(jìn)行了倫敦書展歷史上首次現(xiàn)場(chǎng)繪畫互動(dòng)。

令人關(guān)注的是，2025年倫敦書展首次將學(xué)術(shù)與專業(yè)出版大會(huì)擴(kuò)展到3天，會(huì)議首次貫穿整個(gè)書展的全過程。從數(shù)字可持續(xù)發(fā)展到開放獲取，從人工智能到圖書館建設(shè)，全面展示當(dāng)前全球?qū)W術(shù)出版的關(guān)鍵議題。

“今年，規(guī)模和話題擴(kuò)容后的學(xué)術(shù)與專業(yè)出版峰會(huì)，為學(xué)術(shù)出版從業(yè)者提供深入探討行業(yè)未來的機(jī)會(huì)。我們關(guān)注出版商如何調(diào)整商業(yè)模式，以適應(yīng)快速變化的技術(shù)環(huán)境，并探討未來的圖書館發(fā)展方向，包括其館藏、空間、服務(wù)和技能如何受到數(shù)字化轉(zhuǎn)型的影響，以及這種影響將如何持續(xù)深化。”亞當(dāng)·里奇韋說。

據(jù)了解，去年的書展吸引了3萬名訪客和逾1000家參展商，恢復(fù)到疫情前的水平。今年，由于倫敦奧林匹亞展覽中心正在進(jìn)行翻新工程，目前場(chǎng)地仍有部分無法使用。盡管受到這些物理空間的限制，無法為書展增加新的場(chǎng)地或功能，但一系列精彩的峰會(huì)活動(dòng)為更多普通讀者帶來美好的參展體驗(yàn)。

例如，在專設(shè)的“作家總部”場(chǎng)館，全球知名的作家和初露頭角的新人分享他們作為暢銷書作者的經(jīng)驗(yàn)。人們能夠聆聽的“深度信息”包括不為人知的圖書出版歷程、寫作課程、出版商及經(jīng)紀(jì)人的重要建議等主題內(nèi)容。此外，互動(dòng)寫作日記環(huán)節(jié)讓參與者有機(jī)會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)與其他作家一起記錄他們的學(xué)習(xí)心得。

在倫敦書展運(yùn)營方眼中，書展正從單向傳播轉(zhuǎn)向多維文化社區(qū)互動(dòng)，以此為核心的探索始終在進(jìn)行。2024年，書展專門設(shè)置“文學(xué)翻譯中心”，通過實(shí)時(shí)翻譯工具和在線論壇，使讀者能夠直接參與文學(xué)作品的跨文化解讀，線上線下聯(lián)動(dòng)。

城市文化資源

深度融入書展體系

“在法蘭克福書展，我最大的感受有二：專業(yè)性強(qiáng)、全球化水平高。兩者都放大了書展在業(yè)界的國際影響力，使其成為引領(lǐng)風(fēng)向的盛會(huì)，帶動(dòng)更多普通讀者與出版商、書商趨之若鶩。”上海會(huì)展研究院執(zhí)行院長張敏教授說。

在他看來，法蘭克福書展之所以能夠成為全球規(guī)模最大、歷史最悠久的國際書展，其成功并非偶然。

這座德國金融與會(huì)展重鎮(zhèn)憑借百余年的會(huì)展產(chǎn)業(yè)積淀、完善的基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)和深厚的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，將書展從戰(zhàn)后的區(qū)域性交易平臺(tái)，培育成覆蓋100多個(gè)國家、年交易額超10億歐元的全球出版業(yè)風(fēng)向標(biāo)。其發(fā)展軌跡深刻印證了會(huì)展城市基因與專業(yè)展會(huì)之間的協(xié)同共生關(guān)系。

法蘭克福是文學(xué)巨匠歌德生長的城市，其會(huì)展傳統(tǒng)可追溯至13世紀(jì)的秋季市集，1909年建成的法蘭克福展覽中心如今已成為歐洲聲名遠(yuǎn)播、業(yè)務(wù)繁忙的展覽場(chǎng)地之一，每年舉辦以法蘭克福書展、法蘭克福消費(fèi)展為代表的60余場(chǎng)國際展會(huì)，接待超300萬訪客。這種服務(wù)于文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施和深厚多樣的會(huì)展業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)疊加，為法蘭克福書展提供了天然土壤。

作為德國會(huì)展業(yè)的核心城市，法蘭克福擁有300余家專業(yè)會(huì)展服務(wù)公司，形成從展臺(tái)搭建、翻譯服務(wù)到跨境物流的全鏈條產(chǎn)業(yè)集群。比如，有大型物流企業(yè)為書展開發(fā)“全球圖書快捷通道”，可實(shí)現(xiàn)參展圖書72小時(shí)內(nèi)從紐約、東京直達(dá)展館，破損率控制在0.3%以下。

更關(guān)鍵的是，當(dāng)?shù)貢?huì)展服務(wù)商與書展形成長期綁定。自1976年起，一家法蘭克福本地公司便獨(dú)家負(fù)責(zé)書展的注冊(cè)系統(tǒng)，其開發(fā)的智能胸卡系統(tǒng)可實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)人流密度，2023年幫助組委會(huì)將高峰時(shí)段的場(chǎng)館承載效率提升23%。

與此同時(shí)，城市的文化資源也深度融入書展體系。法蘭克福擁有德國國家圖書館、德國書業(yè)協(xié)會(huì)總部等核心機(jī)構(gòu)，書展期間會(huì)同步舉辦“圖書館館長峰會(huì)”“全球出版?zhèn)惱碚搲钡雀叨嘶顒?dòng)。

2023年，德國國家圖書館特別推出“數(shù)字手稿展”，展出歌德、卡夫卡等作家的電子檔案，吸引4.2萬名書展觀眾跨界參觀。這一“展會(huì)+文化”模式是書展的公眾參與度從1990年的12萬人次增至2023年30萬人次的重要因素之一。

如今，法蘭克福書展已形成“以展帶產(chǎn)”的城市經(jīng)濟(jì)生態(tài)——書展直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋?、零售、交通行業(yè)年增收4.3億歐元，催生了300余家出版相關(guān)企業(yè)落戶。

去年10月，備受矚目的第76屆法蘭克福書展如期而至。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次書展參觀者超過32萬，參展商數(shù)量超過2500家，展覽面積達(dá)170000平方米。作為全球最大的書展之一，書展現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)融入了更多創(chuàng)新元素與文化交流的亮點(diǎn)。

首先，書展將AI技術(shù)作為重要的討論主題，探討其對(duì)出版行業(yè)未來的深遠(yuǎn)影響。與之匹配的是，書展現(xiàn)場(chǎng)多場(chǎng)AI技術(shù)展示會(huì)展出了最新的智能寫作工具和出版自動(dòng)化解決方案，不僅幫助出版商探索AI技術(shù)的商機(jī)，也讓更多愛書人一起感受書籍與閱讀的未來。

值得一提的是，本屆法蘭克福書展還新增青春文學(xué)館，總面積達(dá)8000平方米，主要內(nèi)容包括青春文學(xué)、奇幻文學(xué)和愛情小說等文學(xué)類型。64家參展商亮相新展臺(tái)。隨著有聲書市場(chǎng)的持續(xù)快速增長，書展音頻相關(guān)展區(qū)面積接近上一年的2倍。

在全球書展的創(chuàng)新浪潮中，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為不可逆轉(zhuǎn)的核心趨勢(shì)。早在2020年，法蘭克福書展便推出線上平臺(tái)“Frankfurt Book Fair Digital”，通過虛擬展館、在線會(huì)議和版權(quán)交易系統(tǒng)，吸引來自103個(gè)國家和地區(qū)的20萬名用戶參與。

2021年混合模式書展中，4400家參展機(jī)構(gòu)通過線上平臺(tái)完成商務(wù)拓展。這種數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅突破了地理限制，更通過全年無休的“法蘭克福版權(quán)”在線交易平臺(tái)，使全球出版商能夠?qū)崟r(shí)對(duì)接，2023年該平臺(tái)促成的跨境版權(quán)交易同比增長23%。

堅(jiān)守垂直領(lǐng)域

挖深做大

始于1964年的意大利博洛尼亞國際兒童書展是世界上最大的童書展，被稱為童書出版界的“尋寶地”。在自身“面向兒童”的垂直領(lǐng)域不斷開拓、挖深做大，是其在潮流中始終保持吸引力的重要原因。獨(dú)具特色的一獎(jiǎng)一展便是其中之一。

1995年，書展方推出了博洛尼亞國際兒童書展最佳童書獎(jiǎng)，又稱“博洛尼亞少年獎(jiǎng)”。其評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)有3點(diǎn)——參選的圖書必須要有創(chuàng)意，藝術(shù)設(shè)計(jì)水平要高，同時(shí)還需兼具教育價(jià)值。獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)審團(tuán)的成員來頭很大，全都是享譽(yù)國內(nèi)外的專家，身份背景也多樣化。童書展根據(jù)作品的藝術(shù)性、教育性和技巧性，評(píng)選出虛構(gòu)作品、非虛構(gòu)作品、新視野和處女作四個(gè)領(lǐng)域中的佳作。

在這一體系下，每年還會(huì)頒出一兩個(gè)特殊類別的獎(jiǎng)，2019年的特別獎(jiǎng)是專門為面向1—3歲兒童的圖書設(shè)立的嬰幼兒圖書獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)的是來自西班牙的《睡覺吧，小貓！》。

獲得“最佳童書獎(jiǎng)”的作品均是兒童出版界千里挑一選出來的優(yōu)秀作品，它在一定程度上代表了當(dāng)年童書出版界的藝術(shù)追求、流行趨勢(shì)和關(guān)注熱點(diǎn)。在接下來的童書市場(chǎng)中，獲得“最佳童書獎(jiǎng)”的作品會(huì)被各大出版社青睞，版權(quán)賣到世界各地，銷量不俗，它們將有更多的機(jī)會(huì)影響小讀者們的成長和發(fā)展，引領(lǐng)童書出版的風(fēng)潮。

博洛尼亞國際兒童書展的另一個(gè)特色是原創(chuàng)的插畫展。20世紀(jì)70年代起，童書市場(chǎng)中兒童插畫書的潛力巨大，具備專業(yè)眼光并與時(shí)俱進(jìn)的組織者注意到這一點(diǎn)，決定在書展上舉辦插畫展——選拔沒有任何門檻，是名副其實(shí)的“草根海選”，全球插畫家都能將自己的作品送來參選，不管是否具有深厚的資歷，書展一視同仁。

以2015年為例，當(dāng)年共有來自60多個(gè)國家的3000余名插畫家提交了15000多幅原創(chuàng)作品。評(píng)委們?cè)趲滋熘畠?nèi)進(jìn)行了緊張而公正的評(píng)選，來自22個(gè)國家、76名插畫家的近400幅畫作最終獲選參展，中選率為2.5%。

插畫展示墻由此成為童書展最具魅力的地方之一。入選插畫家們可以將自己的作品粘貼到這面墻上，并留下聯(lián)系方式。赴展的小讀者們?cè)趬η榜v足流連，而出版商們看到心儀的作品，就能聯(lián)系作品的主人，并進(jìn)一步達(dá)成合作。如此，獲得藝術(shù)與商業(yè)的多贏。

除博洛尼亞國際兒童書展插畫展展出外，這些作品還會(huì)收錄在《博洛尼亞插畫年鑒》內(nèi)，并于書展落幕后開啟全球巡回展覽之旅，其間將舉辦多場(chǎng)論壇、沙龍等活動(dòng)，這些都成為拓展書展影響力的新路徑。

原標(biāo)題：《注意力稀缺的時(shí)代，書展如何與讀者相遇》

欄目主編：龔丹韻

題圖說明：書展正從單向傳播轉(zhuǎn)向多維文化社區(qū)互動(dòng)。 視覺中國供圖

來源：作者：解放日?qǐng)?bào) 彭德倩